優酷的“開年大戲”_風聞

　　©鏡像娛樂原創

　　文丨顧貞觀

　　編輯丨張風屹

　　2021年，優酷迎來了爆發之年。

　　優酷獨播的古裝大劇《上陽賦》開播後，連續多日拿下了貓眼劇集網播熱度榜第一名，#上陽賦裏的電影級畫面#、#上陽賦質感#等話題也接連登上微博熱搜，相關內容閲讀量破30.9億。

　　優酷主出品、於央視上星播出的《緊急公關》開播至今一直穩居貓眼劇集網播熱度榜前五位，第一集收視率便成功破1。有網友結合最近華晨宇、鄭爽等明星在娛樂圈的話題戲稱：“歷盡娛樂圈風波的黃曉明來出演《緊急公關》，這部劇太會選角了！”

　　開年多部精品大劇連播，讓優酷成功引爆Q1劇集市場。與此同時，《正青春》《覺醒年代》《鄉村愛情13》等優酷待播劇集在觀眾中的期待值也已拉滿。

　　在劇集市場進入精品化發展階段的當下，優酷的內容制勝法則在於它集古裝大劇、懸疑劇、甜寵劇、主旋律劇集等熱門類型為一體的多元化內容矩陣，在於它在題材、視角、細節、立意等多維度的內容創新，也離不開它對劇集娛樂價值與社會價值的平衡與把控。

　　**“以頭部劇集為主軸，通過五大劇場持續提供高品質內容”的策略落地後，優酷在劇集領域穩中求進，走向頭部化、精品化、高價值內容輸出模式。**2021年，進入新戰略驗收期的優酷，已在Q1劇集市場展現出了自己的領先優勢與潛力。

　　面向全量用户輸出內容

　　開年前後，優酷上線了《上陽賦》《緊急公關》《巡迴檢察組》《迷霧追蹤》《山海情》等多部精品大劇，除《山海情》外，其餘劇集皆為優酷獨播。目前，《正青春》《覺醒年代》《鄉村愛情13》《司藤》等優酷待播新劇已開啓預約，其中《正青春》預約人數超57萬。

　　這些劇集涉獵題材很是廣泛，其中古裝大劇《上陽賦》改編自寐語者的經典作品《帝王業》，集結了章子怡、於和偉、趙雅芝、惠英紅等頭部演員，無論是IP量級還是演員卡司在古裝劇中都屬最高配置；《緊急公關》是優酷與中國國際電視總公司聯合出品的社會話題劇；職場劇《正青春》以化妝品行業為背景，記錄了新時代女性的職場奮鬥故事。

　　**題材幾乎沒有重合，是2021年優酷上新劇集的一個顯著特徵。**除上述三部劇集外，《巡迴檢察組》為法治題材、《迷霧追蹤》為“她懸疑劇”、《絕世千金》為時下流行的甜寵題材、《覺醒年代》是以近代史為背景的主旋律劇集，《鄉村愛情13》作為觀眾熟悉的老IP，則是最適合在假期播出的閤家歡題材。

　　2021年，優酷的劇集類型延伸到了各個領域，在劇集市場加速嬗變的當下，這一多元化內容矩陣構成了優酷的綜合競爭力。

　　隨着娛樂用户的細分化、垂直化、圈層化，視頻網站也需要針對不同圈層的用户羣體進行精細化內容生產，如優酷的《緊急公關》立足於傳媒行業，而《正青春》則聚焦女性羣體。這種深入垂直領域緊抓各類型觀眾偏好，以豐富又靈活的排播模式持續吸引觀眾的打法，才能讓用户長期留存於平台。

　　以細分垂直的內容輸出走向全量用户，一直是優酷劇集製作的方向之一。2020年，阿里巴巴集團副總裁、阿里文娛COO戴瑋在優酷年度發佈會上正式提出包含懸疑劇場、寵愛劇場、閤家歡劇場、港劇場、都市生活劇場在內的“五大劇場”後，優酷在多元化內容輸出上再一次提速。

