因為一款遊戲，23家體育俱樂部竟然走到了一起_風聞

體育產業生態圈www.ecosports.cn

未來，我們或許能在《堡壘之夜》中看到一場傳統體育、電競賽事的直播。職業聯盟、企業和俱樂部應該對此保持開放的心態，以便探索更多的可能性。

文 / 派醬

「萬物皆可聯名」，擁有這個稱號的是最近被收購的潮牌Supreme。但近兩年來，這個稱號頗有易主的趨勢，而它的「繼承者」則是一款名為《堡壘之夜》的遊戲。

雖然《堡壘之夜》在國內一直不温不火，但它還是時不時能通過一些大型聯動，進入國內民眾的視野。比如，前段時間「漫威大事件」，就讓它在社交媒體上引發了一陣刷屏和討論。

而今天，《堡壘之夜》的開發商Epic Games，則又「搞出」了一個大新聞。他們宣佈，將從1月23日開始，開展一個足球主題的大型活動。

作為活動的一部分，玩家可以穿上23支足球俱樂部的球衣作為遊戲皮膚。這些球隊包括像曼城、尤文圖斯、AC米蘭、國際米蘭等在世界上極具知名度的大型俱樂部。

注：23支俱樂部包括曼城、尤文圖斯、AC米蘭、國際米蘭、羅馬、西雅圖海灣人、亞特蘭大聯、洛杉磯FC、桑托斯、狼隊、西漢姆聯、塞維利亞、葡萄牙競技、門興格拉德巴赫、沙爾克04、沃爾夫斯堡、格拉斯哥流浪者、凱爾特人、大阪櫻花、墨爾本城、悉尼FC、西悉尼流浪者、巴亞足球俱樂部

除了23支俱樂部之外，遊戲裏還會加入球王貝利的經典慶祝動作，作為遊戲中動作表情的一部分。

但這不是《堡壘之夜》與貝利的唯一合作方式。

北京時間1月21日，官方將開啓一項名為「貝利杯」的電競線上賽事。參加此項賽事的玩家，就有機會免費獲得貝利的慶祝動作和桑托斯俱樂部的球衣皮膚。最終，在這項賽事中拿下冠軍的玩家，將獲得一件由貝利親筆簽名的桑托斯實體球衣。

而除了「貝利杯」之外，參與到本次聯動的23支足球俱樂部也將以不同形式，推出自己的官方電競賽事。例如，曼城將聯合著名電競俱樂部Faze Clan，舉辦名為「FaZe City Cup」的電競比賽。而AC米蘭和國際米蘭將聯合QLASH，分別舉辦「AC米蘭杯」和「國際米蘭杯」。同樣的，在盃賽中脱穎而出的玩家將獲得實體球衣獎勵。

值得一提的是，在以往的戰術競技玩法之外，《堡壘之夜》也將推出限時的「足球模式」，進一步深化聯動。

對於為何要推出足球主題的聯動，Epic Games全球合作伙伴關係負責人Nate Nanzer表示「在《堡壘之夜》的玩家羣體中，有相當一部分人（主要屬於13-24歲年齡段）也是體育迷，而且足球則是他們最喜愛的運動之一。」

但是，相比玩家對足球元素的渴望程度，傳統足球俱樂部對參與到《堡壘之夜》的意願要更為強烈。

近年來，隨着電競產業不斷擴張，影響力不斷提升，其「主力受眾羣體年輕」的特性開始受到各路企業的重視。越來越多的品牌開始進入到電競領域，尋求觸達年輕人的方式。其中，不乏像LV、寶馬、奔馳這種世界級品牌。

而傳統體育也不例外。在尋求數字化改革的浪潮中，電競成為了他們尋求「年輕化」的最佳途徑。不管是建立電競聯賽還是建立電競俱樂部，亦或是聯手知名主播參加電競比賽，傳統體育俱樂部都在想法設法與玩家羣體產生聯繫，以此推廣自己的品牌並吸引新的粉絲。

其中，最知名的例子莫過於巴黎聖日耳曼。從2016年開始，巴黎聖日耳曼不僅建立了PSG電競俱樂部來參與FIFA品類電競賽事，也進軍《英雄聯盟》，將自己的足跡擴大到了足球圈外。此後，他們更是冠名LGD的DOTA2戰隊，展現了自己在電競領域的發展野心。

而作為參與到《堡壘之夜》足球大聯動的俱樂部之一，AC米蘭足球俱樂部商業主管Casper Stylsvig也表示，「我們認為體育娛樂、電子競技和遊戲之間有明顯的重疊，這也是我們需要在這個領域的原因，我們需要與粉絲產生互動。」

在傳統體育俱樂部表現出「電競化」的意願之後，《堡壘之夜》也為他們提供了這樣的一個平台。

要知道，除了本次的足球主題聯動之外，Epic此前也聯合美國職業橄欖球聯盟（NFL），推出了相應主題的皮膚和玩法。2019年，他們也與AJ品牌聯動，將AJ球鞋帶到了遊戲之中。去年，在利物浦時隔30年奪得英超冠軍之後，《堡壘之夜》也順勢推出了「舉起冠軍獎盃」的表情動作。

而在Nanzer看來，《堡壘之夜》與體育的故事才剛開始。「你們將會在接下來兩年中看到更多的體育元素加入到這款遊戲之中。」

未來，我們或許能在《堡壘之夜》中看到一場傳統體育、電競賽事的直播。「在技術上這是可行的。我們一直在探索各類可能性，為玩家提供更豐富的體驗。」Nanzer表示。

進一步説，上述這種情況的出現也能為傳統體育行業、電競行業提供一條新的商業化途徑。儘管目前來看，這種情況出現的幾率較小，但職業聯盟、企業和俱樂部應該對此保持開放的心態，以便探索更多的可能性。

體育產業生態圈www.ecosports.cn原創稿件，歡迎轉發，未經授權嚴禁轉載