《中國地名大會》第二季開播初評：大量細節創新令文化引導更前置更深化_風聞

2021年1月23日19:00檔，由中央廣播電視總枱和民政部聯合攝製的大型地名文化節目《中國地名大會》第二季於央視中文國際頻道（CCTV-4）開播。這檔曾摘得第26屆電視文藝“星光獎”電視綜藝節目獎，甚至出現在2020年全國新高考二卷作文題中的高人氣高口碑節目，正式重磅迴歸。

雖然只是播出了第一期，但我們已經可以鮮明地看出，《中國地名大會》第二季在傳承第一季競賽大框架的前提下，在出題方式、題目設計、競賽規則等細節上做出了很多創新，同時藉助新科技、舞台演出等手段，把文化引導更加前置化、視聽化。可以預見，“從地名看文化，從文化看中國”的節目主旨，必將在第二季中更得到深化。

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第一季大獲成功，第二季便坐收紅利？

近些年來，比較熱門的硬核技能競賽類綜藝，大都是憑藉創新的賽制和大神級選手的驚豔於第一季便火爆全國。在首季的創新被廣大觀眾所認可後，便可以憑藉“新選手+舊賽制”的保守策略，連續坐收數年紅利。

《中國地名大會》第二季第一期擺出的姿態，與同類型節目很是不同。雖然也有新選手作補充，但其創新不僅幅度很大，而且可謂無處不在。究其原因，在於《中國地名大會》作為一款文化節目，與那些娛樂綜藝有着訴求上的本質區別。

《中國地名大會》在第一季時便提出了“從地名看文化，從文化看中國”的主旨。以地名為依託去傳播中華文化，才是節目的本質訴求。正因如此，《中國地名大會》的主創並未滿足於第一季的成功，他們顯然深入地研究了第一季在傳播文化上還有哪些不足，從而在第二季裏通過大量的創新環節，從更細微的層面強化了對文化傳播的引導。

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出題方式的創新，將文化引導前置化

《中國地名大會》第一季對地名文化的傳播做出了令人矚目的成績。《人民日報》、《光明日報》等主流媒體，地名、地理、歷史等領域的專家學者，以及廣大電視觀眾和網友都對之讚譽有加。然而，如果我們仔細回顧審視會發現，第一季裏的文化引導是屬於後置性的。節目裏的流程通常是這樣的——主持人先念一道題目選手作答，然後特邀嘉賓對題目中所包含的文化背景進行解讀。儘管賽制分成了好幾輪，但文化解讀始終處於題目之後。也就是説，文化是後置於競賽的。當場上的競爭比較激烈時，觀眾的熱情和注意力往往更被選手的對錯勝負所吸引。文化解讀的傳播效力，難免會因競賽氛圍而打折。

於是我們看到，在第二季《中國地名大會》裏，部分題目通過改變出題方式，把文化內容放在選手作答之前了。比如有道題目，是先讓特邀嘉賓北京師範大學文學院教授、博士生導師康震在台上來了一段飽含歷史文化色彩的“評書”，然後才出題。這一方面活躍了現場氣氛，另一方面就是將文化引導前置了。

文化引導前置化更鮮明的環節還有旅行達人用旅行vlog來出題，以及本季新增的全新的題型——地方展演題。第一期裏的展演題包含了三道。每一道題，都是由一個文化類舞台表演引出的。這三個表演分別介紹了揚州市的代表美食、民間藝術和歷史名人。雖然選手對這種新穎的題型缺乏準備，答題正確率較低，但是由於文化前置於競賽，觀眾對題目中所包含文化的感知程度卻大大提升了。文化的傳播效力，因此明顯增加。

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科技+舞台，將文化呈現到觀眾眼前

據統計，《中國地名大會》第一季在CCTV-4首播時段主要播出的專題節目中，收視率和收視份額均排名第一，在CCTV-1、CCTV-2的重播時段收視率均排名第二，全國電視觀眾累計超過4億人次。優秀的數據背後，是節目對於地名這一文化富礦的紮實創作。令人欣喜的是，《中國地名大會》第二季將更多筆墨投入在地名文化的展現形式上。節目的製作原則依舊是“準確、科學、厚重、活潑”，更多的好鋼均被用在了刀刃上。

為了把抽象的地名文化更具象化地傳遞給觀眾，節目組引入了很多先進的科技——VR、千億像素超高清全景畫面、環形屏幕等，並將這些科技融入到了出題和答題的環節中。如果説第一季的地名文化更多地停留在文字和聲音的形態的話，那麼第二季的地名文化就已經可以呈現出圖像形態。再加上前文提到的地方展演裏的舞台節目，地名的延伸文化甚至可以呈現出更豐富多樣的形態來。

試想一下，讓一位教授用語言告訴你某地有什麼美食，和把這些美食盛在盤子裏讓你直接看到，哪個留下的印象更深？答案顯而易見。第一期播出後，相信有不少觀眾會因為千億像素的全景畫面，在心中埋下一顆去青島看海岸和八角樓的願望；也會有不少觀眾會因為淮揚菜師傅的刀工，埋下去揚州品嚐繡球豆腐的心願。

當然了，《中國地名大會》第二季並不會放棄選手競爭所帶來的緊張刺激，而是尋求了一些節奏上的細化。比如保留了第一季的招牌——地名天梯，並將其改成攻擂選手和守擂選手的1v1較量。可以看得出，兩名選手同時挑戰地名天梯，會出現你追我趕的新態勢，大大強化了終極PK的巔峯感。再比如本季加大了“地名飛花令”題型的打造力度，既讓選手有機會展現出他們驚人的地名知識儲備量，又更加直接地考驗着選手的臨場反應和心理素質。

競賽類綜藝最怕什麼？最怕選手過於渴望封神而脱離羣眾的生活，失去傳播文化、傳播藝術的價值。其實從本期選手的某些表現我們能夠看出，部分選手為了成績而專補地名相關知識，一旦面臨地名延伸出的美食、歷史、民俗、翻譯等其它領域的文化時，正確率往往斷崖式大跌。如果《中國地名大會》變成一個“背題”節目，自然就偏離了“從地名看文化，從文化看中國”的主旨。

**還好，我們從第二季第一期的眾多細節創新中，都能看出節目組這些創新的針對性，那就是將文化闡述前置化，將文化知識點視覺化，從而實現文化傳播的高效落地。**堅持如此創新，《中國地名大會》第二季實現了全方位解讀地名承載的文化、國人智慧和時代精神，必將喚起全民愛國愛家情懷，提升國家文化軟實力，堅定文化自信。