榮耀再長征_風聞

配圖來自Canva可畫

脱離母體華為後，榮耀終於在22號有了新動作，發佈了包括榮耀V40系列在內的諸多新品。

值得揣摩的是，CEO趙明並沒有在發佈會上介紹新機所採用的芯片及其參數，只在PPT中放了張MTK天璣1000+的圖片，這也引起了外界的諸多猜測。

天璣1000+是2020年5月MTK發佈的5G旗艦芯片，而在榮耀新品發佈會的兩天前，也就是20號，MTK剛剛發佈了最新旗艦芯片——天璣1200，並宣佈小米、OPPO、vivo、realme等品牌將陸續發佈對應新機。

旗艦新機沒用上最新芯片，榮耀自己恐怕也知道不好向消費者交待，所以選擇了沉默。可也不得不説，獨立之後的榮耀，顯然還有很多問題沒有解決。

依然缺芯

V40系列搭載了MTK的天璣1000+，意味着榮耀的確找到了代替麒麟芯片的新方案，但不意味着榮耀就沒有了芯片之擾。

相反，V40系列的發佈，完全坐實了榮耀在芯片方面存在的短板。準確的説，榮耀是缺好的芯片。起碼從目前來看，榮耀沒有用上MTK最新的天璣1200，更沒有用上高通的驍龍888。

儘管發佈會後趙明表示已與高通和MTK簽署合作協議，解決了芯片供應的問題，但榮耀能否拿到最好或是最想要的芯片，仍然是個未知數。

畢竟相對於小米、vivo、OPPO、realme等廠商來説，榮耀剛剛和高通、MTK形成合作關係，地位自然不如小米和OPPO這些老夥伴，充其量只能算第二梯隊，合作的話語權自然沒那麼高。

而且芯片與手機不是簡單的硬件組合關係，往往需要雙方在硬件和軟件上進行長時間的反覆磨合，才能讓芯片和手機更有默契，也更匹配。就這一點來説，榮耀遠遠落後於小米和OPPO們。

但好消息是，高通和MTK與榮耀達成合作是確定的，這起碼為榮耀解決了沒有芯片的問題，只是榮耀要想拿到更有競爭力的芯片，可能還需要作出更大的努力。

中高端更難做了

榮耀在這場發佈會上明確了中高端的戰略路線，並制定了“全球標誌性科技品牌”的定位。這不禁讓人想到了近兩年誓言衝擊高端的小米，同樣地信心滿滿。在脱離華為之後，榮耀的野心似乎更大了。

榮耀敢這麼説並非出自單純的勇氣，供應鏈和技術能力才是底氣所在。趙明在接受採訪時表示“榮耀剝離後接收了深圳、西安和北京的研發團隊，繼承了華為體系最優質的資產，包括最先進的工藝、架構設計等技術。”

榮耀依然流着華為的血，這的確可以成為榮耀繼續向中高端品牌進發的王牌。

不過考慮到現實狀況，儘管在“前華為時代”的榮耀，在中高端產品上有過一些不錯的成績，也積攢不少榮耀品牌的忠實粉絲，但比起小米，榮耀立足全球的中高端之夢恐怕更難做，尤其是高端產品。

一方面，脱離華為後，榮耀已經喪失了非常重要的芯片差異化優勢，而這將成為制約榮耀跳高的一個重要因素，比如此次的V40系列，靠外觀和屏幕這些偏外在的東西，恐怕不好讓榮耀的原用户來買單了。

另一方面，獨立後的榮耀需要面對最殘酷的現實，那就是中高端市場的競爭將會越來越激烈。品牌方面，realme、紅米、IQOO都在嘗試摸高，而在時間上，眼下也是關鍵的5G換機紅利爆發期，人人都很眼紅。

所以説，於紅海時期獨立的榮耀，其實有大量強敵需要面對，沒有了母艦的保護，榮耀的中高端之路必然比想象的更加難。

線下苦戰

獨立之後榮耀一直在着手建立自己的線上渠道，此次V40系列的線上開售渠道已經不包括華為的渠道。

對於渠道戰略，趙明在發佈會後透露計劃在2022年做到線上和線下四六開的銷售佔比。以互聯網品牌起家的榮耀，自2018年加速開店後，榮耀的銷售佔比便逐漸向線下傾斜，去年已經接近這一比例。

相關報道顯示，獨立之後的榮耀開店速度仍然很快，可見榮耀對於線下渠道的重視程度。同時這也是無法共享華為線下渠道之後，補強自身線下渠道最簡單直接的方法。

但渴望在線下建功立業的不只有榮耀，還有小米。前段時間小米高調完成了“千店同開”，意圖擴大在線下渠道的影響力，把控住更多的線下流量。

而且兩者還在不斷下沉，把更多的店開到縣級地區。在線下渠道不可或缺的共識下，榮耀不僅要面對新來的小米，還要與已經在下沉地區紮根多年的OV扳手腕，分食壓力不小。

此外，由於剛剛獨立，榮耀在開店資本上也不佔優勢，尤其和作為上市公司的小米相比。去年趙明也曾坦言榮耀在線下的資源投入只有OV們的四分之一甚至五分之一。

可見榮耀雖然有心做大做強線下渠道，但有限的預算可能會帶來不小的阻力，榮耀在線下或許不得不經歷一場苦戰。

重走長征路

不可抗力下，華為和榮耀沒能挺住“七年之癢”，榮耀這7年也算走了一條從線上到線下，從低端到中高端的長征之路。

而現在榮耀又將再次踏上長征，只是這次，榮耀需要獨自面對。但通過這次的發佈會窗口可以發現，榮耀手上其實已經有了幾張保障性底牌，比如沒有了供應鏈壓力，並且有了更多的供應商選擇，以及手握大量華為賜予的精鋭。

僅憑這兩點，榮耀就有繼續活下去的資本，或者説，榮耀有了繼續可以和小米OV們博弈的能力。但對於榮耀追求的全球中高端戰略，這些還遠遠不夠，沒有頂級的芯片，沒有完美的磨合，沒有市場認可的產品，榮耀未來的不確定性仍然很多。

可以肯定的是，面對一些全新的供應商，面對市場對它的期許，榮耀仍然沒有準備好。但是長征路已經開啓，榮耀必須儘快適應沒有華為的日子，從“後華為時代”努力過渡到“新榮耀時代”。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110