“丈二的巨頭”混戰教育，摸到“頭腦”了嗎？_風聞

在這個慢行業取得突破性進展，做到大而全，流量和資本依然不是充要條件。

撰 文 | 靳衞星

互聯網巨頭對教育行業的野心是不言而喻的。

但直到如今，坐擁萬億市值，幾億用户流量，巨頭仍然沒有“降維打擊”。gogokid被VIPKID壓制，教培行業的最高市值仍然是好未來。

2021，巨頭仍然沒有放棄對教育領域的關注，擴張依舊。這次，“丈二的巨頭”，摸到頭腦了嗎？

阿里巴巴：雲釘一體，坐上風口

阿里內部先後孵化出10餘個教育品牌，包括：淘寶大學、淘寶教育、1688 商學院、阿里雲大學、阿里巴巴外貿學院、雲谷學校、全球速賣通大學、湖畔大學、達摩院與阿里巴巴商學院等。

要説2020年真正踩到“風口”上，釘釘應當擁有姓名。

停課停學之下，釘釘成為中小學線上授課的重要平台。截至目前，釘釘已經服務了全國21萬所學校1.4億學生的在線上課。

釘釘也相應地成為阿里在教育上佈局的重點。2020年7月，釘釘面向全國中小學生用户羣體正式上線“學生號”產品。

9月，阿里巴巴公佈新一輪戰略部署，將釘釘升級為大釘釘事業部，與阿里雲全面融合，並整合集團所有相關力量，確保“雲釘一體”戰略全面落地。在大釘釘事業部內，新成立“智能協同與視頻雲事業部”，專注於企業智能協同場景的產品研發。新成立“”行業釘事業部“”與“政務中台事業部”，聚焦於行業解決方案及生態開放能力打造，為客户提供專屬化的服務。

進入2021年，釘釘公佈了最新的戰略定位和6.0新產品。針對教育行業提出更加豐富的數字化解決方案。

除了釘釘，阿里也在通過投資加碼教育。12月底，作業幫宣佈完成第六輪融資，規模達16億美元，而在資方中，阿里巴巴成為最新的投資者之一。雖然沒有親自做教育培訓，但阿里也在試圖以資本的力量，劃定在教育行業中的勢力範圍。

騰訊：加碼猿輔導，承接2019戰略

騰訊佈局教育已有7年之久。2013年，騰訊切入在線教育市場，成立騰訊精品課；2014年騰訊課堂成立，主打職業教育；2015年智慧校園上線；2016年 K12教育企鵝輔導成立；2019年，騰訊聚合其教育產品，成立“騰訊教育”，宣佈成立智能教育聯合實驗室。

2020年對於騰訊教育是承接2019年戰略的一年。騰訊課堂戰略升級，從B2B2C在線職業教育平台升級為綜合性終身教育平台。騰訊課堂推出系列扶持計劃助力職業教育機構成長，在流量、專業團隊服務、生態建設、騰訊系資源等維度為合作機構提供服務支持。

12月中旬，騰訊雲發佈了公益計劃“騰訊雲·未來開發者雲梯計劃” ，以公益的方式與全國62所高校合作，為3000名大學生提供免費的騰訊雲認證培訓和考試名額。

相比於騰訊教育，騰訊在投資上的大動作更加亮眼。今年10月，猿輔導宣佈完成G1和G2輪共計22億美元融資，其中G1輪的領投方正是騰訊。或許在騰訊的邏輯下，教育培訓如同電商，親自下場做太重，通過投資反而能夠與行業其他巨頭分庭抗禮。

字節跳動：篤信“大力”出奇跡

相比於阿里騰訊聚焦教育賦能與投資，字節跳動則是真正下場做教育，且越挫越勇。

早在2016年，字節跳動就開始關注教育。此後陸續做了一些嘗試，包括領投美國高等教育創新公司Minerva等。近兩年，字節跳動在英語、K12、知識付費、高等教育、教育信息化和教育硬件方面通過收購和自我孵化頻頻佈局。

