“流年不利”的2020，綜藝市場“涼”了嗎？_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体，看透真相，死磕娱乐。2021-01-27 17:25
文 | 龍承菲
編輯 | 何潤萱
“開局不利”的2020年，看似最有希望追趕上往年平均水平的綜藝市場，也出現了大盤迴落的情況。
雲合數據推出的《2020年綜藝市場網播表現報告》（以下簡稱“《網播表現報告》”）中顯示，2020年全網綜藝有效播放達到372億，同比下滑9%。而2019年本就被毒眸在去年的盤點中認為整體表現平平，2020年有效播放的進一步下滑，其綜藝市場也實在難以被認定為“火爆”。
但是，這並不意味着2020年整個綜藝市場不夠“精彩”。《2020騰訊娛樂白皮書·綜藝篇》（以下簡稱“《白皮書》”）顯示，2020年播出的衞視綜藝數量較為穩定，網綜和大盤總量相比上一年同期都有顯著增加，昭示着綜藝內容創新的“回温”，正在為整個市場注入新的“活水”。
更何況，在2019年一度斷裂的“綜藝造星鏈條”，在2020年再度得到了續接。《青春有你2》領銜上半年的綜藝造星場，話題不斷的“小作精”虞書欣和節目本身形成相輔相成之勢；中期《乘風破浪的姐姐》未播先火，雖後期聲量出現頹勢，但也誕生了以張雨綺、萬茜為代表的新型“姐系偶像”；之後，《樂隊的夏天》第二季開播後“全民撈五條人”形成熱潮，《脱口秀大會》第三季走出了來自“宇宙盡頭”鐵嶺的李雪琴……
如此看來，在這特殊的一年，電視大盤持續回落，但整個綜藝市場卻是造星不斷、話題飆高的。而後疫情時代之下，這特殊的一年中綜藝市場產生的趨勢，也必然是後續的發展中，需要借鑑和參考的方向。
“末路”的衞視，在頭部“逆襲”
縱觀全年大盤，電視頻道的收視數據，其實是有所上漲的。
根據中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）數據，2020年共有20個頻道觀眾“月活”規模超5億，前三季度人均收視時長達到137分鐘，是近五年來的首次上漲。
這其中很大程度上，來源於疫情影響下娛樂方式的單一化。CSM客户服務部副總監呂一丹在去年4月的直播解讀中提到，疫情期間“居家抗疫”的方針促使了電視收視時間的大量增長，平均每位實際觀眾收視超5小時，總收視量回歸至2015年~2016年的水平。
不過，“居家抗疫”期間大眾觀看電視頻道時，主要題材集中在新聞頻道。在第一季度的疫情期間，娛樂性質的電視綜藝播出量本就減少了15%。
如開頭所述，綜藝大盤迴落的主要原因，是電視綜藝的下滑。根據雲合數據《網播表現報告》，電視綜藝的正片有效播放在2020年為181億，相比上一年同期減少了16%。
在娛樂需求愈發多樣細分、閲讀習慣趨於碎片化的當下，需要定點收看、題材也有所限制的衞視綜藝，已經成為了“前浪”，被進一步搶佔市場份額。
不過，觸底掙扎的電視綜藝在2020年也有“高光時刻”——由《乘風破浪的姐姐》領銜，讓電視綜藝從被網綜全方面“圍剿”的艱難處境中回到了流行前線。貓眼專業版數據顯示，《乘風破浪的姐姐》在微博熱搜整改的上線首日，就收穫了1.22億播放，並掀起了廣泛的“浪姐”討論熱潮，至今累計播放量達到51.45億。
