《青春有你3》官宣,101偶像選秀的盡頭在哪_風聞
Jessie没有卡-娱乐圈观察者2021-01-26 15:27
1月24日,愛奇藝在一片瓜田中官宣了《青春有你3》的119位選手,打響了2021年選秀的第一炮。

這已經是愛奇藝從2018年開始,舉辦的第四屆選秀比賽了。 與之同期的騰訊視頻《創造101》系列選秀,今年也要開始第四屆。再加上優酷視頻的《以團之名》和《少年之名》,短短4年內,內娛已經開了10檔101系偶像選秀。
這讓很多追星女孩覺得,現在是不是愛豆比粉絲還多?
當粉絲都無力搞選秀了,為什麼節目還是停不下來?
先給大家科普一下什麼是101模式的選秀。
101模式的選秀起源於韓國。2016年韓國Mnet公司推出《Produce 101》大型女團選拔節目,以101位女練習生為主角,在節目中同吃同住,完成舞台任務,最後選擇11位成員成為一個團體,進行為期1年的限定組合活動。最後出道的組合I.O.I在2016年韓國取得了超高國民度。雖然只成團了271天,但是I.O.I橫掃了當年各大頒獎典禮的新人獎,《Billboard》評選其為“2016年度十大最佳新人”第一名。
I.O.I的成功讓Mnet嚐到了甜頭。2017年4月,男版《Produce 101》以相同的模式繼續推出,最後成立了限定組合Wanna One。在一年半的活躍時間內,Wanna One一共發行了大大小小共五張專輯,進行了一次亞洲巡演,一次世界巡演,可以説是當時韓國最火的男團之一。

韓國101限定組合的成功,讓內地的平台和經紀公司也看到了一片藍海。
2018年,愛奇藝照搬101模式製作《偶像練習生》,召集101位男生進行3個月左右的封閉訓練,最後由粉絲投票選出9位人氣選手,組成NINEPERCENT出道。

同年騰訊視頻則召集101位女生參加《創造101》,11人的火箭少女101最終出道。

這兩個組合中的TOP選手,蔡徐坤,範丞丞,孟美岐,楊超越,都已經成為了新一代的流量代表,這足以説明第一屆選秀的影響力。
在2018年的偶像選秀大戰中,除了成功出道的練習生之外,獲利更大的是平台和贊助商。
以《偶像練習生》為例,其單期平均播放量超過2億,微博話題閲讀量116億。甚至前不久,還有“偶像練習生開播三週年”的話題衝上熱搜。
節目的熱播為贊助商創造了巨大的利益。
通過與節目深度合作,獨家冠名商農夫山泉完成了一次成功的內容營銷與流量變現。除了最基本的口播,植入,練習生廣告外,農夫山泉還打造了獨家的投票通道。購買農夫山泉維他命水,粉絲就可以獲得額外的投票機會。無數粉絲為了自己pick的選手,瘋狂買水。和15年前用短信投票支持“超女”相比,現在的粉絲至少還能拿到貨真價實的飲料。自己喝不完就送朋友,還能用這種方式拉路人票。

這種與選手深度綁定的銷售策略讓品牌的線上銷量增加了500倍。最後決賽階段,農夫山泉旗艦店不得不制定每人限購兩箱的措施,以防粉絲們過度消費。這種企業還真是良心啊。
除了農夫山泉,其他贊助商也收穫頗豐:斯凱奇的練習生同款訓練服賣斷貨,《創造101》的贊助商英樹銷量同比增長28.49%。
品牌看中選秀節目背後粉絲極高的忠誠度和消費能力,平台需要品牌的贊助維持運營,於是選秀節目就這樣一屆又一屆地開辦下去。
但是,愛豆選了一批又一批,出道之後的愛豆又何去何從?
2018年,除了NINEPERCENT 和火箭少女101兩個組合的出道選手,未出道選手們回到各自公司成立組合出道,一時間內娛偶像組合四起,頗有種偶像太多,粉絲不夠用的感覺。2018年被看作內娛“偶像組合元年”。很多人期待內地開始建立自己的愛豆文化,但現在看來,我們才剛剛起步。
在韓國,出道後的愛豆可以幹着自己的本職工作:上舞台打歌。
韓國三大電視台的音樂打歌節目都有10年以上的歷史,其中KBS的音樂銀行和SBS的人氣歌謠更是從1998年更新至今。一週七天都有不同電視台的打歌節目,愛豆們能獲得充分的表演機會,這樣在節目結束後,選秀愛豆也能通過舞台吸引到新的粉絲。
即使沒有了節目的熱度,他們也能在舞台上維持更長久的生命力。 可以説打歌舞台見證了韓國一代又一代的偶像的興衰更替。
然而,內地的偶像組合就沒有這麼幸運了。
2018年因為選秀節目的爆紅,愛奇藝和騰訊也嘗試為自家出道的組合做後續的打歌節目,相繼推出《中國音樂公告牌》和《由你音樂榜樣》。除了選秀節目選手,節目組也邀請了其他內地流行歌手來為自己的新歌打榜。可是好景不長,兩檔打歌節目都只持續了12期就結束,再無後續。


