從缺少頭部的華誼新片單説起，老牌影企轉戰劇集成績如何？_風聞

　　作者|王   瑩

　　編輯|友   子

　　即將帶着《侍神令》再次殺入春節檔的華誼，前兩天發佈了2021年的新片單。

　　和往年集結各路院線大製作的“H計劃”片單不同，華誼在這份片單中少見地專門聚焦了劇集和網絡電影。

　　片單中的作品類型雖然豐富，但整體體量卻讓影視從業者有些難以置信：劇集整體以中小體量作品為主，其中最知名的IP為已播劇續作《古董局中局之掠寶清單》，網絡電影則包括多部自身電影IP的衍生開發，包括《新狄仁傑之至尊浮屠》和《私人訂製之後悔無期》兩部源自院線IP的網大。

　　2017年劇集投資火熱時期，華誼曾高調地宣佈重返劇集領域，當時推出的劇集片單中，包括了電視劇版《集結號》《老炮兒》、經典歌曲改編的《一生有你》和翻拍版《放羊的星星》等一系列IP作品。不過片單中不少作品，至今尚無下文。

　　平台對於網劇、網絡電影的旺盛訴求，過去幾年吸引了很多老牌電影公司專門撥出精力投身新賽道，而去年突發疫情對於院線電影的重大沖擊，讓各家此前宣佈的劇集戰略顯得更有必要。

　　除了華誼，萬達影業、北京文化等也是早在幾年前就已開始佈局劇集，光線去年4月也宣佈了包含14部IP的劇集片單，而博納的首部網劇《陽光之下》最近正在熱播，引起了不少話題。

　　**但回顧過去幾年的試水可以發現，老牌影企主控的劇集項目中，出彩的寥寥無幾。**而這幾年時間裏，資本對於IP改編劇、大投資古裝劇的追捧已在退燒，版權費普漲，行業近期劇集項目也偏向保守，新題材扎堆女性話題或懸疑劇…在這樣的環境下，進一步加碼劇集的老牌影企，會不會來得太晚了？

　　華誼再推劇集片單

　　當年的大IP劇去哪了？

　　如果説華誼這份劇集新片單是出自某家二三線公司，相信很多行業人士也不會覺得有什麼違和感。

　　1月25日，華誼兄弟發佈了2021年度劇集和網大的片單，其中包括17部劇集和12部網絡電影。劇集方面既有主旋律、現實主義，也有甜寵和青春向的作品，類型豐富；網大則多是華誼自有電影IP的衍生開發。

　　之所以説感到意外，原因還是在於華誼這份片單的體量——作品多為中小體量，頭部作品尤其IP作品較少。

　　《古董局中局之掠寶清單》是片單中最大的IP，這也是華誼自2017年就一直在開發的IP系列。剩下的大部分作品的片名以及原著小説都相對冷門。

　　這樣的片單，似乎和華誼在電影行業的地位並不匹配。但在行業人士看來，其實這份片單的體量並不讓人意外。

　　“劇集業務本不是華誼的強項。”樂正傳媒副總裁、影視產業研究專家彭侃對數娛夢工廠表示。在他看來，儘管早年華誼也曾出過像《士兵突擊》這樣的精品劇，但時隔多年劇集市場早已大不一樣，此時重返劇集戰場的華誼其實是一個新客。

　　相比之下，華誼2017年高調宣佈加碼劇集時拿出的片單要更有吸引力。

　　2017年底，華誼發佈了和電影“H計劃”相對應的劇集“I計劃”，宣佈將加大在劇集上的投入。當時的片單包括19部劇集，8部網大和3部綜藝，劇集當中不少改編自IP，如改編自日本漫畫《神之水滴》、影劇聯動的《陰陽師》、改編自熱門小説的《古董局中局》、華誼電影改拍劇的《集結號》《老炮兒》《私人訂製》、偶像劇經典翻拍《放羊的星星》等等。

　　**然而這些IP劇中大部分作品最終都未見下文。**只有《古董局中局》實現了劇集的系列化，在2018年和2020年先後推出了兩部，在豆瓣上評分分別為6.8和7.2。

　　除《古董局中局》外，過去兩年“I計劃”中其他一些作品也陸續上線，如《喜歡你時風好甜》等，但整體上最終推出的作品並不多。

　　其中在劇集領域最為亮眼的成績還要數去年年初上線的甜寵網劇《人間煙火花小廚》。作為《花間提壺方大廚》的姊妹篇，《人間煙火花小廚》上線後分賬收入超過一億元，打破了網劇分賬的記錄。