字節跳動高舉高打，卻始終沒有形成打造出教育領域的“抖音”和“今日頭條”。

2020年3月，字節跳動內部的一封全員信顯示，教育成為重點關注和發展方向之一。

此後，瓜瓜龍品牌取代gogokid，清北網校、極課大數據相繼被納入字節跳動麾下。特別是瓜瓜龍，字節跳動給予了巨大的支持，霸屏各大綜藝，街頭、地鐵隨處可見。

同年10月，字節跳動宣佈啓用全新教育品牌“大力教育”。大力教育承接字節跳動所有教育產品及業務。發佈會上，大力教育還發布了首款智能硬件“大力智能作業燈”。CEO陳林表示，“大力教育”未來將專注於“大教育”領域，深耕教育服務的所有場景、賦能教育生態中的所有參與者。

字節跳動的雄心壯志可見一斑，但從目前來看，在幼教、K12等賽道，字節面前的競爭者不在少數，大規模投入後，字節跳動還需謹防“竹籃打水”。

網易：繼續深化有道品牌

相比於字節跳動，網易已經逐步將“有道”這個品牌立住，成為教培行業的有力競爭者。

網易對在線教育的佈局，最早可追溯到2007年有道詞典的面市。隨後，網易利用工具積累了垂直用户，切入在線教育內容領域，推出了數款在線教育領域的產品，包括有道精品課、學習App矩陣與學習型硬件產品。

2020年，網易有道加入了在線大班課的“燒錢”大戰。

4月，郎平成為網易有道的品牌代言人。同月，網易有道詞典推出新功能“AI作文批改”，通過人工智能技術自動批改英語作文，幫助各個學段學習者檢測作文水平，提升英語寫作能力。

9月，網易有道上線了全新功能——明星語音，並宣佈王源成為代言人。

大規模的投入換來了營銷費用陡增，第三季度，網易有道的市場營銷費用為人民幣11.48億元，去年同期為人民幣2.31億元。與此同時，也換來了業績的快速增長，其淨收入人民幣8.96億元，同比增長159.0%；學習服務和產品淨收入人民幣7.63億元，同比增長239.1%。

網易有道的邏輯非常明確，巨頭跑馬圈地之下，行業馬太效應愈發明顯。2020年或許將是未來教育市場格局的關鍵分水嶺，後來者突圍的難度越來越大。此時，擴張的優先級更大。

美團：繼續深耕職業教育

美團在教育領域的佈局相對較晚，目前教育業務屬於美團內部的到店綜合業務，有7個親子品類、16個教育品類，業務覆蓋2800個城市，收錄教育培訓機構121萬個，教育院校61萬所，親子商户72萬户。

而美團在教育領域的另一項關鍵佈局則是美團大學。2019年，美團大學正式成立。據介紹，在成立一週年裏，美團大學總計輸出課程3839門，累計培訓超過1698萬人，覆蓋商户388萬。此外，美團大學還與多所院校開展產教融合工作，並與深圳職業技術學院等共同建設數字生活學院。

從目前來看，美團當前的主要關注點也正是與其生態息息相關的領域。

百度：教育也要“all in AI”

與美團一樣，百度在教育領域的佈局也非常具有 “個性”。如同當下對AI的全情投入，百度在教育層面也極度關注AI的應用。

2017 年，百度智慧課堂上線，是百度教育 To B 業務的主要產品；2018 年，“百度傳課”升級改版成新的音頻知識付費產品 “百度小課”，百度轉型知識付費。2019年，百度教育發佈了“AI+教育”四大產品：百度教育智慧課堂解決方案、人工智能教育解決方案、VR 教育產品與面向高校的人才培養合作方案。

2020年11月底，百度與東軟教育科技集團在北京正式簽署戰略合作協議，併為雙方合作設立的“東軟百度人工智能學院”揭牌，繼續在“AI+教育”領域發力。

可以看到，百度的每一步都與AI密切關聯。只是，當前AI技術仍在沉澱期，百度想要走出一條AI+教育的通路，恐怕還十分漫長。

對於互聯網巨頭而言，教育很大的吸引力在於，其可以率先在年輕羣體中建立品牌意識。但教育需要漫長的沉澱，在這個慢行業取得突破性進展，做到大而全，流量和資本依然不是充要條件。從2020年佈局來看，有的巨頭已經將視角更加聚焦到了賦能，而有的巨頭依然堅定前行。