流量離開國產劇 | 劇集2020_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体，看透真相，死磕娱乐。2021-01-26 16:16
文 | 符瓊尹 張嘉琦
編輯 | 何潤萱
2020年的劇集流量，是自2018年以來最差的一次。
據云合數據，2020年全網連續劇有效播放量4251億，同比下滑18%，是三年來播放量最低的一次。熱門劇集的流量也被分散，2020年有效播放TOP5流量佔比僅為17%，較2019年降低5個百分點。
在觀眾的感知裏，最明顯的或許是紅透全年齡層的劇集“紅人”的缺失。2017年有心繫KPI的達康書記；2018年有一路開掛的“魏姐”魏瓔珞；2019年則有作爹蘇大強。
2020年的“紅人”，有誰？
也許只有“綠茶”林有有能與之一戰。但從播放量來看，林有有和過去幾位紅人都不是一個量級：《三十而已》的雲合有效播放量僅為43.7萬，在影響力方面非常有限。而當年，那些捧出“紅人”的劇集，無一例外播放量都超過了百億。
劇集流量會降低，短視頻對注意力資源的收割是一大原因。據《2020年中國網絡視聽發展研究報告》，自2019年12月以後，綜合視頻的單日使用時長就開始走下坡路，短視頻的優勢則持續擴大，正逐漸成為互聯網底層應用。
但在無爆款、無 “紅人”的2020年，劇集行業本身卻依然在內部發生了一些嬗變。
從年初的《下一站是幸福》到年末的《流金歲月》，女性不再是劇集配角，而是獨立自信的代表，越來越多的30+女性成為書寫對象；短劇組團出道”，在形成品牌效應的同時也為短劇集跑通了商業模式；曾經爆款頻出的古裝劇從頭部列表裏消失，取而代之的是一系列輕裝古偶；曾引發軒然大波的超前點播，已經成了熱門劇集的標配。
2021年劇集內容的風向標，也在這些變化中顯現。
內容走向2C時代
1、短劇劇場興起
劇集行業已呼籲短劇集多年。
在歐美日韓這些劇集工業成熟的地方，季播的短劇集才是普遍的，這樣的體量既能承載創新化、類型化的表達，同時也適應觀眾碎片化觀看習慣。而在中國，TO B的模式讓劇集一度越做越長，在創作上也難言創新。
一直到2017年，會員收入的增多才讓《無證之罪》《河神》等短劇集強勢崛起。但受到大IP的衝擊，到了今年，短劇集才終於有了大規模的出現。
雲合數據顯示，2020年24集以下短劇共上新104部，比去年增加7部；在連續劇大盤下滑的環境下，短劇有效播放154億，同比提升18%。《我是餘歡水》《龍嶺迷窟》《傳聞中的陳芊芊》《唐人街探案》《隱秘的角落》5部劇集均有效播放在5000萬以上，而在2019僅《鬼吹燈之怒晴湘西》《致我們暖暖的小時光》2部集均超5000萬。
今年播出的短劇留存率也明顯高於長劇，據云合數據，《隱秘的角落》《我是餘歡水》的有效播放留存率近40%，而《新世界》《清平樂》70集長劇的有效播放留存率則在13%左右。
其中，《沉默的真相》和《隱秘的角落》分別斬獲2020國產網劇口碑榜TOP2和TOP3。從商業回報來看，共有6800萬會員收看。從迷霧劇場開始，短劇集真正跑通了一個可持續的商業回報模式。
“我們為行業增加了短劇這個創作語境，開發了長劇集與電影之間的空白區，此後更多的作品可以在這個空間裏進行更符合創作規律的開發。” 愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩曾對媒體説。毒眸也瞭解到，自迷霧劇場之後，不少公司如稻草熊、小糖人等都開始在儲備、開發短劇集項目。
