家電廠商不能被漲價行情帶偏經營節奏_風聞

持續性漲價，對於家電廠商來説有好有壞。但不管結果如何，在上漲的過程中，一些家電廠商千萬別再夢想着可以投機、賭博和押寶。2021年的市場風險比過去10年、甚至20年都要大，都要多。

楊嘉||撰稿

已經持續多月的原材料漲價行情，就像是一江春水攪動眾多家電廠商的“芳心與春心”。日前，就有不少家電廠商告訴家電圈，從2020年底開始，一些經銷商，還有廠商市場營銷團隊就開始蠢蠢欲動，想借這一輪還在上演的漲價行情再賭一把，提前多備貨、囤積原材料，然後等着市場旺季時小賺一筆。

原本就不容易的日子，面對還在持續上漲的行情，對於家電企業、家電經銷商來説，總得想辦法突破。在一些業內人士看來，明知道原材料還會上漲，為什麼不提前多備料、多囤貨？還有一些彩電經銷商就説，“去年初，55吋品牌電視機一台1千多提貨價，沒人要；現在1900元的提貨價，根本搶不到貨。現在想想，當初備貨現在難道不香嗎？畢竟家電又不像瓜果蔬菜，半年、一年的產品根本不受影響”。

所以在很多家電企業，以及家電經銷商的年度營銷大會，以及年度市場總結大會上，市場營銷團隊就紛紛提出，工廠應該要適當多備料、多備貨，等到春節之後的市場一輪新爆發；同時還有很多家電經銷商則在家電企業的營銷開盤會上，向工廠領導建言“款可以打，但貨要放在工廠，提前多備貨準備2021年市場的爆發”。

家電圈獲悉，目前不只是一些家電企業，包括眾多的家電經銷商們，都已經產生了“應對原材料漲價，完全可以多備料、多囤貨”的想法，而且在他們看來：至少在2021年上半年，家電原材料上漲行情並不會結束，所以這種囤貨行為完全是一種“沒有風險、穩賺不賠”的生意！

簡單來看，這件事情在一些家電企業和經銷商的意料和預期之中，多備料、多囤貨顯然是“穩賺不賠”的生意，還有什麼還好擔心的呢？對此，家電圈認為，這還是典型的傳統線性思維，只是從單維度的原材料上漲層面去思考經營課題，卻忽視了來自同行競爭、消費需求，以及產業競爭變化等多維要素的挑戰和風險。

首先，要看到，這一輪的原材料漲價，目前只是屬於企業內部經營管理的課題，還沒有直接影響到一線市場上消費選購的需求性問題。也就是説，原材料漲價，並不代表零售市場上的產品也會全面、全線的上漲。很多家電企業的價格促銷和讓利力度仍然很大，年貨節還在降價讓利；

其次，要知道，原材料漲價並不代表終端市場上的消費需求也會上漲。事實上，最近幾年以來，大量家電產品的剛需疲軟、存量搶奪激烈。很多家電企業和商家連降價促銷都搶不到機會，一旦漲價所要面臨的終端市場競爭壓力更為巨大和激烈。所以備料、囤貨只是靜態的商業競爭思維，而沒有考慮到市場和用户等動態變化。

再者，要清楚，最近幾年來家電市場的競爭變化，以及不確定性等明顯加快、增多。在這種局面下，很多家電企業在一線市場競爭中不是孤立的個體，而是需要面對眾多的巨頭、霸主。他們為了搶奪市場份額，在原材料上漲時往往會選擇不漲，或者是降價促銷等搶奪用户，從而藉機擠壓同行的份額。在這種情況下，一些廠商不切實際、盲目賭博等囤貨思維，必然會遭遇滑鐵盧。

在企業和商家自身經營能力、風險管理範圍內的備料、囤貨，家電圈認為這還是值得提倡和鼓勵的。不過，對於所有家電廠商來説，千萬不要被不可控的漲價行情帶偏了市場經營的節奏，從一個坑誤入另外一個坑中。

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