超100位海外選手入局，能打破選秀市場的“練習生”困局嗎？_風聞

文 | 肖曉

偶像選秀進入第四年，火藥味兒比以往更濃郁了一些。雖然真正的戰役尚未拉開，但連日來《青春有你3》《創造營2021》不斷向市場拋出重磅炸彈，從明星導師到學員名單，從拍攝路透到制服照，熱鬧非凡。優酷也將在Q1上線《亞洲超星團》，再戰偶像選秀市場。

不過和往年不同的是，這是國產選秀綜藝勇闖世界、進行國際化的一年。《創造營2021》《亞洲超星團》紛紛將視角瞄準了海外市場，“打造一支國際男團”和“亞洲少年逐夢競技真人秀”的定位特色鮮明。而據公開資料顯示，僅這兩檔節目所集結的海外選手便有百餘名之多，前者有23名外籍選手，後者多達80-90名。

一個顯性的問題是，2018年以來，偶像選秀借視頻平台再度爆發，3年776名偶像的背後，練習生供不應求、“回鍋肉”多、過度開發帶來的選手實力參差不齊、網紅入局等質疑也在困擾着市場，甚至透支着觀眾的熱情。這種情況下，吸納優質的海外練習生資源，或許不失為破局之道。

國際化，是行至第四年的偶像選秀市場的新希望，不過具體到執行層面，也帶來了諸多隱憂和考量。探索之路，道阻且長。

超百位海外選手入局，騰訊優酷率先拓展海外賽道？

“創新這件事不是去賭，還是要有拆解的過程的。選秀的核心是人，人必須要先突破，選手池必須要先突破”。2020年4月，彼時市場上《青春有你2》聲勢高漲，《創造營2020》和《少年之名》還尚未播出，優酷和燦星便在籌謀着一檔全新的、瞄準亞洲市場的超級選秀《亞洲超星團》。

7個月後，也就是去年11月，《亞洲超星團》在優酷私享會上亮相，也正是喊出了“打造一支具有國際影響力的亞洲偶像男團”的口號。同時期，官方還披露了已經集結來自日本、泰國、越南、新加坡、馬來西亞等8個國家大概80-90位選手，結合190位中國選手的數據，海外選手將佔到選手總數的40%左右。

（Push作為泰國招募大使為《亞洲超星團》招募選手）與其一起瞄準海外賽道的，還有騰訊視頻的《創造營2021》。作為偶像選秀市場的頭部IP，其在去年8月官宣啓動全球選手招募，截止10月底報名人數超過3000人，集結了日本、泰國等多國經紀公司。2021年元旦，其正式發佈概念海報和節目slogan：“世界那麼大，我們一起闖”。

從其日前公佈的學員名單來看，90位的學員數量較之往年有所減少，出道位也是未知數，不過據媒體統計來看，外籍選手佔據了23位，比重達到25%左右，其中日本學員最多共有17名，其餘6名分別來自泰國、俄羅斯、美國和烏克蘭，極大程度豐富了選手的組成和多樣性。

雖然在近兩年的選秀季度中，也不時會有外籍選手入局，但相比之下今年海外選手佔比大幅提升。以《創造營2020》為例，帶有明顯國際化標籤的選手僅有5名，中非混血仲菲菲、泰國女演員兼歌手鄭乃馨、馬來西亞的朱主愛、俄羅斯的拉娜LANA、中日混血華承妍，其中鄭乃馨以第五名成績加入硬糖少女303。

當然，這些海外選手中不乏在本土或中國頗有人氣的。井汲大翔、田口馨也是RBW JBOYS成員，參加過日版《創造101》；力丸出自偶像男團warps，舞蹈能力被評價“天花板級別”；唱跳賽道外，還有曾參加過《非正式會談》的一之瀨飛鳥、2014年《漢語橋》總冠軍來自俄羅斯的大衞，兩人的中文表達都頗受認可。

**從選手維度來講，“國際化”並沒有淪為簡單的噱頭，而是真正在向海外賽道前進。**選手之外，節目也同樣瞄準了海外的明星導師和幕後團隊：《亞洲超星團》導師團來自中、日、泰三國，訓練營的街舞老師同樣來自日本、中國和美國；《創造營2021》路透的海外導師則有Amber劉逸雲，鄭乃馨將回歸擔任助教。