電視綜藝的“逆襲”，更多在於其長期堅持的節目類型和內容創新鋪墊，在今年收穫了回報。而其中在2020年表現最為突出的，就是老牌的湖南廣電。雖然《乘風破浪的姐姐》在地方頻道播出、豆瓣8.4分的《朋友請聽好》播出順序為芒果TV“先網後台”，但它們仍然是湖南廣電這個傳統的電視平台下誕生的產物。
雲合數據顯示，芒果TV自制綜藝數量共55部，同比增加10部，自制比例達89%。這也讓芒果TV成為2020年四大主要綜藝播放平台中，唯一一個綜藝正片有效播放較前年同期有所增長的平台。
雲綜藝直播帶貨綜藝，多多益善
疫情不止影響了觀眾收看電視的時長，也影響了綜藝市場新形態的出現。
“全民宅家”的背景之下，大量綜藝節目將棚內錄製搬到線上，推出生活化的“雲綜藝”。與普通綜藝錄製相比，雲綜藝籌備時間迅速且貼近觀眾生活，《快樂大本營》衍生雲綜藝《嘿！你在幹嘛呢》從立項到播出就僅僅用了5天時間，何炅在其中展示的小蛋糕、麻辣燙等製作過程也引來大量觀眾模仿。
不過，居家隔離環境下進行的雲綜藝錄製場景單一，條件也較為簡陋，多為線上連線的簡單生活觀察節目，無法應用於需要極高錄製水平的大型音綜。《歡樂喜劇人》等需要與觀眾互動的表演類節目，一旦缺乏現場觀眾，也會讓表演者最終的節目效果大打折扣。《歌手·當打之年》進入雲錄製階段之後，因為居家隔離政策、只能在卧室錄製當期作品的周深，就跟有條件進入專業錄音棚錄製的其他歌手，出現了較為明顯的硬件設施差距，
雲合數據顯示，疫情期間有超過15檔雲綜藝上線，但有效播放佔比仍不足1%——雲綜藝終歸只是疫情倒逼下的特殊產物。中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、視頻節目創新研發專家冷凇也曾表示：“觀眾會在當下對雲錄製有獵奇圍觀，但等恢復常態化場景錄製後，雲錄製可能遇冷或停留在概念層面。”
疫情也讓“助農帶貨直播”走入了各大綜藝。薇婭就在去年4月將直播間搬進《嚮往的生活》第四季，助力售出因疫情滯銷的農產品。6月，湖南衞視也專門開設了直播帶貨節目《出手吧，兄弟！》，成功賣空湖南15個縣的當季農產品。而隨着直播形式的持續走紅與綜藝形態的拓展，兩者或許將在2021年進行更進一步的融合。
同時，疫情也導致了綜藝咖“用工荒”的出現。
疫情影響下，熟悉綜藝套路、敢於扮醜逗樂的港台藝人入境錄製成為一大難題，不少綜藝節目會優先選用內娛藝人擔任綜藝的常駐嘉賓。但在內地娛樂圈的長期觀念下，綜藝似乎只是演員和歌手們需要去趕的“通告”，綜藝咖缺乏相應的大眾認知，也缺乏完善的挖掘和培養體系，能夠製造節目效果、調節氣氛的“綜藝人”已經出現供不應求之勢。
《認真的嘎嘎們》有意識地對標了這一領域，本季《脱口秀大會》《歡樂喜劇人》中也有脱穎而出的脱口秀演員和喜劇明星——它們或許是下一個“綜藝咖”的集中培養陣地。
無價之姐，無價的“她”
2020年，也是“她題材”的全面興起之年。
劇集領域出現了以《三十而已》《流金歲月》為代表的女性題材劇，綜藝領域的“她題材”也不甘示弱。
打着“三十而驪”口號的《乘風破浪的姐姐》開播即爆火，在播出當日正撞微博熱搜整改的情況下，依然在各大社交平台佔盡流量，成為年度現象級爆款，連帶着背後的芒果超媒市值在一週內上漲近200億。姐姐們的驚豔表現，在展開女團標準探討的同時，似乎也讓人們越過了“30”這個敏感的年齡帶來的焦慮。第一期節目中鄭希怡表演初舞台時，有一位觀眾在彈幕中寫道：“我好像沒有那麼害怕變老了。”
