沒文化很可怕！牛做錯了什麼！繼露奶衫之後，Burberry又推出了牛年春運大禮包_風聞
大眼联盟-2021-01-25 01:05
轉眼一年一度的新春佳節，又要來了！
眾所周知，每到新年，各路大牌都會趕着上架新年限量搶錢賀歲款。
但回顧過去的幾年春節，奢侈品們往往翻車不少。
比如阿瑪尼連續幾年換湯不換藥的福字粉餅；
以及Burberry家“不是山寨，更似山寨”的限量繡字圍巾。
不禁懷疑，他們對中國農曆的新年是不是有什麼誤解？
這不，2021年這個牛年，大牌春節限定不負眾望，歡樂源泉依舊很多…
相信最近一定有不少朋友，在朋友圈刷到這樣的一條廣告：
一副金光閃閃的畫面，足以閃瞎所有人的雙眼。
要不是看到Balenciaga的LOGO，還以為澳門賭場業務都拓展到朋友圈來了。
點開一看，會出現一個對對碰界面。
本以為是個對對碰小遊戲，結果就只是個視頻展示畫面。
播放完成之後，會有一隻小黑牛蹦出來跟你説挑戰成功…
小牛崽確實很可愛，但這個金燦燦背景和讓人夢迴九十年代的五毛特效，是讓小IN沒想到的。
許久未見的巴黎世家，又土出了一個新境界。
羣眾早已分不清它到底是傻里傻氣的土，還是故意為之的土。
反正，巴黎世家每次出來的作品，大家都只想打包投稿給醜東西保護協會。
這一次的牛年限量款，也不例外。
它將“牛”字和自家logo結合，印在了各種單品裏。
於是大家就只能看到滿眼睛的牛X、牛X、牛X…
嗯，大家都知道您很牛了，但咱能不能把單品做得務實點？
小黑牛擺件將牛從中間劈成了兩半，屬牛的本命年網友看了都要虎軀一震；
右下角的鑰匙扣就更不用説了，彷彿從微軟字體庫找的默認字體，毫無誠意。
對了，這兩件單品，官網售價3100元人民幣。
事到如今，彷彿巴黎世家做出什麼，網友們都不會驚訝了。
就連對於這波迷惑單品，他們的反應都出奇地默契：
“哦，是巴黎世家啊，那沒事了。”
不禁讓人懷疑，是不是它家的策略，就是純粹地想靠土出圈…
如果説巴黎世家已經土出了風格，土出了境界，一定有它的道理；
那麼同樣騷操作不斷的Burberry，則有點讓人措手不及。
恐怕它家自己也沒想到，自己明明以英倫式優雅起家，為何頻頻靠沙雕出圈？
先是折後售價4000+rmb的**“好男人不包二奶”T恤**，勸告各位要打開心扉，面向快樂；
再是售價將近8000rmb的三頭格子襯衫。
為那些尤其熱愛格紋的程序員，一次性想好了三天的穿搭。
這一次，它家連新春系列也沒放過…
隨着新年逐漸迫近，BurBerry發佈了新春系列，並邀請了劉雯大表姐來演繹。
清爽幹練的大表姐，遇上以優雅英倫風著稱的Burberry，會是怎麼樣的呢？
頭戴一頂牛角棒球帽，揹着一隻佈滿牛頭標誌的托特包。
讓人彷彿看到了春運期間，東西塞不進行李箱，只能一股腦全把他們攬在身上的自己……
還有的網友給此圖命名：《劉雯趕春運》、《劉雯逛義烏小商品城》……
Burberry，又一次被嘲出圈了。
實在是怪不上網友太愛吐槽，主要它家的官方文案也怪怪的：
“做回自己，自然牛到爆。”
嗯？？？？可是圖文完全不符呀親！
不知道是不是在拍攝現場的甲方爸爸覺得離“牛到爆”還有點距離；
於是，把一頭黃牛拉進了現場，讓它試戴了一下當家單品——格紋圍巾。
新晉模特小黃牛牛像模像樣地嗅了嗅大表姐同款托特包：“嗯……是金錢的味道。”
這個操作，恕本凡人已經看不懂了。
實際上，這已經不是Burberry的新春限量款第一次出現迷惑行為了。
去年它邀請趙薇、周冬雨這兩個公認時髦的女明星出鏡，將新春特別廣告拍出了一股子鬼片的氛圍。
説是**《遺產爭奪戰》、《輪到你了：中國新年特輯》**，也毫不違和。
“越努力，越倒黴。”説的就是Burberry吧。
