風口中丟失存在感的他們：誰在退市，誰在成為“Others”?_風聞
懂懂笔记-懂懂笔记官方账号-2021-01-25 13:05
特殊的2020年讓我們見證了眾多新賽道、新公司、新產品的崛起，但互聯網風口就像浪潮一般，後浪前湧的同時也會有前浪在消退。那些時代浪潮中落下的企業，可能依然會堅持留在牌桌上，但它們卻很難再出現於人們的討論和觀察範疇中。
即便是上述這些炙手可熱的風口裏，也有太多找不到存在感的玩家依然在面對2021的迷茫。
直播+帶貨不是“映客們”的解藥
直播可能是去年最火的那個風口，只是和2016年那場千播大戰唯一不同之處是換了一個形式。帶貨成為直播圈新的主流，而屬於上一個時代的秀場直播則逐漸被遺忘在歷史的長河中。
面對衝擊，前任陌陌董事長唐巖在一次財報會議上曾指出，抖音這類短視頻應用與陌陌這種以直播為主的應用，在用户重疊度方面並不高。唐巖的説法自然是為了安撫投資人，但現實似乎和唐巖想象中並不太一樣。
根據艾媒諮詢發佈的數據顯示，2018年6月，短視頻與娛樂直播的用户重合度為59.5%，而這一數字到了2019年的6月已經上升至67.7%。
於是，幾個月前直播巨頭YY賣身百度並沒有引起太多外界的驚訝，而曾經的秀場直播第一股映客，以及曾經的頭部玩家花椒和陌陌，也似乎早就被大多數媒體所遺忘。
相較於短視頻用户的數量不斷提升，娛樂直播平台確實顯然有些後繼無力。這一點在部分頭部玩家的營收上表現得尤為明顯，以映客過去四年來的財報為例：從2016年至2019年，映客全年營收持續下滑，分別為43.35億元、39.43億元、38.60億元，和32.69億元。
那些願意為女主播一擲千金的土豪們早已不知去向，當輿論的關注點聚焦在李佳琦、薇婭甚至辛有志身上時，又還有多少人知道現在映客、花椒甚至陌陌的第一主播是誰？
如今，快手即將上市成為短視頻第一股，業內人士對其IPO的目標估值高達500億美元。從營收結構來看，直播是目前快手最大的收入來源，而在涉及到直播的商業化成績時，快手一直都在着重強調自己的電商屬性，講着電商領域的新故事。這背後很大一部分原因，正是秀場直播已經成為過去時，快手要盡一切可能避免投資人在它身上看到YY、映客、陌陌的影子。
傳統直播模式的頹勢不可避免，尋找新賽道也成為映客等秀場直播平台的最重要任務。根據映客聯合創始人兼COO侯廣凌透露，映客基本每1-2個月就會出1款新產品。不過，流水線般的生產應用並沒有將映客重新帶回互聯網“高地”。
這其中，比較知名的兩個產品就是8500萬美元收購的社交應用積目，以及相親交友應用對緣。但它們也只是在收購時被外界所知曉，收購之後仍沒有展現出足夠的後勁，更沒有成為映客繼直播後的第二極。
這些現象的背後説明了一點：不是直播越來越不被人關注，而是直播門檻越來越低，玩家越來越多。前幾天張小龍在微信公開課中就分析道：參與直播後他認為直播的內容更容易被大眾接受。
在張小龍看來，直播已經發展了很多年，但人們對直播的認知更多是秀場或帶貨等形式。他通過私域直播後的直觀感受是，直播更輕鬆（容易），因為拍攝短視頻要做很多準備工作；另外，因為做直播比作短視頻更輕鬆，所以面對任何人（觀眾）都可以輕鬆、真實地表達。最後，張小龍認為未來“直播會轉變成為一種個人表達方式”。
別忘了，説出這句“直播是輕鬆個人表達方式”的是微信。
奢侈品電商圈的難兄難弟
疫情之下，線上經濟被無限放大，也成為電商行業最好的發展契機，但這個契機似乎不屬於趣店和寺庫這對“好兄弟”。
1月11日，寺庫董事會宣佈收到公司創始人、董事長兼CEO李日學的私有化要約：提議以每ADS 3.27美元（相當於每股A類股6.54美元）的現金收購公司全部已發行、李日學及其附屬尚未擁有的A類普通股。以此計算，寺庫作價約2.3億美元。
根據其歷年的財報可以看到，從2019年第一季度開始，寺庫的單季營收增速就開始呈現單邊下滑的情況。進入2020年之後，更是出現全面的下滑。根據其最新的2020年第三季度的財報顯示，寺庫總營收為13.73億元，同比下滑29.3%；淨利潤為2080萬元，同比下滑了66.5%；活躍用户增速也從前兩季度的11.5%、9.2%下降至當季度的7.5%。
在業績表現不斷下滑的大背景下，寺庫過去一整年引起外界最大關注的事情，可能就是6月3日羅敏宣佈趣店以1億美元價格認購寺庫新發1020萬A類普通股，在交易完成後，趣店持有寺庫28.9％的股份，成為寺庫的第一大股東。
奢侈品電商比消費貸業務要更美好？實際上，在消費貸業務萎縮之後，羅敏和他的趣店一直在尋找新的項目，社交電商、在線教育、外賣O2O平台、汽車團購、家政..……趣店涉及的業務非常繁多且複雜，但在投入了大量人力物力之後，這些業務都沒能獲得什麼實質性的回報。
而6月份趣店投資寺庫的目的也非常明確，就是為了給自己此前推出的跨境奢侈品電商項目“萬里目”提供助力。但萬里目項目發展的歷程，也可以視作過去數年來趣店在業務創新上的一個縮影——快速上線、快速投入然後無聲無息。
