2021年中國家電業：海外訂單繼續漲，本土市場穩復甦_風聞

家電市場的確很難，但不管多難，廠商們也得努力突破！機會永遠藴藏在不經意間的變化之中。

孔餘||撰稿

2021年這艘大船已經全面起航，在一系列的變化和不確定性大局之下，中國家電產業的發展格局和路線卻日漸清晰。家電圈在梳理了多方意見後發現幾個共識：

從整體格局來看，海外市場的訂單還會繼續上漲，且這一輪漲勢還會持續到2021年下半年；本土市場的需求會穩步復甦但空間有限，新增和存量兩個市場會呈現雙輪驅動的新局面；當然，不管是海外訂單，還是本土市場，都不屬於全行業所有企業的機會，而是屬於少數產業鏈和供應鏈的企業；

從細分市場來看，健康消費仍然是熱點板塊，一定會延伸出不同場景下的細分健康功能和體驗，比如説冰箱保鮮除菌、洗衣機的健康消毒，以及空調的健康呼吸等會變化；同時套系嵌入式、高端精品化，也會釋放出局部引爆的新走勢，帶給一些家電廠商新的機會點和空間。此外，智能化、物聯網也會在一些商用場景上逐步落地，但在消費端仍然還以局部場景、小套係為主導。

當然，在一個充滿意外和不確定性的新週期中，無論是海外市場，還是本土市場，對於家電企業來説，都要一步一個腳印走穩走妥，而不能急於求成、押寶甚至賭上大部分的身家，寧願少賺100塊，也不要冒10塊錢的風險。因為危機一旦發生，對於很多企業來説都是一場災難。

海外訂單上漲，沒有意外！

具體來看，中國家電海外市場的訂單繼續增長，將是沒有懸念和意外的走勢。但中國企業間的爭奪將會更加激烈，利潤也受到影響，增產不增利將是大概率事件。

在這一過程中，海外市場訂單還存在兩個挑戰：一個是供應鏈的全球化分佈，既會造成很多家電企業的原材料成本仍然會在高位運營，還會造成一些企業因為原材料供給不足引發的產能空放和供貨交期推後。

第二個是全球性的貨幣政策調整充滿變數，匯率波動將是大概率事件，這將會給原本就利潤微薄的代工業務雪上加霜。同時，企業間的搶單爭奪，也將會拖累利潤下滑，最終為海外代工業務增加更多的風險性。

對於海外市場來説，中國家電企業還需要藉機謀求新一輪的經營轉型。即從單純的提供海外OEM\ODM貼牌，積極探索海外自有品牌、海外收購品牌的經營突破，要更多地將資源放到可自控的海外業務發展和培養上。

本土市場會復甦，謹慎樂觀！

在整個國內消費熱情沒有全盤激活的背景下，家電廠商在本土市場的業務反彈將是很艱難的事情。但是，家電圈仍然認為，新年度本土家電消費市場只會呈現“局部性反彈，及個別品類增長”的分化性走勢。

一是，消費升級帶來的家電產業紅利，會進一步釋放。眾所周知的家電新增需求疲軟，增勢緩慢，但過去幾年的消費升級一直在穩步推動，這會進一步增厚家電產業的高質量發展空間，特別是高品質、新技術的家電新品，以及成套化、場景化的方案，都會成為增長的新動力。

二是，家電關聯性極強的房地產業務發展仍然強勁。房地產行業在2019年末高基數效應下、2020年12月仍然保持較高增速水平，特別是新開工增速、銷售增速與竣工增速的缺口仍在，那麼帶來的家電增長需求仍然明顯。

三是，隨着一輪原材料上漲引發的家電產業鏈全線價值走高，必然會帶動一輪家電消費的景氣指數反彈，消費需求也會因此而受到不小的衝擊和影響。階段性、週期性，以及波動性的消費，仍然會出現，且會引發一輪難以持續的消費反彈。

最終，家電產業步入一個相對穩定且缺乏變數的通道後，本土消費市場本身不具備“大漲大跌”的條件。因此，無論是大企業，還是小企業，放平心態才是上策！

====

家電圈：覆蓋產業面廣闊、內容專業、觀點鮮明的價值分享平台。文章未經授權嚴禁轉載、違者必究！

====