跑步入場後，3.5億日活的視頻號怎麼商業化？_風聞
松果财经-2021-01-23 15:46
已經3.5億日活的視頻號，要靠什麼來變現？
2020年的6月份，微信官方宣佈視頻號日活已破兩億，到了9月，這個數字在方正證券測算下，日活峯值已達3.5億，預估基準水平是3億。
在微信8.0到來之際，騰訊再次加深了對於視頻號的扶持，向着短視頻內容行業發起了衝擊。才年僅一歲的視頻號，是否會是騰訊逆轉的關鍵？
後來者視頻號，正在大步追趕
對於騰訊而言，短視頻是它心中的一個痛處。雖然意識超前的騰訊，早在2013年9月份便早已入局短視頻行業推出了微視，但最終的成績並不理想。
無論是騰訊自身的統籌規劃出現問題，還是入局時機過早，微視並沒能成為騰訊在短視頻領域的大殺器。隨着抖音、快手等新一代短視頻App的崛起，微視雖然苦苦掙扎，依然於事無補，只能在邊緣徘徊。
騰訊並未放棄在短視頻的佈局。2020年1月19日，微信才剛剛上線了視頻號。而在2021年1月19日，一年之後，視頻號的DAU已經突破了2.8億。
在2021年微信之夜上，張小龍對於短視頻的發展是這樣説的：“雖然我們並不清楚，文字還是視頻才代表了人類文明的進步，但從個人表達，以及消費程度來説，時代正在往視頻化表達方向發展。”
微信之夜上，似乎一切都圍繞着視頻號所展開。從視頻號的起源，到技術及未來的發展，整個2021年的微信之夜，視頻號無疑是最亮的那顆星星。
從騰訊"敗走"微視，到重啓微視並上線十餘款短視頻應用，尋求依靠賽馬機制來選出一匹黑馬。但最終的結局可想而知，賽馬紛紛落馬，而微視則依靠着QQ的引流而艱難存活。
視頻號就像是騰訊那顆覬覦短視頻的不死之心，在抖音、快手的飛速發展之下，迅速地放大增長。
當前的視頻號，在悄無息聲的狀況下，已經迭代了四個大版本，從內容、推送、用户體驗到創作者，視頻號正在不斷補齊自己的短板。
無論是當初微信強行將視頻號入口放在了朋友圈之上，引來了罵聲一片；還是現在的視頻號已經慢慢滲透到了朋友圈之中，開始被一些用户轉發，這都説明了視頻號的正在逐漸成為不少用户新的生活習慣。
年輕的視頻號，靠什麼"活"下去？
想要活下去，打通變現的那條渠道必不可少。
1、賺錢的廣告
作為移動互聯網時代裏所崛起的一種產物，短視頻這種內容表現形式無疑是非常適合進行廣告的商業變現。
雖然不知是否準確，但在騰訊科技援引外媒的消息中預測，字節跳動2020年在中國市場的廣告營收將達到至少1800億元，其中抖音貢獻了近60%，今日頭條貢獻了20%，西瓜視頻則僅貢獻了不到3%。
這一數據可能並不直觀。根據公開數據顯示，字節跳動從2016年至2018年間的營收分別為60億元、160億元和500億元。有報道稱，2019年字節跳動全年營收約1400億元，其中廣告收入約為1200億元。
反觀騰訊，雖然廣告業務所佔比例並未如同字節一般，但同樣佔據了前三的位置。在騰訊2019年全年財報中，網絡廣告業務收入同比增長18%至683.77億元。其中，社交及其他廣告收入增長33%至528.97億元。媒體廣告收入下降15%至154.8億元。
騰訊在財報中指出，社交廣告的增長主要受到朋友圈、微信小程序廣告的帶動。可見，朋友圈廣告所擁有的巨大前景，正在為騰訊帶來巨大的價值。
視頻號的加入，能夠為其社交廣告業務提供更加有力的幫助。通過收集用户在使用視頻號時所查看的內容類別，從而更加精準的分析用户信息，提升廣告效果來吸引更多的廣告主的青睞。
藉助微信充足的流量供應，視頻號與朋友圈廣告兩者相輔相成，構建完整的廣告生態圈，讓廣告能夠更加精準的注入到目標客羣之中，實現可持續增長。
2、風口上的直播
在談到對於直播的看法時，張小龍説道：“我的看法是，未來直播會變成個人表達方式。“2020年無疑是直播帶貨元年，在這一年裏，整個電商領域都在爭搶着這一風口。
視頻號的緩慢崛起，同時也為騰訊近乎"熄滅"的電商夢注入了新的希望。
正如張小龍在公開課上所説：“我們想不到，這次公開課是以視頻號直播的為主來進行。“視頻號的出現，讓微信商業鏈條的構建進行了重新的洗牌與變更。
對於直播帶貨這一熱潮，視頻號的出現讓騰訊能夠直接接觸到電商領域當前最為火爆的風口。
此外，視頻號的介入，讓微信直播成為了可能。當下可以説是直播時代，無論是什麼，萬物皆可直播。這對於微信這一擁有強大流量的社交平台而言，涉足直播無疑是有着極佳的潛力。直播所帶來的鉅額打賞，在一定程度上也將成為一條值得關注的方向。
不僅如此，在如今這個知識焦慮的當下，以直播的方式提供知識付費的服務，很有可能在未來成為視頻號的一大競爭點。從國內最大的知識平台知乎開啓直播，能夠看出直播將會是知識付費的又一新的方向。
