正面槓騰訊音樂與網易雲音樂，抖音與快手誰能"彎道超車"？_風聞
美股研究社-2021-01-28 16:32
進入2021年，國內音樂流媒體賽道並不太平。在蝦米音樂關閉之際，“快抖"兩家短視頻平台近期紛紛向音樂平台進軍。
據美股研究社獲悉，目前字節跳動正在測試一款新音樂業務的產品"飛樂”，可能會抖音參與運營，字節還有望成為新的音樂版權商。同時快手也在製作新音樂產品APP"小森唱片"。在同個時機點都宣告要殺入音樂賽道，這背後的意圖令外界頗感好奇。
當下國內音樂流媒體領域以TME和網易雲音樂雙足鼎立，阿里扶持的蝦米音樂也以關閉告終。但是快手和抖音也擁有並不遜色於騰訊的巨大流量，“快抖"的巨大流量即將和兩大音樂平台巨頭的流量碰撞，國內的音樂市場真的要變天了？
盯上騰訊音樂與網易雲音樂地盤，抖音快手加速佈局
抖音和快手作為短視頻平台，短視頻內容就和音樂業務具有很強的關聯性。短視頻的創作離不開背景音樂，這推動了數不勝數的音樂在"快抖"爆紅。很多經典老歌被翻唱後在"快抖"上都能迅速傳播。
“音樂人計劃"在一定程度上，緩解了"快抖"原創音樂少的問題，但是對於國內曲庫而言，仍然是杯水車薪。目前快抖還只是短視頻平台，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱TME）坐擁國內最大的音樂版權，在音樂版權領域有着絕對的市場支配地位。
想要更加正規化、合法化和自由地使用音樂就得和TME達成合作。在2019年年末抖音與TME達成了音樂轉授權合作，此前TME也與快手達成了合作。
目前來看，抖音跟快手都在音樂產品、在音樂產業上下游展開佈局，兩者的動作重合性不少。在大手筆發力的背後，抖音跟快手各有什麼樣的盤算？
數字版權求人不如求己，為上市估值增長謀劃新"籌碼”
在短視頻行業，抖音跟快手近兩年在業務層面也是不斷地延伸，電商、直播都是他們發力的重點。這次雙方都將目光放在音樂賽道，兩者背後都有什麼樣的"陽謀”？
一、變被動為主動搶奪數字版權
在音樂流媒體行業，版權對於平台的重要性不言而喻。騰訊音樂能夠在國內成為該領域的巨頭，也正是獲得全球不少音樂版權商的合作。為了搶佔市場，騰訊、網易甚至抖音都在競爭版權方面付出了高額成本。數據顯示，2019年騰訊音樂在內容成本上的支出超過480億元，而這些資金中大多數都被用於版權採購。
短視頻平台最關鍵的問題就是缺少音樂版權。“快抖"在音樂版權上一直動作頻頻，音樂版權的保有量一直制約着"快抖"的發展，無法擁有自己的版權就意味着要承擔高額的轉授版權保證費。
抖音與騰訊的合作更像是當下的妥協，拿到音樂轉授權絕對不是抖音的最終目的。在2020年3月，抖音海外版TikTok直接從印唱公司T-Series和Times Music手中獲得了音樂版權。
全球三大唱片公司音拿下兩家，抖音走出瞭解決版權問題的關鍵一步，版權爭奪戰也正式拉開了序幕。
為了避免用户流失到其他平台，往往會選擇接受高溢價的版權費。在音樂版權方面的成本連年升高，為了節約成本，“快抖"就只能以各種方式進行版權投資和佈局。
從行業競爭的經驗上來看，蝦米的結局就是源自版權的缺失。沒有絕對數量的版權，就意味着用户大概率無法聽到想聽的歌，從而導致付費率低，最終讓蝦米音樂沒能盈利，變成一個不得不砍掉的業務。
隨着2020年騰訊音樂與三大唱片公司的獨家版權協議即將陸續到期，新一輪的版權爭奪戰當然少不了"快抖"的加入，版權是不可能不搶的，如果能拿到獨家版權那就意味着可以不用再看TME的臉色。
二、佈局音樂流媒體生態
盯上音樂賽道，該市場未來的發展紅利或許也是值得抖音跟快手大手筆投入的重要原因之一。根據國際唱片業協會（IFPI）統計，2019年中國的數字音樂產值高達253億元，同比增長41%；而流媒體音樂市場的增長達到35%，中國由此成為互聯網音樂產業進步最快的國家之一。
