《旺達幻視》上線流媒體,漫威在下一盤怎樣的大棋?_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体,看透真相,死磕娱乐。2021-01-28 22:24
文 | 陳鑌
編輯 | 張友發
1月15日,漫威劇集《旺達幻視》在Disney+正式上線。
這部由伊麗莎白·奧爾森、保羅·貝塔尼迴歸主演的劇集,宣告漫威影業正式開啓熒屏時代:截至上週五《旺達幻視》已播出前三集,充滿年代感的黑白畫面和對電視“黃金時代”的致敬,讓《旺達幻視》在網絡上引發熱烈討論;同時《旺達幻視》與“漫威宇宙”直接關聯,也讓粉絲對後續劇情的關注度持續高漲。
作為2021年第一部作品和第四階段的序曲,《旺達幻視》承載着延續“漫威宇宙”輝煌的重任。從《旺達幻視》的初期反響看,漫威已邁出流媒體戰略堅實的第一步。
《旺達幻視》圖片來源:豆瓣
“漫威宇宙”全新開篇,《旺達幻視》打響頭炮
由於檔期變動和製作延誤,漫威在2020年未推出任何一部作品,自2009年以來首次交出白卷。距離《蜘蛛俠:英雄遠征》登陸大銀幕已過去一年半,漫威粉絲的期待值無疑達到高點。
在這樣的背景下,作為“漫威宇宙”第四階段的開篇,《旺達幻視》的首播表現可謂驚豔。
根據Samba TV最新出爐的預估數據,在《旺達幻視》登陸Disney+的首週末,約110萬個家庭至少觀看了前兩集中的一集。其中,共有65.5萬個家庭在上線當天就觀看了第一集。去年12月迪士尼曾公佈Disney+訂閲用户數為8680萬,由此看來,《旺達幻視》的市場推廣效率頗高。
橫向對比同屬迪士尼的熱門劇集,《旺達幻視》的觀看量超出了去年10月《曼達洛人2》的同期成績,後者在上線的首週末有104萬個家庭觀看。另外,《旺達幻視》也是當週所有平台中互動量最高的劇集,市場份額高達9.3%。相比之下,《曼達洛人2》首播時則為5.7%。
當然,目前流媒體領域尚未確立統一的數據標準,因而《旺達幻視》無法與其他平台的作品直接對比。以聖誕節上線的Netflix劇集《布里奇頓》為例,據預測該劇第一季將在前28天產生6300萬的播放量,為Netflix有史以來第五高的成績。不過,Netflix將觀看時長超過2分鐘的用户都統計在內,相比以往觀看70%內容的標準大幅調低,故與Disney+等流媒體渠道的數據並不對等。
目前《旺達幻視》前三集在IMDb上得到7.5分的平均分(2.2萬人評價),代表媒體評價的爛番茄新鮮率達到93%,表徵觀眾喜好度的爆米花指數則為79%。當然這與口碑神作《曼達洛人》還有一定差距:這部星戰劇集在IMDb上平均分高達 8.8分,爛番茄新鮮率和爆米花指數分別為93%和91%。
《旺達幻視》前三集在IMDb上得到7.5分的平均分
值得一提的是,《旺達幻視》並非漫威預定上線的首部劇集:原本《獵鷹與冬兵》計劃在去年9月亮相,但因工期延長而推遲至今年3月;《旺達幻視》則從去年12月小幅後撤至1月,因而遞補為漫威開啓劇集時代的頭炮。
影視聯動縱貫全年,漫威再現精妙佈局
梳理2021年漫威作品的發行計劃,便會發現整體編排相當嚴密。
首先便是1月15日開播的《旺達幻視》,第一季共9集。若沿用Disney+爆款劇集《曼達洛人》周播的節奏,《旺達幻視》將於3月初播出最終集。緊隨其後便是3月19日上線的《獵鷹與冬兵》,以6集的長度計算將於4月23日完結。整個春季,這兩部劇集將接力播出15周,為5月初公映的《黑寡婦》預熱。
對Disney+平台而言,《旺達幻視》和《獵鷹與冬兵》無縫銜接,對流媒體的引流效應將愈發顯著,有望推動總訂閲用户數接近1億關口;考慮到全球多數影院仍未恢復至滿員運轉,以劇集帶動《黑寡婦》電影宣傳的策略能否取得奇效,無疑牽動業界目光。
在《黑寡婦》登陸大銀幕之後,劇集《洛基》將於5月登陸Disney+平台,第一季共6集。目前《洛基》尚未敲定具體播出時間,若以5月第三個週五為起點,則《洛基》將於6月底完成播映,與7月初開畫的《尚氣與十戒傳奇》完美銜接。此後動畫劇集《假如…?》將於7月上線流媒體,預計共播出10集。
