明星更愛王者榮耀_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体，看透真相，死磕娱乐。2021-01-29 19:19
文 | 張嘉琦
編輯 | 何潤萱
電競少女楊冪的王者峽谷首秀，一連斬獲三個微博熱搜。
由於在比賽中多次遭到職業選手Cat的擊殺，賽後，楊冪發微博稱自己“首秀就被打自閉了”，並和Cat在評論區再次“約架”。眾多KPL（王者榮耀職業聯賽）職業選手和解説也加入話題，紛紛表示“我打廉頗保護你”、“我們峽谷報仇去”。“飛飛公主”是遊戲玩家們稱呼英雄張飛的梗。
然而以《王者榮耀》為介質，明星圈和電競圈看起來卻頗有些其樂融融的味道。對明星而言，《王者榮耀》會是入局電競的最佳選擇嗎？
《王者榮耀》“星相”更足？
電競“觸星”由來已久，明星表演賽也不是新鮮事。
自2015年起，每年的《英雄聯盟》週年慶典都有明星表演賽環節，去年的九週年慶典邀請了王俊凱和周杰倫，這是周杰倫第三次參加表演賽。《和平精英》也在去年舉辦了明星對抗賽，彙集了包括迪麗熱巴、王一博、楊超越等在內的幾十位明星。
相比起來，《王者榮耀》和明星的綁定關係似乎更為緊密。因為除了常規的遊戲代言和表演賽外，《王者榮耀》和明星建立聯繫的渠道還包括演唱主題曲、英雄角色曲、賽事解説、英雄cosplay等等。
喜歡玩王者榮耀的“自來水”明星也不少，據瞭解，王者榮耀官方會定期給玩遊戲的明星派發點券等福利。甚至還有“反向”輸出案例，eStar戰隊的職業選手諾言就官宣參加了《創造營2021》，成為預備役偶像。
2020年《王者榮耀》世界冠軍盃總決賽上，官方公佈了易烊千璽、宋茜、吳亦凡、李現、楊冪五位代言人。這次合作可以説是“物盡其用”，上述五位自公佈後，已經多次出現在《王者榮耀》相關的各種活動：李現擔任冬季冠軍盃的特邀解説，易烊千璽發佈遊戲主題曲，吳亦凡獻唱英雄“李白”的角色曲，宋茜和《王者榮耀》旗下的虛擬偶像“無限王者團”合作舞台……
除了明星參與程度更高之外，《王者榮耀》和明星的聯合，受到的正面反饋也更多。
此前，迪麗熱巴在《和平精英》表演賽上，由於遊戲操作不熟練等一系列問題，引發了不小的爭議。而在後續展開的百人明星賽中，為了保證明星的存活時間，出現了見面不打架、“非法”組隊等在遊戲玩家看來匪夷所思的場面，更是引起輿論反彈。
相比之下，《王者榮耀》本次舉辦的明星表演賽則兼具熱度和正向輿論。“李現再現韓商言”、“李斯丹妮拿一血被賈玲隊圍毆”等多個熱搜在榜，“王者榮耀明星表演賽”的詞條上到熱搜第五位，#2020王者榮耀冬冠#的話題閲讀量達到15.6億。
在相關官方微博的評論區，也不乏遊戲玩家和粉絲之間的相互討論，有評論稱這是“次元壁破碎的聲音”。在表演賽上，由金晨、李斯丹妮、張含韻等組成的“姐姐團”的賽時錄音被同步放送，有網友表示，“沒想到你們交流還挺專業”，“像極了我和朋友五排的樣子”。
破圈捷徑
明星偏愛的，為什麼是《王者榮耀》？
在毒眸看來，遊戲玩家的基本盤是基礎因素。根據去年世界冠軍盃上公佈的官方數據，《王者榮耀》日均DAU已經破億。作為一款國民級的遊戲。極大的玩家基本盤決定了明星玩家的比例也更高。
楊冪就是“骨灰級”玩家，據傳已經達到榮耀王者段位，遊戲ID也早已是公開的秘密。在去年年底的《脱口秀反跨年》上，楊冪在自己的新年願望中用到了只有《王者榮耀》玩家才懂的梗：“希望峽谷少一點出大輔助裝的瑤妹”。