現在，視頻號直播中已經推出了微信豆，用户可以購買用於打賞主播。不僅如此，視頻號直播也像知乎直播一樣，能夠進行雙人同屏連麥直播。顯然微信正在希望能夠利用視頻號打通整個微信直播生態鏈條。
直播無疑是當下最具有潛力的領域，而視頻號本身的屬性則與直播更加契合。在生態鏈條之間的阻礙不斷被打通，可以預見未來直播將成為視頻號的主要變現來源。
3、未實現的電商夢
由微信匯聚的巨大流量，反而構建起了一個私域流量的時代。微商，也就是在這樣的環境之下，誕生在了我們的朋友圈之中。
而電商領域，卻是騰訊心中永遠的痛。早在2006年騰訊上線拍拍網；2010年依靠QQ強大的引流能力而搭建起的QQ商城在當時風光無限；而對於電商企業的投資，騰訊同樣剁手不止，從藝龍到易迅，花費了大筆資金的投資，卻依然沒能幫助騰訊做起電商業務。
無論是短視頻業務還是電商業務，騰訊在這兩個板塊上似乎並無天賦。同樣是有着先發優勢，又有流量賦能，同時大量資金的投入，最終都依然走向了末路。
據公開課講師MOMO介紹，在整個2020年，有超過1億的累計用户在購物百貨和商場小程序裏面產生購物。既然整合型的電商平台無法突破，那麼依靠私域流量以及小程序則搭建起了另一種新的電商模式。
曾經，騰訊的電商業務可以説是一個笑話，但在現在，卻已經重新出現了一些可能性。
有媒體報道，2020年小程序的年交易規模達到2萬億。這個數字雖然無法核實，但是不可否認的是，小程序正在逐漸改變着整個電商行業的生態格局。
從當下被各個巨頭所盯上的社區團購上來看，在各個終端的佈局，大部分都依託微信羣以及小程序所構建起來。這些線下的社區團購終端節點所觸及的用户羣體，更多的都是依託熟人社交的關係來實現。這類較低准入門檻的方式，自然能夠吸引更多的創業者加入。
視頻號同樣如此。就如同抖音的商家一般，銷量表現較差，將會一定程度上影響流量扶持的權重，這對於商家而言需要極高的操作性。反觀視頻號，依託私域流量所搭建而成則能夠讓商家與用户之間構建更為穩固的關係，熟人社交的關係構建也能夠為雙方提供更高的信任度和交易質量。
與此同時，相對於其他平台，還缺乏支付渠道。正如抖音、B站正在推出支付平台一般，視頻號天然有着微信支付提供強有力的支付渠道，這也讓視頻號後發制人。
現如今，無論是線上商家，還是線下商户，幾乎都在微信上有着一定的私域流量池，這也是視頻號所擁有的天然優勢。內部生態的連通，以及較高的流量池，都讓視頻號的未來充滿了無限可能。
視頻號的崛起，為騰訊步入電商賽道多了一份信心。無論是對於騰訊整體的業務而言，還是對微信未來的發展，視頻號的出現都影響到了它們原本的方向。這為騰訊一直以來的電商夢，帶來了光。
如今，微信構建起了社交、支付、小程序、公眾號、視頻號、朋友圈以及搜一搜這一條完整的產品矩陣，將整個鏈條構建得更加的完善。當下的微信，似乎已經有着一個超級APP的雛形。
視頻號崛起，短視頻行業開始"三國殺”？
對於抖音、快手而言，在短時間內，視頻號還無法對其形成威脅。無論是視頻號在當前的體量上，還是如今的內容程度上，與已經構建起了潮酷文化和土味文化的快手形成性差距。
視頻號在當前，更多的仍然是依靠熟人社交所帶來的流量，進行整體的循環，在構建社區文化氛圍上，仍然有着較大的差距。在視頻內容上，仍然無法形成自身特色，更多的仍然是依靠搬運其他視頻網站內容，缺乏優質的內容創作者。
視頻號更深的意義，在於將微信龐大的生態鏈條連接在了一起。據視頻號創作者生態負責人jeanhuang介紹，視頻號目前已經和微信公眾號、搜一搜、看一看、直播、小程序都建立了連接。這種連接不僅僅是雙向的，也能夠更好地促進微信龐大流量在整個鏈條之間的流動。
微信自身熟人社交的屬性，已經滲透進了視頻號的每一環。從視頻號依靠"朋友贊過的內容"構建起信息流推薦模式來看，這對實現更加精準的廣告投放建立起了良好基礎。
熟人社交意味着這部分羣體往往具有相同的屬性，這將能夠幫助提升對於廣告投放的精準度提供了幫助。而廣告精準度越高，自然效果越好，也將能夠吸引更多廣告投放商的進入與選擇。
這對於字節如今的廣告帝國，無疑並不是一件好事。不過短時間內，視頻號都難以趕上，但如若按照現狀，視頻號將會是抖音以及快手的勁敵。
無論如何，視頻號的出現，都將改變如今抖、快相爭的局面。視頻號的加入，將在短視頻行業之中，掀起新的戰事。短視頻"三國殺"時代，已然到來。
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