2020年綜藝市場的“她題材”，也不僅僅凸顯在競技類綜藝之中。《脱口秀大會》第三季中的女選手楊笠、顏怡顏悦頻上熱搜，“那麼普通又那麼自信”成為年度金句。《聽見她説》以8期短故事表達了容貌焦慮、家庭暴力等女性羣體在當下社會的生存痛點，總導演趙薇闡述項目立意時提到：“這個項目是比較純粹地從女性的角度出發，從頭到尾都為女性服務。”
就連從《乘風破浪的姐姐》中汲取靈感、以男性藝人羣體為刻畫對象的《追光吧哥哥》，也引入了大量的女性視角：現場投票觀眾均為女性，金星鄭爽面對“哥哥們”舞台直言不諱的吐槽在節目初期帶來了巨大的話題熱度。節目總製片人藺志強曾表示：“我們希望隨着節目推進，男藝人在改變過程中呈現出陣痛和努力，觀眾們能一點點接受這羣可愛的人。同時藉助這個過程，向男性羣體傳遞一種更關注他人需求和女性視角的理念，讓更多男性不再只關注自己，而是更利他。”
據Mob研究院《2020“她經濟”研究報告》顯示，從75後到95後，碩士及以上學歷女性佔比從1.6%上升至7.6%。不斷上升的受教育水平和日益彌補的男女收入差距，讓女性意識進一步覺醒，女性的個人價值、社會困境等等，均成為內容創作中觀眾羣體中頗為關係的議題。美蘭德2018—2020年連續三年全國常住人口入户抽樣調查數據也顯示，全國綜藝節目用户中女性佔比達到62%，綜藝受眾依然具有明顯的女性向特徵。
因此，隨着社會整體女性意識的提升，“她題材”必然是綜藝領域需要長久討論的母題。目前，《乘風破浪的姐姐第二季》、熟齡女明星戀愛真人秀《怦然再心動》均正在播出，其他平台的“她綜藝”也紛紛湧現。在2021年的綜藝片單中，職場真人秀《上班啦媽媽》觀察12位媽媽重回職場；經營類節目《姐姐妹妹的武館》已經開啓錄製；競演綜藝《不愧是姐姐》號稱要組成“最強姐姐團”……2021年的綜藝市場，女性題材或將持續爆發。
“大片”綜藝需要“入場券”
2020的另一個趨勢是，綜藝在越做越長。
毒眸注意到，動輒兩個小時以上的綜藝時長在2020年的網綜市場變得更為常見，《這！就是街舞》第三季總決賽整期時長甚至超過6個小時。同時，時長超過2小時的大部分綜藝採用了一週雙更或分為上下兩期的排播模式，《演員請就位》第二季後期上下兩期正片累計就在4小時左右。（現在的綜藝，比《魔戒》還長了？）
雲合數據也顯示，季播綜藝的期均時長由2019年的113分鐘增至了121分鐘，而頭部有效播放的TOP50更是直接增至155分鐘一期。
這是國內綜藝製作模式上劇情式真人秀的進一步深化導致的改變。為了刻畫綜藝中嘉賓的成長故事線、塑造人物關係、記錄劇情發展的轉折，製作方必須花費更長的錄製時間和更多的鏡頭機位進行記錄，而如此大的前期素材量之下，大型網綜的時長自然也隨之增加。
但是，觀眾口味的多樣性也讓輿論對綜藝時長增加的現象褒貶不一。即使是共同觀看同一檔選秀綜藝，有的觀眾並不能滿足於只觀看舞台純享的片段，認為自家愛豆出現的鏡頭“不夠多”；有的觀眾卻認為大量的reaction、不感興趣的選手的生活片段都是無效鏡頭，屬於綜藝“注水”，從而容易產生倦怠感。
目前在綜藝素材量日益增長的情況下，減緩觀眾倦怠感、增加內容的最主要措施，是佈局衍生節目內容，將核心部分放在普通版本之中，保證這個版本能夠講清楚一期節目的故事線，滿足大眾需求，然後推出衍生內容呈現更多的信息，提供給核心的用户羣體。
