耳朵經濟下，有聲讀物的加與減_風聞
灵猫财经-2021-01-26 12:01
但蝦米的關停並非一時興起，而是“早有預謀”。蝦米創立之初是用户自己上傳音樂，對於版權，大概是那時大部分音頻公司不曾重視的一點，但這一點，卻讓蝦米的根基成了豆腐渣工程，在長久的發展下，在伴隨着運營的坎坷，終究被版權的寒風吹倒在地。
當然，蝦米之痛並非它一家之痛，而是整個耳朵經濟領域中大部分人的痛。因為版權限制了一份作品只能在授權的情況下才能發行，但是消費者聚集地並不是某一個平台，所以多個平台想要發行同一款作品，要麼盜版、要麼得到授權才能發行。
但是版權問題不曾成為耳朵經濟的絆腳石，或許只是企業長久發展的“温度計”，記錄着企業的版權史。而未來耳朵經濟是否會在市場上持續開花結果，或許就要看領域內企業能否持續深耕“耳朵”的需求。
耳朵經濟復甦，未來仍需探索
耳朵經濟並非單指某個領域，而是幾個領域的結合，比如軟件領域的有聲書、博客、移動音頻等，硬件領域的MP3、藍牙耳機、音箱等。這些領域在人們碎片化時間裏零散的分佈，就如同短視頻霸佔了用户的眼睛一樣霸佔了人們的耳朵。
艾瑞網顯示，2019年中國網絡音頻行業市場規模為175.8億，同比增長55.1%。用户規模也達到了4.9億。耳朵經濟崛起，大概是勢頭正盛的短視頻賽道已經給用户造成過度的疲勞感，迫不及待的想要尋求新的壓力釋放點。
而可觀的市場規模為領域內的發展提供了良好的前景，在用户需求不斷增長的前提下，逐步建立起了耳朵經濟的產業鏈。
最顯著的就是音樂頻道，QQ音樂、網易雲音樂成為了日常休閒中必不可少的娛樂法寶，據公開信息顯示，目前騰訊音樂的版權曲庫已佔據我國總曲庫的90%，是移動音樂領域真正的頂流巨鱷，正不斷的引導移動音樂的發展。
而音樂附帶的還有硬件產品經濟，比如MP系列產品、耳機系列、音箱系列等等都在不斷的與時俱進。
MP3、MP4成為部分娛樂愛好者的熱衷產品，曾經許嵩、徐良、本兮等網絡歌手一度讓MP3產品銷量大漲。如今隨着時代發展，4G、5G創新了更多的硬件產品，有線耳機、藍牙耳機、智能音箱等已經取代MP3的地位。
並且隨着經濟水平的提升，越來越多的人擁有自己的汽車，而車載藍牙、車載音響等，也成了行程中打趣解乏的“必備神器”，並且佔據了這類硬件產品的重要輸出口。
耳朵經濟隨着時代的進步、伴隨着網絡環境不斷改善，從無形的知識版權付費，到硬件產品的百花齊放，增長空間正不斷的被放大，而作為音樂同列產物，有聲讀物、電台直播也是組成耳朵經濟的重要支柱。
後兩者，有三大頭部玩家把守賽道入口，分別是荔枝FM、蜻蜓FM和喜馬拉雅，這三者深耕有聲讀物和電台直播，與玩家深度契合，是行業內三大領軍品牌。而在耳朵經濟逐漸壯大的過程中，伴隨着巨頭入場，娛樂形式的變更，使得耳朵經濟也在不斷接受着新的挑戰和競爭。
耳朵經濟下，有聲讀物正不斷的創造價值
智能化時代，變化與機遇共存。
隨着科技快速發展，5G讓曾經許多創新的科技得以實行，萬物互聯、人工智能也不斷的滿足我們的憧憬，同樣的，在耳朵經濟的領域，智能也將會與有聲書等緊密結合，為用户帶來更多的體驗。
社會的發展不僅僅是科技的進步，更有人們生活環境的改善，越來越多的孩子每天都會有睡前聽故事，或者在某些時間裏聽故事的習慣，不僅僅是從荔枝、蜻蜓、喜馬拉雅三家平台上能夠看到兒童讀物，甚至在短視頻平台，也能看到一些家庭的故事教育。
耳朵經濟從兒童教育中正在不斷蔓延，曾經的故事書，或許也會以聲音的形式產生新的變現形式。
並且，在Z世代領跑時代經濟的現狀下，人們的生活方式幾乎很多都是兩點一線的生活，除了公司和“家”，大部分人的時間都會消耗在上下班的路上，或是聽歌、或是看小説，再或者是看劇等，而耳朵經濟也在這些娛樂行為的基礎上順理成章的佔據人們的時間。
音樂是耳朵經濟的重要組成部分，但將小説與電視轉化成聲音經濟，更多的是建立在用户的安全意識與娛樂需求上，小説與劇的共同點是需要利用眼睛瀏覽，而安全意識迫使人們在行程中用眼睛去辨別方向、安全程度等，因此小説和劇對眼睛的需求會被人們的安全意識佔據。