　　“《人間煙火花小廚》的分賬成績是很好的，這也解釋了為什麼今年華誼的片單中有不少甜寵劇。其實不僅網劇，網大其實也是基本分賬的邏輯。”彭侃對數娛夢工廠表示。

　　從類型上看，華誼今年這份劇集片單中，大IP少了，近一兩年的熱門題材多了。比如增加了主旋律題材，如《宣判》《警鷹》等作品，也有關注現實生活的《佔有姜西》《鄰家爸爸》《大廠》。除了讓華誼嚐到甜頭的甜寵劇，也有一些近一兩年非常熱門的懸疑作品。

　　在作品問世之前，很難對華誼的這份片單成績如何下定論。“目前片單中披露的信息有限，也沒辦法説這些作品到底會如何，還是要看主創和內容。”彭侃認為。

　　但他同時表示，不知名的IP和小體量的作品並不代表作品沒有驚喜。早年華誼做了很多精品電視劇，如《士兵突擊》《我的團長我的團》，只不過時隔多年，往年電視劇時代的經驗如今並不一定能派上用場。

　　“不説電視劇圈的人都換了好幾波了，現在網劇和以前電視劇的製作邏輯都是不一樣的。”

　　不過作為老牌電影公司，華誼依然有自己的優勢。作為一家老牌影視公司，華誼在業內的資源依然是很多新廠牌無法比擬的，其作為一家上市公司在平枱面前也有一定話語權。其多年的電影製作經驗讓他們對作品的節奏把握更為精準，同時它還擁有大量的電影人才儲備。

　　“比如此前的《古董局中局之鑑墨尋瓷》就是管虎監製，這些都是他們製作精品劇集的獨特優勢。”

　　華誼脱困的階段性策略：

　　中小體量、既有IP

　　多年來儲備的IP，顯然被華誼視為加碼劇集的重要優勢。

　　不只是三年前在片單中提出拍攝劇版《集結號》《老炮兒》《陰陽師》，今年片單中的多部網大也是來自華誼以往的院線電影，如《私人訂製之後悔無期》《新狄仁傑之至尊浮屠》。

　　“疫情後，網大的地位上升更明顯，去年一年分賬上千萬的網大有79部，是十分可觀的。以前的很多網大其實都有蹭華誼IP的熱度，現在他們自己來開發，其實是一樣的道理。”彭侃認為。

　　瞄準中小體量的劇集、開發既有IP做網大，對於當下的華誼來説是可以理解的選擇。

　　儘管有票房大賣的《八佰》，去年仍然是華誼兄弟相當艱難的一年。繼2018年虧損後，2019年華誼繼續虧損39.60億，而2020年前三季度繼續虧損9000多萬。連續兩年虧損後，華誼已經處於退市邊緣，四季度能否扭虧將是關鍵。

　　為解決資金壓力，去年4月華誼拿出了一份近23億的定增方案，定增對象包括阿里、騰訊等既有股東方，不過這份方案此後多次調整，直到本月中旬華誼還在就此回應深交所的問詢。

　　加碼商業模式更保險的劇集，事實上正是為了中和電影項目大投資帶給公司的財務壓力。在2017年在接受採訪談及高調重返劇集時，王中磊就提到過，做劇集最重要的是控制財務風險。

　　華誼在電影上的大投入以及近兩年的經營情況，要求他們在劇集的投資上控制風險。相對而言，中小體量的作品以及投資回報比更高的甜寵劇集更加保險。更不用説自有電影IP的衍生開發。

　　這些中小體量的作品週期相對較短，回款較快，這些項目也可以和其週期較長的電影項目形成互補。

　　不過相對於其他劇集公司擁有的大量頭部IP，華誼的IP多是來自於豆瓣閲讀，雖然豆瓣閲讀原創作品的人氣和其他的網文平台差距較大，但版權也更低，此外相比原創，改編週期更短。

　　從2020年的劇集市場覆盤可以看出，影視行業資金普遍收攏的情況下，去年一年的劇集也都呈現出保守的狀態，如古裝大劇數量減少，且播出情況普遍不如預期，幾部大爆的劇集也都集中在投資相對較安全的都市題材，如《安家》《三十而已》，此外便是有話題度的女性題材劇和懸疑劇。

　　在這樣的情況下，華誼大力鋪展劇集業務看似為時已晚，但似乎也沒有更好的選擇。

　　“線上娛樂已經成為現在年輕人主要的娛樂方式，再加上疫情對線下影院的影響，佈局劇集和網大是華誼必須要走的路，這樣的情況也適用於其他和華誼一樣的老牌電影公司。”彭侃説。

　　老牌影企劇集戰績分化

　　過去幾年，老牌電影公司加碼劇集是普遍趨勢。

　　除了華誼，光線、博納、萬達、北京文化等也都已紛紛在劇集領域展開行動。這些老牌電影公司在行業資源、製作能力以及行業話語權的優勢是相似的，但不同公司針對劇集的戰略有所不同，過去兩三年的成績也有所分化。