根據《白皮書》可得，2020年綜藝衍生節目數量達到78檔，平均每檔節目就有2.17檔衍生節目。
除了衍生內容以外，2020年綜藝的付費純享內容也有所增加。截至2020年底，上新的季播綜藝中，會員優享、專享內容的期數佔比達到73%，而2019年這一比例為64%，得到顯著提高。《明星大偵探》《令人心動的offer》等頭部節目甚至開啓了單期付費和超前點播的模式，綜藝領域對會員付費內容的挖掘，在2021年無疑將更進一步。
與表現平平的2019年相比，在偶像選秀的戰場上，2020年異常“紅火”。
領銜整個2020年偶像題材綜藝市場的，是上半年的話題冠軍《青春有你2》。雲合數據顯示，《青春有你2》以19.32億的正片有效播放領跑2020年的網絡綜藝。虞書欣、秦牛正威等話題人物進一步為節目“加熱”，在藝恩數據統計的熱搜數量和話題閲讀量上，《青春有你2》同樣在全年的偶像養成類節目中表現突出。
對打的《創造營2020》雖然在熱度上稍有遜色，但同樣有出圈話題人物，陳卓璇“是我站得不夠高嗎”的金句收穫了黑紅的高話題度和高位熱搜，最終以第四名的順位成團。
但“101”系選秀模式在2020年，卻迎來了一次毀滅性的打擊。
在發源地的韓國，關於“101”選秀造假的消息成為2019-2020年不間斷的娛樂新聞。2019年11月，“101”系列總製作人安俊英被警方拘留調查，並在去年年底被判處兩年有期徒刑。第四季節目誕生的出道團X1在去年1月宣告解散，第三季節目的出道團IZONE迴歸被推後，還一度被韓國民眾請願禁止其出演打歌節目。
原版的“101”第三季引入日本練習生，第四季也增加“X”位的賽制創新，但在節目製作人落網的現狀下，IZONE數次陷入輿論爭議，“101”系列選秀似乎更是已走至末路。之後，國內的同類選秀節目從此缺少了範本，只能依靠自己進行節目的本土化和賽制創新。
回到國內，2020年頻出的偶像“爆雷”事件，同樣是對偶像選秀的一次“重創”。R1SE成員任豪、焉栩嘉相繼被曝劈腿，李汶翰、夏之光、馮薪朵等愛豆被曝戀愛；樂華娛樂旗下藝人黃智博因在疫情期間倒賣口罩獲刑；“富二代”人設的愛豆周震南、黃明昊、虞書欣，因被曝“老賴”子女出現在輿論的風口浪尖……
近年來偶像選秀的盛行讓偶像經紀公司數量呈迅猛增長之勢，但在毒眸往期文章《國內偶像經濟是偽命題嗎？》中也提到，新人偶像們出道和成長的速度遠遠高於公司，他們輸出的速度也遠遠快於國內偶像行業的成長，而拔苗助長的生長模式和不夠成熟的偶像培育體系，讓大量培訓不夠的偶像過早地出現在大眾面前，最終導致“爆雷”事件頻出。
2021年的偶像選秀，隨着《青春有你第三季》《創造營2021》的穩步官宣，已經提上了日程——包含《華彩少年》在內的6檔選秀節目，昭示着偶像選秀仍然仍有不小的市場。但在經歷了連環“塌房”的2020年之後，偶像選秀的受眾們還會對明年的訓練生們保持信心、全力支持嗎？或許也需要打一個問號。
“潮”就做自己的“Z世代”綜藝
隨着“Z世代”進一步入局成為綜藝觀眾的新勢力，潮流、個性化的綜藝內容更容易受到年輕觀眾的喜歡。
自《中國新説唱》成為標誌性的爆款網綜之後，説唱、街舞、電音、樂隊等年輕羣體喜愛的圈層潮流文化，成為綜藝節目所看重並着手進行創作的垂類題材。2020年《這！就是街舞》錄到第三季，卻仍然保持了8.5的豆瓣高分。