這是一場從選手到導師、全面化的拓展海外賽道的過程，而這一次騰訊視頻和優酷顯然走在了市場前列，而這或許也將成為再度激活偶像市場的關鍵性節點。2021年的偶像選秀市場上，或許擂主之爭將再次打響。

國際化“利好”趨勢顯著，但打造“國際限定團”談何容易？

練習生市場的供不應求和過度開發、選秀節目的同質化難題，甚至是互聯網時代常態化的偶像影響力出海，是選秀綜藝國際化的現實基礎。回顧過去三年的偶像選秀，海外選手、導師的存在，利好元素同樣是顯著的。

《青春有你2》引入的全球偶像Lisa，是一次頗為成功的嘗試。FUNJI發佈的《2020選秀白皮書導師熱度TOP20排行》中，Lisa以8832的熱度值僅次於蔡徐坤的8895，位居第二名，斷層超越第三名的黃曉明。與此同時，YouTube上播放量最高的四支視頻中，Lisa的主題曲練習室、指導訓練生cut、導師個人秀強勢佔據三席。在《青春有你3》中Lisa也將再次迴歸。

選手端的成功案例應該是上文提及的以助教身份迴歸《創造營2021》的鄭乃馨。數據顯示，在YouTube初評級舞台播放量前十排行榜上，鄭乃馨的視頻已佔據榜單三個位置，其中vocal評選環節中兩個solo舞台的視頻播放量總計逾百萬，海外人氣可見一斑，最終成功成團。

優質海外導師、選手帶來的利好，肉眼可見，也的確讓過度開發的國內偶像選秀看到了全新的希望，只是客觀來講，**想要打造一檔全球化的選秀節目、運營一支國際化的偶像男團，所面臨的問題是多元的：**從節目本身的錄製、投注市場後的隱憂，到成團後的運營等，都有其考驗所在。

“鄭秀晶Lisa線上視頻指導，劉逸雲到場參與錄製”，疫情影響下一個首當其衝的問題便是海外導師和選手能否如期參與錄製，近日來隨着《創造營2021》《青春有你3》路透越來越多，線上錄製的聲音也在網絡端流傳開來。其實去年在《青春有你2》中Lisa就曾以線上指導的方式完成部分錄制，合作舞台亦是如此。

**考驗更加嚴峻的是海外選手。**一方面，疫情為海外選手的選拔和錄製帶來了不可控的影響，隔離政策或也將加劇節目組的錄製期限和增加成本；另一方面，不同國家選手帶來的生活習慣、文化交流等的不同，也較之導師更加複雜，這同樣增加了節目的溝通成本和整體製作成本。

除此之外，同樣需要警惕的還有近年來頻繁在偶像市場上演的“塌房”事故。2020年，本來前景尚好的在役男團R1SE頻繁遭遇個人形象危機，戀愛、海王、老賴，一時間負面迭出，也讓這一團體市場好感度大幅度下降；《青春有你2》中申冰因個人醜聞退賽同樣值得警惕。

**“排雷”，是當下偶像選秀節目必不可少的過程，而相比對國內選手的把控，海外選手的入局同樣增加了風險性。**去年11月就曾有新聞報道稱《創造營2021》中有日本選手涉嫌有辱華舉動，網友也在網絡上發起了抵制活動，不過根據節目組後續發佈的完整學員名單來看，此人並不在其列。

**另一個愈發嚴肅的問題，應該是成團之後的運營難題。**回顧三年來成立的限定男團女團，固然有NINEPERCENT和火箭少女的輝煌，也有蔡徐坤和楊超越的頂流效應，但面臨的問題同樣嚴峻，比如市場存在感稍弱的二代團和三代團，以及在成團上大概率沒有天分的“優酷團“，雖然平台努力補給，奈何始終離出圈差一步。

**搭上“國家化“的問題，運營難度也將再次升級。**公開資料顯示，《亞洲超星團》將在後續男團的運營商，與韓國娛樂公司KAKAOM達成深度合作。在節目開播之前，優酷、燦星、阿里影業、KAKAO M共同打造一個面向全亞洲的娛樂傳媒公司來負責運營團體；而阿里文娛也將為男團提供電影、電視劇、代言等多種資源。