　　去年4月，光線正式發佈了一張劇集為主的片單，其中包括14部IP改編作品，當中不乏知名的網文IP，如《山河枕》《麒麟》《春日宴》，也有漫改真人劇《大理寺日誌》等，讓人看出光線對於劇集內容的決心。

　　在這份片單之前，過去兩三年光線已經在劇集領域有所試水，整體數量是逐年增加。

　　2018年的年報中顯示光線電視劇有4部，分別是參與出品的《怒海潛沙秦嶺神樹》（《盜墓筆記2》）《愛國者》《我的保姆手冊》，以及主控的《新笑傲江湖》，而到了2019年的年報顯示，光線共有8部項目，包括《八分鐘的温暖》《聽雪樓》《逆流而上的你》《遇見幸福》等。

　　**然而儘管多有IP價值加持，光線過往劇集項目的成績並不夠理想，評分普遍不高。**如《怒海潛沙秦嶺神樹》豆瓣評分5.8，《我的保姆手冊》在豆瓣評分為3.3分。

　　其主控的《新笑傲江湖》則更是不盡人意，該劇豆瓣評分僅有2.6。經典作品的翻拍本就難以討好觀眾，且該劇選用的演員基本都是光線自家新人演員，知名度和演技都有待提升，這些因素都在某種程度上影響了作品的質量。

　　根據光線1月28日剛發佈的業績預告，2020年其確認電視劇收入的僅有去年年初的《新世界》。去年4月官宣的14部劇，看來還需要更長的週期才能兑現。

　　相對而言，博納影業雖然早在2018年就提出要試水劇集，但過去兩年的步伐反而較為保守。截至目前博納官宣的劇集有《迷失黃金城》和正在播出的《陽光之下》。

　　正在熱播的《陽光之下》改編自鮮橙的小説《掌中之物》，IP本身擁有大批粉絲，儘管劇集開播後豆瓣評分有所降低，但話題度很高，改編整體上還是得到了包括書粉在內大部分觀眾的認可。

　　可以看出，博納首部網劇選擇的就是具有一定市場價值和受眾基礎的IP，此外該劇的涉案題材也算是博納一直以來熟悉和擅長的，可謂是雙保險。不過由於已推出項目較少，還能難説明博納在劇集領域的整體戰略。

　　**而萬達影業顯然更早就有了加強劇集內容的戰略意識，**其劇集業務佈局可以追溯到2016年萬達影業收購新媒誠品。2017年的萬達之夜，新媒誠品作為萬達的全資子公司就帶着9部劇集的片單亮場。

　　隨後2018、2019、2020，萬達的年度片單中劇集數量已經和電影齊平，在去年9月萬達發佈的2021-2022年的片單中，除17部電視劇外，還特意區分出了5部網絡作品。

　　聘亞影視也為萬達的劇集業務帶來了不小的幫助。如去年初的《唐人街探案》網劇、下半年的《隱秘而偉大》以及聘亞與愛奇藝合作的網劇《暮白首》《青春創世紀》等，都取得了不錯的成績。

　　依靠着新媒誠品和聘亞影視，萬達影視無論在上星劇還是在網劇，成績都可圈可點。從萬達今明兩年的片單中也可以看出其緊追劇集題材熱點，佈局全面，頭部大劇和腰部作品都有涉及。

　　既有聚焦上星頻道的正劇向作品如《正陽門下年輕人》《親愛的爸媽》，醫療情感題材楊冪白宇主演的《謝謝你醫生》，主旋律軍事題材《號手就位》，也有懸疑探案題材以及面向年輕觀眾的IP改編古裝仙俠劇，如《仙劍四》《夢醒長安》等。

　　北京文化的電視劇業務，此前是子公司世紀夥伴在負責。從半年報可以看出，北京文化目前尚未播出的劇集包括《大宋宮詞》和鄭爽主演的《只問今生戀滄溟》（新版《倩女幽魂》）。

　　然而去年4月主管世紀夥伴的婁曉曦舉報財務造假，讓北京文化的劇集業務陷入未知，而前不久的鄭爽事件讓本就遭遇危機的北京文化雪上加霜。在危機尚未解決的當下，北京文化要進一步對劇集內容展開盤算，可能性並不大。

　　即便是疫情後院線電影市場回暖，線上娛樂仍然會是年輕觀眾的主流娛樂方式，這是難以避免的趨勢。對於電影公司而言，發展適合視頻平台時代的劇集業務，拉近與年輕觀眾的距離，是挺過當下困境的必經之路。能否在這幾年摸索出劇集業務的市場定位和自身版圖中的位置，或許將對各家老牌影企未來的行業地位產生重要影響。