《旺達幻視》上線流媒體，漫威在下一盤怎樣的大棋？_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体，看透真相，死磕娱乐。2021-01-28 22:24
文 | 陳鑌
編輯 | 張友發
1月15日，漫威劇集《旺達幻視》在Disney+正式上線。
這部由伊麗莎白·奧爾森、保羅·貝塔尼迴歸主演的劇集，宣告漫威影業正式開啓熒屏時代：截至上週五《旺達幻視》已播出前三集，充滿年代感的黑白畫面和對電視“黃金時代”的致敬，讓《旺達幻視》在網絡上引發熱烈討論；同時《旺達幻視》與“漫威宇宙”直接關聯，也讓粉絲對後續劇情的關注度持續高漲。
作為2021年第一部作品和第四階段的序曲，《旺達幻視》承載着延續“漫威宇宙”輝煌的重任。從《旺達幻視》的初期反響看，漫威已邁出流媒體戰略堅實的第一步。
“漫威宇宙”全新開篇，《旺達幻視》打響頭炮
由於檔期變動和製作延誤，漫威在2020年未推出任何一部作品，自2009年以來首次交出白卷。距離《蜘蛛俠：英雄遠征》登陸大銀幕已過去一年半，漫威粉絲的期待值無疑達到高點。
在這樣的背景下，作為“漫威宇宙”第四階段的開篇，《旺達幻視》的首播表現可謂驚豔。
根據Samba TV最新出爐的預估數據，在《旺達幻視》登陸Disney+的首週末，約110萬個家庭至少觀看了前兩集中的一集。其中，共有65.5萬個家庭在上線當天就觀看了第一集。去年12月迪士尼曾公佈Disney+訂閲用户數為8680萬，由此看來，《旺達幻視》的市場推廣效率頗高。
橫向對比同屬迪士尼的熱門劇集，《旺達幻視》的觀看量超出了去年10月《曼達洛人2》的同期成績，後者在上線的首週末有104萬個家庭觀看。另外，《旺達幻視》也是當週所有平台中互動量最高的劇集，市場份額高達9.3%。相比之下，《曼達洛人2》首播時則為5.7%。
當然，目前流媒體領域尚未確立統一的數據標準，因而《旺達幻視》無法與其他平台的作品直接對比。以聖誕節上線的Netflix劇集《布里奇頓》為例，據預測該劇第一季將在前28天產生6300萬的播放量，為Netflix有史以來第五高的成績。不過，Netflix將觀看時長超過2分鐘的用户都統計在內，相比以往觀看70%內容的標準大幅調低，故與Disney+等流媒體渠道的數據並不對等。
目前《旺達幻視》前三集在IMDb上得到7.5分的平均分（2.2萬人評價），代表媒體評價的爛番茄新鮮率達到93%，表徵觀眾喜好度的爆米花指數則為79%。當然這與口碑神作《曼達洛人》還有一定差距：這部星戰劇集在IMDb上平均分高達 8.8分，爛番茄新鮮率和爆米花指數分別為93%和91%。
值得一提的是，《旺達幻視》並非漫威預定上線的首部劇集：原本《獵鷹與冬兵》計劃在去年9月亮相，但因工期延長而推遲至今年3月；《旺達幻視》則從去年12月小幅後撤至1月，因而遞補為漫威開啓劇集時代的頭炮。
影視聯動縱貫全年，漫威再現精妙佈局
梳理2021年漫威作品的發行計劃，便會發現整體編排相當嚴密。
對Disney+平台而言，《旺達幻視》和《獵鷹與冬兵》無縫銜接，對流媒體的引流效應將愈發顯著，有望推動總訂閲用户數接近1億關口；考慮到全球多數影院仍未恢復至滿員運轉，以劇集帶動《黑寡婦》電影宣傳的策略能否取得奇效，無疑牽動業界目光。
在《黑寡婦》登陸大銀幕之後，劇集《洛基》將於5月登陸Disney+平台，第一季共6集。目前《洛基》尚未敲定具體播出時間，若以5月第三個週五為起點，則《洛基》將於6月底完成播映，與7月初開畫的《尚氣與十戒傳奇》完美銜接。此後動畫劇集《假如…？》將於7月上線流媒體，預計共播出10集。
目前漫威還有兩部劇集《驚奇女士》和《鷹眼》仍在製作中，首季集數尚未對外公佈，預計將於下半年亮相。在《假如…？》於9月完結後，前述兩部劇集之一將可能接力上線，以便對接11月初的院線電影《永恆族》。值得一提的是，由索尼參與合拍的《蜘蛛俠3》已定檔12月17日，將為漫威的全年計劃畫下句點。
