頹了一整年的正午陽光，還能翻身嗎？_風聞

撰 文丨鄭   文

編 輯丨陳   桐

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

正午陽光是業內極少數沒有成為視頻網站附庸的頭部製作公司，其底氣就來自於“正午出品、必屬精品**”這塊金字招牌。**但在過去的2020年，這塊招牌似乎有些褪色了。連播的三部劇，成績均不理想，其中《清平樂》和《大江大河2》，都是被寄予“劇王”厚望，開播時聲勢浩大的大製作，結果卻高開低走，不僅收視慘淡，連熱度、話題度也低迷；《我是餘歡水》則被委以短劇賽道新標杆的重任，卻因為台詞陷入“抹黑女權”的爭議，遭遇口碑崩盤，連累正午劇被貼上了“爹味劇”的標籤。

2021年開年，正在多家衞視和優愛騰三平台同步播出的《山海情》，依舊沒有打破叫好不叫座的魔咒，雖在豆瓣收穫了9.4的高分，但收視和熱度、話題度始終較低，市場反響平平，正午陽光今年還有機會扭轉頹勢嗎？

正午難關：叫好不叫座？

《跨過鴨綠江》和《巡迴檢查組》的編劇餘飛，前些天在朋友圈裏公開質疑《大江大河2》的收視率，郭靖宇和李學政紛紛點贊開嘲。

確實，**之前《大江大河2》用早已被業內摒棄假收視率賣到飛起的CSM收視來出大字報自誇，頗有掩耳盜鈴自欺欺人之勢。**事實上，在更權威的廣電收視榜單上，《大江大河2》的收視一直徘徊在0.3-0.6之間。

《大江大河2》其實口碑很好，豆瓣評分更是高達9.0，所以正午粉會用 “門檻高”來挽尊，但叫好不叫座，似乎是正午當下需要直面的最大難題，就連台前幕後均是天花板級配置的《山海情》，目前也沒能破題成功。

《山海情》是主旋律題材扶貧劇，原名《閩寧鎮》，讓我們先來看看豪華的班底配置：導演孔笙、孫墨龍，劇本策劃高滿堂，製作人侯鴻亮，主演黃軒、張嘉益、閆妮、黃覺、姚晨、陶紅、尤勇智、祖峯等，就連客串都有王凱、郭京飛、白宇、熱依扎、黃堯、王莎莎、郎月婷……確實是王炸陣容。

《山海情》的故事取材於真實事件，現實中的閩寧鎮，是通過對口扶貧協作成功脱貧的典範，當地村民積極響應扶貧號召，從寧夏貧困山區西海固搬遷到賀蘭山腳下的戈壁灘，又藉助福建的資金、技術和人才等要素，成功打造當地特色的產業鏈。

《山海情》是正午最擅長的類型，無論是主創班底，還是題材風格，都可以對標正午當年的爆款劇《闖關東》，每個人物都十分立體、接地氣，那些雞毛蒜皮也不掩不藏，黃沙卷席着生活的真實感撲面而來，深刻中不失幽默。

不可否認《山海情》的精品劇質感，短短23集，拍攝了90天，堪稱精工細作，無論是服道化還是演員表演沒有一樣拖後腿，高還原度的細節甚至可以給滿分。

但這部劇為什麼就是不叫座呢？

首先當然是扶貧劇的題材，對年輕人確實吸引力不夠，正午以前的正劇口碑和收視率都不錯，但看的人基本都是父母長輩，年輕人在沒有掌握家庭搖控器之前，大多是“被迫”觀劇，但現在播放平台已從電視轉移到網絡，主****流觀劇人羣的更替，是對正午最大的挑戰。

再就是正午劇的特點之一是****慢熱，為了鋪墊角色，娓娓道來的陳述手法，讓很多觀眾都堅持不到兩集就被勸退。此外，劇情節奏不當也是最大的弊病，比如在價值官看的兩集中，僅只是給村民們開一個打工動員會，就開了小半集，郭京飛的那幾句莆田普通話來回來去的翻譯，費了大半天。如今連抖音15秒短視頻都嫌長的廣大受眾，哪還有耐心忍受如此拖沓的節奏？