目前漫威還有兩部劇集《驚奇女士》和《鷹眼》仍在製作中,首季集數尚未對外公佈,預計將於下半年亮相。在《假如…?》於9月完結後,前述兩部劇集之一將可能接力上線,以便對接11月初的院線電影《永恆族》。值得一提的是,由索尼參與合拍的《蜘蛛俠3》已定檔12月17日,將為漫威的全年計劃畫下句點。
至此,漫威將用6部劇集和4部電影串起全年的規劃,藉助影院大銀幕和Disney+平台的雙渠道,漫威在52周內的42周都有內容輸出,實現接近“全年無休”的新發行模式。
在“漫威電影宇宙”的大框架下,迪士尼對原創劇集的經費投入可謂不惜血本。據外媒披露,包括《旺達幻視》、《獵鷹與冬兵》和《鷹眼》單集成本便高達2500萬美元,因此單部劇集的整體預算可能達到1.5億到2億美元,與漫威影業的院線電影等量齊觀。
《旺達幻視》 圖片來源:豆瓣
另外,院線電影和流媒體劇集的關聯依然緊密。據漫威影業總裁凱文·費奇透露,《旺達幻視》將與定檔2022年的《奇異博士2》產生劇情聯動,而這兩部作品又會通過“多元宇宙”與《蜘蛛俠3》相連接;此外,《驚奇女士》和《驚奇隊長2》之間同樣存在關聯,《黑寡婦》中出場的弗洛倫絲·皮尤也將在《鷹眼》中客串。在漫威橫貫影視的大棋盤上,《旺達幻視》承上啓下的作用不容小覷。
由合作伙伴變對手,Netflix與漫威“緣盡”
對凱文·費奇掌舵的漫威影業而言,《旺達幻視》是從院線電影延伸到電視領域的全新嘗試。但這並非漫威角色首度登上小熒幕的舞台,由兄弟公司漫威電視承製的劇集早登一步。
早在2013年,漫威電視與同屬迪士尼旗下的ABC電視台宣佈開發基於漫威角色的劇集,而Netflix在一眾競爭對手中勝出成為合拍公司。當時迪士尼尚未正式涉足流媒體業務,時任CEO鮑勃·伊格爾對於Netflix的參與持肯定態度,認為這一合作有助於“提升漫威角色的受歡迎度”。
2015年4月,《超膽俠》在Netflix正式播出第一季,成為雙方合作推出的首部作品。隨後,包括《傑西卡·瓊斯》(2015年11月)、《盧克·凱奇》(2016年9月)、《鐵拳》(2017年3月)、《捍衞者聯盟》(2017年8月)和《懲罰者》(2017年11月)等相繼登陸Netflix,其中除《捍衞者聯盟》外都製作了後續劇集。在長達5年的合作期內,雙方共推出6個系列13季161集,而且各個劇集間也有角色聯動,被統稱為“漫威騎士”系列。
《捍衞者聯盟》 圖片來源:豆瓣
雖然漫威劇集為Netflix創造了不俗的效益,但隨着迪士尼開始籌備旗下的流媒體,雙方在內容上的競爭態勢逐漸白熱化,漫威劇集的Netflix時代走向終結。2019年2月,Netflix取消所有漫威劇集的製作計劃,預計今年漫威將拿回前述角色的使用權。
除此之外,漫威電視還和ABC共同打造了《神盾局特工》(共七季)、《特工卡特》(共兩季)等劇集,直供ABC電視台播放。這些系列與漫威電影角色共享宇宙,但由於不在凱文·費奇的全權掌控下,並未與“電影宇宙”的主線劇情關聯。從這個角度看,漫威影業出品的《旺達幻視》才是真正的宇宙擴展,為漫威劇集的流媒體計劃開路。
《神盾局特工》 圖片來源:豆瓣
而在損失了眾多超英人氣系列後,Netflix在原創內容上的投入繼續加碼,去年上線的《養虎為患》、《後翼棄兵》和《王國》紛紛“出圈”,助力Netflix的訂閲用户數維持高速增長。但與迪士尼對漫威、星戰、皮克斯等IP的開發相比,Netflix的劇集缺少前者穩固的粉絲基礎,形成品牌效應上還需要更多時日。
當然,迪士尼和Netflix的流媒體大戰還在延續。根據1月發佈的季度財報,Netflix的全球付費訂閲用户數已達到2.04億,同時預計在2021年首度結束現金流淨支出,繼續在流媒體大戰中領跑。而在去年12月的投資者日上,迪士尼宣佈每年將製作100部電影和劇集,同時對Disney+的內容投入成本直接翻倍,劍指2024年達到2.3億至2.6億訂閲數的目標。在迪士尼的中長期規劃中,漫威劇集具有舉足輕重的作用。
從開啓“漫威電影宇宙”的《鋼鐵俠》,到吹響進軍流媒體號角的《旺達幻視》,通過十年佈局聚攏無數粉絲的漫威,將成為左右未來影視戰局的關鍵力量。