“丈二的巨頭”混戰教育,摸到“頭腦”了嗎?_風聞
蓝鲸教育-蓝鲸教育官方账号-以财经视角看教育 | 上海报业集团旗下教育新媒体2021-01-26 10:00

在這個慢行業取得突破性進展,做到大而全,流量和資本依然不是充要條件。
撰 文 | 靳衞星
互聯網巨頭對教育行業的野心是不言而喻的。
但直到如今,坐擁萬億市值,幾億用户流量,巨頭仍然沒有“降維打擊”。gogokid被VIPKID壓制,教培行業的最高市值仍然是好未來。
2021,巨頭仍然沒有放棄對教育領域的關注,擴張依舊。這次,“丈二的巨頭”,摸到頭腦了嗎?
阿里巴巴:雲釘一體,坐上風口
阿里內部先後孵化出10餘個教育品牌,包括:淘寶大學、淘寶教育、1688 商學院、阿里雲大學、阿里巴巴外貿學院、雲谷學校、全球速賣通大學、湖畔大學、達摩院與阿里巴巴商學院等。
要説2020年真正踩到“風口”上,釘釘應當擁有姓名。
停課停學之下,釘釘成為中小學線上授課的重要平台。截至目前,釘釘已經服務了全國21萬所學校1.4億學生的在線上課。
釘釘也相應地成為阿里在教育上佈局的重點。2020年7月,釘釘面向全國中小學生用户羣體正式上線“學生號”產品。
9月,阿里巴巴公佈新一輪戰略部署,將釘釘升級為大釘釘事業部,與阿里雲全面融合,並整合集團所有相關力量,確保“雲釘一體”戰略全面落地。在大釘釘事業部內,新成立“智能協同與視頻雲事業部”,專注於企業智能協同場景的產品研發。新成立“”行業釘事業部“”與“政務中台事業部”,聚焦於行業解決方案及生態開放能力打造,為客户提供專屬化的服務。
進入2021年,釘釘公佈了最新的戰略定位和6.0新產品。針對教育行業提出更加豐富的數字化解決方案。
除了釘釘,阿里也在通過投資加碼教育。12月底,作業幫宣佈完成第六輪融資,規模達16億美元,而在資方中,阿里巴巴成為最新的投資者之一。雖然沒有親自做教育培訓,但阿里也在試圖以資本的力量,劃定在教育行業中的勢力範圍。
騰訊:加碼猿輔導,承接2019戰略
騰訊佈局教育已有7年之久。2013年,騰訊切入在線教育市場,成立騰訊精品課;2014年騰訊課堂成立,主打職業教育;2015年智慧校園上線;2016年 K12教育企鵝輔導成立;2019年,騰訊聚合其教育產品,成立“騰訊教育”,宣佈成立智能教育聯合實驗室。
2020年對於騰訊教育是承接2019年戰略的一年。騰訊課堂戰略升級,從B2B2C在線職業教育平台升級為綜合性終身教育平台。騰訊課堂推出系列扶持計劃助力職業教育機構成長,在流量、專業團隊服務、生態建設、騰訊系資源等維度為合作機構提供服務支持。
12月中旬,騰訊雲發佈了公益計劃“騰訊雲·未來開發者雲梯計劃” ,以公益的方式與全國62所高校合作,為3000名大學生提供免費的騰訊雲認證培訓和考試名額。
相比於騰訊教育,騰訊在投資上的大動作更加亮眼。今年10月,猿輔導宣佈完成G1和G2輪共計22億美元融資,其中G1輪的領投方正是騰訊。或許在騰訊的邏輯下,教育培訓如同電商,親自下場做太重,通過投資反而能夠與行業其他巨頭分庭抗禮。
字節跳動:篤信“大力”出奇跡
相比於阿里騰訊聚焦教育賦能與投資,字節跳動則是真正下場做教育,且越挫越勇。
早在2016年,字節跳動就開始關注教育。此後陸續做了一些嘗試,包括領投美國高等教育創新公司Minerva等。近兩年,字節跳動在英語、K12、知識付費、高等教育、教育信息化和教育硬件方面通過收購和自我孵化頻頻佈局。
字節跳動高舉高打,卻始終沒有形成打造出教育領域的“抖音”和“今日頭條”。
2020年3月,字節跳動內部的一封全員信顯示,教育成為重點關注和發展方向之一。
