行業新貴上象娛樂,何以成為章子怡《上陽賦》背後的資本推手?_風聞
网视互联-网视互联官方账号-2021-01-26 08:10

作者 | 貓叔
毫無疑問,2021開年最火爆的劇集,非章子怡主演的《上陽賦》莫屬。
作為開年大劇,《上陽賦》一經開播就備受關注,不僅持續登榜優酷站內劇集熱度榜TOP1,而且在微博、抖音、知乎等站外平台也持續霸佔熱搜,貓眼熱度、雲合數據均名列TOP1,不僅引發了網友的廣泛討論,而且呈現出了全面爆發之勢。
1月21日,《上陽賦》正式開啓了“超前點播”,每週四觀眾可通過超前點播提前解鎖下週劇集。目前超前點播已經更新至31集,劇集更新近半,情節持續高能,觀眾們對相關劇情和人物的討論也愈發激烈。

事實上,作為章子怡主演的首部電視劇,《上陽賦》從籌備之初就備受矚目。作為奧斯卡終身評委的章子怡,各類國際大獎拿到手軟,早已是表演天花板式的存在,此次卻願意出演電視劇《上陽賦》,除了對劇集本身的認可之外,也有着對該劇幕後出品方的充分信任。
而從《上陽賦》的播出效果來看,這一切都是值得的。
《上陽賦》投資7億、歷時近3年,這背後不僅有主創人員的努力,也同樣離不開資本的支持。對於這樣一部鴻篇鉅製來説,爆款的背後遠不止IP和流量這麼簡單,還潛伏着眾多資本推手,比如作為出品方的上象娛樂。

章子怡首部電視劇背後的資本推手
“永遠不要拍電視劇。”這是當年張藝謀給章子怡的忠告,也成為了一條眾多電影大咖普遍奉行的表演準則。
這些年,章子怡主演了《我的父親母親》《卧虎藏龍》《2046》《一代宗師》《十面埋伏》《英雄》等一系列大片,國內外大獎拿到手軟,這裏面確實全部都是電影,沒有一部電視劇。而唯獨《上陽賦》是個例外。
此前拍電影時,章子怡合作的導演是張藝謀、李安、王家衞、吳宇森、陳凱歌等大腕導演,可見章子怡對於劇本和合作者的挑剔程度。所以,請章子怡出演電視劇這件事,在外界看來無疑是巨大的挑戰,甚至是不可能完成的任務。但是《上陽賦》做到了。

作為《上陽賦》的出品方,在《上陽賦》之前,上象娛樂已經出品了《鷹隼大隊》《杜拉拉昇職記》《神話》《蝸居》《神犬奇兵》等一大批熱播劇,雖然類型各異,但都大獲成功。
《上陽賦》改編自寐語者的小説《帝王業》,作為一部大女主劇,影片中呈現出的獨立女性精神和家國情懷,頗有些為章子怡量身定製的意味。從製作團隊來看,《上陽賦》總導演侯詠曾是張藝謀的御用攝影師,跟張藝謀合作了《一個都不能少》《我的父親母親》等經典影片,此前就跟章子怡有過多次合作,導演程源海則曾聯合執導《如懿傳》《大時代》《小別離》等熱播劇,攝影師是被稱為是“世界級攝影大師”的菲利普勒索,造型師是電影《卧虎藏龍》裏的葉錦添和《一代宗師》裏的張叔平,音樂則是《花樣年華》和《十面埋伏》裏的梅林茂;演員方面,除了章子怡,《上陽賦》還找來了週一圍、於和偉、蒲巴甲、左小青、史可、趙雅芝、惠英紅、袁弘、王姬等一眾實力派老戲骨,這裏面不乏影帝影后級人物。可見,不管是主創團隊還是演員陣容,都已經是頂級配置。

不僅如此,為了能夠打動章子怡,《上陽賦》投資7億、歷時近3年,在製作上可以説是不遺餘力。不僅攝像、造型、美術、配樂達到了國產劇前所未有的高度,而且場景、服裝、道具、化妝都呈現出了一種極致典雅的電影級質感。基本上做到了用電影級的畫面,去匹配電影級的演技。

不得不承認,資本往往存在着快速套利的訴求,許多出品方甚至抱着消費明星、玩票、賺快錢的心態,這無疑加劇了影視市場的浮躁和泡沫,為行業帶來了諸多弊端。這也是很多頂級電影大咖不敢輕易踏入電視劇領域的原因所在。
而《上陽賦》證明,只要幕後出品方足夠專業且足夠有耐心,就可以讓章子怡這樣的頂級電影大咖,真正願意參與到電視劇行業。章子怡主演《上陽賦》意義還在於,通過《上陽賦》,章子怡打破了電影演員和電視劇演員一直以來存在的鄙視鏈,從此娛樂圈再無電影演員和電視劇演員的界限,只有好演員和差演員的區別。
在整個娛樂行業並不景氣且存在諸多顧慮的當下,《上陽賦》這種大體量爆款作品的播出,極大地提振了行業信心,激發了產業活力。而作為出品方的上象娛樂,用實際行動和優質作品,為行業良性發展做出了很好的示範和引領作用。