去年3月份萬里目上線，4月份萬里目就簽下了趙薇、黃曉明、雷佳音、鄭愷和賈乃亮五位明星，一時間，微信、抖音、微博等社交平台鋪天蓋地的都是萬里目的廣告。而拋開五位代言人的千萬級別代言費，以及各大平台高額的廣告投放費用之外，萬里目的優勢在哪裏？
或許，就是上線之後喊出的最響亮口號“百億補貼”了。但頗為諷刺的是，即便是趣店和寺庫兩家企業的總市值加起來也不足百億，1+1>2的情景在奢侈品電商領域再次凸顯。或許這就是為什麼後來京東副總裁韓瑞説脱口秀時，特地強調了京東所作的是“真·百億補貼”。
是奢侈品電商這條賽道走不通嗎？似乎並不是。
一場突如其來的疫情其實促進了奢侈品品牌入駐電商平台的速度，巨頭們也紛紛加速了相應的佈局。
去年11月，阿里巴巴宣佈與奢侈品集團歷峯共同投資FARFETCH，雙方各出資3億美元購買其發行的私募可轉換債券。而在此之前，騰訊和京東就已經在FARFETCH的股東名單中。亞馬遜電商頻道也在去年6月正式推出奢侈品電商平台Luxury Store。
數據顯示，2020年全球奢侈品市場將萎縮23%，但中國境內奢侈品消費將逆勢上揚48%，達到3460億元。而在阿里、京東等巨頭的強勢入駐下，趣店和萬里目這樣的所謂的高舉高打也就不那麼有競爭力了。
如今，萬里目上線10個月的時間，它的聲音早就已經消失在大眾的視野中，那五位知名代言人之一賈乃亮，也早已成為蘇寧易購的帶貨一哥，寺庫則宣佈了私有化退市。
很顯然，趣店和寺庫這對難兄難弟的合作並沒有帶來理想中的成長，而是成了最標準的“找不到北”。
再多的J.Wong也拯救不了魅族
過去十幾年來科技互聯網領域誕生了無數風口，也湧現了無數明星企業，但在它們之中，智能手機絕對是那個最重要也最堅挺的存在。
從2008年初代iPhone的出現，十幾年間基礎通訊技術從2G進入3G、再從3G進入4G，如今跨入5G時代，在這個過程中智能手機作為移動互聯網時代的基礎設施，一直承載着無數創業風口。
2010年小米的成立讓眾多創業企業和團隊看好智能手機這個新時代風口，十年來我們見證了一眾智能手機品牌的誕生，從小米的性價比為王，到後來硬件免費的樂視、“會收購蘋果”的錘子手機，再到如今行業被格局幾乎被華米OV四大巨頭掌握（超過85%的市場份額），一波一波大浪淘沙、英雄輩出。
當5G萬物互聯時代到來，那個屬於智能手機的時代也成為過去，或者説它不再是舞台中唯一耀眼的存在。如今，我們幾乎看不到還有創業者和企業進入智能手機行業。
當整個行業馬太效應越來越明顯的情況下，那些位列“other”之中的中小品牌也變得越發艱難，在它們之中——魅族大概就是那個知名度最高也最讓外界感到可惜的存在。
作為國內最早進入智能手機行業的企業之一，魅族曾經靠着自己優秀的產品設計折服過無數粉絲（魅友），巔峯時期年銷量曾突破過2000萬台。就連雷軍創建小米之前的創業想法，也是投資魅族而不是自己下場，並且他還虛心地向魅族創始人黃章請教過手機設計方面的經驗。
很長一段時間裏，魅族和小米都是國內互聯網手機企業中的代表。但如今小米年出貨量已經超過1億部，但魅族的年銷量僅僅只剩百萬級別，二者之間的差距高達百倍。
歷經17年的時間，從MP3到智能手機、從年發佈十幾款新機銷量2000多萬台，到年發佈一款新機銷量一百多萬太，魅族經歷了太多沉浮。當一眾熟悉的面孔（三劍客）離去，整個魅族管理層中被外界熟知的也只剩下那個不願意露面的創始人黃章。作為魅族的靈魂，他的偏執和獨斷也始終被外界所詬病。
如今當品牌不復往日榮光、市場佔有率幾乎可以忽略不計後，黃章似乎成了魅族唯一對外營銷的資本。不管是手機發佈會還是IoT產品系列，“那個男人”、“J.Wong”永遠是出現次數最多的字眼。但市場是殘酷的，任何時候都需要拿實力説話，當資金、技術、品牌、供應鏈、銷售渠道等一切都沒有競爭力之後，再多的J.Wong也不可能阻止魅族逐漸被市場遺忘。
同樣偏執的羅永浩，一年前賣掉了堅果，而強如字節跳動依然沒能撐起堅果的未來。偏安珠海一隅的黃章，即便打出智能家庭和IoT 的概念又能讓魅族走多久？
【結束語】
映客、魅族、寺庫和趣店分別代表了直播、手機、電商這三條熱門賽道下二線玩家的無奈。當然，巨頭也不是完美的，2021年的第一個月，我們就見證了巨頭麾下的蝦米、悟空問答、米聊等三款產品的退場。唯一不同的是巨頭的體量可以接受失敗，而中小玩家顯然沒有這樣高的冗餘度。
如今處在市場邊緣的它們是尷尬的，也是不甘的。它們都曾經有着相對輝煌的過去，而在當下市場競爭中落敗的背後原因，既有市場的大勢所趨也有企業自身戰略決策的失誤。可以看到，在很多風口和火爆的賽道中，諸如獵豹移動、努比亞、人人網、獵聘、迅雷等曾經無比風光的明星企業，同樣也在慢慢地埋沒在歷史的長河中，未來他們或許仍會頑強的堅持下去，但明天顯然已經不屬於它們。
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