2、古裝劇輕體量化
與短劇取得階段性成果相比，這是古裝劇失語的一年。
從雲合整理的“2020全網連續劇有效播放霸屏榜”來看，頭部作品中古裝劇收縮明顯。TOP20中，古裝劇僅有7部，較2019年減少3部，其中還有《慶餘年》《錦衣之下》2部跨年播出，《知否知否應是綠肥紅瘦》這部2018年播出的作品。
從熱度上來看，《三十而已》《安家》兩部現實題材劇分列“2020全網連續劇有效播放霸屏榜”第4、第6，在播出前登上微博熱搜超150次；而除了去年年底播出的《慶餘年》，2020年的古裝劇裏並沒有能覆蓋多年齡層，形成高討論度的劇集。
古裝劇也在豆瓣高分榜中失蹤。在2020年豆瓣評分TOP10的國產劇中，一部古裝劇也沒有，遠不如風起雲湧的《大江大河2》中展現的90年代中國打動人。
在直面現實議題的《隱秘的角落》《沉默的真相》面前，古裝劇也顯得有點懸浮。
同時，“長篇鉅製”，動輒40集以上的古裝劇又難逃注水嫌疑，而根據史實改編的古裝劇又容易被網友用放大鏡檢視所有細節，難逃“歷史粉”的批評。2020年播出的《清平樂》《大秦賦》都曾因此惹過爭議。
因此在2020年，熱門古裝劇已經幾乎等同於古偶網劇。在雲合數據的網劇榜單“2020年上新網絡劇有效播放TOP20”中，疊加玄幻、輕喜、探案等複合元素的古偶劇共有11部，且多為影響力有限的甜寵劇，如《傳聞中的陳芊芊》《大唐女法醫》等等。
備案數的變化，也在體現古裝劇多在網絡平台播出的趨勢。2020年共有60部古裝題材電視劇通過備案， 與2019年的69部相比略有下降，同時多部熱門古裝題材劇目轉走重點網絡影視劇備案渠道。
3、台網用户正在趨同
當電視劇遠離電視，它離“消失”還遠嗎？這是毒眸2018年劇集行業年度盤點裏產生的疑問。
那一年，爆款多出自網絡平台，《延禧攻略》《如懿傳》等網劇在網絡平台收官後兩個月才登陸浙江、江蘇等一線衞視，視頻平台和電視台的地位在明顯對調。
而到了今年，這一趨勢已經不僅限於衞視，總枱央視也密集地與視頻網站開展合作，且視頻網站會員享有更多權力，如《誰説我結不了婚》《隱秘而偉大》等台網劇會員能搶先看6集。
台網關係的對調，本質上是金主的換代。憑藉着會員數量的增加和自制劇影響力的擴大，平台與衞視相比，在購劇上更加有優勢。平台在產業鏈滲透程度的變化也在增強其話語權，如今版權劇這個概念已經從平台片單中消失了，更多的頭部劇集會以自制、定製的形式出現。
而台網的界限愈發模糊，台網的用户也開始融合。
稻草熊影業集團董事長劉小楓告訴毒眸，過去劇集市場有“台網劇偏閤家歡，網劇偏創新”的判斷，但是如今隨着視頻網站會員數相繼破億，年輕人成了存量用户，為了增量，平台要開始吸引更下沉、年齡更大的男性用户。“台網用户正在趨同。”
2020年11月底在央視、央視頻、芒果TV播出的《裝台》就是平台爭取增量用户的案例。過往，芒果TV的熱劇多為都市情感劇，而《裝台》則是一羣在西安從事舞台裝台工作的漢子們的故事，主角年齡將近50歲，主要觀眾羣體顯然不是芒果TV主流受眾。
芒果TV版權中心總經理任旭曾對媒體説，《裝台》拉新的用户中男性佔比更高，整體觀眾年齡分佈也更加向熟齡羣體延伸，“這對於芒果TV以年輕女性為主的用户羣來説是非常難得的財富，有效豐富了芒果TV電視劇佈局的矩陣。”