　　2020年接連上線《冰糖燉雪梨》《琉璃》等27部女性向劇集後，優酷寵愛劇場在7個月內累計追劇會員超過1.3億，成為了“女性劇第一廠牌”。在與TVB達成戰略合作，從五大方向協同發力內地市場後，優酷的港劇場將成為寵愛劇場之後的又一個重要看點。

　　時間進入2021年後，優酷的五大劇場加速成型，其中閤家歡劇場的《鄉村愛情13》《大飯店傳奇》、寵愛劇場的《司藤》《十二譚》、港劇場的《夥記辦大事》《失憶24小時》等都將於近期上線。精品劇集的持續輸出，將長期作用於五大劇場的品牌度沉澱和影響力出圈，構成優酷劇集的“多樣化樣態”。

　　2021年上新劇集交出的成績，已經向市場證明了優酷“內容組合拳”的價值。這種面向全領域的內容開發能力，也將成為優酷2021年在劇集市場的核心競爭力之一。

　　“新瓶裝新酒”

　　2021年開年，優酷能領銜大劇市場，不光得益於平台的組合拳打法，也源於《上陽賦》《緊急公關》《正青春》等頭部大劇的內容創新。

　　近幾年，劇集市場湧現過諸如風口，如大女主劇、仙俠劇、現實主義題材等等，但因為創新匱乏，這些熱門題材無一例外都陷入了同質化競爭的局面。在注意力經濟時代，觀眾不會持續為雷同內容買單，無論是影視公司還是視頻網站，只有打破傳統表達框架，為觀眾帶來新鮮感，才能在內容之戰中脱穎而出，為市場帶來活力。

　　優酷便做到了這一點。在優酷的頭部大劇中，《上陽賦》脱離了大女主劇“傻白甜”、“瑪麗蘇”的一貫定位，轉而講述新世代更為青睞的“男強女強”故事，劇中王儇與蕭綦的並肩而立、聯手破局，正是年輕人更為嚮往的伴侶關係。

　　此外，《上陽賦》並沒有沉溺於小情小愛，它的視野與格局上升到了王朝更迭背後的深層動因，雖是架空，但頗具歷史劇成色。

　　熱度和《上陽賦》不相上下的《緊急公關》，聚焦的是冷門小眾的公關行業。雖然大眾經常會在社交媒體上頻繁看到各行各自的公關案例，但如《緊急公關》一樣深入剖析公關行業競爭邏輯、展現行業博弈的劇集仍是少數。

　　《緊急公關》中大膽結合了明星家暴、航空公司機票超售事件、酒店安全事故、家庭情感教育等一系列社會熱門事件及現象。這種現實向的內容創作，不僅讓大眾通過《緊急公關》迅速建立起了對公關行業的認知，也為劇集創造了諸多破圈傳播的話題標籤，如#緊急公關好敢拍#、#想讓老闆看緊急公關#等話題目前在微博的討論量已破億。

　　即將開播的《正青春》同是優酷劇集創新的代表案例。近幾年，聚焦女性職場發展的劇集並不少，但獲得認可的卻並不多，原因便在於不少女性職場劇都只是“套皮”偶像劇，且對女性的職場競爭呈現較為片面，總是陷入“閨蜜反目”、“陰謀開撕”的套路化創作。

　　但《正青春》是一次反套路的創作。一位接近《正青春》劇方的相關人士告訴鏡像娛樂：“有些職場劇中描繪的女性競爭太狹隘了，女性之間不一定就是惡性競爭關係，《正青春》裏幾位非常有能力的新時代女性之間的較量就是光明正大、堂堂正正的。”

