從《yes ！ok》到《無價之姐》，“影視OST”能否成為下一增長點？_風聞

文 | 赤木瓶子

影視OST在這幾年成為熱門詞彙。隨着網絡劇的崛起，擁有良好審美的製作方們與追求品質的投資方們為OST市場提供了日趨良好的環境，也有音樂人開始試圖為自己貼上“OST歌手”的標籤。

年關將至，關於OST市場的各類盤點陸續出爐。娛樂獨角獸從中發現並總結了一些普遍趨勢：包括偶像歌手正在成為OST重要購買號召力；網絡劇成為OST優質作品集中地；流媒體平台持續擴大對OST版權內容的投入；影視劇OST；綜藝OST內容正在成為下一增長點等等。

當“想見你想見你想見你”成為2020年頻繁出現的副歌循環；《Last dance》在發行二十餘年忽然翻紅；《無價之姐》成為熱門綜藝主題曲，並激活了男女老少的舞動熱情；偶像歌手演唱的主題曲獲得年度最受歡迎影視OST……OST掀動的浪潮一波波襲來，其輻射範圍也早已從影視綜藝到動漫遊戲等領域，而在2020年關鍵一年結束後，OST行業又迎來了哪些變與不變？

肖戰王一博鹿晗，年度OST含“偶”量再增加？

在多個平台於近期發佈的年度OST榜單中，偶像歌手含量再增加。

肖戰憑藉為電視劇《慶餘年》演唱的主題曲《餘年》，獲得了騰訊音樂“2020影視OST人氣大賞”最受歡迎影視OST評選的TOP1，迄今為止，這部作品在QQ音樂收藏量超過100萬，評論數超過10萬條。而TOP2是由王一博演唱的《有翡》主題曲《熹微》，TOP3為鹿晗為《穿越火線》演唱的《夢寐之地》。

在2020影視OST人氣大賞榜單中，周深獲最受歡迎影視OST男歌手第一名，第二名是伯賢，第三名是R1SE男團成員趙磊。最受歡迎影視OST女歌手前三位則分別為硬糖少女303成員希林娜依·高、張碧晨、單純依。

在由你音樂榜於1月19日發佈的2020年度盤點中，在2020年劇集原聲音樂TOP10中，網劇憑藉8首入圍作品成為最大贏家。

其中王一博的《熹微》、周深攜手鄭雲龍的《曇花一現雨及時》和王源的《圓舞曲》分列前三強。在年度動漫原聲音樂TOP10中，張韶涵憑為《斗羅大陸》演唱的主題曲《破繭》、周深為《地下城與勇士·逆轉之輪》演唱的《啓示》、為《天寶伏妖錄》演唱的《天地為念》拿下第二、第三名；鞠婧禕為《戀與製作人》演唱的《夢的旅航》，胡夏的《晨昏》也榜上有名。

而高口碑高熱度的以《風犬少年的天空》的OST也上榜指數極高，Musamusic數據顯示：《風犬少年的天空》官方發佈的7首原聲專輯中有6首歌曲上榜。其中尤長靖演唱的《如果不是你》上線後達到波峯。

在央視官方於2020年12月公佈的2020年度十大OST中，電影《奪冠》的《生命之河》、電視劇《想見你》的主題曲《想見你想見你想見你》、《慶餘年》的《餘年》、《錦衣之下》的《願》、《三十而已》的《座位》、《絕代雙驕》的《雙驕》、《狼殿下》的《Never》、《冰糖燉雪梨》的《當遇見你》、《最美逆行者》的《人民至上》、電影《我和我的家鄉》的《我的祖國》等均位列榜單。

可以看到，在影視漫領域，肖戰、王一博、王源、鞠婧禕等帶有偶像標籤的歌手上榜率頻頻，一方面，偶像為部分影視作品的演職人員，身處其中，由他們來演唱主題曲或插曲自然更有沉浸感與信服力。另一方面，偶像歌手們的號召力不容小覷，二者合作，無論是對影視作品而言，還是對後期的平台數字音樂專輯付費服務而言，都是一次很難虧損的互惠共贏。

