他們做了一個女性版「陌陌」，拿到了 80 億美元估值_風聞

疫情扼殺了很多中小型企業，也成就了眾多造富故事。

新冠肺炎大流行期間，Dating.com 報道，2020 年 3 月全球在線約會增長了 82%。美國全國各地的單身人士轉向約會應用的數字創下了歷史紀錄。人類生物學家海倫·費舍爾的研究顯示，即便是在虛擬的環境中，也會觸發浪漫愛情的多巴胺系統。多巴胺讓人感到愉悦、欣喜、感受到愛情的意亂情迷。

與此同時，為鼓勵單身人士適應隔離需求，疫情期間，眾多約會 APP 業務模型進行調整，推出視頻、語音、音頻註釋等新功能。比如，Tinder 推出免費 Passport 功能，幫助全球範圍內單身人士配對；Hinge 內置視頻約會按鈕；Bumble 配對範圍從 100 英里擴大到全國，Bumble 還增加了虛擬勳章，代表願意視頻約會。

而這其中，Bumble 在一眾約會 APP 中數據表現亮眼。去年年初，特朗普宣佈美國進入緊急狀態短短一週內，通過 Bumble 視頻聊天人數上升 93%。5 月 1 日當週，Bumble 在美國信息發送量比 3 月 13 日一週增加 20%。受疫情影響 Bumble 營收較 2019 年同比增長了 70%。

1 月中旬，Bumble 遞交招股書，計劃在納斯達克交易所上市，預計以 60 億至 80 億美元估值上市。截至 2020 年 Q3，Bumble 的 MAU（月活）4200 萬，全球註冊用户超 1 億。來自 OC＆C Strategy Consultants 統計數據顯示，Bumble 的用户付費轉化率高於約會應用的平均市場水平。

Bumble 正成為最受城市千禧一代和 Z 世代單身人士青睞的約會平台之一。併成為美國面向 35 歲以下人羣的最大約會應用 Tinder 的主要競爭對手。

Bumble 約會應用 Logo｜視覺中國

「女權主義」色彩的社交應用

打開 Bumble 應用會發現，Bumble 與 Tinder 從註冊到用户交互界面設計如出一轍。比如，通過左右滑動圖片篩選興趣用户，向左代表不感興趣，向右代表感興趣。想要解鎖對自己感興趣的人以及劃錯倒回先前界面，需要升級付費服務功能。

甚至算法、推薦工作原理也極為類似。

比如，向右滑動你（對你感興趣）的用户將最先出現在你的推薦首頁；不會根據你以往的喜好類型，推薦後續用户；如果用户向右滑動所有人，將會受到系統的懲罰；附近的人將優先推薦；個人資料和照片完善程度決定匹配率等等。

唯一不同的是，Bumble 需要女性主導整個約會，女性必須先發送第一條消息，如果女性在完成配對後，未在 24 小時之內發送第一條信息，則宣告配對失敗。當然，通過付費可以延長回覆時長。

此外，Bumble 的目的是為了建立更為持久的關係，除了約會，還可以切換到 BFF（友誼配對）、Bizz（職場社交）模式，幫助用户找到朋友並建立事業上人脈關係。Bumble 成為介於約會和 LinkedIn 之間的跨界物種，且每種模式都擁有數百萬活躍用户。

英國倫敦，明星出席 2019 Bumble’s Summer 派對｜視覺中國

女性主導 or 女性泡沫？

華爾街時報認為，以女性為中心的方法論會對企業成長造成一定限制。男性用户依然是在線約會用户的絕大多數，OC&C 數據顯示，在北美免費增值模式的線約會市場中，不使用 Bumble 的女性用户比男性用户多 30%。

男性與女性先天存在差異，儘管的確有一部分男性喜歡等待，但大部分男性喜歡佔據主導，主動出擊。

性別差異在美國之外的地區更加難以打破，比如，Bumble 曾在 2018 年進入印度市場，一度請來印度當紅女明星 Priyanka Chopra 擔任顧問與投資人，但 Bumble 完全沒有威脅到 Tinder 的地位，Tinder 依然是印度最受歡迎的約會應用。在付費服務方面，Bumble 甚至沒有排進前十名。

一些女性用户也倍感焦慮，質疑 100% 女權主義的應用是否真正適合自己。

韋仕敦大學副教授 Treena Orchard 分享了自己在 Bumble 上的忐忑經歷。在使用 Bumble 的五個月中，Treena Orchard 費盡心思主動發出 113 次話術不同的示好邀約，只有 60% 得到回應。在等待回應的過程中，反反覆覆把自己推到主動的位置，感到心力交瘁。

而在與之約會的 10 個男人中，只有 4 個非常優秀，其餘不是非常差勁，就是行為匪夷所思，遇見優質約會對象概率並不高。同時，自己被很多人批評「像男人一樣」，與自己約會的幾位男性也常常把女性權力當作話題來探討，削弱了男女約會的原始意義。

Treena Orchard 認為，在父權社會中使用女權應用很麻煩。女性只是假定自己坐在了駕駛位，擁有女性權力，但男性並沒有準備好。Bumble 忽略了男性扮演被動角色的感受，造成用户關係的緊張。為此，Bumble 應該升級用户體驗。

當然，投資人卻不這麼認為。

女性是約會應用的關鍵人羣，為女性賦予更多權力，市場的潛在吸引力更高。新冠肺炎催化下，男女約會進入了嶄新的階段。北美科技領域約會應用的 IPO 明顯增多，很多投資人將約會社交投資作為防禦型投資。

「約會應用市場並不是贏家通吃。」Bumble 投資人 Brian Feinstein 曾説。活躍的用户一般同時擁有四種不同的約會應用，Bumble 的爭議並不會削弱投資人對它的喜愛。

圖片來源：視覺中國、官網｜責任編輯：靖宇

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