上市關鍵時刻,央媒警告快手風險_風聞
一见财经-一见财经官方账号-百闻不如一见,事实胜于雄辩2021-01-28 22:43
1月26日,快手正式向港交所遞交了公司上市發行方案,計劃發售3.65億股,每股定價105-115港元之間,按此計算,估值已經超過500億美元。
這是快手的高光時刻,但此時有央媒出來提示風險。我們注意到,這是近一段時間少有的央媒出來質疑快手。
1月28日,經濟日報發表題為《上市在即的“快手”仍需闖關》一文稱,在日趨激烈的市場競爭中,快手的風險一直都在,面對已經成為紅海的短視頻市場,快手目前的差異化競爭還沒有形成絕對優勢。所以,對即將上市的快手而言,上市僅僅是個起點。
文章稱,雖然快手上市在即,但依然面臨嚴峻的挑戰,在奔赴資本市場以及上市後的發展道路中,一系列“關卡”等待着他們。
文章列舉的快手需要闖過的“關”包括提升內容質量、打擊直播亂象以及擴展差異化優勢。可以發現,這三個問題確實是快手長期存在的問題,而現在上市並沒有解決這些問題。
比如內容質量的問題,其實由來已久。
2018年4月初,國家廣播電視總局及屬地管理部門嚴肅約談了“快手”主要負責人。理由是快手長期無視法規訓誡,在不具備《信息網絡傳播視聽節目許可證》的情況下持續頂風拓展視聽節目服務,擾亂網絡視聽行業秩序。
人民日報當時發表了題為《除了道歉和刪除,“快手們”還應做點什麼?》的文章稱,因為直播涉黃多次被約談,短視頻軟件雖然一直在整改,但效果似乎差強人意。此次曝光的未成年人懷孕等視頻,事實上已存在很久,甚至形成了一個頗具規模的羣體,即便一再強調技術中立,但這樣明顯違規、違法、導向惡劣的視頻能夠一而再再而三地通過審核,並以算法推薦登上熱門,平台不容推責。
經濟日報上述文章稱,提及快手,很多人腦海中浮現的仍是“老鐵666”“喊麥直播”“土味視頻”等字眼,內容檔次不高。因此,快手如何解決內容低質問題,是必須考慮的事。
除了內容質量,快手最近被頻繁質疑的還有電商直播亂象。
招股書顯示,快手最賺錢的業務就是電商直播。快手電商商品交易總額從2018年的9660萬元增長至2019年的596億元,2020年1月至9月已飆升至2041億元。
所以,這是快手的機會,也是目前面臨的最大問題,該問題最具代表性的事件就是頭部主播“辛巴銷售假燕窩”,雖然這件事已經過去數月,但仍有很多人擔心,類似的事件會不會再出現?
“辛巴銷售假燕窩”被曝光後,新華社的評論很有意思。
“作為一種互聯網經濟新業態,直播帶貨迅速發展成為重要的營銷及引流手段。直播帶貨是部好經,但好經也不能念歪了。精明的商家都知道,粉絲們購買商品並非全都出於對商品的需要,還有對主播的喜愛;粉絲們信任一個並不瞭解的新商品,很大原因是主播的推薦。然而,一些渾水摸魚的主播羣體為獲得人氣和收益,不惜虛假宣傳、誇大產品功效,導致直播帶貨變直播‘帶禍’的情況時有發生,各類侵害消費者權益問題也日益凸顯。”
有分析認為,主播帶貨的模式是一把雙刃劍:一方面,主播能夠讓快手從娛樂產品變為電商交易,但另一方面,也讓快手遭遇誠信危機。
為了買更多的貨,主播往往在直播間誇大產品宣傳。廣州市場監管部門在“辛巴直播帶貨即食燕窩”事件調查結果中表示,在此次燕窩銷售過程中,辛巴涉事直播公司存在令人誤解的商業宣傳行為。
辛巴被處罰,很大程度是因為這件事被媒體曝光,但快手平台上還有千千萬萬的主播在帶貨,很多都存在誇大宣傳的成分,監管機構和快手平台的管理難度極大。
從本質上來講,不管什麼電商形式,本質是在經營信用,大家為啥覺得京東、天貓以及大的商場買東西沒有假貨,本質上就是這些場所已經建立了對消費者的信任,很顯然,快手電商在這方面還有很長的路要走。
有網友稱,快手電商的最大問題是,一個交易額高達2000億的平台卻是在一種沒有“明碼標價”體系中建立的。
經濟日報文章還稱,快手的業務邏輯主要是關注下沉市場,這也是快手的競爭優勢,但這個差異化優勢並不明顯,還沒有形成絕對優勢。