如何將不同地域、文化風格的選手最終融合成一個團體，仍然需要從業者不斷思考，在摸索中前進。至於如何拓展海外影響力，海外選手的吸納、國際男團的打造，都只是提供了一種可能，後續如何運營比如線下見面會、公演等，同樣需要節目組來考量。

選秀國際化系大勢所趨背後，“強融合下首先要站穩中國市場”？

“世界那麼大，我們一起闖”，是少年人獨有的態度。而除卻上文提及的疫情、偶像暴雷以及成團運營等現實因素外，迴歸到選秀綜藝本身，當下更重要的，仍然是如何在國際化視角下挖掘選秀舞台的看點，在不同文化的碰撞交流中輸出自己的態度，讓國際化和本土化能夠有機融合。

“節目不會可以用中國文化或者價值觀強勢輸出，應該是融合的過程”、“在強融合之下，中國標誌一定是非常明顯的，首先需要站穩中國市場”，在這一方面，《亞洲超星團》的相關負責人曾在採訪中坦露自己的想法，而這兩句話的背後，應該是走向國際化的選秀綜藝都要遵循的基本原則：融合、中國市場。

“融合”是主色調，是基於全球化、世界化的主流聲音，當然這也滿足了觀眾更多元化的喜好和追求；而“堅守中國市場”無疑是一種客觀考量，畢竟中國觀眾始終是節目的主流受眾和第一基本盤，不過文化的交織碰撞也對國內觀眾提出了更高要求。歸根結底，還是需要節目組更加用心讓節目更好看。

（《亞洲超新星》《這就是街舞4》總導演陸偉）值得一提的是，《亞洲超星團》的背後操盤手總導演，是燦星副總裁、《這就是街舞》總導演陸偉，這也是他首次入局偶像選秀品類，更重要的是，2021年他的“成名系列”《這！就是街舞》也將在第四季瞄準國際賽道，成為“泛選秀綜藝”裏又一枚國際化選手。

《這！就是街舞》系列是近年來網綜市場上催生的頭部IP，其在每一季選擇的創新題材和視角也讓市場對其喜愛度居高不下，而今年陸偉則希望引入海外街舞選手，打造一檔“既對抗又交流”的比賽。“雖然世界各國都在跳街舞，但是不同國家的街舞風格是完全不同的”，在接受採訪時陸偉強調。

在他看來，**《這！就是街舞4》可挖掘的看點主要有三：**其一，通過邀請世界上排名靠前的街舞選手，去展現不同類型街舞的魅力，以及對同一舞種的不同表達等；其二，全世界範圍內頂級水準的舞者之間其實是熟識的，他們也曾是賽場上的對手或戰友，以街舞為核心的人物關係的傳承仍然是核心看點；其三，國外的舞者如何以街舞詮釋中國的舞蹈風格、流行元素等，這本身是非常有意思的文化碰撞。

透過陸偉對《這！就是街舞4》國際化路徑的思考，不難發現尊重差異、文化融合、打破重組、迎接挑戰，是2021年選秀綜藝的主色調，而這其中文化的融合與碰撞，也將成為再次激活選秀市場的關鍵詞。從小眾門類到更多人喜愛的大眾化題材，《這！就是街舞》成功走出了第一步，如今再戰國際化，同樣值得期待。

再次回到《亞洲超星團》《創造營2021》等偶像選秀本身，節目所自帶的“成團”屬性也會讓這種文化的碰撞交流愈發強烈，不同舞台不同主題下一個個流動的團體，都是全新的文化交流的語境，也將讓節目的看點更加多元。不過具體到各個節目中，仍然要依託其賽制和選手個性來看。

偶像選秀第四年，“國際化”的號角正式吹響，對海外選手的吸納、對海外市場的拓展，無疑是值得肯定的。不過這條賽道的鋪陳，並非一蹴而就，更多的製作者仍在摸着石頭過河，努力將過往沉澱的經驗教訓運用到其中。

而從目前市場反饋來看，新一輪的市場期待已然升起：“背井離鄉孤注一擲的勇氣不是誰都有的，希望結果配得上努力，追夢的人，最耀眼了啊”、“這屆《創造營2021》是世界盃嗎，不同國家的選手聚在一起，不知道會不會很搞笑？”最後，也希望最終的節目能夠配得起觀眾的期待吧。