對話騰訊視頻佘媛媛：一年上新國產動畫49部、在播番劇240部背後，是堅持與創新_風聞

騰訊視頻動漫為什麼推年番國漫？為何重視、扶持原創作品？怎麼看國產動畫的發展。

2021年第一個月的最後一週，三部高人氣動畫作品官宣了騰訊視頻獨家開播時間。

《非人哉》動畫版將於2月3日迴歸，小説《千秋》改動畫《山河劍心》定檔2月8日，雄兵連第二部大電影《烈陽天道 2》將在2月12日在騰訊視頻雲首發。

加上這三部，2020-2021年冬季至少有16部國產動畫將在騰訊視頻動漫頻道上線，其中15部為全網獨播。屆時，全網播放量已超255億的《斗羅大陸》動畫，也將開啓新篇章“海神之光”，這是一個新高潮，主角唐三和他的小夥伴們將開啓成神之路。

自2018年1月20日在騰訊視頻獨家開播，到升級為國內第一部年番國漫，這部基於唐家三少同名小説改編的動畫《斗羅大陸》，為中國動畫業帶來了太多的驚喜。

“視頻服務會員數同比增長20%至1.2億，我們的自制電視劇及動畫片，如《三十而已》、《錦繡南歌》及《斗羅大陸第三季》等，吸引不少用户成為騰訊視頻會員。”

2020年11月12日，騰訊控股**（00700.HK）**在2020年前三季度業績報告，再次提到了《斗羅大陸》動畫。

這是《斗羅大陸》動畫，第七次出現在騰訊的財務報告。

這部作品不僅在開播當年一舉拿下了騰訊視頻星光盛典榮獲年度國漫榮譽，作為騰訊視頻的第一部年番國漫也有着傲人的播放成績。三年裏，單平台播放量超過了250億次，平均分評9.4分。

也是在《斗羅大陸》動畫播出的第三年，騰訊視頻的第二部國漫年番《一念永恆》上線開播。這部改編自耳根同名小説的動畫，更新到第27集播放量超6.5億，平均分評9.1分。

到2021年，騰訊視頻在播國漫年番，就有兩部了——3D有《斗羅大陸》動畫，2D是《一念永恆》動畫。

《一念永恆》動畫截圖，截至1月28日動畫更新到27集，播放量6.5億

在國漫年番這條新路上，騰訊視頻帶了一個好頭。

這並不容易。

“佈局研發國漫年番有兩個考量，一是用户需求，二是給行業合作伙伴多一點信心。”1月7日的文創新經濟大會現場，在三文娛的專訪中，騰訊視頻動漫次元中心總監、企鵝影視天畫工作室總監佘媛媛，道出了騰訊佈局國漫年番的考量。

佘媛媛所説的用户需求，是當下以年輕人為主的國漫用户，對動漫內容“長情陪伴”的需求並沒有得到滿足。至於“給行業合作伙伴多一點信心”，則是與長期以來國漫的商業化困境有直接關係。國漫年番背後代表的不僅是國內動畫製作公司的產能和製作水準，還有平台在國漫的重資金投入。

在2020年的騰訊視頻動漫年度發佈會，公佈了一個重磅消息，《斗羅大陸》全版權系列開發啓動，包括番劇、特別篇、Q 版系列等，多維度挖掘 IP 潛力。從國漫“百番計劃”到每年都在舉辦的騰訊視頻動漫年度發佈會，騰訊視頻在強調數量、品類的同時，對精品的要求也進一步升級，不斷地創新和探索。

文娛IP從來都不會一蹴而就。這一點，從全球最賺錢的50個IP裏就能得到佐證。在這個准入門檻101億美元的Top50榜單，最“年輕”的IP，是始於2008年的“漫威電影宇宙”——票房、衍生品、漫畫單行本、家庭娛樂的收入總和超過了340億美元。

不可否認的是，通過動畫化改編，“斗羅大陸”IP正在向國民級邁進。三年時間，IP授權業務和衍生產品銷售也有了不少經典案例。但正如佘媛媛所説，“只有一個‘斗羅大陸’是不夠的。”

如果以全球最賺錢的50個IP為參考，“斗羅大陸”還有很長一段路要走。

《斗羅大陸》動畫截圖，截至1月28日動畫更新到140集播放量255.9億

國漫仍在“青春期”，好內容百花齊放

動畫的理想商業模式是怎樣的？

這是一個看起來比較泛的思考，也是動畫人一直在思考的問題。佘媛媛也很難回答，是應該參考全球最賺錢的50個IP發展路徑，還是應該探索出一條中國文娛IP自己的商業化方式。但她卻堅定一點——精靈寶可夢，很成功。精靈寶可夢誕生於1996年，IP源頭是遊戲，但其衍生品授權收入超過了650億美元，動畫化改編的收益也很可觀。