這其實也是正午劇的共性，由攝影轉行的導演，或多或少都面臨同一困境，對鏡頭語言有超高的把控，但敍事節奏比較差，《清平樂》屢遭吐槽，全員演技在線、服化道感人，但劇情真的過於拖沓。

此外，正午團隊最著名的是“男人戲”，在女性角色的處理上稍顯單薄，孫墨龍首次執導的《我叫餘歡水》高開低走，就是因為某片段涉嫌諷刺女權，豆瓣評分從8.5一路滑到7.3。

正午原本最大的優勢是硬件，但現在很多製作公司也都提高了服化道、美錄攝的水平，當硬件差距減少後，正午面臨的競爭自然也會越來越大。

正午陽光的前世今生

儘管優勢劣勢都很明顯，但不可否認，正午依舊是品質最有保障的“國劇之光”，而它的這一份口碑又是如何掙下的呢？

回顧正午陽光的發展史，一定繞不開山東影視集團，山影的前身是山東電影電視劇製作中心，2008年底，山東廣播電視台與所屬的山東電影電視劇製作中心，出資組建了山東影視傳媒集團有限公司，天眼查資料顯示，該公司實際上是山東財政廳出資3500萬建立的，2012年轉企改製為省管國有大型文化集團。

而東陽正午陽光集團有限公司成立於2011年，由原山東影視傳媒集團的主要成員孔笙、李雪、孫墨龍三人組建。2014年，候鴻亮也從山影辭職，帶着策劃、宣發、製作、經紀、商務等部門加入正午陽光。正午陽光其實就是一個國企部門的老大，帶領自己的一眾干將脱離體制，自主創業的故事。

山影是著名的拿獎大户，以拍攝精品正劇見長。上世紀八十年代，就曾以《武松》、《高山下的花環》、《今夜有暴風雪》連續三年獲得金鷹飛天獎一等獎。進入21世紀，又以《大染坊》、《闖關東》、《沂蒙》、《南下》等劇打響了“魯劇“的金字招牌。第三個創作高峯則2014年到2015年，以《北平無戰事》、《父母愛情》、《馬向陽下鄉記》、《琅琊榜》、《老農民》等劇為代表，被網友譽為“山影出品、必屬精品”。

山影的核心資產一直是導演，它包括第一代導演團成員張新建、張建棟、王文傑、錢曉鴻、孔笙、孫墨龍等，並以師徒傳幫帶的模式，培養出了以簡川訸、李雪、張開宙等為代表的第二代導演團。**而這些導演的經歷又都驚人的相似，**大部分都是從攝像開始做起，然後攝而優則導。

再來説説山影——正午的靈魂導演孔笙，孔笙是1989年加入的山影，是張建新、王文傑的徒弟，當時和他一起入山影的還有孫墨龍。**同年，孔笙的第一部攝影作品是張建棟執導的《正午陽光》，這顯然也是“正午陽光”名字的由來。**1992年，19歲的候鴻亮加入山影，成了孔笙的徒弟 。

1993年，國內最早的武俠劇代表作《白眉大俠》開拍，這是正午導演團的第一次集結：副導演孫默龍，攝像孔笙、副攝像候鴻亮，場務王永泉，孔笙和王永泉還在其中飾演了幾個小角色，正午跑龍套的企業文化大概就是由此時開始培養。

2003年，王文傑執導的《大染坊》讓山影一戰成名，2008年，央視一套的黃金檔開年大戲《闖關東》播出，代表着山影第二次創作高峯的最高點，**《闖關東》編劇是高滿堂，孫建業，總導演是張新建，候鴻亮兼製片人和發行人，導演是孔笙，攝像是孔墨龍李雪，副導演是簡川訸，經過這部宏大正劇的洗禮，**正午團隊有了稚形。

2011年山影與編劇高滿堂合作的“工農商三部曲”第一部《鋼鐵時代》在四大衞視開播，這是孔笙離開山影前的最後一部作品。2011年8月17日，東陽正午陽光影視公司成立。2012年，“工農商三部曲”的第二部，《温州一家人》在央視一套播出，正午成立後，第一次以高清視頻製作公司的身份在片尾亮相。

