明星為什麼離不開微博?_風聞
娱乐产业-娱乐产业官方账号-带你了解行业的“热点”“盲点”“痛点”2021-01-25 08:28

作者 / 一點就爆
這才開年,微博從鄭爽代孕、華晨宇當爹風波被接連引爆。
在目前多領域、高垂直的微博內容生態下,明星們這類具備延展性的話題擊穿了各個圈層,從娛樂延伸到法制、教育、財經等多個領域。
不經讓人感慨,經過十一年,微博是重要信息的原發地和熱點話題的聚集地,依然站在中文網絡的輿論中心。
而因華晨宇、張碧晨生子被牽扯出各類明星們的不明真相瓜,引發內娛集體闢謠,在微博,有超過30多位藝人團隊或後援發佈闢謠聲明,包括趙麗穎、楊紫、張藝興等一線藝人到焉栩嘉等上升期的偶像,微博熱搜也被陸續佔據多個席位。
明星自帶天然的輿論屬性,與微博的互生關係在商業化中早已盤根錯節,而這次引發的明星「輿論焦慮」,是公眾人物對輿情的高度警覺外,也是對明星與粉絲之間關係的重新思考。

微博這片吃瓜聖地
為什麼是微博?
2014年新浪微博上市,在不斷尋求商業化的過程中,一個非常明顯的信號就是,邀請大量的明星入住平台,由此開啓內地流量明星發展的紅利期,在話題價值上也逐漸向娛樂屬性靠攏。
帶來的後果就是,微博成了追星的重要陣地。現如今,隨意點開一條有關明星的熱搜,熱門幾乎都被明星大號的粉絲霸佔,粉圈用統一的文案、符號進行控評,「沉默的大多數」的聲音很難被看到。

(飯圈典型控評文案,圖源網絡)
在一場娛樂事件當中,明星與粉絲這兩大最重要的主體全都紮根在微博。自然也可理解,這次引發的內娛闢謠日,有的甚至是其他平台明星八卦,也就可以被引爆。
同時,在議程設置最為明顯的熱搜榜中,放眼望去,豆瓣、知乎、抖音也均有設置,但基於各自用户構成和文化生態,真正起到輿論影響力的依然還是微博。
有個很好的例子,2018年崔永元在揭露明星税務事件中,在微博發言設限之後曾短暫地轉移到今日頭條,在並沒有得到免於審查的特權後又繼續回到微博平台繼續發聲。
而在提升明星與粉絲的高粘合度上,除去在熱搜榜單上公共領域傳播,微博相繼推出了明星勢力榜,打榜積分主要由超話產出、簽到等等內容產出。
由此,集聚而來的粉絲們被平台內捲成「數據女工」,動輒過億的轉發或者與明星們的高頻次的互動,讓明星們的影響力變成可以精確的數據,這也成為偶像商業價值的重要指標。
這些特性在華晨宇這次的事件中體現的非常明星。比如,華晨宇在承認有孩子之後,他的粉絲超話隨即也登上熱搜,在這場“孩子生育”的攻堅戰中,外界在吃瓜之餘,很大程度上,在觀望粉絲們的態度。

在華晨宇承認有孩子之後,其粉絲轉變闢謠策略,轉為接受孩子的存在。
所以,有一些輿論認為,華晨宇和張碧晨在公開承認爆料內容的微博,一則受到鄭爽事件拉低道德要求的影響,二來,兩人達成一致維護對方家庭責任形象的公關行為,更是挽回在粉絲心中的形象。
這也就可以理解,在時下「越離譜越可信」的輿情言論中,只消一些無任何來源的明星八卦的截圖和聊天記錄,就可以引起明星們大面積闢謠申明。
可以説,在輿論戰中,明星們與粉絲在微博的相生關係,是大多數明星不得不留在這的重要原因。

看重「輿論場」,更無法捨棄「營銷場」
困住明星們的輿論,更是他們無法割捨的營銷場。
據微博官方發佈的報告顯示,截至2020年9月,微博月活躍用户達到5.11億。在這類高位用户數量級平台,品牌早已把它當作宣發的重要陣地,帶有推廣性質的廣告位與明星實現深入的捆綁,比如,華晨宇微博上#聽見你的聲音#話題上這類品牌推廣常規營銷。

在前不久,微博之夜官宣2020年肖戰和楊紫分別再次摘得微博king和queen。儘管在2020年微博之夜開啓打投不久,肖戰、易烊千璽、李易峯、楊紫、迪麗熱巴等打投組卻都不號召粉絲進行打投,基本達成的共識是所獲獎項權威權重較低,但大多粉絲仍不竭餘力地為偶像做數據,其背後是無法忽略在微博上的商業價值。

與此同時,微博的垂直領域培育起一大批中小網紅,他們形成了一個個小圈子,分割粉絲的參與感和活躍度,也在蠶食明星們的商業資源。明星們依靠粉絲的強互動的同時,也需要與網生藝人競爭。
這樣一來,在營銷上,明星們增加曝光和提升線上數據成為一種主動選擇。
熱搜榜就是明星們營銷的主攻陣地。一位營銷代理公司負責人對**娛樂產業(ID:yulechanye)**説,微博熱搜一般可以分為三種情況,一種是買官方的熱搜位置,一種是第三方公司刷榜,還有一種是明星刷榜。明星為了獲得更大的曝光,刷榜上熱搜已是行業裏心照不宣的事情了。
黃子韜在2019年曾發表過一段直戳微博營銷滿天的言論,説微博就是廣告、營銷、熱搜、虛假、負面、推廣的天下,並表示退出微博。

然而事實是,在不久之後,他又回到微博。或許,在離開微博之後,他也並沒有找到能容納明星黃子韜的地方。
明星在社交平台有利可圖,又被資本、營銷所裹挾,而這種相剋和相生的關係也將繼續。
但經過這次震動,想必,明星們在輿論場和營銷場上,會有新的認識。