網紅擠進內娛C位？_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

2020年，內娛沒有造出新頂流，而“舊”頂流們也略顯低調。

然而，這一年，影視劇綜依舊輸送了不少話題點、新流量。

綜藝方面，年初，《青春有你2》虞書欣的“哇哦”表情包和“淡黃的長裙，蓬鬆的頭髮”持續刷屏；年中，寧靜、張雨綺、萬茜等人憑藉《乘風破浪的姐姐》開啓姐學流量狂潮；年末，郭敬明與李誠儒再戰，“一張S卡”的梗成功出圈；而劇集方面，憑藉着《錦衣之下》《傳聞中的陳芊芊》《琉璃》等作品而來的任嘉倫、丁禹兮、成毅以“限定男友”之姿，在流量上再上一級，《隱秘的角落》《三十而已》也通過“反派營銷”讓幾位主演脱穎而出，成為社交媒體上的“梗”王；另外，最值得注意的是，連續數月、接連被爆的偶像戀愛新聞，也讓今年被冠上了“偶像塌房元年”的稱號，再度引爆今年的娛樂話題。

張雨綺因《乘風破浪的姐姐》備受關注

頂流缺位的內娛2020，流量化的直觀體現載體微博熱搜上，與明星偶像們同“榜”媲美的，甚至毫不遜色的，是不斷浮出水面的網紅羣體，並且網紅們在這一年製造了不少個“熱搜爆款”。

李佳琦、薇婭的直播間成了明星的通告場，二人也成了微博熱搜的常客，除他倆以外，各路網紅也在積極地幫助微博完成KPI。有如丁真般“一夜爆紅”的，也有如李雪琴這樣擁抱更多可能性的，還有如半藏森林、韓安冉這樣在熱搜“上演”了一部部感情連續劇的，甚至存在只看話題名字根本不知道是誰，點進話題充滿了“求科普”評論的。無論如何，網紅已經成為熱搜的常見元素。

網紅霸屏熱搜，這或許與不少網紅們擁有粘性高、基數穩定的粉絲有關，同時，他們其中一大部分已經藝人化，需要維持甚至提高自身的熱度，以應對短視頻、互聯網造星的快速迭代，另一部分則是因為吃瓜羣眾在移動互聯網時代撐起流量半邊天，從而使得網紅的私生活也不再只是一個素人關係的處理。

某種程度來看，網紅與網紅經濟發展迅速，對於受眾關注度的“掠奪”，以及頭部網紅與其背後的MCN在尋求更多維持熱度、話題度，甚至延續生命力等方面還缺少更多有效途徑。

大舉進軍內娛流量載體微博熱搜的網紅們，已經逐漸模糊自身與明星藝人的界限。未來不久，伴隨着注意力越來越細分，在內娛體系趨於流量化的情況下，也許網紅們將擠進內娛的C位。

一夜爆紅與情感糾結，網紅的熱搜屬性

互聯網造星在2020年依然維持着迅猛的勢頭。

上半年的鐘美美和下半年的丁真算得上其中最具流量的兩位。

因為模仿老師而引起關注的鐘美美，走紅後抖音、快手粉絲數增長迅速，截止到目前，其抖音粉絲數超過370萬。而話題度方面，前期模仿老師的視頻引得不少網友表示“有同感”；年末還在《脱口秀反跨年》與李誠儒一起合作，再次成為熱議的話題。而反映在熱搜上的話題度方面，#鍾美美稱想考北電寫表演##鍾美美GQ封面##鍾美美稱不想做沒文化素養的演員#等討論內容圍繞着鍾美美，從年中持續到年末。

微博截圖

相比起鍾美美，丁真一夜爆火的程度有過之而無不及。11月11日的視頻，11月12日即以#藏族康巴漢子有多帥#登上熱搜，截止目前該話題已收穫4.4億閲讀和5.6萬討論的成績。這只是丁真的“冰山一角”。如果微博搜索丁真，相關話題中有12+後面帶着“熱搜”字樣，大部分都有超過百萬的閲讀量。同時，丁真也擁有自己的超話，連同他的小馬珍珠也擁有了微博賬號。不過，最近已出現粉絲開撕公司和經紀人的消息，丁真似乎也朝着偶像化前進了。

除了初出茅廬的新人，每年網紅們都在尋求從短視頻紅人走向更多可能性的方式，於是網紅出現在綜藝、影視劇中等也成為常見的現象，比如馮提莫、劉宇寧等憑藉音樂類綜藝而獲得更多長視頻資源。

李雪琴無疑是2020年邁入“主流娛樂市場”最成功的其中一位。《脱口秀大會3》之後，李雪琴出現在不少節目、活動中，與明星的互動也不再少數，而這一熱度也延續到了2021年，在《歡樂喜劇人7》擔任節目的歡樂領隊人，網傳她還有可能會登上央視春晚的舞台。

不過，這並不是在熱搜上出現的網紅、引起的話題和相關內容的全部類型。

更多登上熱搜的網紅以各種情感糾葛而成為話題。他們之中大部分是由於內容創作、直播等形式，已有了一些粉絲的積累，私生活方面的大動作可能迅速引發粉絲關注和討論。

比如，年初模特網紅邢曉瑤與前男友開撕登上熱搜；8月份深夜徐老師發佈的與男友分手的微博，一度衝上了熱搜第五；而半藏森林、劉陽等人的“狗血”故事也是從年初“爆”到年尾……這當然只是其中很小的一部分，有更多粉絲圈層性更強、更垂直的網紅也曾出現在熱搜上，這也就導致了不少相關話題的討論都是有關“求科普”，甚至出現了只看話題名就知道又是網紅消息的情況。

