《合成大西瓜》爆紅背後：一個“廣告公司”的蹭熱點套路_風聞
营销新引擎-营销新引擎官方账号-激活品效，点燃创意，释放强劲增长力。2021-01-27 19:49
當吃瓜羣體沉迷於娛樂圈名人的“八卦猛料”時，一個與“瓜”相關的遊戲也開始爆紅。
兩個葡萄合成一片西柚，兩片西柚合成一片橙子，兩個半個西瓜合成一個完整大西瓜……這個名為《合成大西瓜》的小遊戲在近期長居微博熱搜榜，相關話題閲讀量高達10.8億，討論量達25.6萬次。同時其百度指數更是從1月21日的0飛昇至1月26日的186522，爬升速度令人咋舌。可以稱得上是2021年開年第一爆款遊戲。
作為一款休閒小遊戲，《合成大西瓜》的玩法極其簡單，玩家只需要將系統隨機擲下的葡萄、橙子、檸檬等水果，配對相碰就會合成一種體積更大的水果，以此最終實現合成大西瓜的目標。可是就這樣一個簡簡單單的遊戲，讓很多玩家感嘆“根本停不下來”。
但令人意外的是，根據遊戲陀螺援引的DataEye相關數據指出，《合成大西瓜》的素材投放量實際上是0，也就是未曾投放過任何廣告。
事實果真如此嗎？
在廣告營銷已經變得異常靈活的今天，任何品牌做營銷都無需拘泥於“一則廣告”這種傳統的營銷模式。深究來看，《合成大西瓜》的出圈則是米兜科技另闢蹊徑的營銷玩法的功勞。這種基於低成本傳播方式的遊戲，再借助廣告變現的商業模式是米兜科技盈利的基本手段。
蹭熱點，玩裂變
讓我們將時間線倒回到1月18日，從《合成大西瓜》“冷啓動”前的日子來研究其出圈之路。
自從張恆主動曝光鄭爽“代孕棄養”事件後，娛樂圈大瓜此起彼伏。每日吃瓜已經成為微博網友的日常動作，娛樂話題熱度的提升自然也帶動了微博娛樂賬號和營銷號的關注度。也就是在此時，米兜科技敏鋭地注意到了“風向”並開始有意識地推廣《合成大西瓜》，在“吃瓜陣地”微博上為遊戲引流。
自1月21日起，@橘子娛樂、@齊齊哈爾市倪萍、@異能八卦局長等多個微博娛樂大V、營銷號都陸續發佈了類似的遊戲推廣文案，其中置頂的便是《合成大西瓜》，同時還有《錦上添花》《睡蓮》《見縫插針》《紙牌傳奇》等米兜科技旗下一系列小遊戲“上榜”。可以説，KOL的推薦成為《合成大西瓜》獲得熱度的“第一桶金”。
米兜科技在此時也及時轉換營銷“噱頭”，不再只用生硬的微博文案來推廣《合成大西瓜》，轉而聯合@橘子娛樂、@愛豆新聞等營銷號用“吃瓜吃累了不如合成大西瓜”等類似話術“蹭熱度”，以至於許多人點開熱搜時，誤以為#合成大西瓜#便是“娛樂圈大瓜的合集”。
恰當的輿論環境，給遊戲營造了一個良好的話題營銷場景。藉助名人熱度，《合成大西瓜》“陰差陽錯”的被導入了不俗的流量。
此外，《合成大西瓜》熱度的持續攀升，一定程度上也要歸功於華晨宇粉絲的自來水傳播。
自華晨宇新聞爆出後，其粉絲羣體開始主動將吃瓜羣眾們引導至《合成大西瓜》遊戲，以此來分散網友關注度，維護正主的路人口碑。例如不少粉絲主動在其微博話題、超話裏留下“並不 care，而是專注於合成大西瓜”等類似言論，用相關話題來“反抗”路人質疑其粉圈崩潰的聲音。於是，《合成大西瓜》在已經藉助KOL推廣、話題營銷圈了一波熱度後，又收割了一波“自來水”流量。
在豆瓣中，“我們都愛合成大西瓜”豆瓣小組成立於1月21日，這個時間點也正好和鄭爽暴雷後微博熱鬧非凡、營銷號推相關文案的時間重合。同時，《合成大西瓜》的軟文也走進了豆瓣以娛樂話題為主的多個話題小組中，在娛樂圈新聞滿天飛時，讓眾多網友湧入豆瓣的第一時間看到推廣。
至此，《合成大西瓜》的營銷還遠沒有結束。
微博和豆瓣在為該遊戲在特定圈層進行了充足的蓄水後，微信的社交裂變才是《合成大西瓜》的出圈花路。
從米兜科技旗下平台微傘遊戲的網站中就能看到，在微信裏做社交裂變和小遊戲推廣正是其駕輕就熟的“老本行”。無論是《錦上添花》《睡蓮》《見縫插針》還是當下正紅的《合成大西瓜》，它們都是可直接提供給品牌主搭載廣告的一種內容形式。雖然遊戲本身設計非常簡陋，但只需要一個鏈接、一個二維碼、小程序，這些具備殺時間、減壓等特質的小遊戲就能被廣泛傳播。
