榮耀起跳 打開五度空間_風聞
懂懂笔记-懂懂笔记官方账号-2021-01-23 22:09
“我們選擇了一條正確但艱難的路。” 榮耀終端有限公司CEO趙明如是説。
1月22日，獨立後的榮耀首次對外發布新產品。過去五個多月，從面對美國的封殺開始尋找新的出路，到11月正式宣佈全新的公司股東構成，接下來兩個多月一邊整合團隊，一邊思考新的方向。可以説，這是一個艱難的破繭重生的過程。
“快速完成了整個交易過程以及產業鏈的整合。”在趙明看來，榮耀之所以可以有這樣的速度，一方面是內在動力，即榮耀人的奮鬥精神，另一方面也是外在需要，產業需要強有力的玩家，“是產業鏈對於榮耀的期待，促成我們以如此之快的速度達成這樣的協議和交易。”
與V40同時發佈的是榮耀的全新品牌定位，從科技時尚品牌升級為全球標誌性品牌。顯然，榮耀站上了一個更大的舞台。作為起點高、體量大的“創業公司”，新榮耀強勢入局，智能手機市場將迎來新的時代。
全新整隊，獨立“亮劍”
“本次榮耀獨立和拆分包含了端到端的體系，涵蓋了研發、銷售、營銷、供應鏈、財經等完整的體系，整體8000人的隊伍有50%是研發團隊。”從趙明的描述中看到，榮耀已經完成了組隊集結的過程。
新公司獨立後第一個考驗就是供應鏈。榮耀最大的優勢在於，可以在全球最優的供應鏈體系中進行選擇。
榮耀在短短的兩個月時間內，已經與包括AMD、英特爾、鎂光、三星、高通、微軟、聯發科等所有主流供應商簽署了協議。之前因為美國對華為的制裁，使得榮耀在芯片、操作系統等核心技術領域受限，而新榮耀現在已經恢復了全面合作。
比如這次V40就是採用聯發科的芯片，接下來與高通合作的產品也將相繼面市。此外，隨着榮耀重啓谷歌服務，不但能解決海外市場使用GMS的剛需問題，還能提升國內手機的一部分性能。
“今天，從供應鏈的角度來看，榮耀已經沒有任何牽制，可以全力以赴面向市場。”趙明表示。
在渠道方面，榮耀是以線上渠道起家，兩年時間成為中國最大的互聯網手機廠商，便開始加緊佈局線下。從2020年的銷售來看，線上線下銷量比為4:6，可見榮耀已經成為全渠道的玩家。去年前兩個季度，榮耀一直在市場第二、第三位置徘徊，如果不是受到供應的限制，去年就已經可以站穩中國市場TOP2。
獨立後的榮耀加緊全面的線上線下渠道佈局。線下佈局正在全面、系統、有條不紊地進行，在現有的良好基礎上精益求精，門店數量持續擴張的同時，也將進一步完善品牌體驗店體系。趙明透露，已經開始啓動高端旗艦店的選址和建設。
在線上，榮耀商城已於1月12日正式上線，提供榮耀品牌相關的購物和服務，與此同時榮耀產品已經從華為商城下線。
線上獨立，線下擴張，榮耀的全渠道佈局已然在提速。
可見，經過短短幾個月，榮耀已經破繭重生，擁有了一套強而有力的從研發生產到銷售的全鏈條競爭體系。這次V40的發佈，是一個全新且完整的榮耀正式亮劍，其將成為5G市場的一支重要力量。
承接勢能，衝擊高端
榮耀品牌於2013年誕生，產品、技術、品牌、渠道都在不斷成熟，科技時尚品牌已經深入用户心智。從榮耀自身的基礎來看，二次創業的起點就已經很高。在此之上，還有華為能力的加持。
這一次剝離，新榮耀研發團隊完全具備全系列手機及智能生態產品的研發能力，包含來自北京、西安、深圳等地的專家和工程師，有5個研發基地，100+創新實驗室。更重要的是，原有的華為體系開發是一個平台性的技術轉移，比如最先進的攝像頭技術、最先進的工藝，包括架構設計，以及大家耳熟能詳的GPU Turbo、Link Turbo等技術都全部遷移到新榮耀公司。比如，過去華為體系內打造最頂級攝像解決方案的專家已經來到新榮耀。要知道，在智能手機影像技術上，華為近幾年可以説一直是行業的引領者。可見，榮耀從華為體系繼承的資產多麼強大。
我們知道，智能手機的體驗不取決於堆料，更取決於軟硬件整體配合。同樣的硬件，通過不同的調教和優化，呈現出完全不同的效果。研發能力的強弱，體現在產品上就是同樣的配置帶來完全不同的終端體驗。根據趙明在發佈會上介紹，榮耀V40在天璣1000+芯片基礎能力之上，對芯片的性能、適配性做專項優化，讓芯片能力大幅提升。同時還有底層核心技術，如全新升級GPU Turbo X技術的加持，使榮耀V40在性能、體驗上都前所未有，繼續引領行業。
“行業其他人可能會説產品用的別人的芯片我們也用，榮耀的產品體驗V40肯定會秒同類。”趙明的底氣來自於研發實力，他表示未來打造頂級旗艦毫無疑問是新公司的戰略。
