又一個傳統男裝品牌入駐女裝市場，大家怎麼看？_風聞

丹麥綾致集團旗下快時尚品牌傑克瓊斯近日宣佈，將推出全新女裝線JJXX。

這是傑克瓊斯成立三十年以來，第一次發佈女裝系列。

根據時尚資訊網站Drapers的報道，JJXX中的“JJ”指“Jack Jones”，“XX”則代表女性染色體以及羅馬數字20，以此指代JJXX立項的時間為2020年。

時尚商業媒體Fashionnetwork在相關報道中提及，JJXX將以傑克瓊斯經典的丹寧元素為核心來進行設計，向年輕女性羣體提供適時的穿着選擇。

圖源：Fashion.ie

綾致集團旗下還擁有Vero Moda、Vila和Only等女裝品牌，它們在女裝領域的經驗或能為JJXX的發展提供幫助。同時，作為集團主力品牌之一，傑克瓊斯本身也有着一定的知名度和顧客羣體，開發女裝線或能為綾致集團帶來新的利潤增長點。

綾致集團於2020年10月發佈的2019/2020財年業績報告顯示，集團營業額、税前利潤分別下降6.5%和72%至241億和7.76億丹麥克朗。但考慮到疫情影響，集團整體業績仍好於預期，避免了虧損的出現，並且從丹麥政府處貸來的8100萬丹麥克朗也已還清。

近年來，不少傳統男裝品牌紛紛進入女裝市場。

設計師Raf Simons也在2020年秋季為個人品牌推出首個女裝系列，他此前曾擔任過Jil Sander和迪奧的女裝設計總監。

耐克旗下的籃球運動品牌Jordan則在2015年宣佈增加對女裝市場的投入，並在2020年推出首個女性運動服系列，同時將女性運動鞋系列常規化，其女性穿着部門也在2019財年實現三位數增長。

圖源：London Evening Standar

雖然女裝的競爭激烈度較男裝更大，但市場也更廣闊，這是傳統男裝品牌接連發布女士系列的主因。

傳統快時尚男裝品牌多展示出硬朗的男性形象，要發力女裝市場，必須要重新教育消費者，扭轉過去形成的單一形象。而在競爭激烈的快時尚領域，教育消費者的過程通常會被壓縮，對效率的要求也更高，這對品牌執行力提出了考驗。

目前JJXX已確定首個系列會於10月率先在歐洲市場上架，發售渠道包括線上電商和線下門店，但歐洲以外市場的發售計劃卻未被透露。

（文：界面新聞 陳奇鋭）