動了別人的奶酪！卡薩帝會遭遇“圍攻”嗎？_風聞

文 | 曾響鈴

來源 | 科技向令説（xiangling0815）

2021年起始，卡薩帝迅猛的發展勢頭再度引起市場的注意與熱議。

1月14日，中怡康發佈2021年前兩週家電市場週數據：卡薩帝萬元以上冰箱零售額份額為30.6%，萬元以上洗衣機零售份額為79.1%，1.5萬元以上空調零售份額為39.5%，在高端家電市場坐穩行業第一的位置。

而從行業整體數據來看，卡薩帝的行業優勢也很明顯，前兩週冰箱整體市場卡薩帝第二；洗衣機整體市場卡薩帝第三；冰吧酒櫃整體市場卡薩帝均為第一，熱水器整體市場卡薩帝第三。

從高端第一到行業引領，兩組數據很好地呈現了卡薩帝基於品類擴展實現品牌跳躍的過程。而這個過程也意味着卡薩帝必然會動了行業其他品牌的“奶酪”。

作為高端品牌，卡薩帝不斷下探細分市場，換道超車，不得不引來市場或同行的一些質疑，比如產品技術、服務質量、甚至是品牌血統等等。

但實際聚焦來看，這些質疑無非是集中於兩個方面，即卡薩帝本身所處在的高端家電市場與其跨向其他細分市場的能力問題。

高端引領！卡薩帝持續保持高端第一

面對外部質疑，卡薩帝首先用高端市場的份額數據給予了回應：據此前海爾智家發佈的2020年三季報顯示，在高端家電市場卡薩帝持續保持兩位數的增長，收入增長22%，穩居第一。

顯然，在高端家電市場，卡薩帝依然還有不錯的增長空間，保持着兩位數的增長速度。這一點，在行業與用户的反饋裏也有所體現：在行業層面，卡薩帝已累計斬獲了百餘項國際大獎，其中就包括德國紅點獎與IF獎、美國IDEA獎“世界三大設計獎”。其多款產品都曾獲國際權威機構認證，如SIEMIC（信科）認證、VDE認證等；在用户層面，卡薩帝受德國王子費迪南德、馬來西亞最高元首等青睞，此前10國國宴御廚共同點贊卡薩帝冰箱，更足以見證這一品牌在高端市場的地位。

總的來説，卡薩帝在行業與用户中都取得了不錯的反饋，紮實的市場基礎備受認可。

優勢下探！卡薩帝“品牌跳躍”換道超車

既然高端家電市場那麼“香”，為什麼卡薩帝還在不斷的下探品牌優勢，開闢新市場，換道超車？

聚焦卡薩帝自身的品牌特性與家電行業的發展趨勢，我們不難看出三大層面的驅動始終影響着卡薩帝的品牌跳躍。

1. 品牌服務的完整性。

卡薩帝從誕生之初便致力於為高端用户提供一體式的生活解決方案，品類的擴展是保持方案完整性的必要條件。

其“指揮家”高端智慧成套家電便是一個典型的呈現，冰洗空酒廚熱等全套家電的推出，完整的為用户提供了一個全方位的家居場景解決方案。

2. 智慧家居的前瞻性。

未來是智慧家居的時代，講究互聯互通的智慧家居最看重的是整體家電設備的協同性。

目前，卡薩帝以衣食住娛四大場景為基礎，正在逐步構建起完整體系的智慧家居體驗，需要的恰恰是統一系統下的產品協同。“指揮家”高端智慧套系同樣也是其驗證這一模式的呈現。

3. 技術創新的壁壘性。

一項好的技術或設計是具備一定的壁壘的。目前，在行業內，卡薩帝一些不錯的設計往往會被同行模仿，如法式對開門設計、抽屜式設計等，但是涉及到創新技術方面的，如卡薩帝的MSA控氧保鮮、分區洗護、分區送風等，同行是很難模仿的。

那麼，對於把握技術創新優勢的卡薩帝，若要發揮最大的技術價值，符合市場邏輯的做法莫過於開拓產品品類，量產上市，為用户提供產品服務。

結語

從高端第一向行業引領的品牌跳躍，對於卡薩帝而言，是品牌服務、行業趨勢與技術創新共同驅動的結果。

而卡薩帝通過擴展產品在服務更多市場用户的同時，也必然會迎來更多的競爭對手與質疑，避不開，也無須避開，能力與時間最終都會見證一個優質品牌的發展。

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【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途、人人都是產品經理等多家創投、科技網站年度十大作者；

2虎嘯獎評委；

3作家：【移動互聯網+ 新常態下的商業機會】等暢銷書作者；

4《中國經營報》《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家報刊、雜誌特約評論員；

5鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者；

6“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現演變為“自媒體”，成為一個行業；

7騰訊全媒派榮譽導師、多家科技智能公司傳播顧問。