在外界看來，V40只是榮耀高端的一個起步。華為的P系列和Mate系列，已經形成很強的高端產品認知，而從華為繼承了研發基因的榮耀，一定會不斷向上，推出自己的“P和Mate”，甚至有可能帶來更多的驚喜。
對於外界的猜想，趙明回應：“榮耀要打造標誌性品牌一定要有自己獨特的創新技術和創新產品，這些技術和產品將融入到榮耀自身的Mate和P系列，具體哪個系列今天賣個關子，留到合適的時機揭示。” 他表示，榮耀研發團隊自11月17日獨立以來已經夜以繼日為消費者打磨這個產品，相信會在2021年合適的時間推出。
以前，作為子品牌，榮耀更多的是對標小米。雖然榮耀一直試圖走到互聯網手機的小圈子，但是總有子品牌定位的掣肘。獨立出來的榮耀，則完全可以打開成長的開花板，與華為、蘋果全線對標，爭奪全球高端品牌的一席之地。
“原來的榮耀與華為雙品牌互為犄角。今天，榮耀繼承了最優質的資產，未來的發展不受任何原來雙品牌的限制，榮耀將會有一個跨越式的發展。”趙明表示。
全線發力，未來可期
今天展現出來的一個完整的、獨立的、有勢能的榮耀，其實在過去幾年月中經歷了一個非常艱難的蜕變的過程。
全球標誌性品牌——這是榮耀二次創業樹立的新目標。趙明對此的解釋是：“在全球比較成功的科技品牌或者消費者品牌，在全球都會發布具有影響力的或者創新方面，被全球消費者認可的產品、技術、解決方案。基於這個考慮，我們把‘iconic tech brand’作為公司的追求，希望人們能夠尊重榮耀的創新能力，而不是尊重我們的營銷能力。”
2021年對於智能手機產業，依然是一個關鍵的轉折年。這一年，5G手機將會放量開始普及，5G對生活帶來的改變開始顯示，各個廠商從手機向IoT創新能力延伸，競爭也將從單一產品向全品類擴張，新的市場格局將會在多重因素下重新建立。
此時榮耀重新上場，因為有之前七年的積累和華為的加持，未來可以在五個維度打開新的發空間。
第一是全用户羣。以前在華為體系內，榮耀更多是定位於年輕人的科技潮牌，主攻年輕人用户，強調性價比。在踏上新徵程之後，榮耀在受眾羣體上將沒有任何限制，將覆蓋所有年齡、所有消費水平的全用户羣體。
第二是全系列產品。從全用户羣來看，用户需求分層非常明顯，不同羣體有着鮮明的個性。為迎合用户需求，榮耀也將用全系列產品來滿足，比如前文所説的高端產品。懂懂相信，未來榮耀的產品會越來越細分，產品線佈局越來越完整，會有新的產品系列推出，甚至有可能未來推出自己的子品牌。
第三是全渠道。雖然榮耀在線下已經獲得了長足的進展，但其主調性還是一家互聯網手機。而隨着獨立，榮耀開始加緊線下渠道的全面佈局，並且自己獨立構建線上商城，銷售、服務體系重構搭建。“面向未來更好地健康、平衡線上線下關係，兩條線對於榮耀來講都會強化。”趙明表示，新榮耀正在向着全渠道的方向快速擴張。
第四是全品類。面向未來，榮耀已經完成“1+8+N”的生態佈局，除了手機之外，其它產品也在快速擴充中。在這次V40發佈的同時，也發佈了一系列的新品，可見榮耀會堅定不移堅持“1+8+N”的產品策略。在生態佈局上，榮耀可以算是手機廠商走得比較快、比較穩的一家，8和N的部分一旦開始放量，與競爭對手的差距也將不斷拉開。
第五是全球市場。華為在全球市場的影響力已經形成，但榮耀在海外市場時間尚短，品牌影響力和市場份額還都不強。承接華為的勢能，榮耀也沒有了任何的限制，未來將在全球市場發力。據趙明透露，榮耀現在全球近二十個國家同時進行子公司的註冊，進展相當順利，預計在一季度末、二季度時整個海外產品和業務會逐步恢復。“未來的榮耀毫無疑問要成為全球化的品牌。”
正如趙明所説，站在華為巨人肩膀上起跳，未來的榮耀是全方位升級的榮耀。承接了華為的研發能力、產品能力以及奮鬥精神，也將有望接棒華為在全球市場的影響力。
【結束語】
在這次新品發佈中，趙明有一句話特別讓人感動：“希望人們能夠尊重榮耀的創新能力，而不是尊重我們的營銷能力。”
顯然，榮耀的目標是高遠的，並不是追求短期的市場份額，而是真正成為對市場、對行業有影響力的巨頭。
在華為的基因中，做任何事情都不走捷徑。攀登珠峯的過程中，華為人永遠會選擇爬北坡。新榮耀亦是如此，選擇一條“正確但艱難的路”。
—————————————————————————————————
微信關注公眾號“懂懂筆記”每天第一時間為您奉上最新最熱的科技圈資訊~
多年財經媒體經歷，業內資深分析人士，圈中好友眾多，信息豐富，觀點獨到。
發佈各大自媒體平台，覆蓋百萬讀者。
《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。