　　在女性話題成為社會常規熱點的當下，《正青春》這種尊重女性，更能讓觀眾透視當代女性職場圖鑑的劇集，或許才是市場所需要的。

　　創新一直是內容行業的關鍵詞，也是優酷2021年精品劇集的底色。《巡迴檢察組》中，優酷將視野放在了市場或缺的法制題材；《覺醒年代》中，優酷選擇呈現從新文化運動、五四運動到中國共產黨建立這段鮮少被系統關注的歷史畫卷；《傳家》中，優酷聚焦的則是上世紀傳奇女性的命運。

　　克里斯蒂安·蒙森曾言：“人類的創新之舉是極其困難的，因此便把已有的形式視為神聖的遺產。”國內劇集市場何嘗不是如此。創新雖難，但跟風者和領銜者的區別就在於此，這正是優酷能在2021年Q1脱穎而出的關鍵。

　　精品大劇的終極價值

　　優酷劇集能在2021年迎來爆發，還有一個重要因素：平台的頭部大劇實現了深度社會價值輸出。

　　電視劇雖是娛樂產品，但它的存在卻不止服務於娛樂行業，更服務於整個社會，一部電視劇的最高價值便是為整個社會帶來積極影響。因此，影視公司或視頻網站生產劇集時不能僅迎合商品化消費趣味，更要考慮劇集所承擔的社會功能。

　　做到了這一點的優酷，便在2021年Q1的劇集市場實現了自身的“統治力”。

　　《上陽賦》雖背景架空，但故事內核直指的是“守護家國百姓”與“心懷天下”，劇中王儇與蕭綦在波雲詭譎的朝堂和動盪不止的局勢下一路堅守，所圖不過是開闢一個河清海晏的新王朝。可以説，《上陽賦》和多數古裝正劇一樣，傳達的都是傳統的“家國天下”觀念，這也是延續千年，需要被世代銘記的文化觀念。

　　《緊急公關》與《正青春》作為行業劇，它們首先做到了對行業價值觀的堅守。在《緊急公關》開篇的航空公司機票超售事件中，男主林中碩面對乘客受到的不公平待遇，果斷放棄了環際航空這一客户，並未因自身的利益違背社會道德，這也向觀眾傳遞了“君子有所為有所不為”的職場及處世原則。

　　其次，這兩部劇都為在職場中拼搏的“打工人”帶來了治癒的正能量。《正青春》中，女主章小魚起初只是職場愣頭青，她的成長之路和多數職場新人一樣充滿荊棘與坎坷，但她從未放棄對實現自我價值的追求。章小魚的經歷，對那些已在職場中奮鬥多年，或正準備邁入職場的觀眾而言，都是一種建立在共鳴感上的精神慰藉。

　　在《覺醒年代》《冰雨火》《天涯客》等多部劇集中，都可以看到優酷對價值輸出的統一貫徹。《覺醒年代》再現了一百年前中國的先進分子和一羣熱血青年演繹出的一段追求真理、燃燒理想的澎湃歲月；《冰雨火》以孤膽英雄的緝毒故事，警示全民提升禁毒意識；《天涯客》的立足點雖在江湖，但它和《上陽賦》一樣，傳達的都是保護天下太平的價值觀。

　　當下，電視劇已經成為映射現實，讓觀眾在虛擬與現實的對照中反思自己的情感訴求、行為方式、思想觀念的載體，因此，能實現長線價值輸出的影視公司和視頻平台，才能立於不敗之地。

　　整體來看，2021年開年後，在多元內容矩陣、創新視角、價值輸出“三維合力”下，優酷的精品大劇輸出已進入常態化階段。

　　自從2020年在年度發佈會上提出“以頭部劇集為主軸，通過五大劇場持續提供高品質內容”的策略後，優酷對頭部精品大劇的投入便在不斷加碼。2021年，優酷的爆發不是偶然，而是平台在劇集領域精細化運營和持續深耕下的必然結果，可以説，2021年Q1就是優酷全新內容戰略的成果驗收期。

　　如今，優酷在劇集領域已經進入“提質提速”的快車道。從全年的新劇儲備數量和品質來看，優酷在一月之後仍有底氣延續自己在Q1形成的領先優勢與統治力。