玩《王者榮耀》的明星很多，這就決定了在挑選合作對象時，可供選擇的樣本多，風險也偏低。而且有些明星會不斷在各種節目中強化自己的玩家標籤，比如透露自己的段位、常用英雄等等，這也為後續可能有的合作打下基礎。
不僅如此，基本盤還決定了兩個圈層的重合度。
根據藝恩諮詢2019年發佈的《粉圈新洞察與粉絲運營進階全攻略》顯示，粉圈羣體中女性佔比高達86.4%。而同年數據顯示，女性玩家在《王者榮耀》用户中的比例為51.8%，比當年中國電競羣體中女性佔比（24%）高出一倍多。偏高的女性玩家比例，決定了玩家對明星的接受度和包容度更高。
性別只是一方面，“技術”才是明星能否受到玩家接納的核心所在。
在今年英雄聯盟9週年明星表演賽上，王俊凱就用自己的精彩表現，在一局比賽之內圈粉無數，受到了玩家羣體的高度認可。
儘管王一博也憑藉着熟練的操作，在《和平精英》明星對抗賽上受到好評，但“吃雞”遊戲的百人混戰賽制，較強的隨機性和運氣成分，還是決定了普通玩家難有高光操作。
而從操作難度來看，《王者榮耀》相對較低。為了持續擴大遊戲玩家的基本盤，《王者榮耀》也在不斷降低遊戲的進入門檻，比如在最新更新的版本中，就添加了一鍵設置銘文和局內道具、視野提示等功能，對遊戲難度進行簡化。
雖然職業選手和普通玩家之間的技術差距還是非常明顯，但普通玩家之間的水平相差較小。在以技術為首要衡量標準的電競圈，《王者榮耀》帶給明星玩家的壓力要小得多。
除此以外，《王者榮耀》遊戲本身的延展性，決定了合作形式的多樣化。與射擊類遊戲不同，《王者榮耀》有自己的世界觀，每個英雄都有自己的出生背景和人物設定，英雄之間的聯繫也在逐步搭建。目前，《王者榮耀》已經初步搭建了一個包含北荒、雲中漠地、雲夢澤、三分之地等在內的，統一的王者大陸，並且仍在擴充當中。
這就決定了在和明星合作時，雙方都有多種形式可供選擇，並且能夠按照明星的屬性進行精準匹配。比如與周深、阿雲嘎、張靚穎等專業歌手合作英雄曲目，邀請奚夢瑤、林志玲、Angelababy等人在真人秀節目《王者出擊》上COS英雄造型，與演員倪虹潔、徐嬌合作的KPL賀歲微電影《贏家》已經進行到第二部。
其實，《和平精英》在和火箭少女101合作時也進行了很多嘗試，不僅邀請演唱了主題曲，還為她們量身定做了一款遊戲皮膚，但射擊遊戲的屬性還是決定了合作形式的單一。去年在官宣王一博、迪麗熱巴、楊超越和華晨宇四位新代言人後，除了明星對抗賽和王一博的個人直播之外，也並無新動作。
而《王者榮耀》似乎不滿足於只是一款遊戲。這幾年來，它一直在其他遊戲、影視、文學、動漫、周邊等泛娛樂領域進行着持續佈局，希望成為“超級IP”。（點擊閲讀：《王者榮耀》的下一步，是迪士尼還是Hello Kitty）
在不斷與各種文本形態、各種不同的圈層進行跨界合作的過程中，“多元化”已經逐漸成為《王者榮耀》的標籤。遊戲媒體人桂志偉告訴毒眸，即使不提內容，這種不斷被強化的標籤，也會讓玩家的接受度更高，他們會更願意接受《王者榮耀》和明星進行的各種聯動，而不會覺得突兀和排斥。
此前就有網友指出，英雄曹操有一款名為“幽靈船長”的皮膚神似周杰倫，英雄貂蟬的皮膚“仲夏夜之夢”原畫也被玩家猜測是以Angelababy為原型繪製。“雖然都只是傳言，但可以看出《王者榮耀》和明星的聯動已經降維到遊戲內部了，對玩家進行潛移默化的影響。”桂志偉説。
目前看來，如果明星想要吃電競這碗飯，《王者榮耀》似乎是最優選。但其實遊戲玩家並不好忽悠，到底是真心熱愛還是單純“蹭熱度”，決定了明星們能否得到期待的結果。