從大IP劇到泛娛樂,上象娛樂的全產業鏈佈局
很多人可能從《上陽賦》才開始關注到上象娛樂。事實上,上象娛樂從2013年就一直在文娛賽道上跑馬圈地、重金加碼,而且成果卓著。
不僅《上陽賦》,上象娛樂還操作過不少大IP劇,如《杜拉拉昇職記》《神犬奇兵》《蝸居》《神話》等,這些劇集幾乎都是當年風靡一時的年度劇王。

這樣的大IP戰略,讓上象娛樂迅速在影視市場佔據了一席之地。更加難能可貴的是,上象娛樂並沒有太過依賴於大IP。在原創劇集上,上象娛樂表現得同樣強勁,其出品的《利刃出擊》《大宋少年志》《我們的少年時代》均為原創,但在播出之後儼然已經成為了炙手可熱的優質IP。

很顯然,上象娛樂同樣具備着助推原創IP孵化的眼光和能力,也正是這樣的能力,讓一個個帶有上象娛樂強大烙印的IP在不斷地孵化、流轉、開花、結果。
不僅電視劇領域,上象娛樂在綜藝、電影等方面也都碩果累累。綜藝方面,上象娛樂參與制作了《士兵突擊》《脱口而出》《真正男子漢》等頭部綜藝;電影方面,上象娛樂投拍了主旋律獻禮片《建國大業》《建黨偉業》以及互動真人秀電影《爸爸去哪兒2》等熱門影片。此外,上象娛樂在現場娛樂、網生內容等方面也都頗有建樹。
可以看出,在保持劇集領域拳頭產品、夯實主營業務的同時,上象娛樂一直在強化產業鏈佈局,不斷地向電影、綜藝、線下娛樂、新媒體等新領域拓展,為全產業鏈生態佈局加碼。
在業內看來,上象娛樂的全產業鏈佈局已經初見成效,形成了線上線下雙向發力,業務鏈條協同並進的全產業鏈的戰略部署,而且各個板塊的產業鏈條和經營業態還在不斷完善、擴張。更重要的是,這種全產業鏈發展不僅限於產業鏈的延伸,還在於產業鏈間的互補協同及價值提升。

沉着面對行業洗牌,互融共生打造硬核競爭力
疫情常態化的大環境下,影視行業正在經歷一輪暴風雨般的洗牌。
受限於實力或眼界,大多數影視公司往往只是深耕於某個單一的細分領域,這就容易受制於上游和下游市場,缺乏抵禦風險的能力。比如當電影院歇業,整個電影產業都面臨癱瘓。
2020年一個明顯的趨勢是,傳統電影開始積極擁抱互聯網,電影業務的下滑和未來的不確定性,正在促使更多電影公司開始進軍劇集業務。受眾品味趨於多元化的行業大背景下,“全產業鏈佈局”已經越來越深刻地影響着影視行業的行業格局。多元化的內容佈局,正在成為各大公司的常態。將雞蛋放入不同的籃子裏,拓展業務邊界,整合上下游資源,成為了頭部公司都想做的事情。
而多元化佈局、全產業鏈服務,讓上象娛樂具備了持續高成長公司的普遍特徵,這在未來的發展中無疑已經佔據了優勢。

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從內容生產結構來看,上象娛樂的內容足夠多元而且豐富,涵蓋了線上線下多個領域的娛樂品種。未來在一定的契機下,實現節目、KOL、影視劇的多向賦能也將成為可能。
雖然從成立時間上來説,上象娛樂還是影視行業的新軍,但在業務佈局上,早已形成了一套自己的發展邏輯:縱向上以內容為核心,多賽道佈局影視內容生產,在全產業鏈內容形態上開疆拓土,在資源上形成互補;從橫向上,則加強跟其他行業公司和平台的合作,聚焦於頭部影視劇作品,保持優質作品的穩定輸出,從而提升行業競爭力。
這種全產業鏈的佈局和業務間的互融共生,某種程度上提高了公司的抗風險能力,也讓上象娛樂形成了相對穩固而持續的核心競爭力。這在“逆風”的大環境下,顯得尤為難得。
未來十年,必然是文娛產業大發展的黃金階段,但同時也會出現更多的暗湧和風浪,這就需要像上象娛樂這樣擁有專業的泛娛樂視野,形成完整的多鏈路商業形態,才有可能在未來風雲變幻的大文娛市場中乘風破浪、行穩致遠。