根據 Counterpoint Research 的最新調查結果顯示，2019 財年全球在線音樂流媒體訂閲量同比增長 32％，達到 3.58 億訂閲量。2020 年底，在線音樂流媒體訂閲將同比增長 25％ 以上，超過 4.5 億訂閲。
截止到2020年年底，抖音的日活躍用户破6億，快手的日活躍用户破3億。平台流量的暴漲帶來了紅利，這必然推動着"快抖"朝着多元化發展。
隨着音樂影響力的一步步擴大，二者開始逐漸發展相關的音樂生態，向音樂市場發起進軍。
這也推動着短視頻平台去流媒體音樂市場分一杯羹，短視頻平台利用優勢極有可能延伸出的一系列流媒體產品和服務，更或者擴大到整個泛娛樂業務的佈局。
三、為上市後提高估值做準備
“快抖"擴大版圖背後的野心逐漸顯露，2020年11月"快抖"雙雙曝出上市計劃。字節跳動這邊計劃以1800億美元的估值融資20億美元，將抖音在內幾個資產打包上市。而快手這邊直接披露招股書，計劃發行3.65億股，將於2月5日掛牌上市。
如今字節跳動估值升至900億美金至1000億美元之間，從騰訊新聞《一線》獨家獲悉，近日快手公司的IPO牽頭行給其的估值為650億美元至910億美元。
從業務分佈上來看，快手的業務主要來自於直播、電商和廣告，在2017年至2019年快手分別實現營業收入83億元、203億元、391億元，2020年前11個月525億元。基於不斷快速增長的業務營收，是快手獲得高估值的原因之一。
如果短視頻平台加大投入佔領音樂市場，相應的擴大業務範圍相應的會帶來更多的業務營收，從而提高的自己的估值，更有利於直面迎擊行業的競爭。
抖音與快手攪動音樂市場格局，誰能"彎道超車”？
隨着"快抖"的深入佈局以及更多玩法的出現，音樂市場的競爭也會越來越激烈。“快抖"進軍音樂版權市場對於目前以TME和網易雲音樂兩大音樂平台為首的市場格局的衝擊是必然的。
版權競爭愈演愈烈
“快抖"在做音樂APP上所具有的天然優勢，依託巨大的用户規模優勢和產品能力優勢來宣傳自己新打造的app可謂是一個好時機，通過已有短視頻平台為新的app引流和造勢，可以迅速得到忠實粉絲的擁簇，佔領一定的市場，“快抖"與TME爭奪版權就有了更多的籌碼。
在2020年8月TME和網易雲音樂先後與環球音樂集團宣佈達成數年期全新戰略合作。與此前長期以來的獨家版權模式授權不同，這次環球音樂直接採取了以"非獨家"形式從唱片公司端進行直接"分銷”。
二、搶奪與留住音樂流媒體用户並存
從用户數量上看，抖音日活用户超8億，快手的日活用户也超了3億，而騰訊音樂只有2.52億，“快抖"全部的用户流量並不輸於TME。而且短視頻平台發展的目標用户就是年輕的弄潮兒用户羣體趨於年輕化且黏性高。
騰訊2020年第三季度財報顯示，騰訊音樂在線音樂付費用户達到5170萬，創造營收75.82億元。一旦"快抖"推出音樂平台，有可能會帶走一大批高粘性的音樂聽眾，可能會對TME和網易雲音樂造成一定的付費用户流失，在一定程度上就會影響騰訊音樂以及網易雲音樂的營收。
但如果"快抖"真的推出獨立音樂APP，進軍音樂市場，必然也會遭到來自TME和網易雲音樂的圍攻，此前的合作很可能瓦解，很難從中再分出一塊蛋糕。總體來看，短視頻平台插足在線音樂市場並非沒有可能，只是目前以逐漸成熟的版權音樂市場整體格局，短時間內"快抖"可能難以撼動TME和網易雲兩強的地位。
結語
目前來看，以抖音與快手為代表的短視頻雙巨頭正對音樂流媒體賽道發起最強的一輪進攻，以音樂產品+數字版權的雙舉措來搶奪騰訊音樂跟網易雲音樂的市場份額。可以預見到的是，2021年國內音樂流媒體賽道將從2強變成4強爭奪的局面，抖音跟快手誰能成為"季軍”，美股研究社就繼續跟進關注。
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