《三十而已》走紅後，檸萌要上市了？_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体，看透真相，死磕娱乐。2021-01-29 19:47
文 | 張嘉琦 符瓊尹
編輯 | 何潤萱
説起2020的年度爆款國產劇，《三十而已》必有一席。
以三位30+的女性成長故事為主線，從“拜金論”到“滬漂”，再到如何處理婚姻關係，《三十而已》不僅將觸角延伸到熱門話題，還給觀眾提供了聲討“渣男”和“綠茶”的空間。伴隨着一浪高過一浪的話題熱潮，《三十而已》以166個微博熱搜的傳播成績收官，位列2020年劇集有效播放量第四位。
作為《三十而已》的出品方，“爆款”也吹響了他們在資本市場前進的號角。1月25日，經上海證監局披露，上海檸萌影視傳媒股份有限公司（下文簡稱“檸萌影業”）已經與中金公司簽訂了上市輔導備案協議，計劃在A股上市。
檸萌影業的創始人蘇曉曾在接受採訪時表示，檸萌影業在行業內最特殊的地方在於，他們搭建了一套適配劇集的工業流程系統。這種看似與劇集這種文化產品有所衝突的、“工業化”的體系，反而成為了檸萌影業內容製作的基礎。
這種思路到底是否可行？至少，從檸萌影業此前交出的成績單來看，他們似乎的確已經手握製造爆款現代劇的財富密碼。
2021年的檸萌影業同樣動作頗多。現代劇由《小捨得》領銜，包括《四十正好》《二十不惑2》《小歡喜2022》等等，都是對其優勢題材的延續和強化。同時，《安魂使者》《獵罪圖鑑》等懸疑短劇也出現在待播片單，昭示着檸萌進軍新領域的野心。古裝題材也並未被放棄，由周冬雨和許凱主演的《千古玦塵》即將播出。
“現實主義大户”
檸萌影業2020年的高光時刻發生在夏天，《三十而已》和《二十不惑》兩部現代劇同時播出，分別以43.85億和20.99億的播放量進入年度有效播放榜單前二十。
現代劇的標籤被貼牢在檸萌影業身上，是在2019年的“爆款”國產家庭劇《小歡喜》播出後。和《小歡喜》同系列的第一部劇《小別離》播出於2016年，豆瓣評分8.0，而《小歡喜》則再上一個台階，來到8.4分。
由於延續了《小別離》的部分設定，兩部劇的演員們也經常被觀眾一同提起。去年藝考成績公佈後，就有網友發微博統計，包括趙今麥、郭子凡、張子楓、周奇等年輕演員都名列前茅，#小歡喜小別離是什麼神仙劇組#的話題以5.4億的閲讀量登上熱搜。
同系列、同題材的劇接連成為年度爆款，在為檸萌影業打開了知名度的同時，不斷強化其在現代劇中的特殊優勢。但與之相比，檸萌影業的古裝、玄幻題材作品的市場表現則有些“掉隊”。
檸萌影業最近一部古裝劇還要追溯到2019年的《九州縹緲錄》。這部據傳斥資5億的大製作、大IP作品，自開機以來就備受關注，更是召集了何炅、袁弘等多位明星助力宣傳。但是在經歷了突然撤檔的風波後，開播時變得悄無聲息。
在同期《陳情令》《長安十二時辰》《親愛的，熱愛的》等熱播劇的對比之下，《九州縹緲錄》的數據斷層明顯。微博話題閲讀量只有30億，不足《親愛的，熱愛的》的六分之一。
儘管啓用原作者江南出任總編劇，《九州縹緲錄》依然無法打動原著黨的心，被指有多處改編出現問題。比如主角呂歸塵的年齡設定從幼年改成青年，以及對父子關係的弱化等等。
當時蘇曉也表示，這種體量的劇未來幾年內不會考慮再拍。“古裝劇的投入比現實題材要高一些，像《九州縹緲錄》製作成本大概是在70%以上。隨着市場慢慢冷靜，不僅檸萌不會再達到，市場也很難再出現這樣高投入的劇集。”
檸萌影業也曾經相信過大IP+流量的“爆款公式”。2015年，《花千骨》成為了國內首部突破200億播放量的劇集，並開啓了國產劇的“百億時代”。在此之後，IP改編劇的風潮開始急速席捲市場。而蘇曉也在此時確立了檸萌的超級內容戰略，因為他認為超級內容引發的超級效應會導致平台對大劇有更強的採購意願。
此後三年內，檸萌影業以每年一部的頻率輸出古裝劇：2016年鄭爽和劉愷威的《寂寞空庭春欲晚》，2017年鹿晗和古力娜扎的《擇天記》，2018年楊冪和阮經天的《扶搖》，但這些改編自頭部IP的、流量明星加持的古裝劇，豆瓣評分均在5分以下。
上述作品某原著作者曾告訴毒眸，這本書的影視化動作算是同期內比較晚的，因為原著世界觀佈局太大，之前有很多人來詢價，但都不了了之。也正因如此，在改編時進行了較大的改動，自己並未參與其中。
對此，蘇曉在2018年底也給出了自己的思考，“大IP、大明星是流量擔當，但口碑往往撲街，説明大IP未必是好故事，大明星未必有好演技。”
2018年，檸萌影業交付了《扶搖》和《南方有喬木》兩部作品。前者以1.20%的市場佔有率位列年度有效播放榜單第四位，並摘得微博話題榜輿情熱度頭名，但豆瓣評分只有4.7。後者則在熱度和口碑兩方面都表現欠佳，豆瓣評分只有5.3分。