説唱、街舞等競技性較強的品類之外，潮牌、潮流文化等更為垂直的品類也開始成為綜藝題材，並走向大眾。《2019中國潮流消費發展白皮書》顯示，從2017年至2019年，潮流穿搭視頻的全球搜索在三年間增長了超過259%，目前90後、00後已經成為潮流市場的主力軍，消費規模佔到總體規模的80%。這成為了近年來潮流類網綜增長的基礎——雲合數據顯示，2020年以《潮流合夥人》為代表的潮流類網綜，累計有效播放從前年的2.1億上漲到6.9億，同比提升了229%。
另一個穩定增長的賽道，是懸疑推理類綜藝。隨着年輕受眾對劇本殺、密室逃脱等線下娛樂形式的追捧，懸疑推理題材的熱潮不僅出現在了劇集領域，也在綜藝領域形成了經典賽道：芒果TV《明星大偵探》《密室大逃脱》品牌口碑穩定，近期播出的《明星大偵探》第六季開播仍然得到9.2的高分。
如此看來，2021年的懸疑推理題材仍然不會過時，並加入了新的入局者。芒果TV除了原有的“明偵”“密逃”品牌之外，還將一部《遊戲的法則》加入了2021年的綜藝片單；在劇集領域嚐到懸疑“甜頭”的愛奇藝，推出《奇異劇本鯊》等綜藝，希望同類用户進一步沉澱；優酷也將《閃耀的偵探家族》等懸疑推理綜藝提上日程，殺回了懸疑推理綜藝的戰場。
而做到第4年的説唱節目，也在Z世代用户偏愛的B站手中，交出了富有新意的答卷。《説唱新世代》總導演嚴敏提出讓説唱回到“它本來該有的樣子”，承擔傳達信息的“發聲”功能，並在節目中設置了被分為一二三四環的説唱基地，以嗶特幣承載這個小社會內部運行的機制，讓選手們“從零開始”，在圈層不同的情況下通過“説唱”這一共有的藝術表達形式，達到溝通與理解。
選手們以生活細節、社會議題表達自身態度的原創歌曲受到好評，《書院來信》《她和她和她》播放破百萬並出圈登上熱搜。《説唱新世代》本身也收穫了豆瓣9.1的高口碑，成為今年豆瓣評分最高的説唱節目。
“潮流”本身，在潮流賽道演變的過程中逐漸被內化為一種潮流精神和生活態度。“你不需要跟別人一樣，你也不需要去追隨所謂的‘正確’。你相信自己，這是符合你的Life style，本質上它的正確性要比所謂的‘追隨’高。”擔任《潮流合夥人》總製片人的車澈曾經這樣描述道。
過去的2020年，雖然處在疫情陰影的籠罩之下，但綜藝市場仍然交出了一份不錯的答卷：在偶像選秀、女性題材等領域“大放異彩”，在與直播帶貨的結合等方面也做出了新的嘗試。2021年，女性視角的加入、對綜藝題材的年輕化探索和創新，也仍然會是整個行業的可以延續的大趨勢。
在娛理對嚴敏的採訪中，他曾經提到，對於綜藝這一領域而言，唯一的危險可能是來自領域之外的某種事物，比如短視頻或者其他的什麼東西。愛奇藝小怪獸工作室負責人、《青春有你》系列製片人吳寒也曾經對毒眸提出“現在做綜藝越來越難”：“以前可能只需要對抗其他的同時段的綜藝節目，但是現在可能對抗的是同時段的所有的劇、電影、電子書甚至線下演出都説不定，就是你在對抗所有的消費型內容。”
而在多方內容形態的“夾擊”之下，綜藝內容創作需要不斷創新，創造更為精彩、更為精準的內容，才能讓整個行業保持足夠鮮活與長久的生命力。
就如同嚴敏所説的：“我不知道未來的狼它會藏在哪裏，我不知道，但是我不怕，因為我會的東西永遠是最新的。”