此後,瓜瓜龍品牌取代gogokid,清北網校、極課大數據相繼被納入字節跳動麾下。特別是瓜瓜龍,字節跳動給予了巨大的支持,霸屏各大綜藝,街頭、地鐵隨處可見。
同年10月,字節跳動宣佈啓用全新教育品牌“大力教育”。大力教育承接字節跳動所有教育產品及業務。發佈會上,大力教育還發布了首款智能硬件“大力智能作業燈”。CEO陳林表示,“大力教育”未來將專注於“大教育”領域,深耕教育服務的所有場景、賦能教育生態中的所有參與者。
字節跳動的雄心壯志可見一斑,但從目前來看,在幼教、K12等賽道,字節面前的競爭者不在少數,大規模投入後,字節跳動還需謹防“竹籃打水”。
網易:繼續深化有道品牌
相比於字節跳動,網易已經逐步將“有道”這個品牌立住,成為教培行業的有力競爭者。
網易對在線教育的佈局,最早可追溯到2007年有道詞典的面市。隨後,網易利用工具積累了垂直用户,切入在線教育內容領域,推出了數款在線教育領域的產品,包括有道精品課、學習App矩陣與學習型硬件產品。
2020年,網易有道加入了在線大班課的“燒錢”大戰。
4月,郎平成為網易有道的品牌代言人。同月,網易有道詞典推出新功能“AI作文批改”,通過人工智能技術自動批改英語作文,幫助各個學段學習者檢測作文水平,提升英語寫作能力。
9月,網易有道上線了全新功能——明星語音,並宣佈王源成為代言人。
大規模的投入換來了營銷費用陡增,第三季度,網易有道的市場營銷費用為人民幣11.48億元,去年同期為人民幣2.31億元。與此同時,也換來了業績的快速增長,其淨收入人民幣8.96億元,同比增長159.0%;學習服務和產品淨收入人民幣7.63億元,同比增長239.1%。
網易有道的邏輯非常明確,巨頭跑馬圈地之下,行業馬太效應愈發明顯。2020年或許將是未來教育市場格局的關鍵分水嶺,後來者突圍的難度越來越大。此時,擴張的優先級更大。
美團:繼續深耕職業教育
美團在教育領域的佈局相對較晚,目前教育業務屬於美團內部的到店綜合業務,有7個親子品類、16個教育品類,業務覆蓋2800個城市,收錄教育培訓機構121萬個,教育院校61萬所,親子商户72萬户。
而美團在教育領域的另一項關鍵佈局則是美團大學。2019年,美團大學正式成立。據介紹,在成立一週年裏,美團大學總計輸出課程3839門,累計培訓超過1698萬人,覆蓋商户388萬。此外,美團大學還與多所院校開展產教融合工作,並與深圳職業技術學院等共同建設數字生活學院。
從目前來看,美團當前的主要關注點也正是與其生態息息相關的領域。
百度:教育也要“all in AI”
與美團一樣,百度在教育領域的佈局也非常具有 “個性”。如同當下對AI的全情投入,百度在教育層面也極度關注AI的應用。
2017 年,百度智慧課堂上線,是百度教育 To B 業務的主要產品;2018 年,“百度傳課”升級改版成新的音頻知識付費產品 “百度小課”,百度轉型知識付費。2019年,百度教育發佈了“AI+教育”四大產品:百度教育智慧課堂解決方案、人工智能教育解決方案、VR 教育產品與面向高校的人才培養合作方案。
2020年11月底,百度與東軟教育科技集團在北京正式簽署戰略合作協議,併為雙方合作設立的“東軟百度人工智能學院”揭牌,繼續在“AI+教育”領域發力。
可以看到,百度的每一步都與AI密切關聯。只是,當前AI技術仍在沉澱期,百度想要走出一條AI+教育的通路,恐怕還十分漫長。
對於互聯網巨頭而言,教育很大的吸引力在於,其可以率先在年輕羣體中建立品牌意識。但教育需要漫長的沉澱,在這個慢行業取得突破性進展,做到大而全,流量和資本依然不是充要條件。從2020年佈局來看,有的巨頭已經將視角更加聚焦到了賦能,而有的巨頭依然堅定前行。