儘管如此，檸萌影業還是動了上市的念頭，而彼時，包括《小歡喜》《三十而已》等爆款劇集已經出現在了發佈會的片單中。
自此，檸萌也逐漸完成在外界眼裏的一個轉向：從大IP戰略轉為現實主義大户。
成為5%
和內容轉向同時進行的，還有檸萌影業的資本嘗試。
2018年3月9日，檸萌影業宣佈完成C輪數億人民幣融資，投資方包括漢富資本，五牛控股和千毅資本等機構，老股東騰訊、弘毅投資繼續加持。除了自身完成融資外，檸萌影業也相繼投資了哇唧唧哇、五元文化、豆瓣讀書等公司。
融資4天后，檸萌影業舉辦了2018年度新片發佈會，按慣例仍有不少“IP+流量”大作，如楊冪主演的《扶搖》，劉昊然主演的《九州縹緲錄》，陳偉霆主演的《南方有喬木》，還有四部現實題材作品《小歡喜》《小捨得》《長大成人》《三十而已》——在《長大成人》改名為《二十不惑》前，它的編劇還是沒有被封殺的咪蒙。
此時的檸萌影業，已接近文娛行業獨角獸企業的標準。3月底，證券日報採訪了負責檸萌影業投融資工作的執行副總裁周元，當被問及是否有上市計劃時，周元表示：“現在還沒有非常具體的方案，但可能會在今年啓動這項計劃。”這一計劃也被許多人看成檸萌影業良好勢頭的證明，要知道，2018年之前的3年裏，只有6家影視公司完成IPO。
一條微博改變了這一切。2018年5月末，崔永元在微博曝光“陰陽合同”事件，如滅霸打了一個響指一般，震動了整個娛樂圈——
伴隨着無錫税務局介入調查范冰冰工作室的消息被曝光，九成影視股的股價持續下跌，緊接着，幾大影視税收優惠地區開始調整税收政策，一些需要補繳大量税款的中小影視公司被迫倒閉。從2018年年底的數據來看，無一家公司市值增長，市值總蒸發超1600億，跌幅在50%以上的公司就高達8家。
最終，2018年A股市場無一家影視公司IPO成功。
毒眸在採訪過多位從業者後發現，崔永元的攻擊對A股公司來説像是誤傷，但是這場誤傷，恰恰就成為了“壓死駱駝的最後一根稻草”：過去幾年，大量熱錢湧入市場，盲目追逐流量成為風潮，與之相伴的是諸多不規範操作。“影視行業裏的絕大多數利潤都被明星賺走了，剩下的人都不掙錢。即使沒有崔永元，也會有別人來捅破這層窗户紙。”一位投資人告訴毒眸。
震盪之後，行業迎來回調。大量影視公司在生死線上掙扎，檸萌也在此時暫停了上市進程。從現在來看，檸萌在過去幾年做了兩件事：一是內容轉向，從大IP轉為現實題材並重，而這也是行業大勢所趨；二是梳理公司結構，做了一些小型對外投資，例如哇唧唧哇、五元文化和甘薇的樂漾娛樂，並在2020年宣佈剝離掉了藝人經紀業務。但從天眼查數據來看，檸萌對外持股比例並不重，對上述的幾家公司持股比距均未超過3%。
作為一家內容公司，在行業變化最激盪的兩年，檸萌影業對頭部作品的理解也發生了變化。在去年的採訪裏，檸萌影業聯合創始人、CEO陳菲表示，初創之時，公司的作品是面向25~55歲網台用户的“大眾頭部”，而隨着Z世代的崛起，檸萌在長劇之外會積極拓展短劇集題材賽道，定位“圈層頭部”。
2020年，“IP+流量”的古裝大作從檸萌影業播出片單消失，三部現實題材的台網劇《獵狐》《二十不惑》《三十而已》登上熒幕。最終，《三十而已》從“頂級太太團”的話題發酵後開始爆紅，以166個熱搜的“戰績”成為2020年最熱門的電視劇之一。
在現實題材這一領域，檸萌影業也形成了自己的創作價值觀。“現實題材劇的創新和突破，更多的是在於破題，你怎麼來看待你生活的這個時代，你怎麼來看待你自己的生活，或者你怎麼能夠看到一些‘觀眾想看到的表達’。” 檸萌影業執行副總裁徐曉鷗曾對媒體説。
在檸萌影業憑藉現實題材闖出一條路子時，影視公司的資本市場凍土也開始鬆動。2020年底。11月，博納影業IPO在A股過會。12月，稻草熊通過港交所聆訊，並於1月14日正式上市。1月27日，檸萌接受上市諮詢。
對上市這件事，蘇曉早已有了冷靜的思考。自2014年開始，蘇曉每年都會在檸萌發佈會上發佈“蘇曉十問”，總結、探究行業過去一年發生的變化，以及變化中體現的行業趨勢。
在2019年的新片發佈會上，在回答“內容公司為什麼要上市”的問題時，蘇曉説：“事實證明，錢並不能幫你做出更多的好劇本，創作的想象力不是靠錢能推動的；事實證明，影視公司業績增長靠產能擴張是很快見到瓶頸的”。
同時，他還現場算了一筆賬——影視公司僅憑每年生產幾部劇和電影，如何保證未來十年每年利潤20%的持續增長？因此他得出結論——“95%的影視公司不適合擴張，不適合上市，美國內容公司的實力比我們強，但也沒幾家上市的。”
如今將要躋身這5%行列的檸萌，不知是否找到了實現“每年持續增長20%的利潤”的路徑？我們期待，蘇曉在2021年的行業十問。