4、女性劇喊出口號，但缺乏內核
雖然台網用户有融合的趨勢，但是目前，視頻平台的主流用户仍是年輕女性。
這也為2020年女性劇的大量出現埋下了伏筆。一部女性劇的製片人告訴毒眸，平台早在2018年時就提出了要儲備大量女性向作品，今年播出的幾部熱門女性劇就是在那時進入了平台規劃。
今年的劇集比起過往的女性劇，有了一定的進階。如果説如今的女主角是“三十而立”，過往的女主角則是“三十而慄”。此前，對於設定為職業女性的國產都市劇女主角來説，30歲是一道門檻，即使設定為職場精英也難以跨越。
而到了今年，毒眸曾在怒懟“林有有”們，30+女性劇就翻身了嗎？中總結，對2020年的國產劇女主角來説， “30+”彷彿成了一個勳章，意味着獨立成熟，職業上有所成就，且有更多自由選擇的能力。婚姻不再是必完成項目，“剩女”一詞反成了批判的對象，專注搞事業的30+職業女性也在國產劇裏開始出現。
而從年初的《下一站是幸福》到年中的《三十而已》，再到年末的《流金歲月》，國產女性劇終於不再需要假“閨蜜”，也不再因愛情、親情、工作等問題產生內卷。“閨蜜”不再是被污名化的詞語，而是互相扶持的存在。國產劇女主角們開始在事業、家庭、愛情等多方面擁有了獨立的形象。
但是獨立的形象不代表獨立的內核。
作家、劇評人毛尖曾犀利點評：“當代影視劇中號稱的獨立女性，哪一個背後沒有皇阿瑪的目光護送。”在她看來，《三十而已》儼然一部當代民間宮廷劇，看起來三個女主都人格獨立、經濟獨立，可整個劇的起承轉合完全受制於男人的情感變遷，出軌或背叛。“本質上，三女主跟宮廷劇裏面那些發憤圖強的宮女、太監沒什麼兩樣。”
女性劇們口號和劇情上的矛盾，也許是為了完成如今熱搜導向的KPI——人設用作獨立女性金句傳播，狗血劇情則負責社會話題熱度。而這樣的導向甚至也正在影響內容創作端。
編劇李瀟曾對毒眸説，如今很多演員、製片人在看劇本的時候會強調要有台詞金句、人物要有鮮明的標籤。金句、熱搜、人設都在綁架着創作者們。這樣的本末倒置，是從業者們需要警惕的。
多元劇集混戰2020
古裝劇爆款缺失、現實題材升温、女性話題被重構、短劇正在起步……在過去的2020年，我們看到了劇集市場出現的眾多拐點。而在2021年，新趨勢也正誕生自拐點之中。
1.醫療、電競成現實題材新書寫對象
據毒眸不完全統計，2021年四大平台共有待播作品179部。其中，現實主義題材佔比近八成，依舊是今年劇集市場的中堅力量。
現實主義題材的風潮已經持續多年。從待播作品來看，今年的現實主義劇集或將迎來內容上的突破：類型化更明顯，更多新的行業開始成為書寫對象。
具體來看，醫療行業成為熱門創作領域，《大國擔當之勇敢的心》《謝謝你醫生》《了不起的兒科醫生》等都將在今年上映。此外，還有反映中國建築行業現狀的《理想之城》，以電競行業為背景的《你微笑時很美》，展現“碼農”日常的《程序員那麼可愛》，講述時尚雜誌變遷史的《盛裝》等等，囊括各行各業。
需要警惕的是此類行業劇的“懸浮感”。導演汪俊曾説，在現實主義題材劇的創作中，營造真實的大氛圍，才能讓觀眾身臨其境。特別是在眾多行業劇被指“不接地氣”的當下，新行業的聚焦固然值得期待，但劇集質量仍是唯一評判標準。
行業劇以外，隨着《小歡喜》《以家人之名》等劇的熱播，家庭劇的數量也有增加。毒眸曾在《以家人之名》為什麼讓觀眾“恐骨科了”？一文中提到，和觀眾期待中的“温馨五人小家庭”不同，該劇在十集往後開始褪掉家庭劇的外衣，主角們陷入“三角關係”的愛情漩渦，口碑也隨之下滑。
