《唐探3》預售8000萬，春節檔有望突破60億？_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体，看透真相，死磕娱乐。2021-01-30 16:25
文 | 李清莉
編輯 | 張友發
在預售開啓第二天，春節檔實時總票房已經突破1億。
根據燈塔實時數據，春節上映的七部電影中，《唐人街探案3》（以下簡稱《唐探3》）以超8000萬的預售一騎絕塵，《你好，李煥英》預售也破千萬居第二位。春節檔電影在1月29日早8點全面開啓預售，首日預售票房就突破了7500萬。
與之對比，2019年春節檔1月11日開始預售，第二天中午預售票房才突破千萬。2020年雖然預售首日票房過億，但影片數量有10部之多，且預售開啓時間離春節檔更近。
在毒眸看來，聖誕檔和元旦檔驗證市場需求後，相對高質量的影片儲備有機會讓春節大盤達到甚至超過2019年的水平。疫情整體上得到控制，政策目前也沒有嚴格限制影院的經營。
但不穩定因素依然存在。疫情讓高風險地區影院仍然關閉，低風險地區上座率則受到75%的限制，就地過年有可能影響下沉市場的增量回歸。而高漲的票價，也會讓票房後勁不足。
今年春節檔到底表現如何？能否給中國今年的電影市場打一針強心劑？
大盤仍被看好
一位電影數據分析師告訴毒眸，今年春節檔大盤應該能達到60億。
2018年到2019年春節檔票房分別是在57億和59億，這位分析師認為市場對今年大盤看漲，“今年片子整體體量和口碑有所保證，所以不太會出現初一很高，後面大幅滑坡的情況，和2018和2019的情況持平，甚至是略有漲幅，是有希望的。”
在聖誕節之後，電影大盤一直表現不錯，2021年元旦檔更是創造了歷年最佳票房記錄，由於疫情和影片的匱乏，月中之後工作日單日票房較2019年同期單日票房降低了三分之一左右，但觀眾對優質電影的消費需求已經被證明。
具體影片的表現上，《唐探3》預售前全網“想看”人數累計突破千萬，成為了首部達到此成績的電影。《唐探3》作為“唐探宇宙IP”的第三部，在去年就備受期待，經過一年的“沉澱”，觀眾的期待值被調得更高。
數據成績也證明了這點。在29日下午4點，《唐探3》預售票房超過5000萬，成為歷年春節檔預售最快突破5000萬的電影。
《你好，李煥英》燈塔想看人數在1月29日突破38萬，首日預售票房也突破千萬。作為賈玲首部執導作品，多位業內人士在看片會後表示，影片反響不錯，而喜劇題材也是春節檔大眾偏愛的影片類型。
兩部電影目前形成了春節檔的第一梯隊。在排片上，不少影院經理都表示，《唐人街探案3》首日最高可排到40%，春節檔期間排片率維持在35%，《你好，李煥英》排片率在20%左右。
分析師認為，今年《唐探3》和《李煥英》很可能會像2018年的《紅海行動》和《唐人街探案2》出現“雙強”的局面，兩者之間票房差距不會太大。但是第二名和第三名之間票房相差會比較大。
根據毒眸調查，目前《刺殺小説家》《侍神令》首日排片率在10%-15%區間，位列第三四。一位哈爾濱影院經理告訴毒眸，《刺殺小説家》如果質量過關，上映後期票房應該會有增長。但在追求閤家歡的春節檔，以奇幻、冒險為題材的《刺殺小説家》不佔題材優勢。
《侍神令》則優劣勢明顯。“優勢在於改編自遊戲《陰陽師》，有天然的觀眾基礎，但前不久《晴雅集》作為同類IP改編作品，大眾會將兩者比較，這類型電影也不是春節檔大眾的優先選擇。”
《人潮洶湧》目前排名第五，外界期待值相對更低，但不止一位採訪對象認為，這部後期口碑很可能對票房有加成作用，成為春節檔的黑馬。
為增加影片熱度，天王劉德華特意入駐抖音，4天時間粉絲突破4000萬，目前發佈的三條視頻播放量均過億。老牌頂流全年齡層的影響力依然不可小覷，再加上口碑效應，也許也能為春節檔帶來新的可能性。
除去第一梯隊，動畫也是春節檔必不可少的類型。目前檔期內有《熊出沒》和追光動畫出品的《新封神：哪吒重生》兩部動畫電影。《熊出沒》可謂是每年春節檔的“保留節目”，2017年至2019年分別拿下5億、6億、7億票房。去年《熊出沒》點映時，觀眾普遍反映比前幾部質量更高，口碑也可能帶來票房的繼續增長。
疫情影響幾何
今年春節檔票房，依舊不可避免疫情帶來的影響。
冬季疫情反覆已經讓多地電影院關閉或受限。石家莊從1月6日起就下發了影院停止營業的通知。東北地區，哈爾濱所有影院於1月19日正式停業，同樣停業的還有吉林等地的部分區域。北京大興區影院1月21日上座率限制調至50%，順義區影院至今未開放。
