因為一款遊戲,23家體育俱樂部竟然走到了一起_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活2021-01-25 13:03
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未來,我們或許能在《堡壘之夜》中看到一場傳統體育、電競賽事的直播。職業聯盟、企業和俱樂部應該對此保持開放的心態,以便探索更多的可能性。
文 / 派醬
「萬物皆可聯名」,擁有這個稱號的是最近被收購的潮牌Supreme。但近兩年來,這個稱號頗有易主的趨勢,而它的「繼承者」則是一款名為《堡壘之夜》的遊戲。
雖然《堡壘之夜》在國內一直不温不火,但它還是時不時能通過一些大型聯動,進入國內民眾的視野。比如,前段時間「漫威大事件」,就讓它在社交媒體上引發了一陣刷屏和討論。
而今天,《堡壘之夜》的開發商Epic Games,則又「搞出」了一個大新聞。他們宣佈,將從1月23日開始,開展一個足球主題的大型活動。
作為活動的一部分,玩家可以穿上23支足球俱樂部的球衣作為遊戲皮膚。這些球隊包括像曼城、尤文圖斯、AC米蘭、國際米蘭等在世界上極具知名度的大型俱樂部。
注:23支俱樂部包括曼城、尤文圖斯、AC米蘭、國際米蘭、羅馬、西雅圖海灣人、亞特蘭大聯、洛杉磯FC、桑托斯、狼隊、西漢姆聯、塞維利亞、葡萄牙競技、門興格拉德巴赫、沙爾克04、沃爾夫斯堡、格拉斯哥流浪者、凱爾特人、大阪櫻花、墨爾本城、悉尼FC、西悉尼流浪者、巴亞足球俱樂部
除了23支俱樂部之外,遊戲裏還會加入球王貝利的經典慶祝動作,作為遊戲中動作表情的一部分。
但這不是《堡壘之夜》與貝利的唯一合作方式。
北京時間1月21日,官方將開啓一項名為「貝利杯」的電競線上賽事。參加此項賽事的玩家,就有機會免費獲得貝利的慶祝動作和桑托斯俱樂部的球衣皮膚。最終,在這項賽事中拿下冠軍的玩家,將獲得一件由貝利親筆簽名的桑托斯實體球衣。
而除了「貝利杯」之外,參與到本次聯動的23支足球俱樂部也將以不同形式,推出自己的官方電競賽事。例如,曼城將聯合著名電競俱樂部Faze Clan,舉辦名為「FaZe City Cup」的電競比賽。而AC米蘭和國際米蘭將聯合QLASH,分別舉辦「AC米蘭杯」和「國際米蘭杯」。同樣的,在盃賽中脱穎而出的玩家將獲得實體球衣獎勵。
值得一提的是,在以往的戰術競技玩法之外,《堡壘之夜》也將推出限時的「足球模式」,進一步深化聯動。
對於為何要推出足球主題的聯動,Epic Games全球合作伙伴關係負責人Nate Nanzer表示「在《堡壘之夜》的玩家羣體中,有相當一部分人(主要屬於13-24歲年齡段)也是體育迷,而且足球則是他們最喜愛的運動之一。」
但是,相比玩家對足球元素的渴望程度,傳統足球俱樂部對參與到《堡壘之夜》的意願要更為強烈。
近年來,隨着電競產業不斷擴張,影響力不斷提升,其「主力受眾羣體年輕」的特性開始受到各路企業的重視。越來越多的品牌開始進入到電競領域,尋求觸達年輕人的方式。其中,不乏像LV、寶馬、奔馳這種世界級品牌。
而傳統體育也不例外。在尋求數字化改革的浪潮中,電競成為了他們尋求「年輕化」的最佳途徑。不管是建立電競聯賽還是建立電競俱樂部,亦或是聯手知名主播參加電競比賽,傳統體育俱樂部都在想法設法與玩家羣體產生聯繫,以此推廣自己的品牌並吸引新的粉絲。
其中,最知名的例子莫過於巴黎聖日耳曼。從2016年開始,巴黎聖日耳曼不僅建立了PSG電競俱樂部來參與FIFA品類電競賽事,也進軍《英雄聯盟》,將自己的足跡擴大到了足球圈外。此後,他們更是冠名LGD的DOTA2戰隊,展現了自己在電競領域的發展野心。
而作為參與到《堡壘之夜》足球大聯動的俱樂部之一,AC米蘭足球俱樂部商業主管Casper Stylsvig也表示,「我們認為體育娛樂、電子競技和遊戲之間有明顯的重疊,這也是我們需要在這個領域的原因,我們需要與粉絲產生互動。」
在傳統體育俱樂部表現出「電競化」的意願之後,《堡壘之夜》也為他們提供了這樣的一個平台。
要知道,除了本次的足球主題聯動之外,Epic此前也聯合美國職業橄欖球聯盟(NFL),推出了相應主題的皮膚和玩法。2019年,他們也與AJ品牌聯動,將AJ球鞋帶到了遊戲之中。去年,在利物浦時隔30年奪得英超冠軍之後,《堡壘之夜》也順勢推出了「舉起冠軍獎盃」的表情動作。
而在Nanzer看來,《堡壘之夜》與體育的故事才剛開始。「你們將會在接下來兩年中看到更多的體育元素加入到這款遊戲之中。」
未來,我們或許能在《堡壘之夜》中看到一場傳統體育、電競賽事的直播。「在技術上這是可行的。我們一直在探索各類可能性,為玩家提供更豐富的體驗。」Nanzer表示。
進一步説,上述這種情況的出現也能為傳統體育行業、電競行業提供一條新的商業化途徑。儘管目前來看,這種情況出現的幾率較小,但職業聯盟、企業和俱樂部應該對此保持開放的心態,以便探索更多的可能性。
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