微博截圖

必須承認的是，網紅一詞無關褒貶，大抵指代那些在現實或者網絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網友關注、走紅的人。從這個角度來説，網紅的走紅背後有不少受眾的助力，他們可以走紅，到達網紅流量的頂層，甚至延續熱度和流量，也證明了其具有可以引起話題、登上熱搜討論的可能性。

網紅開始“分食”熱搜已成為常態，未來這個趨勢也會更為明顯。比如上文提到的半藏森林，在今年年初，因為接到了騰訊廣告一事，再度“爆”了熱搜榜，隨後僅1月17日，#韓安冉 兜兒##半藏森林髮長文#就出現在了熱搜上，後者還來到了微博熱一的位置。網紅繼續在社交平台、大眾輿論層面釋放着威力。

“掠奪”受眾，尋求多種維持熱度之法

短視頻等形式以及平台的流行，讓更多人找到了被看到的途徑和可能，加之MCN的運營，成為網紅似乎可以期待。

2017年新華網發佈的《95後的“迷之就業觀”》中，網紅、主播以54%的絕對比例佔據“95後”最嚮往的新興職業第一名。期待和可能性之下，更多的人湧入網紅、主播的戰場，或許並不是所有平台的用户、內容的發佈、創作者都想成為網紅、主播，但基數的增加從某種程度意味着可能成為網紅的數量的上升。

再加上明星偶像紛紛開始試水短視頻、直播領域，呈現出“網紅化”趨勢，對於好不容易擁有些熱度的網紅們來説，保持甚至繼續提高自己的熱度勢在必行。

陳赫直播帶貨

畢竟，粉絲、流量是數據的主要來源之一，而這些數據又直接影響變現、商業價值等環節。更多平台的曝光、話題度進而轉化為關注和流量就必不可少，更別提登上熱搜而獲得的效果。

數量的上升、曝光的增加也就會作用於受眾，為受眾提供了更多看到其及相關的內容，從而在用户心中留下並加深印象，進而形成後續的“追隨”，哪怕不是關注，僅僅是眼熟的點擊。

這或許也暴露出了問題。

網紅經濟下，網紅及背後的MCN可能還未找到維持、延續熱度更好的方式。

畢竟，網紅競爭激烈、熱度易逝，保證內容輸出之下需要探索被更多受眾、平台看到的可能性，MCN也需要頭部網紅來穩定自己的“廠牌”，進而創造出更多的下一位。

同時，不可忽視的是，網紅尤其是頭部網紅，終究還是有質量不錯的內容輸出、不錯的運營才能不斷積累粉絲，並不斷鞏固粉絲的粘性，從而達到可以與不少明星匹敵的程度。

比如上述提到的深夜徐老師，創作的內容就包括化妝教學、種草拔草、化妝師毛戈平幫其改妝等，不少明星也曾出現在她的直播間、視頻內容中。在各大平台粉絲數上，微博1082萬、抖音781.5萬、快手149.4萬、小紅書221萬，如果僅從這一維度來看，徐老師也可以與一些明星相媲美。

深夜徐老師直播截圖

如上文所説，這些粉絲的積累和粘性從某種程度為他們可能成為話題中心人物提供了可能性，從而登上各平台熱搜，成為討論的焦點之一。

不過，對於那些連續劇式情感糾葛中心的網紅們來説，或許平台只是他們發聲的地方。因為戀情是某個階段他們吸粉的原因之一，也是他們內容之一，分開也就需要向粉絲交代。

而在粉絲基礎之下，感情中的糾葛也會滿足某些受眾吃瓜的慾望，這也從某種程度造成了某些網紅相關話題的熱度，甚至形成連續劇，後續不斷更新，熱度也不斷維持。

只是，負面影響已經出現。已經有不少反感熱搜常出現的相關人物、話題的聲音出現，在知乎等其它平台的問答、討論也不在少數。網紅們在濃厚的標籤和“眼光”之下，如何面對這樣熱度、流量之下的爭議，也是難題。

但可以肯定的是，網紅仍將會是未來受眾視線中的話題、流量來源之一，也是不少綜藝的選擇之一。

到了2021年，網紅們極有可能要在偶像選秀的戰場上再度“揚名”。

僅以《青春有你3》和《創造營2021》來説，艾克里裏出現在了《青你3》的宣傳片中，張欣堯、韓美娟（韓佩泉）等人也出現在了《創4》的名單之列。他們自身的話題度以及粉絲基礎，應該可以成為兩檔節目選手話題的來源之一。

艾克里裏發文表明參加《青春有你3》

無論如何，網紅對於受眾關注的“掠奪”，對於話題度的提供，在2021年開年就已開始，而微博熱搜僅僅只是其中一個維度。

未來的道路上，明星偶像們要面臨的不光是同行人士的競爭，更重要的是網紅們的氣勢洶洶，現在，網紅們的主場是你們的通告間，極有可能，未來，你們的主賽道就是網紅們的鬥豔場。

也許，未來不久，內娛C位會是網紅當道。