2011年至2014年，孫笙、孫墨龍、李雪當家的正午，主要負責電視劇製作，他們與還在山影任職的候鴻亮合作密切，合拍候鴻亮製片的電視劇。要區分這一時期哪些是山影獨家的，哪些是山影和正午陽光合拍的，看導演就知道，張新建主導+候鴻亮製片，基本就是山影自家的，孔笙主導+候鴻亮製片，那就是山影和正午陽光合拍的。

直到2014年，候鴻亮在山影上市的前一天遞交了辭呈，帶着他的黃金班底，一起加入正午陽光，公司隨即進行了改組：候鴻亮任董事長，孔笙、李雪、孫墨龍都是董事。候鴻亮離開山影的時候，《琅琊榜》已經拍攝完成，《偽裝者》正在製作過程中，《他來了，請閉眼》則開始了落地事宜。此後，山影和正午陽光又開始了兩年的密切合作，直到2016年才逐漸結束。

在這一時期，孔笙開始帶着徒弟們練手，他的價值觀和審美觀也決定了正午陽光做劇的方向，而負責市場的候鴻亮是控制成本的高手，每部戲演員成本不超過投資的50%，剩下的全部用在藝術創作之上。

與山影藕斷絲連的2012年到2016年，也是正午陽光的高光時刻，正午史上的所有高分劇幾乎都是在這一時段產出。

現實題材VS流量演員

能助正午解題成功嗎？

近幾年來，正午一直在做着年輕化、多樣化的探索與嘗試，**並以“偶像“作為全新的解題思路，交出了偶像權謀劇《瑯琊榜》和偶像諜戰劇《偽裝者》兩部既叫好又叫座的高分答卷。**但同樣思路的《他來了請閉眼》、《外科風雲》卻接連都失利，《歡樂頌2》更是成為正午唯一一部豆瓣評分不及格的作品，也暴露出正午對於題材類型的把控上的不穩定性，確實，類型創新以及個人風格的突破是冒險的試驗，“二代導演”仍任重而道遠。

2017年，正午果斷調整戰略，取消藝人經紀業務，顯示出其深耕內容製作的決心。也是在這階段，**侯鴻亮表示，正午努力的方向是HBO模式，**依靠優質內容建立品牌，再逐漸探索更多盈利模式。

2018年到2019年間，由張開宙執導的《知否知否應是綠肥紅瘦》成為湖南衞視的年冠劇，由簡川訸執導的《都挺好》則成為現實題材年度爆款劇，雖然與同期的《大江大河》相比，兩部作品評分不高，在口碑上算不上精品劇，但也讓正午成為頭部製作公司裏，流量與話題度的擔當。

而經過了幾年的試驗，正午也找到了差異化競爭中屬於自己的優勢。從今年的待播劇《喬家的兒女》、《落花時節》、《我們正年輕》，和6部開發中的項目名單《生命樹》、《我的超級英雄》、《以子之名》、《不得往生》、《境外組》、《歡樂頌3、4、5》來看，**正午陽光是頭部製作公司裏，唯一無古裝項目儲備的公司。**由此可見，以家國情懷指導現實主義創作，是未來這一兩年裏正午的主攻方向。

此前，正午陽光曾先後以與胡歌，王凱、霍建華等偶像演員的合作，打開了年輕市場，但畢竟這幾位都還是專業演員，**而即將開播的電視劇《落花時節》，主演之一則是愛豆出身的張藝興，**這也是正午第一次啓用流量愛豆演戲，最終會呈現出什麼樣的效果，還需要播出後再檢驗。

《喬家的兒女》與今年的《以家人之名》是相似類型，都屬於年輕演員挑大樑的温情家庭題材電視劇，這也是目前比較稀缺的市場類型。如果能成功的話，此類型電視劇的製作或將迎來“井噴”。

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結語

開始獨立執導的正午“二代導演”，將攜更年輕化和市場化的新類型作品，來接受市場檢驗，他們能否成功度過這不穩定的轉型瓶頸期？又將帶領着正午陽光去向何方？我們拭目以待！

【原創聲明】

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