在主流榜單未輻射到的地方，仍存在一些不容忽視的優質OST。如《隱秘的角落》的11首片尾曲及若干插曲，讓觀眾醉心於跌宕撲朔的劇情之時，不得不被獨立音樂的魅力打動，自然也將導演辛爽的“前任Joyside成員”身份送至台前。迄今為止，《隱秘的角落》網劇原聲在網易雲音樂平台播放量超過716萬次，收藏超過8.8萬次。

Musamusic大數據顯示，與2019年相比，2020年MUSA100上榜歌曲中的OST佔比整體下降11%，台網劇、電影OST佔比均有明顯下滑，網劇OST佔比有所上升。2020年華語影視OST排名TOP10中，有7首歌曲來自熱播網劇。

OST市場的發展不僅為影視劇及音樂公司提供了商業新機遇，也成就了出一批“OST歌手”，如周深、張靚穎、張碧晨等等。事實上，OST歌手的道路，摩登兄弟劉宇寧、馮提莫等走紅於直播平台的主播，在轉型成為職業歌手初期，皆選擇為影視劇作品演唱OST來作為切入點。

**於是跨界歌手也正成為影視ost的常駐嘉賓。**2020年憑藉直播帶貨出圈的頭部電商主播薇婭也為《將夜2》演唱了插曲《晚晴》，在此之前，罕有人所知其早年間曾簽約環球唱片。

爆款OST的誕生並非偶然，在影視與音樂的聯繫愈發緊密的當下，我們不難發現，綜藝中更是開始頻頻製造爆款音樂作品。

日漸崛起的綜藝OST，能否為華語市場帶來新機遇？

“看我弄潮搏浪，多認真的亮相，努力唱搖咿搖咿搖咿搖咿搖咿搖。 ”提起綜藝OST，2020年大熱綜藝《乘風破浪的姐姐》的主題曲必定率先撲面而來。

在今年綜藝主題曲上榜TOP10中，還有三首歌曲同樣來自於選秀節目，《YES！OK》、《你最最最重要》、《少年之名》作為養成系偶像選秀節目的主題曲。

隨着近些年來，影視劇製作方們開始將影視OST擺在重要位置，影視OST的重要性不言而喻，而綜藝節目的主題曲，及音樂綜藝中的原創改編等內容，也鑄造了一個日漸火熱龐大的OST市場。

相較於成功率低、利潤微薄的收費作品而言，早年間音樂人用OST和BGM賺取額外收益的美好願景正在這兩年成為現實。

早年間，諸如《快樂大本營》《天天向上》等國民級綜藝的BGM時常成為節目的衍生話題之一，“某某嘉賓做遊戲時放的是什麼音樂？”“某個轉場時刻響起的音樂是什麼？”，此類問題不斷，一些記錄式綜藝節目的BGM搭配得當，也會引來網友的發問。

如今，平台方、製片方開始跟上音樂人的腳步，合理運用節目音樂內容進行宣發傳播，如《青春有你2》的主題曲《YES！OK》；《創造營2020》的《你最最最重要》等等。在這些具有相當傳播力的綜藝主題曲背後，在線音樂平台也能夠通過網絡整合影視音樂原聲及相關延伸作品，滿足用户淺層及深度的OST需求。

是否為華語音樂市場帶來新機遇尚且有待長線觀察，但綜藝OST首先為流媒體音樂平台帶來了新的競爭點。

在2020年年初各大平台對版權的發力中，海外影視OST版權也一度成為平台爭奪的“香餑餑”。在娛樂獨角獸於3月發佈的文章《影視OST崛起、版權大戰升級，2020年在線音樂平台的“中局”之戰》中便有提到：迅速崛起的影視配樂及原聲帶市場，不僅讓音樂平台參與到影視宣發的重要環節中，也讓傳統唱片公司與在線音樂平台的合作方式拓展至更多場景。

近幾年來，一些新生力量正在成為重要的內容來源並不斷彰顯着其內容及市場價值，影視OST版權首當其衝。

**對於在線音樂平台而言，國內外影視綜音樂作品的跨界聯動成為近年來的重要領地。**2019 年《陳情令》的突出表現帶動電視劇OST類專輯銷售額整體上漲304%。而迄今為止，《陳情令》國風音樂專輯的銷售額突破 4014 萬元。

由此可見，在普遍收藏量破100萬、評論上萬的綜藝主題曲如《無價之姐》《yes！ok》等綜藝OST內容背後，關於OST的各類玩法還有更多探索空間。