上市關鍵時刻，央媒警告快手風險_風聞
一见财经-一见财经官方账号-百闻不如一见，事实胜于雄辩2021-01-28 22:43
這是快手的高光時刻，但此時有央媒出來提示風險。我們注意到，這是近一段時間少有的央媒出來質疑快手。
1月28日，經濟日報發表題為《上市在即的“快手”仍需闖關》一文稱，在日趨激烈的市場競爭中，快手的風險一直都在，面對已經成為紅海的短視頻市場，快手目前的差異化競爭還沒有形成絕對優勢。所以，對即將上市的快手而言，上市僅僅是個起點。
文章列舉的快手需要闖過的“關”包括提升內容質量、打擊直播亂象以及擴展差異化優勢。可以發現，這三個問題確實是快手長期存在的問題，而現在上市並沒有解決這些問題。
比如內容質量的問題，其實由來已久。
2018年4月初，國家廣播電視總局及屬地管理部門嚴肅約談了“快手”主要負責人。理由是快手長期無視法規訓誡，在不具備《信息網絡傳播視聽節目許可證》的情況下持續頂風拓展視聽節目服務，擾亂網絡視聽行業秩序。
人民日報當時發表了題為《除了道歉和刪除，“快手們”還應做點什麼？》的文章稱，因為直播涉黃多次被約談，短視頻軟件雖然一直在整改，但效果似乎差強人意。此次曝光的未成年人懷孕等視頻，事實上已存在很久，甚至形成了一個頗具規模的羣體，即便一再強調技術中立，但這樣明顯違規、違法、導向惡劣的視頻能夠一而再再而三地通過審核，並以算法推薦登上熱門，平台不容推責。
經濟日報上述文章稱，提及快手，很多人腦海中浮現的仍是“老鐵666”“喊麥直播”“土味視頻”等字眼，內容檔次不高。因此，快手如何解決內容低質問題，是必須考慮的事。
除了內容質量，快手最近被頻繁質疑的還有電商直播亂象。
招股書顯示，快手最賺錢的業務就是電商直播。快手電商商品交易總額從2018年的9660萬元增長至2019年的596億元，2020年1月至9月已飆升至2041億元。
所以，這是快手的機會，也是目前面臨的最大問題，該問題最具代表性的事件就是頭部主播“辛巴銷售假燕窩”，雖然這件事已經過去數月，但仍有很多人擔心，類似的事件會不會再出現？
“辛巴銷售假燕窩”被曝光後，新華社的評論很有意思。
“作為一種互聯網經濟新業態，直播帶貨迅速發展成為重要的營銷及引流手段。直播帶貨是部好經，但好經也不能念歪了。精明的商家都知道，粉絲們購買商品並非全都出於對商品的需要，還有對主播的喜愛；粉絲們信任一個並不瞭解的新商品，很大原因是主播的推薦。然而，一些渾水摸魚的主播羣體為獲得人氣和收益，不惜虛假宣傳、誇大產品功效，導致直播帶貨變直播‘帶禍’的情況時有發生，各類侵害消費者權益問題也日益凸顯。”
有分析認為，主播帶貨的模式是一把雙刃劍：一方面，主播能夠讓快手從娛樂產品變為電商交易，但另一方面，也讓快手遭遇誠信危機。
為了買更多的貨，主播往往在直播間誇大產品宣傳。廣州市場監管部門在“辛巴直播帶貨即食燕窩”事件調查結果中表示，在此次燕窩銷售過程中，辛巴涉事直播公司存在令人誤解的商業宣傳行為。
辛巴被處罰，很大程度是因為這件事被媒體曝光，但快手平台上還有千千萬萬的主播在帶貨，很多都存在誇大宣傳的成分，監管機構和快手平台的管理難度極大。
從本質上來講，不管什麼電商形式，本質是在經營信用，大家為啥覺得京東、天貓以及大的商場買東西沒有假貨，本質上就是這些場所已經建立了對消費者的信任，很顯然，快手電商在這方面還有很長的路要走。
有網友稱，快手電商的最大問題是，一個交易額高達2000億的平台卻是在一種沒有“明碼標價”體系中建立的。
經濟日報文章還稱，快手的業務邏輯主要是關注下沉市場，這也是快手的競爭優勢，但這個差異化優勢並不明顯，還沒有形成絕對優勢。