行業新貴上象娛樂，何以成為章子怡《上陽賦》背後的資本推手？_風聞

　　作者 | 貓叔

　　毫無疑問，2021開年最火爆的劇集，非章子怡主演的《上陽賦》莫屬。

　　作為開年大劇，《上陽賦》一經開播就備受關注，不僅持續登榜優酷站內劇集熱度榜TOP1，而且在微博、抖音、知乎等站外平台也持續霸佔熱搜，貓眼熱度、雲合數據均名列TOP1，不僅引發了網友的廣泛討論，而且呈現出了全面爆發之勢。

　　1月21日，《上陽賦》正式開啓了“超前點播”，每週四觀眾可通過超前點播提前解鎖下週劇集。目前超前點播已經更新至31集，劇集更新近半，情節持續高能，觀眾們對相關劇情和人物的討論也愈發激烈。

　　事實上，作為章子怡主演的首部電視劇，《上陽賦》從籌備之初就備受矚目。作為奧斯卡終身評委的章子怡，各類國際大獎拿到手軟，早已是表演天花板式的存在，此次卻願意出演電視劇《上陽賦》，除了對劇集本身的認可之外，也有着對該劇幕後出品方的充分信任。

　　而從《上陽賦》的播出效果來看，這一切都是值得的。

　　《上陽賦》投資7億、歷時近3年，這背後不僅有主創人員的努力，也同樣離不開資本的支持。對於這樣一部鴻篇鉅製來説，爆款的背後遠不止IP和流量這麼簡單，還潛伏着眾多資本推手，比如作為出品方的上象娛樂。

　　章子怡首部電視劇背後的資本推手

　　“永遠不要拍電視劇。”這是當年張藝謀給章子怡的忠告，也成為了一條眾多電影大咖普遍奉行的表演準則。

　　這些年，章子怡主演了《我的父親母親》《卧虎藏龍》《2046》《一代宗師》《十面埋伏》《英雄》等一系列大片，國內外大獎拿到手軟，這裏面確實全部都是電影，沒有一部電視劇。而唯獨《上陽賦》是個例外。

　　此前拍電影時，章子怡合作的導演是張藝謀、李安、王家衞、吳宇森、陳凱歌等大腕導演，可見章子怡對於劇本和合作者的挑剔程度。所以，請章子怡出演電視劇這件事，在外界看來無疑是巨大的挑戰，甚至是不可能完成的任務。但是《上陽賦》做到了。

　　作為《上陽賦》的出品方，在《上陽賦》之前，上象娛樂已經出品了《鷹隼大隊》《杜拉拉昇職記》《神話》《蝸居》《神犬奇兵》等一大批熱播劇，雖然類型各異，但都大獲成功。

　　《上陽賦》改編自寐語者的小説《帝王業》，作為一部大女主劇，影片中呈現出的獨立女性精神和家國情懷，頗有些為章子怡量身定製的意味。從製作團隊來看，《上陽賦》總導演侯詠曾是張藝謀的御用攝影師，跟張藝謀合作了《一個都不能少》《我的父親母親》等經典影片，此前就跟章子怡有過多次合作，導演程源海則曾聯合執導《如懿傳》《大時代》《小別離》等熱播劇，攝影師是被稱為是“世界級攝影大師”的菲利普勒索，造型師是電影《卧虎藏龍》裏的葉錦添和《一代宗師》裏的張叔平，音樂則是《花樣年華》和《十面埋伏》裏的梅林茂；演員方面，除了章子怡，《上陽賦》還找來了週一圍、於和偉、蒲巴甲、左小青、史可、趙雅芝、惠英紅、袁弘、王姬等一眾實力派老戲骨，這裏面不乏影帝影后級人物。可見，不管是主創團隊還是演員陣容，都已經是頂級配置。

　　不僅如此，為了能夠打動章子怡，《上陽賦》投資7億、歷時近3年，在製作上可以説是不遺餘力。不僅攝像、造型、美術、配樂達到了國產劇前所未有的高度，而且場景、服裝、道具、化妝都呈現出了一種極致典雅的電影級質感。基本上做到了用電影級的畫面，去匹配電影級的演技。

　　不得不承認，資本往往存在着快速套利的訴求，許多出品方甚至抱着消費明星、玩票、賺快錢的心態，這無疑加劇了影視市場的浮躁和泡沫，為行業帶來了諸多弊端。這也是很多頂級電影大咖不敢輕易踏入電視劇領域的原因所在。

　　而《上陽賦》證明，只要幕後出品方足夠專業且足夠有耐心，就可以讓章子怡這樣的頂級電影大咖，真正願意參與到電視劇行業。章子怡主演《上陽賦》意義還在於，通過《上陽賦》，章子怡打破了電影演員和電視劇演員一直以來存在的鄙視鏈，從此娛樂圈再無電影演員和電視劇演員的界限，只有好演員和差演員的區別。

