健康還能為2021年家電業帶來新財富嗎_風聞

健康是個好東西，但健康不是所有家電廠商拯救一線市場的救命稻草。接下來各個廠商的經營重點不是搶奪健康風口，而是要推動健康生活方式與理念在年輕一代用户心中落地生根。

周簡||撰稿

不是所有家電產品一貼上“健康”的標籤，在市場上就會火爆起來；但是，過去的2020年，如果產品沒有健康方面的功能和技術賣點，肯定是乏人問津。

中國的家電市場就是這麼詭異和神奇：一邊是行業熱點你不能漠視和無視，否則就會被主流消費者和市場競爭所拋棄；另一邊如果只是追熱點而無法打造差異點，還是容易在同質化競爭的熱浪中迷失自我。

正如一些外資企業的中國操盤手所説，在歐美等國家的市場，我們面對的頂多就是一個市場，進入中國之後才發現，不只是城鄉市場不一樣，就連東部和西部，南邊和北邊的市場也不一樣。“過去我們在很多歐美國家就是一個國家一盤棋，進入中國之後發現一盤棋沒辦法下，必須要一個區域一盤棋，難度可想而知”。

那麼2020年幫助不少家電廠商在一線消費市場上搶奪新商機的健康風口，在2021年還會繼續成為一線消費市場的“香餑餑”嗎？還會成為一些家電廠商調整產品結構、推高產品利潤，刺激消費新需求的重要幫手嗎？在家電圈看來，梳理過去30多年以來的中國家電消費市場的變化與調整，健康風口出現早、啓動快，但一直呈現出週期性、波動性走勢，主要受到外部的環境性、衞生性事件影響推動，並沒有形成一輪持續性、穩定性的健康消費趨勢和主潮流。

由此來看，2021年家電消費市場，健康風口是否還會像2020年那麼火爆，讓眾多的大小家電企業都收穫頗豐，其實並不重要。家電圈認為，當前對於家電企業，以及商家來説，應該更加關注的是，對於眾多的中國家庭和用户來説，是不是已經形成了一輪持續性、穩定性的健康消費習慣和健康產品的認知。

在一些家電企業看來，如果2021年的家電消費市場，還是延續之前的健康一陣風、健康消費一場雨的走勢，這種投機性的追趕對於已成熟且穩定的家電市場競爭，意義並不大。畢竟，很多家電企業如果只是為了追求一時的熱點而進行產品研發、市場佈局，可以説是“勞師動眾”沒有效果，還屬於典型的“大投入小回報”。

因為當前中國家電產業發展至今的屬性和基本面，仍然是受到一定規模化的驅動。拋開規模談發展質量、談經營利潤、談用户創新，在家電圈看來就是典型的“耍流氓”行為。無論是美的、海爾、格力，還是海信、TCL、長虹，在家電主業上探索轉型高質量發展新動力，一定不能放棄規模這個基本面和線下經銷商這條護城河。

對於眾多家電廠商來説，2021年不是去關注健康能否成為風口，而是要抓住健康這個大風口之後，努力探索更多的健康細分場景和應用體驗。簡單來説：

一是，不要再搞健康家電的大鍋飯，一定要面向不同的人羣、需求和業務，推動健康功能的定製化、差異化和模塊化；二是，不要再謀求健康的一陣風一場雨，而是要努力通過技術與產品的雙輪驅動創新，推動健康生活方式、健康消費理念融入到大量90後、95後，甚至00後用户的心中，影響並改變他們的生活方式。

所以，2021年健康是否會助力家電廠商撬動一線消費的升級迭代，並不是一道未知題，而是一道主動破解的應用題。需要每個廠商尋找最適合自己的答案，最終再從和而不同中尋找大趨勢和新熱點。

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