從2021年待播作品來看，告別“情感失焦”問題，迴歸親情關係的刻畫，正在成為家庭劇的創作共識。由正午陽光出品的《喬家的兒女》改編自未夕的同名小説，橫跨三十年的社會變遷，講述喬家的五個孩子相互扶持的故事。檸萌的“教育系列三部曲”也將迎來收官之作《小捨得》，以孩子小升初的階段為背景，展現家庭眾生相。
除此之外，由於2021年是中國共產黨成立100週年，還將有近百部獻禮劇播出。包括聚焦抗戰時期青年學子的《我們的西南聯大》，以“五四”新文化運動為背景的《覺醒年代》，回顧百年黨史的《理想照耀中國》等。也正因年份的特殊性，軍旅題材同樣迎來井噴。《王牌部隊》《親愛的戎裝》《特戰榮耀》《我們正年輕》等多部作品均是軍旅題材。
在2021年的劇集市場，女性話題熱度依舊不減。
年初已有《了不起的女孩》和《流金歲月》兩部雙女主劇開路，似乎預示了女性劇集今年的走向：在主角數量增加的表象之下，是女性視角的擴充，和跳出刻板印象的、更為新鮮的女性關係。
由吳謹言和殷桃主演的《正青春》以兩位女性的職場奮鬥故事為主線，劇中二人是領導和下屬的關係，擁有亦師亦友的情感；同為職場雙女主戲的《盛裝》，則描繪了時尚雜誌新老主編之間“相愛相殺”的職場鬥爭。
朱德庸的知名漫畫《澀女郎》再次被翻拍，和由王珞丹、藍盈瑩主演的《北轍南轅》一樣，都是女性羣像戲。後者講述了五個女性攜手創立餐廳的故事。值得一提的是，這是馮小剛繼1995年的《一地雞毛》後，時隔25年再次執導劇集作品。
《白色月光》的編劇王宇瓊曾向毒眸預測了女性劇集的出現對市場的影響，“當男性創作者開始意識到，越來越多的女性視角的作品逐漸開始受到關注時，為了爭奪講故事的權利，他們自然會開始凸顯自己的故事當中女性存在的價值。”
如女性懸疑劇《摩天大樓》製片人方芳所言，去年女性題材的井噴，體現的是女性意識的覺醒和表達。那麼今年雙女主劇、女性羣像劇的增多的現象背後，則是在確立概念、擁有表達空間的基礎上，所進行的更多維度的探索。
3.IP劇口碑持續回調，或將再造爆款
IP改編劇經歷了低迷期後，逐漸迎來口碑的回調。去年的頭部劇中，IP劇以64%的數量佔比居於主流，且湧現出《慶餘年》《琉璃》《隱秘的角落》等流量與口碑並存的作品。而在2021年的劇集市場，IP劇的力量仍然不容忽視。
作家天下歸元評價道，“只有生命力的文學作品才能經得起各種形式的延伸。”不再迷信所謂“大IP”後，IP改編劇的題材開始更豐富。包括劉慈欣的科幻小説《三體》改編的同名電視劇，前文提及的家庭劇《喬家的兒女》，金宇澄同名小説改編、王家衞執導的年代情感劇《繁花》，仙俠小説《上古》改編的古裝仙俠劇《千古玦塵》等等。
IP劇口碑的回調，離不開原著作者參與度的提高。《劍王朝》的原著作者無罪曾提及，大約從2017年起，原著作者開始向影視製作方尋求“監修權”，這意味着部分劇本需要經過原著作者的同意之後方可修改。
而發展至今，不僅作者與編劇的關係更加密切，在今年待播的《喬家的兒女》《千古玦塵》等劇中，原著作者更同時擔綱編劇角色。《慶餘年》的編劇王倦總結了二者的關係給劇集帶來的影響：“當編劇和作者都不以固有地位和立場而互相審視，而是從專業角度出發，以平等合作的關係，不斷探討這個作品的修改空間，那麼即使過程再尖鋭，也能誕生優秀的改編作品。”