在佘媛媛看來，基於寶可夢繫列遊戲改編的電視動畫《寶可夢》不僅僅是有一個優秀的原創故事，還開創了一種新的動畫模式——單元劇召喚系的模式，這既可以讓編劇將世界觀做大，又能突出角色形象。這不僅有效地拉長了IP的生命週期，角色跨界授權與各個領域結合也擴大了IP效應。寶可夢精靈球扭蛋，精靈毛絨玩具等也很好地迎合了玩具消費羣體的需求。

而不管是在內容消費領域，還是IP衍生商品的消費，國人也有強勁的消費實力。

中國動畫業欠缺的，還是內容。

“動、漫畫行業都是長跑行業，用時間換取價值的行業，行業發展需要耐心。”在多個公開場合，佘媛媛在演講中都用“迷茫期”“萌芽期”“青春期”“成熟期”“衰退期”來形容國漫已經、正在和即將經歷的發展階段。

她説，現在“我們挺過了‘迷茫期’‘萌芽期’，正處於‘青春期’，在接下來的5年或許就會誕生我們自己的超級IP”。對做內容的人來説，現階段仍是用户的培育階段。

中國的國漫用户正在飛速增長。“2007年100箇中國人中約有1個人看動漫，且這個人的是日漫。13年後，也就是2020年，每15箇中國人裏就有1個人看動漫，其中70%的用户只看國漫。”

伴隨着用户市場的變化，用户對國漫的內容需求也在增加。這也是為什麼，佘媛媛用“青春期”來形容當下國漫發展階段。這個詞所代表的，是快速增長、無限可能、百花齊放……充滿着各種機會與可能性。

“‘青春期’會有許多作品快速成長、百花齊放，‘成熟期’的國漫行業也將有規模、有真正的利潤可言。”她説道。

三文娛統計了2020年騰訊視頻新上的48部國產動畫**（不完全統計）**，截至2021年1月16日有20部作品的播放量超過了2億，其中《無限少女48》為原創，《吞噬星空》《穿書自救指南》等6部作品的上線/播出集數低於12集。

此外，遊戲動畫化作品《戀與製作人》，漫畫動畫化作品《非人哉》《萬聖街》等作品也在2020年深受騰訊視頻女性用户喜愛——觀看用户中女性佔比均超過了33%。

所以，除了玄幻修仙類作品，搞笑、戀愛、科幻、偶像類國產動畫也有不錯的播放表現，“百花齊放”的態勢初現。

用户的需求和喜好驅動下，騰訊視頻在國產動畫的內容儲備和上新方面，早已按下了加速鍵。

佘媛媛也在採訪中坦言，“用户體驗好是第一核心指標，用户的付費是二級指標。”

在2021年乃至接下來的一段時間，騰訊視頻仍會加大在國產動畫領域的投入。

國漫內容每年在增長，但還是“不夠看”

“供不應求，不夠看。”

早在2019年的動漫年度發佈會，騰訊視頻動漫頻道就對外公佈月活用户已超過1.5億，流量和用户量均位居全網第一。到2020年，在騰訊視頻動漫頻道的用户，有75%只看國漫，6%的用户只看日漫，剩下19%是國漫日漫都看。

佘媛媛自己，也是一個重度動畫番劇愛好者。她説，騰訊視頻每年在播國產動畫番劇的數量都在上漲，但用户仍有“沒那麼多片子可看”的感覺，除了供需之間的差距，還與他們對不同題材、3D/2D作品的喜好有所不同有關。

這也是騰訊視頻推出的第二部國漫年番，是2D動畫的另一個原因。因為2D動畫的製作團隊、週期、人才等因素，漫迷常有無作品可看的感受。基於這樣的用户需求，才有了武漢唯道科技與騰訊視頻、企鵝影視、視美影業傾力合作，推出的2D年番動畫《一念永恆》。

據第三方數據統計，2020年騰訊視頻在播番劇**（含日番）**240部，除了年番《斗羅大陸》《一念永恆》，還有IP系列化開發的《全職高手2》《一人之下第4季》《魔道祖師Q》，原創動畫的系列作品《末世覺醒之溯源》《畫江湖之軌夜行》，以及原創新作《無限少女48》《星骸騎士》《烈陽天道》等。

三文娛也大概統計了騰訊視頻在2020年新上國產動畫的情況，新上作品至少有48部，其中游戲動畫化、小説動畫化和漫畫動畫作品的數量分別於4部、21部和10部。

如果僅看這35部改編作品，會發現題材仍以少年向或玄幻修仙類的熱血項目為主，但這些題材作品之間也有差異，如《穿書自救指南》重在搞笑，《仙風劍雨錄》多打鬥場面，《鏡·雙城》冒險元素深受用户喜愛。同時，《魔道祖師Q》《麻辣女配》《萬聖街》等治癒、搞笑的作品播放量也超過了1億。