有分析師告訴毒眸，疫情雖然會影響部分地區的票房成績，但對全國整體票房影響不會很大。比如東北地區如果影院關閉，對整個大盤的影響在2%-3%左右。但是東北作為喜劇電影的重要受眾，有可能會影響這類電影的票房表現。
在低風險區域，也存在一條上座率紅線。在1月27日的國務院聯防聯控機制舉行新聞發佈會上，明確要求低風險的地區影劇院等演出和娛樂場所，接納人數不能超過核定人數的75%。
燈塔專業版數據顯示，2018年和2019年春節檔黃金時段上座率分別為63.1%、50.9%，看似沒有超過限制，但上座率計算的是不同放映廳的平均值。這位影院經理認為，75%的人數限制，實質上是把滿場人次天花板降下來了。
疫情也會影響市民的消費心理。一位長春市的影院經理告訴毒眸，疫情沒有直接影響當地影院營業，但打擊了市民出門娛樂消費的慾望，“過去長春是中國十大堵城，現在連早晚高峯都沒有了，人們不願意出門。”
今年官方倡導的就地過年，以及春節期間“非必要不返鄉”，可能會導致春節檔票房分佈改變，並影響下沉市場的票房總量。
《2020中國電影市場用户報告》顯示，2017年-2019年春節檔，近15%的票房佔比從一二線轉移到三四線。在2019年春節檔，三四線城市票房佔總票房比超過了40%。
以往在春節期間，大家會把看電影作為過年的娛樂方式，返鄉的年輕人帶着平時不會去電影院的家人一同觀影。這些電影市場的增量人羣，今年在無人陪同的情況下，不一定會有強烈的觀影訴求。
去年春節檔的消失已經對小城電影院造成打擊，今年“返鄉潮”的衰退，可能會讓下沉市場的影院業績不如預期。
另一方面，分析師判斷，雖然“就地過年”會提高一二線城市的票房成績，但漲幅不會太大，大概在5%-8%左右。一二線城市提高的票房能否真正抵消下沉市場流失的票房，還是一個未知數。
今年影響票房的另一因素在於：增長的票價。2017年到2019年春節檔票價，依次為38.06元、39.97元、44. 97元，每年票價都會微微上調。但多位影院負責人都表示，今年春節檔票價提升過高，很可能會打擊觀眾的觀影熱情。
票價對下沉市場的影響可能更加明顯。有影院經理形容自己在“八線小縣城”，但今年春節檔票價定價50元一張。另一位影院經理也提到：“我老家在小縣城，縣城8家影院統一口徑，60元一張。”
從業者對此現象表示無奈，“初三之前沒什麼問題，後續會乏力，前三天釋放的是剛需，之後會因為票價趕客。今年都不返鄉了，還賣那麼貴，留守的老頭老太太會自己花錢去看嗎？”
誰將成為受益者
春節檔也是影視公司衝刺業績的大好機會。
受春節檔催化，近幾日多家參與春節檔的影視股都保持上漲趨勢。在1月29日收盤時，光線傳媒單日漲幅5.05%，萬達電影漲5.56%，中國電影漲1.89%，北京文化漲1.84%，華誼兄弟漲1.49%。
今年春節檔上映的7部電影，多數出自上述幾個影視公司。其中熱度最高的《唐探3》由萬達影視傳媒有限公司主控，預計投資總成本4.47億，投資比例達到34.5%。
受疫情影響，萬達影業前三季度虧損高達20.15億，淨利潤同比下滑超3倍。在內容投資上，萬達對於高成本電影的一貫謹慎阻礙了票房的收入，《唐探3》是為數不多由公司主控的頭部項目，也將極大影響着公司近期內容投資的成敗。
《侍神令》由華誼兄弟和中國電影等共同出品發行，賈玲自編自導自演的《你好，李煥英》的出品方包括北京文化、新麗傳媒、華誼兄弟、貓眼影業、中國電影等。
幾家上市公司急需春節檔解渴。根據最近發佈的年度業績預告，華誼兄弟預計2020年度歸屬於上市公司股東的淨利潤虧損7.85億元-9.82億元，北京文化歸屬於上市公司股東的淨利潤預計虧損6.4億元-7.9億元，中國電影預計2020年度虧損4.65億元到6.75億元。
其他電影中，華策影視主控的《刺殺小説家》，聯合出品方包括阿里影業、自由酷鯨影業有限公司，優酷電影等。《人潮洶湧》則由慈文傳媒與光線傳媒聯手出品；《熊出沒·狂野大陸》為華強方特出品，《新神榜：哪吒重生》阿里影業為主要出品方。
在充滿不確定性的電影市場，對於出品方而言，春節檔同樣是提高投資收益，改善現金流情況的大好機會。
除去傳統的玩家，今年也有不少新的互聯網公司入局。B站參與出品了《新神榜：哪吒重生》，抖音文化聯合出品了《刺殺小説家》。這反映出新興視頻平台加速進入上游的趨勢，在2020年，B站已經達成了和歡喜傳媒以及壞猴子影業的合作。
新資本的湧入能為電影市場帶來活力，而一個仍舊火熱的春節檔，也將為2021年為復甦中的電影行業帶來新的希望。