而這幾輪騷操作下來，它過去那個深入人心的英倫紳士形象，早已蕩然無存。
説到底，高貴如奢侈品們，最終還是要放下架子，認真研究中國人們的消費喜好。
因為現在的我們，可不會只看牌子便傻傻地掏錢包了。
你看，去年蘋果拍的新春特別短片，口碑就很不錯。
眾所周知，蘋果是個營銷高手。
去年刷屏全網的**《女兒》**，以iPhone11 Pro拍攝，既感人又符合品牌調性。
《全家福》，把iPhone的拍照和修圖功能花式誇讚了一頓。
而今年，廣告片還沒播，新春限量系列就毫無預警地先推出了。
眾所周知，蘋果產品是全球通用，很少為某個國家做出改變。
但此次牛年限量款，據説是專門為中國客户設計的，誠意十足！
不過，當看到所謂的限量款，果粉們卻不禁有點失望了。
因為，它不過是在普通款基礎上，印了一個不鹹不淡的牛頭。
連忠誠的果粉們，看到眼前這有些敷衍的限量款也不禁懷疑人生：在某寶買個貼紙它不香嗎？
而且logo看久了總感覺哪裏不太對勁兒。
有人説像地痞流氓，還有人説像生氣的“懂王”…都不敢往外掏了。
反正，今年每個大牌心目中對於“牛”的定義，都五花八門。
但有時候小IN真的很想問一句：你們對中國人的生肖是不是有什麼誤解？
例如Dior家推出的牛年限定棒球服。
背後這麼大的牛角，隔壁來拜年的小孩看到都嚇哭了。
説是NBA芝加哥公牛籃球隊隊服，或許還比較合理。
猛男必備，鎮場子時必穿。
輪到讓大家拜年時穿，就感覺哪裏怪怪的。
但説到偏題，在Moschino面前，Dior還是太小兒科了。
這個牌子大家聽過嗎？風格出了名的天馬行空，完全不按常理出牌。
這次，Moschino在新春限量系列裏加入了成了精的牛魔王。
兩隻妖嬈的耳環，和存在感極強的鼻孔，讓人想看不到都難。
Moschino的腦袋瓜子是咋想的，咱也不敢問。
大紅燙金的魔性牛頭，搭配在看起來像**“秋衣秋褲”**的短T和衞衣上，怎麼看都喜感.
這套“媽媽看了都放心”的秋衣，還有同款白色。
不過等等，這真的不是把小肥牛連鎖火鍋店的LOGO扣下來改了改的嗎？
“建國後不能成精”的道理，不知道Moschino能不能明白？
依小IN看，答案應該是否定的。
不然你看它為什麼往包包上加的一隻燙金鼻環，兩根燙金牛角的包瞬間牛裏牛氣，簡直就是在逃牛魔王本牛……
同樣不懂這個道理的，還有隔壁家的Gucci。
去年鼠年，Gucci跑去了迪士尼跟米老鼠合照，推出的限量款算是可圈可點。
今年Gucci就納悶兒了，好像找不到是牛的卡通人物了吧？
於是，它把魔爪伸向了哆啦A夢。
原本圓圓的貓頭上長了兩隻牛角，小貓爪也變成了牛蹄。
哆啦A夢，你還記得你是一隻喵嗎！
也不知道為啥Gucci對卡通人物為何這麼執着？
可能是想走不尋常的路，讓山寨商家無路可走吧……
相比於“哆啦A夢大變活牛”等各種騷操作，網友更氣憤的其實是品牌敷衍的態度。
就差沒把大寫的**“我要搶錢”**四個大字刻在腦門上了。
水土不服或許是一部分原因，但卻不能拿來當辣眼睛的藉口。
LV推出的中國紅儲蓄罐，便是今年限定款裏的一股清流。
既實用又好看，頗有中國年的氛圍。
就連本身買不起的小IN，也開始動起了存錢get下一年LV新春限定款的想法。
所以説，靠土出圈或許能為奢侈品帶來一段時間的討論度；
但只有摸透中國消費者的喜好，認真做出好看的設****計，才是做生意的長久之策。
不然明年，各大品牌難道真的要找一隻老虎出鏡嗎？
或者把《水滸傳》的武松請來打老虎？
到時候若再被羣嘲，可別只會低頭Gucci，讓眼淚Prada Prada地掉了……
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