至此，漫威將用6部劇集和4部電影串起全年的規劃，藉助影院大銀幕和Disney+平台的雙渠道，漫威在52周內的42周都有內容輸出，實現接近“全年無休”的新發行模式。
在“漫威電影宇宙”的大框架下，迪士尼對原創劇集的經費投入可謂不惜血本。據外媒披露，包括《旺達幻視》、《獵鷹與冬兵》和《鷹眼》單集成本便高達2500萬美元，因此單部劇集的整體預算可能達到1.5億到2億美元，與漫威影業的院線電影等量齊觀。
另外，院線電影和流媒體劇集的關聯依然緊密。據漫威影業總裁凱文·費奇透露，《旺達幻視》將與定檔2022年的《奇異博士2》產生劇情聯動，而這兩部作品又會通過“多元宇宙”與《蜘蛛俠3》相連接；此外，《驚奇女士》和《驚奇隊長2》之間同樣存在關聯，《黑寡婦》中出場的弗洛倫絲·皮尤也將在《鷹眼》中客串。在漫威橫貫影視的大棋盤上，《旺達幻視》承上啓下的作用不容小覷。
由合作伙伴變對手，Netflix與漫威“緣盡”
對凱文·費奇掌舵的漫威影業而言，《旺達幻視》是從院線電影延伸到電視領域的全新嘗試。但這並非漫威角色首度登上小熒幕的舞台，由兄弟公司漫威電視承製的劇集早登一步。
早在2013年，漫威電視與同屬迪士尼旗下的ABC電視台宣佈開發基於漫威角色的劇集，而Netflix在一眾競爭對手中勝出成為合拍公司。當時迪士尼尚未正式涉足流媒體業務，時任CEO鮑勃·伊格爾對於Netflix的參與持肯定態度，認為這一合作有助於“提升漫威角色的受歡迎度”。
2015年4月，《超膽俠》在Netflix正式播出第一季，成為雙方合作推出的首部作品。隨後，包括《傑西卡·瓊斯》（2015年11月）、《盧克·凱奇》（2016年9月）、《鐵拳》（2017年3月）、《捍衞者聯盟》（2017年8月）和《懲罰者》（2017年11月）等相繼登陸Netflix，其中除《捍衞者聯盟》外都製作了後續劇集。在長達5年的合作期內，雙方共推出6個系列13季161集，而且各個劇集間也有角色聯動，被統稱為“漫威騎士”系列。
雖然漫威劇集為Netflix創造了不俗的效益，但隨着迪士尼開始籌備旗下的流媒體，雙方在內容上的競爭態勢逐漸白熱化，漫威劇集的Netflix時代走向終結。2019年2月，Netflix取消所有漫威劇集的製作計劃，預計今年漫威將拿回前述角色的使用權。
除此之外，漫威電視還和ABC共同打造了《神盾局特工》（共七季）、《特工卡特》（共兩季）等劇集，直供ABC電視台播放。這些系列與漫威電影角色共享宇宙，但由於不在凱文·費奇的全權掌控下，並未與“電影宇宙”的主線劇情關聯。從這個角度看，漫威影業出品的《旺達幻視》才是真正的宇宙擴展，為漫威劇集的流媒體計劃開路。
而在損失了眾多超英人氣系列後，Netflix在原創內容上的投入繼續加碼，去年上線的《養虎為患》、《後翼棄兵》和《王國》紛紛“出圈”，助力Netflix的訂閲用户數維持高速增長。但與迪士尼對漫威、星戰、皮克斯等IP的開發相比，Netflix的劇集缺少前者穩固的粉絲基礎，形成品牌效應上還需要更多時日。
當然，迪士尼和Netflix的流媒體大戰還在延續。根據1月發佈的季度財報，Netflix的全球付費訂閲用户數已達到2.04億，同時預計在2021年首度結束現金流淨支出，繼續在流媒體大戰中領跑。而在去年12月的投資者日上，迪士尼宣佈每年將製作100部電影和劇集，同時對Disney+的內容投入成本直接翻倍，劍指2024年達到2.3億至2.6億訂閲數的目標。在迪士尼的中長期規劃中，漫威劇集具有舉足輕重的作用。
從開啓“漫威電影宇宙”的《鋼鐵俠》，到吹響進軍流媒體號角的《旺達幻視》，通過十年佈局聚攏無數粉絲的漫威，將成為左右未來影視戰局的關鍵力量。