明星為什麼離不開微博？_風聞

　　作者 / 一點就爆

　　這才開年，微博從鄭爽代孕、華晨宇當爹風波被接連引爆。

　　在目前多領域、高垂直的微博內容生態下，明星們這類具備延展性的話題擊穿了各個圈層，從娛樂延伸到法制、教育、財經等多個領域。

　　不經讓人感慨，經過十一年，微博是重要信息的原發地和熱點話題的聚集地，依然站在中文網絡的輿論中心。

　　而因華晨宇、張碧晨生子被牽扯出各類明星們的不明真相瓜，引發內娛集體闢謠，在微博，有超過30多位藝人團隊或後援發佈闢謠聲明，包括趙麗穎、楊紫、張藝興等一線藝人到焉栩嘉等上升期的偶像，微博熱搜也被陸續佔據多個席位。

　　明星自帶天然的輿論屬性，與微博的互生關係在商業化中早已盤根錯節，而這次引發的明星「輿論焦慮」，是公眾人物對輿情的高度警覺外，也是對明星與粉絲之間關係的重新思考。

　　微博這片吃瓜聖地

　　為什麼是微博？

　　2014年新浪微博上市，在不斷尋求商業化的過程中，一個非常明顯的信號就是，邀請大量的明星入住平台，由此開啓內地流量明星發展的紅利期，在話題價值上也逐漸向娛樂屬性靠攏。

　　帶來的後果就是，微博成了追星的重要陣地。現如今，隨意點開一條有關明星的熱搜，熱門幾乎都被明星大號的粉絲霸佔，粉圈用統一的文案、符號進行控評，「沉默的大多數」的聲音很難被看到。

　　（飯圈典型控評文案，圖源網絡）

　　在一場娛樂事件當中，明星與粉絲這兩大最重要的主體全都紮根在微博。自然也可理解，這次引發的內娛闢謠日，有的甚至是其他平台明星八卦，也就可以被引爆。

　　同時，在議程設置最為明顯的熱搜榜中，放眼望去，豆瓣、知乎、抖音也均有設置，但基於各自用户構成和文化生態，真正起到輿論影響力的依然還是微博。

　　有個很好的例子，2018年崔永元在揭露明星税務事件中，在微博發言設限之後曾短暫地轉移到今日頭條，在並沒有得到免於審查的特權後又繼續回到微博平台繼續發聲。

　　而在提升明星與粉絲的高粘合度上，除去在熱搜榜單上公共領域傳播，微博相繼推出了明星勢力榜，打榜積分主要由超話產出、簽到等等內容產出。

　　由此，集聚而來的粉絲們被平台內捲成「數據女工」，動輒過億的轉發或者與明星們的高頻次的互動，讓明星們的影響力變成可以精確的數據，這也成為偶像商業價值的重要指標。

　　這些特性在華晨宇這次的事件中體現的非常明星。比如，華晨宇在承認有孩子之後，他的粉絲超話隨即也登上熱搜，在這場“孩子生育”的攻堅戰中，外界在吃瓜之餘，很大程度上，在觀望粉絲們的態度。

　　在華晨宇承認有孩子之後，其粉絲轉變闢謠策略，轉為接受孩子的存在。

　　所以，有一些輿論認為，華晨宇和張碧晨在公開承認爆料內容的微博，一則受到鄭爽事件拉低道德要求的影響，二來，兩人達成一致維護對方家庭責任形象的公關行為，更是挽回在粉絲心中的形象。

　　這也就可以理解，在時下「越離譜越可信」的輿情言論中，只消一些無任何來源的明星八卦的截圖和聊天記錄，就可以引起明星們大面積闢謠申明。

　　可以説，在輿論戰中，明星們與粉絲在微博的相生關係，是大多數明星不得不留在這的重要原因。

　　看重「輿論場」，更無法捨棄「營銷場」

　　困住明星們的輿論，更是他們無法割捨的營銷場。

　　據微博官方發佈的報告顯示，截至2020年9月，微博月活躍用户達到5.11億。在這類高位用户數量級平台，品牌早已把它當作宣發的重要陣地，帶有推廣性質的廣告位與明星實現深入的捆綁，比如，華晨宇微博上#聽見你的聲音#話題上這類品牌推廣常規營銷。

　　在前不久，微博之夜官宣2020年肖戰和楊紫分別再次摘得微博king和queen。儘管在2020年微博之夜開啓打投不久，肖戰、易烊千璽、李易峯、楊紫、迪麗熱巴等打投組卻都不號召粉絲進行打投，基本達成的共識是所獲獎項權威權重較低，但大多粉絲仍不竭餘力地為偶像做數據，其背後是無法忽略在微博上的商業價值。

　　與此同時，微博的垂直領域培育起一大批中小網紅，他們形成了一個個小圈子，分割粉絲的參與感和活躍度，也在蠶食明星們的商業資源。明星們依靠粉絲的強互動的同時，也需要與網生藝人競爭。

　　這樣一來，在營銷上，明星們增加曝光和提升線上數據成為一種主動選擇。

　　熱搜榜就是明星們營銷的主攻陣地。一位營銷代理公司負責人對**娛樂產業（ID：yulechanye）**説，微博熱搜一般可以分為三種情況，一種是買官方的熱搜位置，一種是第三方公司刷榜，還有一種是明星刷榜。明星為了獲得更大的曝光，刷榜上熱搜已是行業裏心照不宣的事情了。

　　黃子韜在2019年曾發表過一段直戳微博營銷滿天的言論，説微博就是廣告、營銷、熱搜、虛假、負面、推廣的天下，並表示退出微博。

　　然而事實是，在不久之後，他又回到微博。或許，在離開微博之後，他也並沒有找到能容納明星黃子韜的地方。

　　明星在社交平台有利可圖，又被資本、營銷所裹挾，而這種相剋和相生的關係也將繼續。

　　但經過這次震動，想必，明星們在輿論場和營銷場上，會有新的認識。