天王劉德華觸“抖”：個人IP在抖音迎來破圈升值的黃金時代_風聞

文 | Mia

“給我一個機會，我以前沒得選擇，現在我想開抖音。”“好啊，去跟粉絲説啊，看他們讓不讓你開抖音咯？”“那就是要讓你們關注咯！”激昂悲愴的配樂中，天台上風聲呼嘯，劉德華扮演的劉建明被持槍指着後腦勺的《無間道》名場面，被“改編”為他宣佈入駐的首條視頻。

另外，這令無數影迷熱血沸騰，十幾年難忘的經典一幕，在天台名場面互動活動中，更被無數達人神還原。港片黃金時代的國民記憶刷屏，帶來了強烈的情感衝擊，不少用户感嘆“爺青回”。隨後，劉德華在第二條“男主角試鏡” 視頻末尾，宣佈邀請抖音用户成為自己的“搭檔”，掀起又一波試鏡高潮。

入行40週年，拍攝超過160部電影，出版單曲及合集唱片專輯近80張，舉辦近500場次個人演唱會，參與投資的影視項目近30個。這是德藝雙馨的“勞模”劉德華本人在影視圈創造的紀錄，近日由他出演的《拆彈專家2》已經斬獲11.63億票房，儘管演藝圈潮來潮往，但劉天王依舊幾十年如一日地保持着強大的票房號召力。

**身為一代人心中的情懷符號，劉德華從未開設過社交賬號，為何會選擇抖音作為首個社交平台賬號？**從過往《人物》對他的採訪中，我們或許可以窺得原因。他提到過“光是用文字，沒有温度的接觸，我不懂。我是連講電話都不喜歡的人，我一定要面對面。這樣他會感覺到我的情緒。”他表示自己也不想像一些明星那樣，委託經紀團隊打理。

因此，相比圖文更立體多維度，更有温度，能夠以技術手段實現“面對面交流”，消除時空隔閡，增進了解的短視頻溝通，成為劉德華的首次觸網選擇，也就不難理解了。接下來，更多70後80後粉絲將隨之湧入抖音，更多00後粉絲將重塑對天王的認知，其個人IP將在抖音迎來怎樣的破圈之旅？

個人IP破圈升值的黃金時代，頭部明星為何接連觸“抖”打造“視頻朋友圈”？

從章子怡、趙麗穎，到陳奕迅、劉德華，一個又一個華語影壇、華語歌壇的重量級藝人先後入駐抖音，意味着抖音平台的影響力正在從年輕世代拓展至全年齡層。

以“E神”陳奕迅為例，他在入駐抖音後，24小時漲粉350萬，入駐當日發佈兩條視頻，點贊數均過百萬。劉德華入駐後，迅速登上抖音熱榜TOP1，入駐20小時粉絲破2000萬，首視頻點贊破1300萬，入駐24小時粉絲破2463萬，首視頻點贊破2520萬，可謂“排面拉滿”。

兩波全民致敬活動，加上全民同台飆戲活動，此外平台推動張藝興、陳赫、應採兒、蔡少芬、肖央、姜皓文、關曉彤、王寶強、容祖兒等劉德華的“明星粉絲”們集體現身，從#張藝興幫媽媽追星劉德華，到#劉德華王寶強天下無賊回憶殺，再到#容祖兒 行走的華仔歌曲點唱機，霸屏熱榜，其入駐感知、氣氛熱烈度、關注度持續上升，圈層流動交融，打破界限。這意味着天王入駐不僅僅是個人行為，更升級為一次刷屏級的電影記憶集體共情，八九十年代金曲復古盛宴。

事實上，近年來傳統社交媒體逐步淪為營業陣地，中心化分發制和過度依賴流量數據，傷害了平等對話和真實互動的可能，明星人設趨向於扁平化，明星更多地是在社交媒體上完成商業推廣和“營業”任務，但營業之外，星粉真實互動的需要仍然長期存在。

**越來越多的明星開始轉移陣地，將抖音當作與粉絲平等交流的“視頻朋友圈”。**趣味十足的多樣玩法，年輕和潮流的標籤，使得抖音創作氛圍足夠開放包容，明星能夠和粉絲如朋友一樣 “玩起來”，例如李現、鄧紫棋等多位明星引領粉絲參與的“哪吒仿妝”風潮；用户的高活躍度，“直播+短視頻”的即時雙向互動生態，使明星每一個動態都獲得真實及時的反饋；日活達6億的龐大流量池，去中心化分發機制，使得明星能夠打破私域流量板結的侷限，觸達更多粉絲。

從最初在抖音的作品宣發需要，到聚合不同年齡段粉絲，真實互動，越來越多的明星選擇在抖音“做自己”，找到**個人IP價值持續升級，積累社交資產，豐富個人形象等更多可能。之於四大天王等演藝圈重磅前輩藝人而言，更有影響力拓展至Z世代的作用。一站式打通影視宣發、歌曲發佈、星粉互動等多個“藝人剛需”，**意味着抖音最適宜於多棲藝人，多維度長線拓展職業生涯。

