家電業無大事但一線市場無小事_風聞
家电圈-关注家电产业链创新与变革2021-01-26 20:56

最近一段時間,家電行業的確無大事,但一線市場卻無小事。大量的家電企業和商家們都在忙什麼?
華辛||撰稿
最近一段時間的家電行業很平淡,可以説“家電無大事”。多位業內人士告訴家電圈,進入2020年1月份以來,各個主導產業變革和市場競爭的頭部企業們,基本上都沒有大動作,更沒有大事件,都在等待春節過後的“開年引爆”和“絕地反擊”。而其它中小企業即便有動作也很難在市場上引發動靜,更為重要的是一個成熟的市場,也不可能經常出現大事件、大拐點、大變革。
不過另一方面,家電一線市場並不平靜,受到“就地過年”的疫情調控政策影響,像河南、湖南、四川等打工人輸出大省的家電經銷商們,所期待的春節翹尾行情基本沒戲。但是,包括廣東、江蘇、浙江等打工人聚焦區的家電零售商,其中以京東、天貓、蘇寧最具代表性,收穫一輪意外驚喜。大量冬令時節的取暖電器,以及電火鍋等小家電暢銷走熱。
由此來看,雖然家電行業無大事,但是在一線市場上卻沒有小事。對於整個家電產業的所有從業者來説,站在2021年這一產業變革和發展新十年的起點上,家電圈認為有幾個問題必須要認清局面、洞察趨勢,才能避免在接下來的市場競爭大浪淘沙中邊緣化或出局。
首先,家電產業已是一個相當成熟的行業,沒有大事是常態,有了大事才不正常。為何這麼説?單就四類大家電的品牌集中度就可以洞察一二。奧維雲網的數據顯示:2020年家電品牌集中度顯著提升,其中空調TOP5強的市佔率高達89%,其次是冰箱和洗衣機,TOP5強品牌的市佔率分別達到76%,而電視機TOP5強的品牌集中度也達到66%。
隨着品牌企業的市場集中度越來越高,頭部企業在市場上的話語權就越來越大,留給其它品牌和企業的機會則越來越少。可以説,任何外部資本和跨界企業,想在這樣一個成熟的行業投機、顛覆和突破,沒有足夠的實力和能量,基本上是沒有機會的。那麼,這也意味着其它中小企業的空間也會被持續壓縮。
最終這帶給很多家電從業者的感覺是,行業基本上沒啥大事,企業沒啥大動作,但是市場洗牌卻一刻沒停止。為何今年以來,家電行業無大事,大概率也是這種情況吧。
其次,家電一線市場激戰與洗牌永遠是進行時,沒有聲音並不代表沒有動作。能説會道的不如能幹實事的,對於如今的家電市場來説,所有企業拼的是耐力、實力,其實比的卻是執行力、戰鬥力。因為最近幾年以來,營收業績穩步上漲的家電企業,一定是在一線市場競爭中有鬥志、有動力的企業。這説明一點,任何美好的戰略和戰術要落地,都離不開強大的執行力,而一線市場正是檢驗戰鬥力的關鍵點。
如今家電企業一較高下的主舞台,早就確定在一線市場。而中國一線市場的最大特點就是:市場廣闊、需求多變、變化於無形之中、細節之中。在這種局面之下,所有家電廠商的從業者們都必須要把握細節,特別是微妙的變化,方能從中洞察未來突破的商業機會。
所以最近幾年一線家電市場的競爭相當激烈,而且基本上“聽不到槍響”就已經結束了市場戰鬥。説明競爭的殘酷,以及企業的痛苦。
再者,從產業大局到市場微觀,整個家電產業的割裂式競爭,消費的分化式格局,以及品牌的兩端化走勢,已經非常明顯。這説明什麼?隨着家電產業的發展成熟,消費需求的個性多變,以及企業間競爭的全面白熱化,帶來的最終結果則是所有的參與者,已經徹底告別了過去的“躺賺躺贏”模式,而進入了埋頭苦幹、拼命搶奪的新週期。這必然會帶來企業在一線市場上的操作和競爭不可能一帆風順,更不會稱心如意,而是邊走邊摸索,甚至中間還會不斷遭遇各種意外和不確定性衝擊。
無論是產業還是市場,其真實性的一面往往是殘酷的。同樣,商業社會競爭中也從來不相信眼淚、不同情弱者,只有“弱肉強食”的拼殺。在這種局面之下,家電廠商們唯有直視各種挑戰,才能真正在競爭中找到自己的活路和活法。
所以,接下來無論是家電行業有無大事發生,也不管一線市場惡戰激戰輪番上演,家電廠商們都必須要直面未來、正視競爭、積極參戰。
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