從原創劇本這兩個角度看，原創動畫續作有2部《畫江湖之軌夜行》《末世覺醒之溯源》，《烈陽天道》《星骸騎士》為科幻題材，《無限少女48》屬於國產偶像動畫，《九夜神傳》 是玄幻修仙類作品，《最強蝸牛西能》是動畫短視頻，《僵小魚的奇幻小森林》是真人實拍+三維動的短動畫，《Gon的旱獺之獺獺突然想到》《迷你家園》則可以歸入簡動畫。如果再算上短片，2020年騰訊視頻新上的原創動畫作品數量至少有13部。

佘媛媛告訴三文娛，視頻平台作品佈局的核心出發點，是滿足用户的需求，這也是做商業動畫的核心。

“但用户的需求其實可以分為兩個層面：用户已知的，用户未知、潛在的需求。”所以騰訊視頻在根據既有用户畫像，推用户喜歡作品類型**（如玄幻修仙類）**的同時，也會通過擴充不同題材、畫風，以及原創、改編作品為用户提供更好的內容和服務。

觀眾和審美在變，平台對國漫的扶持不變

近幾年，騰訊視頻動漫頻道的用户、審美也在發生變化。至於用户中的男女佔比、審美變化則可以從騰訊視頻自2017年開始，每年公佈的年度指數報告裏找到答案。比如，同比2019年，2020年的男性觀眾佔比增長了1%，增至57%。2020年男性和女性用户對作品類型的偏愛也有所不同，男性偏愛硬核玄幻，女性鍾情古風幽默。

根據2020騰訊視頻年度指數報告，與2019年相比，騰訊視頻動漫頻道的用户羣體正在往更廣的範圍蔓延，越來越多中青年羣體觀看動畫。2020年，頻道30~39歲用户佔比同比增長了4.9%，在總用户中的佔比增至27.72%。其中30-34歲年齡段用户佔比增速最快，增加了3.57%，35-39歲年齡層緊隨其後，增加了1.35%。

這也就不難理解，為何2020年劇情搞笑、畫風獨特、類型新穎的國漫作品在騰訊視頻有不錯的播放和評分了。

截圖自：2020騰訊視頻年度指數報告

接下來，也將有更多的優質作品登錄騰訊視頻動漫頻道。比如，在2020年第四季度備案的重點網絡動畫《吞噬星空之初露鋒芒》《雪鷹領主第2季》《狐妖小紅娘·月紅2》《伍六七之玄武國篇（上篇）》《非人哉 夏至篇》，以及《鬥破蒼穹》系列和《全職高手第二季下篇》等。

其中，《伍六七之玄武國篇（上篇）》是啊哈娛樂與小瘋文化聯合出品的原創網絡動畫，也是《刺客伍六七》系列的第三季，將在2021年1月27日與騰訊視頻的用户見面。在沒有更新的2020年，《刺客伍六七》系列的第二季《伍六七之最強理髮師》登上了騰訊視頻年度口碑國漫TOP10的第二位。同時在榜的，還有《萬聖街》《快把我哥帶走》和《非人哉》。這四部作品有一個共性——風格化，治癒/搞笑，人物角色突出。

近年來，許多細分類風格化的作品在國內大受歡迎。“國內外都沒有參考案例的細分類風格化作品，也可能因為美術、好故事而走紅。”佘媛媛説，對於這類原創作品，騰訊視頻的態度，是鼓勵和支持。動畫本身是藝術化內容，動畫人也有表達自己的願望，往往是這種強表達欲下催生的好故事，才最能打動人心。

在2020年，騰訊視頻作為聯合發起方之一的“2021中國青年動畫導演扶持計劃”正式發佈。該計劃意在鼓勵優秀青年動畫導演專注原創動畫精品內容創作，結合青年動畫導演及其優秀動畫項目從劇本、製作、投融資、宣發、展映等環節遇到的實際問題，進行動畫行業資源的接引扶持。

也就是説，騰訊視頻正在加大的國產動畫領域投入，除了優質內容的引進、項目的投資，還包括人才扶持、團隊投資等。

在2021，也有許多優質的國產動畫即將在騰訊視頻獨家開播，如新項目《眷思量》《星淵之境》，及系列作品《鬥破蒼穹3》《西行紀2》《一人之下4》《魔道祖師3》等。這些都是有着超高人氣的精品佳作。如趙禹晴擔任導演、編劇的《眷思量》未播先火，畫面及奉眠、屠麗等人物設計精美、畫面考究，PV在騰訊視頻的專輯播放量已近1100萬。

《眷思量》先行預告

近五年來，國產動畫的產能、技術都在快速提升，但好的片子數量依然有限，優質團隊越來越受合作方依賴。這將是一個行業邁向成熟期的沉澱過程。觀眾的眼光在提升，動畫業的各方面也在慢慢規則化，從業者真正靠實力向前衝的時代來了。作為連接內容、觀眾和製作的平台方，騰訊視頻早已看到了這一點，併為之做好了充足的準備。