相較於冰冷有距離感的圖文，**視頻更直接生動接地氣，比圖文更多一重維度的視頻形式，能容納更豐富多元的信息，更立體地展現明星的私下真實生活。**例如陳偉霆在抖音上，讓大家認知到他性感、搞怪的一面，國民好感度急劇上升。鄧紫棋歌曲在抖音上頻頻出圈，成為其音樂宣發的重要渠道，奠定了“鐵肺天后”的音樂人形象認知。

需要認知到的是，明星不僅僅作為個人而存在，更意味着相關作品，粉絲影響力，公眾形象等諸多無形資產組成的“IP”。**在明星個人IP價值升級破圈的過程中，抖音扮演着無可替代的重要作用。**無論是上升期藝人，抑或是劉德華這樣已經成名數十餘年的成熟期藝人，都可能在抖音幫助下找到最適合自己的發展路徑，成功“再出道”。

抖音日漸成熟的明星生態為行業帶來了什麼？

明星們在抖音上分享穿搭，推薦自己的影視新作品，新單曲，直播日常生活和心情，或是參與挑戰，純粹搞笑，這裏沒有粉絲控評和機械打榜，而是營造出更加自由，有趣，真情實感的星粉互動社區氛圍。抖音成為眾多明星的“視頻朋友圈”，究竟意味着什麼？

**抖音星粉互動模式日益成熟，擊穿傳統星粉互動天花板，帶來了雙重價值。**一方面，明星在這裏寵粉，獲得星粉互動、好友互動的最佳場所，在粉絲的熱愛中找到職業價值感和自我滿足感。另一方面，粉絲也因此而獲得了參與明星生活，真實互動的追星陣地，在與明星和其他粉絲的交流找到集體共鳴感與歸屬感，情感聯結更加深刻。

上述星粉互動的升級，從根本上來説，仰賴於抖音日益豐富成熟的明星生態。抖音深耕影視綜宣發等泛文娛領域，一再助推票房黑馬如《我在時間盡頭等你》、收視爆款如《三十而已》、春晚神曲如《野狼Disco》等不斷誕生，打造“國慶檔在抖音”，升級為泛娛樂頭部平台和流量大平原，證明了自身在明星產業下游宣發端的實力，費啓鳴、摩登兄弟等網紅打通上升渠道，成功實現“網紅明星化”，證明了抖音在明星產業上游生產端的造星能力，行業資源積累愈加深厚，因此從不同維度吸引明星入駐，其行業基建能力為明星生態的良性發展創造了基本條件；

**無論從數量和入駐類型上來看，抖音都是最龐大豐富，也是發展最迅速的平台。當前抖音已有3000+明星入駐，**遍及頂級流量、實力派、老藝術家、新勢力等各個圈層，各個圈層羣體之間的交流碰撞將為彼此帶來更多火花靈感；

作為當下明星號召力最強的平台，**抖音推出的系列主題活動和強運營能力，提升了明星勢能。**例如去年暑期，抖音為馮鞏、章子怡、謝娜、楊紫、王一博、蔡徐坤等80餘位頂級明星吹響了集結號，推出三大主題活動“夏日觀星指南”、“七夕許願季”和“美好加油站”，明星在創造獨家熱點內容的同時，全民影響力與日俱增；

**抖音星動之夜、抖音美好奇妙夜等文娛IP如同一次次“閲兵式”，進一步整合了抖音明星資源，**明星與平台生態，內容產出相輔相成，因而每次明星的入駐，抖音都可以做到全明星歡迎，有效輻射目標用户羣，形成熱點話題，進而使“星圖”進一步擴大。

從2017年藉助明星知名度擴大平台影響力，到2021年以平台熱度反過來幫助明星提升商業價值和知名度，抖音明星生態正在逐步賦能行業。隨着明星偶像不斷迭代，70後80後粉絲與90後00後粉絲圈地自萌形成了“割裂”，明星面臨着影視項目宣發難，個人形象同質化，職業生涯步入成熟穩健期，疫情下粉絲增長受限等難題。成熟的明星生態在創造互動情感價值之外，也推動着不少藝人呈現出差異化的自我形象，突破粉絲增長瓶頸。

另外，在影視寒冬的現實狀況下，明星通告曝光有所減少，成熟的明星生態，能夠幫助明星及其團隊增加風險抵禦能力。“直播+短視頻”雙引擎驅動下，許多明星的商業化渠道在抖音得到了多元化拓展，曝光度得到了進一步提升，例如陳赫在抖音長期直播帶貨，引領了明星直播浪潮。

此外，藝人是文娛行業的核心資源，明星生態的強化，有利於推動優質內容產出，明星生態的完善，推動着行業基礎設施建設，賦能產業鏈每個環節，使得整個明星產業更趨向工業化。

互聯網迭代，媒介變革，明星也隨之遷移，實現平台與藝人的雙贏。回到開頭那一幕，令人期待的是，劉德華之後，下一個入駐抖音，承載着70後80後記憶的標誌性明星將會是誰？隨着抖音明星生態的進一步完善成熟，又將為行業帶來怎樣的賦能？不妨耐心等待。