　　在整個娛樂行業並不景氣且存在諸多顧慮的當下，《上陽賦》這種大體量爆款作品的播出，極大地提振了行業信心，激發了產業活力。而作為出品方的上象娛樂，用實際行動和優質作品，為行業良性發展做出了很好的示範和引領作用。

　　從大IP劇到泛娛樂，上象娛樂的全產業鏈佈局

　　很多人可能從《上陽賦》才開始關注到上象娛樂。事實上，上象娛樂從2013年就一直在文娛賽道上跑馬圈地、重金加碼，而且成果卓著。

　　不僅《上陽賦》，上象娛樂還操作過不少大IP劇，如《杜拉拉昇職記》《神犬奇兵》《蝸居》《神話》等，這些劇集幾乎都是當年風靡一時的年度劇王。

　　這樣的大IP戰略，讓上象娛樂迅速在影視市場佔據了一席之地。更加難能可貴的是，上象娛樂並沒有太過依賴於大IP。在原創劇集上，上象娛樂表現得同樣強勁，其出品的《利刃出擊》《大宋少年志》《我們的少年時代》均為原創，但在播出之後儼然已經成為了炙手可熱的優質IP。

　　很顯然，上象娛樂同樣具備着助推原創IP孵化的眼光和能力，也正是這樣的能力，讓一個個帶有上象娛樂強大烙印的IP在不斷地孵化、流轉、開花、結果。

　　不僅電視劇領域，上象娛樂在綜藝、電影等方面也都碩果累累。綜藝方面，上象娛樂參與制作了《士兵突擊》《脱口而出》《真正男子漢》等頭部綜藝；電影方面，上象娛樂投拍了主旋律獻禮片《建國大業》《建黨偉業》以及互動真人秀電影《爸爸去哪兒2》等熱門影片。此外，上象娛樂在現場娛樂、網生內容等方面也都頗有建樹。

　　可以看出，在保持劇集領域拳頭產品、夯實主營業務的同時，上象娛樂一直在強化產業鏈佈局，不斷地向電影、綜藝、線下娛樂、新媒體等新領域拓展，為全產業鏈生態佈局加碼。

　　在業內看來，上象娛樂的全產業鏈佈局已經初見成效，形成了線上線下雙向發力，業務鏈條協同並進的全產業鏈的戰略部署，而且各個板塊的產業鏈條和經營業態還在不斷完善、擴張。更重要的是，這種全產業鏈發展不僅限於產業鏈的延伸，還在於產業鏈間的互補協同及價值提升。

　　沉着面對行業洗牌，互融共生打造硬核競爭力

　　疫情常態化的大環境下，影視行業正在經歷一輪暴風雨般的洗牌。

　　受限於實力或眼界，大多數影視公司往往只是深耕於某個單一的細分領域，這就容易受制於上游和下游市場，缺乏抵禦風險的能力。比如當電影院歇業，整個電影產業都面臨癱瘓。

　　2020年一個明顯的趨勢是，傳統電影開始積極擁抱互聯網，電影業務的下滑和未來的不確定性，正在促使更多電影公司開始進軍劇集業務。受眾品味趨於多元化的行業大背景下，“全產業鏈佈局”已經越來越深刻地影響着影視行業的行業格局。多元化的內容佈局，正在成為各大公司的常態。將雞蛋放入不同的籃子裏，拓展業務邊界，整合上下游資源，成為了頭部公司都想做的事情。

　　而多元化佈局、全產業鏈服務，讓上象娛樂具備了持續高成長公司的普遍特徵，這在未來的發展中無疑已經佔據了優勢。

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　　從內容生產結構來看，上象娛樂的內容足夠多元而且豐富，涵蓋了線上線下多個領域的娛樂品種。未來在一定的契機下，實現節目、KOL、影視劇的多向賦能也將成為可能。

　　雖然從成立時間上來説，上象娛樂還是影視行業的新軍，但在業務佈局上，早已形成了一套自己的發展邏輯：縱向上以內容為核心，多賽道佈局影視內容生產，在全產業鏈內容形態上開疆拓土，在資源上形成互補；從橫向上，則加強跟其他行業公司和平台的合作，聚焦於頭部影視劇作品，保持優質作品的穩定輸出，從而提升行業競爭力。

　　這種全產業鏈的佈局和業務間的互融共生，某種程度上提高了公司的抗風險能力，也讓上象娛樂形成了相對穩固而持續的核心競爭力。這在“逆風”的大環境下，顯得尤為難得。

　　未來十年，必然是文娛產業大發展的黃金階段，但同時也會出現更多的暗湧和風浪，這就需要像上象娛樂這樣擁有專業的泛娛樂視野，形成完整的多鏈路商業形態，才有可能在未來風雲變幻的大文娛市場中乘風破浪、行穩致遠。