"離異"的榮耀，如何面對新戰場？_風聞

在與華為分別66天后，1月22日榮耀發佈了自己作為獨立公司的首款手機——榮耀V40，開啓了自己行業生涯中，單槍匹馬的第一戰。

在5G加速發展的今天，無論是小米11的高通驍龍888芯片首發，還是vivo的蔡司光學鏡頭都在儘可能向用户顯露自己的誠意與改頭換面的決心。而作為榮耀第一戰的榮耀V40，曾經的亮點芯片、性能和攝影此次都失去了原有的"特色"，逐漸喪失了自己差異化。

那麼，在未來"失去"華為的榮耀又該如何打下屬於自己的一片疆土呢？

1、 告別

君子相伴，終究有別離之日。

2020年11月17日，在這場"芯"患難之中榮耀獨自走向上戰場，告別了這7年以來對自己亦兄亦父的華為。

榮耀從誕生至今，這一路就像它的名字一樣，為"榮耀"而戰。

榮耀誕生於小米風頭正盛的時期。或許作為華為子品牌的榮耀，從誕生一路對標小米。

從2013年售價798的榮耀3C對標799的紅米，到2018年榮耀8X直接對標小米8，榮耀憑一己之力圍追堵截了小米從低端到旗艦的所有產品。這一路走來，榮耀一方面穩固了自身在中低端市場和線上手機市場的地位，另一方面也助力了華為安心衝擊和站穩高端市場。

不過華為和榮耀一直都是相輔相成的，榮耀之所以能形成口碑、快速出圈、並且後來者居上一直少不了華為的技術共享。榮耀從芯片、算法、操作系統、散熱技術、通信、材料等等都是共享於華為的科技。而且作為華為旗下主打性價比的榮耀，雖然作為試路石，也曾多次首發華為最新的技術成果，但是也正因為這些技術成為了榮耀最大的差異化。

兩者之間的相互成就，又各自發展使得華為在手機行業一度逆勢增長。在中國移動涉及13個品牌的中國5G手機綜合測評排行榜上，四個價位段取前5名共20款手機裏，華為加榮耀佔據過半的11席，呈碾壓性局勢。

憑藉榮耀與華為的共同發力，據IDC數據顯示，2020年Q2季度華為（包含榮耀）世界總出貨量超越三星，居世界第一。

但是這些榮耀終歸是曾經的榮耀了，2020年11月17日，華為出售榮耀應該是國內手機圈最重磅的消息。據天眼查顯示，深圳智信以400億美元收購了榮耀。

或許幾乎沒有人想過，華為與榮耀會有這樣的一天，就像沒有人想過華為的手機業務會有這樣一天。但是，目前來看，這是華為與榮耀最好的道路了。

一方面，靠自身專利和研發站穩市場的華為，雖然手機暫時"折損"，但是各項研發進程依舊會繼續下去，此時出售榮耀將給自己帶來一大筆資金擁有研發，繼續蟄伏。

另一方面芯片被禁，華為已經自顧不暇，如果此時不解綁榮耀，那麼榮耀將和華為一樣短期內將"淪陷"、被"制裁"，還不如出去尋一條"生路"。而且面對着華為芯片問題不能妥善解決之前，空缺出來的高端市場，對於榮耀品牌獨立後的品牌升級也是一個機遇。

就像任正非送別榮耀時説的那樣：“做華為全球最強的競爭對手，超越華為，甚至可以喊打到華為，成為你們一個自我激勵的口號。”

風蕭蕭易水寒，華為與榮耀這對一路披荊斬棘的戰友，最終各自走向屬於自己的戰場。或許，下次相見已是對戰之人，但是此時都送給了對方最真摯的祝福。

2、 當局

榮耀V40作為榮耀獨立後推出的第一款手機，自然意義不同。我們可以看出，榮耀在儘可能的拿出自己可以拿出的，但是現在國內手機市場已經不可同往日而語。

華為和蘋果作為國內高端市場的雙雄，據數據顯示兩家共佔據了國內將近90%的市場份額。此次華為芯片風波導致其會空讓出來一部分高端市場，各家都對其虎視眈眈，在新機的推出上都儘量拿出自己"高端之路"的誠意。

但是榮耀V40在本月各家推出的各款新機之中，配置表現並不亮眼。尤其是芯片，榮耀V40所配置的天璣1000+芯片，在魯大師2020手機芯片SoC跑分排行中，名次並不理想，排行還不如榮耀V30系列所用的麒麟990和小米10所使用的驍龍865。

並且之前配備此款芯片的手機，例如Redmi K30至尊紀念版起始售價僅為1999起（限時），而realme x7 Pro、iQOOz1，其售價多在2299元左右。從以往同芯片手機定價可以看出，大部分用户對於配備天璣1000+芯片的手機已經產生了自身的心理定位區間。此次榮耀V40的3599起的定價，在當前市場上並不具有競爭力。

另外，大多數用户都有一種"選新不選舊"的心理。在本月推出的手機之中，小米11打出來高通驍龍888全球首發、motorola edge s則是高通驍龍870全球首發、再加上榮耀V40發佈會前聯發科發佈了最新一代天璣1200，使得大家對於天璣1000+芯片有"上一代"的潛意識認知。