此外，2021年或將迎來大批“預定爆款”的IP耽改劇，被網友戲稱為“耽改101”的混戰即將拉開序幕。
據統計，今年確認上映的耽改劇集已有6部，其中有改編自《撒野》的《左肩有你》，改編自《二哈和他的白貓師尊》的《皓衣行》，改編自同名小説的《殺破狼》《天涯客》《張公案》等等。此外，《默讀》《天官賜福》等熱門作品也已進入選角階段，目前已有59部小説售出影視化版權。
目前，《皓衣行》的二位男主角羅雲熙和陳飛宇的CP站數量已經超過60個；《左肩有你》拍攝地在哈爾濱，早有不少“站姐”不畏嚴寒，全程跟拍；《張公案》首個片花一經發布，就接連經歷了全網好評、原作者發聲、輿論混戰的三步曲……尚未播出，已經熱鬧非凡。
不僅如此，有關停拍和停播的傳言同樣來勢洶洶，由於題材特殊，耽改劇面臨着潛藏的政策風險。2016年，《上癮》就曾被全網下架。為了規避風險，耽改劇還面臨着把控情感尺度的挑戰。
同時，作為耽改劇的內核，CP給劇集帶來的效益是把雙刃劍，尺度太過是“刻意賣腐”，互動不夠又面臨“解綁”一説，總而言之，如果售後方式不得當，很有可能遭到反噬。
無論如何，今年的耽改劇之爭已然打響，最終到底哪部能夠成功突圍，成為下一個“流量製造機”，還是未解之謎。
4.短劇難“破圈”，長劇仍是主流形式
如前文所述，短劇這種形式在去年被推至風口。由於情節推進快，節奏緊湊，短劇成為更符合當下年輕人觀劇習慣的新形態。
但就今年的待播片單看來，短劇仍然偏向於是懸疑題材的“特供”形式。在已確定集數的141部中，24集以下的共有32部，而16集以下的只有8部，包括《致命願望》《雙探》《迴廊亭》等懸疑題材作品。
去年2月底，廣電總局曾發佈通知，堅決反對“注水劇”的現象，並提倡電視劇網劇拍攝製作不超過40集。儘管劇集註水、拖時長的現象亟待改進，但也有聲音稱，應當反對任何形式的“一刀切”。集數長並不一定等於注水，如何摘下“注水劇”的帽子，是所有長劇集都要面臨的考驗。
而短劇的問題則在於如何完成“破圈”。雖然口碑已經得到市場認可，如何在極短的播出期後延續劇集的長尾效應，如何在有限的宣傳週期內排兵佈陣，如何形成更完整、更受青睞的品牌合作形式等等，都是短劇未來發展的關鍵。
“劇場化”是解決方法之一。劇場對短劇的整合效應已經在“迷霧劇場”中有所呈現。據愛奇藝自制劇開發中心總經理戴瑩介紹，“迷霧劇場”除了吸引超過6800萬會員觀看以外，還有30多個品牌廣告主進行商業投放和品牌聯動。此外，“劇帶劇場，劇場養劇”的模式也初步跑通，廠牌化運營在一定程度上增加了短劇的長尾效應。
在2021年，劇場化運營也成為了視頻平台的共識。愛奇藝在懸疑廠牌“迷霧劇場”之外，增加了“戀戀劇場”和“小逗劇場”，分別聚焦甜寵劇和喜劇題材；芒果TV推出“季風劇場”，採用台網聯動和周播的形式；優酷則有“懸疑、寵愛、港劇、都市生活、閤家歡”五大劇場，內容更加細分。
但就各劇場公佈的片單而言，劇場似乎並非完全為了短劇而生，而是在劇集市場頭部效應減弱的當下，為了搶佔分眾流量而進行的多元圈層的佈局。
正如編劇餘飛所説，長劇和短劇都有發展上升空間，且長度和質量並沒有必然關聯，總體而言還是與創作者自身的素質和能力有關。
在過去的2020年，與頭部爆款消失對應的，是更多高口碑劇集的出現，“中劇崛起”已經説明，相比前幾年行業的浮躁，現在已經有更多從業者開始修煉“內功”，我們相信“內容為王”的時代已經到來，而趕上這個時代的人將會越來越多。