聯動十一城觀眾,《你好,李煥英》實現中國電影首次雲路演_風聞
镜象娱乐-镜像娱乐官方账号-镜像娱乐,洞见文娱产业另一面2021-01-25 11:47
1月16日晚八點,電影《你好,李煥英》開展了主題為“我能讓你更高興”的雲路演活動。所謂雲路演,是一種全新的電影宣發方式——把現場體驗與遠程互動結合起來,將線上線下兩種場景的優勢同時發揮到極致。比起線上直播,雲路演更注重與觀眾的互動交流,和現場活動的儀式感。
雲路演當晚,貓眼邀請了北京、廣州、成都等11個城市的上千名觀眾走進電影院,通過銀幕觀看雲路演現場情況,讓觀眾身臨其境,更有現場參與的儀式感。同時雲路演活動還在抖音進行線上直播,活動上線僅一分鐘,抖音實時在線觀看人數就突破了一萬人。
隨後,在雲路演活動的80分鐘裏,《你好,李煥英》官方抖音號漲粉10w+,共計156.7萬人次觀看了雲路演,累計收穫3.7萬條評論, 125.3萬點贊,貓眼想看爆增12432,貓眼當日想看數據達到32734,截至當天總想看數達745941,可謂是成果豐厚。

據悉,電影《你好,李煥英》是賈玲執導的首部電影,講述了剛考上大學的女孩賈曉玲(賈玲飾)意外穿越回1981年,與正值青春的母親李煥英(張小斐飾)相遇的故事。為了讓媽媽更高興,她變身親媽閨蜜,給親媽張羅對象。不僅用激將法催媽談戀愛,還神助攻“廠二代”沈光林(沈騰飾)向李煥英表達愛意,並因此開啓了一段啼笑皆非、新奇有趣的意外之旅,該片將於2021年2月12日大年初一全國上映。
影片即將上映,雲路演的出現不僅展現了線上電影宣發的巨大潛力,也讓片方看到了一種全新的電影宣發模式。同時,為了讓此次雲路演增添更多的樂趣,貓眼聯合抖音邀請了楊迪擔任主持人和@時尚奶奶團、@馬小跳、@奧黛麗厚本等抖音達人前來助陣,並在現場開展互動遊戲。遊戲過程中,來自北京、廣州、成都等11城的觀眾也在電影院進行了應援活動——通過手機及時通訊軟件進行線上互動應援,充分體現了雲路演更注重與用户互動交流的特性。
貓眼影業投資宣發中心負責人白岸偉表示:“當時我們想的是除了常規營銷,還能做哪些創新,儘管沒做過,面臨着未知的挑戰,但也正是因為沒做過,做起來才有意思。”同時還表示:“可以在後疫情時代,將雲路演與線下路演相結合,達到1+1大於2的宣發效果。” 即通過線下路演結合當地特有的資源,開展生動有趣的活動,同時通過雲路演實時與多地互動,擴大影響力,達到更好的宣發效果,雲路演在電影宣發中一定會扮演越來越重要的角色。