這也難怪，在榮耀V40發佈會當天，小米這位老對手連發三張小米10降價的宣傳圖來暗諷榮耀V40芯片、電池等配置，並且把小米10降價到3399起，無疑是在對壘榮耀V40，有一種讓人夢迴曾經雙方相互標榜最膠着的那幾年。

其次，在其他配置方面榮耀V40此次也沒有特別亮眼的地方。曾經以攝影為優點的榮耀，這次攝影因為缺失長焦鏡頭有些讓人遺憾，反而是vivo的新機X60系列使用的蔡司光學鏡頭在當下打出了自身的差異化。

不過此次榮耀V40的外觀讓人眼前一亮、不落俗套，但如果僅僅拿外觀來説，OPPO推出的Reno5系列所主打的獨家星鑽工藝也具有極高賣點。

榮耀曾經和華為並肩作戰時，作為一款互聯網手機品牌的代表，一直主打的都是高性價比。但是此次榮耀V40的發佈，擊破了人們對其"高性價比"的認知。或許，是因為榮耀獨立之後，主要發展線下，要給經銷商們留出一部分利潤空間，但是面對着摩托羅拉新機驍龍870首發、1999的定價，有可能會將自身沾上"高價低配"的嫌疑。

但是榮耀V40的發佈，也可以看出榮耀本身的捉襟見肘。這款手機本身原定於去年10月發佈，但是由於華為芯片風波和被華為出售，被推遲到如今。而原定的配置麒麟9000芯片，由於華為本身已經無"芯"可用，只能另尋其他。

網友調侃道榮耀V40並沒有達到人們心理預期的理由是：缺少一個麒麟9000芯片。但是也不正是麒麟的缺少，才給了榮耀新的開始，和更廣闊的未來。

3、 前路

初戰沒有達到人們預期的榮耀前路會是怎麼樣的呢？唱衰為時過早，榮耀的前路大概率是榮耀的，正如榮耀手機裏自帶的那首《榮耀》中唱的那樣：“黑夜給了我黑色眼睛，我卻用它來尋找光明。”

榮耀V40的發佈，在戰略上更像是填補榮耀已經200多天沒有發佈新機和榮耀V30系列因麒麟990缺貨已經無機可產，所造成自身市場空白。意在告訴大家榮耀還在，雖然有些坎坷，但是一切安好。

榮耀V40新機剛發佈，榮耀就攜手京東小魔方新品日推出了"100%保值換新"計劃，只要多花99元購買套餐，就能享受保值換新服務的權益。從這點來看，榮耀V40更像是榮耀的一步棋，一面緩解線下店面"無機"可賣的尷尬境地，另一方面告訴大家接下來自身會有"大招"出世，那才是榮耀真正的底藴。

那失去了華為技術共享的榮耀，究竟能如何"突破"呢？

我們都知道對於一個企業來説，上下游產業鏈是最重之中，尤其是對於一個TO C端的科技公司來説，上游的供應鏈和下游的渠道商都是自己的命脈，從華為被"制裁"後的無奈就可以看出其重要性。

這兩點對於現階段的榮耀來説，已經不是問題。在榮耀V40發佈後的採訪中榮耀CEO趙明表示，目前公司所有的供應鏈廠商都已經恢復了合作關係，包括高通、鎂光、聯發科、三星、微軟、Intel等所有芯片、科技巨頭。

而對於渠道商來説，獨立以後的榮耀更是擁有天然自身的優勢。從深圳智信新信息技術有限公司和華為投資控股有限公司的《聯合聲明》中可以看出，榮耀現有的股東中包含着30多家渠道商，這層關係遠勝於普通的品牌與渠道的合作屬性。

在技術方面，榮耀曾經主打的 GPU Turbo（提高手機遊戲表現）和 Link Turbo（Wi-Fi 5G 結合提高射頻性能）等技術，得到了保留。同時，現在新榮耀這個超8000人的團隊之中，一半以上是研發人員，包含華為曾經深圳、北京與西安的一些團隊。

尤其是榮耀所擁有的GPU Turbo等技術，使得榮耀團隊對於芯片的打磨一直都處於領先地位。此次使用天璣1000+芯片，雖然芯片本身對比着目前市場上最新主打芯片仍有一定差距，但是在使用同樣芯片的手機中，榮耀可謂是把該芯片的性能打磨到目前最優。

另外還有榮耀企業性質的轉變，從民營到國資。當下在國內，大部分國資的綜合實力，並不是民營企業可以比的，其擁有的強大的資金實力和產業政策方面的扶持，可以使得榮耀更加安心的進行科研以及對於定向人才的培養。

在擁有供應鏈商和渠道商、以及不容小覷的科研實力下的榮耀，或許面對着剛剛獨立的環境與窘境所帶來的產品會有些不盡如人意。但是在不久遠的未來，當榮耀已經調整好自身，一點點拿出獨屬於"榮耀"的技術產品，那麼當下的"山雨欲來風滿樓"也不過是彩虹掛起前的"微風細雨"。