安全意識與娛樂需求的矛盾漸漸會與視頻經濟不再匹配，反而促使有聲書誕生並且不斷壯大。但人的孤獨心理促成娛樂需求，而有聲書的出現便替代了小説與劇的娛樂作用。
當然，有聲書的誕生並非簡單的替代品。比如同樣基於小説產生的影視作品，反而要比小説更加出圈，更具商業價值，但有聲書的出現，不如影視那麼張揚，反倒更像小説領域再一次拓展。在知識付費的市場不斷擴張的前提下，有聲書的根基將會更加穩固，展望也一片大好。
未來的有聲書大概可以成為小説的智能化產物，為文字經濟重新找回原有價值，再次瓜分視頻領域佔據的市場，畢竟頻繁的刷視頻、看電視，逐漸讓人們意識到單一的娛樂行為會產生疲勞感，或許改變已成必然。
不管是替代並佔據視頻經濟的部分市場，還是填補消費者需求的空缺，同是文字改變而成的有聲書，也會乘着時代的機遇向前，不斷進步與改變。
三兩分鐘聽一首歌、十幾分鍾聽一段故事，耳朵裏的經濟，總是不會斷，但是時代裏不止是風調雨順，更是風雨交加，不管大大小小的船隻，都會經歷波瀾，比如正蓄勢待發的有聲書，也正是需要被打磨的時候。
上岸前的風浪席捲，是對有聲讀物的長久考驗
1. 變現的商業路，像上坡一樣難
生存是成長的根本，有聲讀物同樣需要以變現來獲利生存，但是，至今為止也沒有信息顯示在國內知識付費市場超過千億規模的報道，因此，有聲讀物的商業之路，或許並不是那麼容易。
目前所知，短視頻兩大巨頭都有自己的變現方式，抖音是基於算法推廣的廣告變現，快手是基於直播的電商變現，但是有聲讀物靠什麼變現呢？
耳朵經濟不同於視頻經濟，雖然聽也附帶有想象的能力，但是並不能提供電商變現的真實場景，所以不具備電商功能，並且在廣告推廣上，單一的文字或是聲音也很難形成高產量的變現，因此聲音變現，大概仍需要在知識付費上發力。
侷促的變現能力使得耳朵經濟的市場規模有限，也達不到迅速擴張的要求，在激烈的互聯網行業競爭裏，耳朵經濟也像一個默默無聞者，一直悄悄的發展至今，耳朵經濟的商業變現，或許短期內不需要新的增長之路，但以流量增加商業變量，仍是根本之需.
2. 機器vs情感，是聲音與流量共舞
互聯網是個離不開流量的行業，這是毋庸置疑的，流量用户的留存與增長也是行業裏重中之重的法寶，而耳朵經濟中，對流量的需求比起其他行業同樣是只多不少。
比如一件商品，消費者看中商品的質量才會購買，那麼用户，也是看重有聲讀物作品的質量才會去關注、收聽等，因此，用户的留存很大一部分原因會歸屬到內容質量上。
對於一些小説愛好者來説，有聲閲讀是一項非常方便的互聯網產物，但是同時煩惱也非常大。對於普通的小説作者來説，依靠一部小説得到的利益也是有限的，如果再加上小説配音的龐大資源，或許還是個入不敷出的項目，因此多數小説都是直接利用合成音對小説配音。
合成音機械地閲讀並不如配音那樣包含感情，更會影響用户的想象空間，造成體驗感下降的現象，這也是目前小説中有聲閲讀最大的弊端，如果未來不能完善合成音的感情色彩，或許這一項業務仍是一個減分點。
而一些優質的配音作品則是會受到圈層愛好者的追捧，做到小眾化的出圈。據公開信息顯示，截至12月1日，2020年音頻平台喜馬拉雅123狂歡節內容消費總額超過1.65億。《劍來》、《天命賒刀人》和《完美世界》受到年輕用户的熱捧，銷量名列前茅。
由此可見，作品的質量會嚴重影響用户的感官，也決定了其商業變現價值，由小見大，整個有聲閲讀領域都在面臨這個問題，所以想要出圈來增加商業價值，高質量作品必然不可少。
在未來耳朵經濟一定是五花八門的，也一定會有一部分出現小眾化破圈的現象，但是目前耳朵經濟相比視頻經濟，仍然存在一定距離。比如有聲書，大概可以歸屬到小眾化圈層，在愛好者的引領下才能產生破圈現象，因此做好引流、加深用户粘性非常重要。
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