沒有了打歌舞台,出道組合還可以在各大平台、衞視晚會上表演一兩首歌曲刷刷臉,沒出道的小愛豆,從此就失去了姓名。愛豆沒有了舞台,也就沒有了繼續吸粉固粉的能力。
出道組與未出道有天壤之別,出道組內卷的狀況也很嚴重。對出道組的後幾位而言,“出道即巔峯”是一個殘酷的現實。從第一名到最後一名的排序是由選手的人氣決定的,投射到商業價值層面,成員們能拿到的資源也必定不同。
以2020年出道的The 9為例,第一名劉雨昕已經拿了大大小小17個代言,而第九名陸柯燃只有1個。
當排名靠前的成員有了越來越多的曝光機會,組合合體的機會就會越來越少。
2018年第一個出道的偶像組合NINEPERCENT,C位蔡徐坤一夜之間成為內娛頂流。其他選手之間的人氣差距也在逐漸拉大。結果就是隊員們都忙於自己的活動,幾乎沒有時間合體。
根據粉絲統計,截止2019年10月6日解散那天,NINEPERCENT共合體58天,如果算上解散演唱會,NINEPERCENT一共合體了60天。

60天,甚至還不如他們在一起拍《偶像練習生》的時間長,組合的存在也是名存實亡。
看完了出道組的愛豆,我們在來看看未出道的。
那些既沒有組合活動,也沒有個人活動的愛豆都去哪裏了?
“沒有舞台只能就演戲”成了大部分愛豆的出路。沒有演出工作,愛豆也要工作掙錢,於是演技綜藝和網絡小甜劇成了首選,因為這兩者對演技都沒啥要求。
我曾經看過《青春有你2》的選手金子涵參加《我就是演員3》的片段,不知道她是否真的喜歡演戲,但是她自信地唱跳時眼裏的光,在演戲的時候消失了。
和她對戲的是《青春有你1》的C位李汶翰,出道就是樂華娛樂力捧的男團成員,王一博曾經的隊友。在他沒有了舞台之後,也只能回到演戲這條路上。


不想去演戲的,就回歸下一檔選秀節目繼續等着出道。
韓國101系列的練習生大部分都是新鮮的面孔。因為標準化的愛豆培訓體系,每家經紀公司都儲備了大量的練習生準備出道。這些練習生大都有兩三年的訓練時長,基本功比較紮實。
可內地並沒有完善的培訓體系,大批量的選秀讓經紀公司開始“揠苗助長”。選手實力差成為了選秀綜藝的通病。
有些選手只訓練了很短的時間,最短的甚至只有3天,就敢打着“喜歡舞台,追求夢想”的旗號參加節目,本質上不過是來“混個臉熟”。又或者是幻想會因為“顏值高”被粉絲選中,成為下一個“楊超越”。
但是“楊超越”的錦鯉體質是可遇而不可求的,不是每一個追星女孩都能忍受組合中這樣“廢物擔當”的存在。
相比之下,粉絲還是更青睞那些已經通過幾次選秀積攢了人氣和經驗的“回鍋肉”。雖然他們是熟面孔,但還是更接近粉絲心中的出道標準。
近幾年選秀節目的C位,比如蔡徐坤在2016年就參加過《星動亞洲》併成團出道,吳宣儀、孟美岐在韓國作為“宇宙少女”的成員出道,劉雨昕參加過《向上吧!少年》、《舞林爭霸》、《蜜蜂少女隊》三檔選秀,直到《青春有你3》C位出道才在娛樂圈擁有姓名。
而未能出道的選手只有通過一場場選秀,才能持續獲得舞台表演的機會,向大眾證明自己的唱跳實力。
這次《青春有你3》名單公佈後,我發現一個熟悉的名字,而這已經是我在第三個選秀裏看到他了。