我為科技狂？抖音上長出一個“科技圈”_風聞
深响-深响官方账号-全球视野，价值视角。2021-01-30 12:16
“創業的本質是什麼？”抖音創作者@大能 當面向得到APP創始人、思維造物董事長羅振宇發出了靈魂拷問。
“一個創業的人或者是做自己事的人，對這個世界最大的貢獻，其實不是那些數字、增長、日活或者市值，是他貢獻了一個畫面感。從你自己想，到説服周邊的人都信，到説服手裏有資源的人信，再一點一點地把它施工做出來。”羅振宇由衷地説道。
這是發生在極客公園與抖音聯合推出的以“科技·創造·美好”為主題的“創新大會2021”上的一幕，抖音創作者代表着普通人的視角與好奇心，與科技大佬們直接交鋒。
這也是抖音線上生態場景的一個實體化投射。在抖音平台上，創作者、專業大咖、用户正圍繞着“科技”進行越來越豐富的內容生產與更頻繁的多邊交流——“開車能吃蛋黃派嗎”等生活貼士，“冷鏈食品如何處理”等防疫知識點，甚至“如何將骨灰變成一場流星雨”等科技狂想內容大量在平台上湧現。
打破高冷與艱深的刻板印象，一個有着更強包容性的“科技圈”長在了抖音上。
科技“破圈”
大眾變得越來越“好奇”了。伴隨着經濟與文明的躍遷，大眾的需求正逐漸向馬斯洛金字塔的上端攀升——而最頂端的需求之一就是對“求知慾”的滿足。
以滿足求知慾為出發點，誕生了諸多產品與平台。慕課等開放在線課程平台在校園內的流行，以及2016年左右知識付費風口的爆發，本質上都是大眾求知慾日益加深下的產物。但這兩種模式下，“知識”的供給始終還侷限在圈層之內。
伴隨着求知缺口的拉大，“知識”的供給一步步向大眾層面突破。抖音這類開放平台上演化出的知識生態，真正意義的代表了大眾層面對知識渴求的加深，以及知識內容的“破圈”。
大眾對科技知識的好奇與需求，使得抖音平台上科技內容生態快速成長。根據2020抖音創作者生態報告，僅在過去一年中，科技圈層規模增長了299%，同時有一批頭部創作者已經走向成熟。
例如已經積累了280萬抖音粉絲的“科技袁人袁嵐峯”。袁嵐峯有着諸多標籤，如14歲進入中科大的“天才神童”、23歲獲得博士學位的“頂級學霸”。如今他更多以“科技袁人”的身份投入於線上科普工作，小到“睡覺前別玩手機”，大到“火箭如何飛出地球”，都是袁嵐峯近期的抖音短視頻話題。
此外，還有如西安航空學院講師“苟勝老師”、72歲的退休中學教師“嚮明人黃曾新”、急診科醫師“醫路向前巍子”等，來自於一線的學界、業界專家活躍於抖音平台之中。
創作者彙集的同時，內容消費者對科技內容也表現出了不小的興趣。抖音平台上聚焦知識科普的話題活動“dou是知識點”，目前已經積累了450億次播放，在今年1月20日才剛剛上線的#科技大咖100問 話題挑戰賽，吸引了大量跨界創作者對“AI”、“新能源”、“未來手機”等話題發問。
數字與現象背後，是科技內容一步步“破圈”的趨勢。在抖音平台內，本來侷限於小圈層的科技行業與大眾實現了直接地交流與溝通，一個包含着專業創作者、優質內容、規模化受眾的開放式的“科技圈”破土而出。
科技實現“普惠”的一個關鍵，是科技內容“有用”。在疫情期間，科技內容對大眾的“有用性”得到突顯。
“醫路向前巍子”在疫情期間擔任了字節跳動新型肺炎專家顧問，在平台上向大眾科普疫情知識，破解謠言。他的主職工作是北京大學第一醫院密雲醫院急診科的醫生，在工作之餘堅持以新媒體的形式向大眾普及急救知識。
在疫情期間，通過抖音平台將醫學知識向大眾普及的還有餘昌平。作為武漢大學人民醫院呼吸與危重症專科副主任醫師的他，因感染新冠肺炎而沒有辦法“上前線”，於是他對着鏡頭講述住院與病毒鬥爭的經歷，第一次在抖音上發表內容，向大眾講解病理知識，並用親身經歷告訴大家“不要怕”。
這是科普能帶來的獨特力量，消解困惑，消除焦慮，培養對科學的信任。“醫路向前巍子”就曾經分享説：“在抖音做科普,我想傳遞的不僅是急救知識,更是一種全民健康的意識。”
這正是袁嵐峯投身科普工作的初衷，在2015年時，一條“量子瞬間傳輸技術重大突破”的消息引爆輿論，而袁嵐峯知道，這在學術上叫作‘多個自由度的量子隱形傳態’，屬於量子信息領域。
“記者並不理解其中的科學原理，報道不得要領，無怪乎讀者看不懂，以己之昏昏，怎麼可能使人昭昭呢？”為此，袁嵐峯創作了一篇解釋這一技術的科普文章，意外獲得了大量關注，並自此開始了“科技袁人”的生涯。
科普的專業性，要求傳播上最大限度減少由中間者造成的誤導，讓科技專業創作者與用户直接溝通。這也是為何“科技”破圈，會發生於抖音這類可以讓專業大咖直面用户的公共平台。
基於此，“科技”不再高冷。在抖音生態內，這樣一個面向大眾的科技圈已經成型。
由平台搭建的橋樑
有些出乎意料地，以分享生活為核心的抖音，逐步成為了大眾獲取知識的一個渠道，甚至演化出一個共同歸屬於科技大咖與普通用户的“科技圈”。
北京字節跳動CEO張楠在去年的抖音創作者大會上分享説，她曾經希望抖音是“視頻版的百科全書”，後來發現這還是將抖音想小了。“我覺得用任何一個狹義的詞來表達，都是在限制抖音的想象力。”
事實確乎如此。隨着流量池的擴大與用户需求的多元化，抖音在短視頻框架下能夠承載的內核不斷進化，內容維度更加豐富的同時平台能力也進一步延伸。打破固化標籤、原有圈層的“科技圈”的誕生，正是抖音生態豐富度與想象力的體現。
本質上來説，諸如“科技圈”的圈層內容的萌芽，是抖音平台的發展與社會需求碰撞後的一個自然結果。
抖音活躍的流量池，為創作者、消費者的相互觸達提供了平台條件。截至2020年8月，包括抖音火山版在內，抖音日活躍用户已突破六億；截至2020年12月，抖音日均視頻搜索次數突破四億。
同時，短視頻這一呈現形式還進一步消解了理解門檻、增強傳播性。短視頻內容短、平、快的特徵，賦予了內容獨特的趣味性與節奏感。尤其是對於科技知識等偏複雜、枯燥的專業領域內容，要實現破圈與普及，其呈現形式就必須更加“親民”。
科技內容創作者與大眾消費者溝通橋樑的搭建，以及內容呈現形式的優化，讓大眾日益旺盛的求知需求找到了突破口，激活了原生科技內容的出現。
北京字節跳動平台責任研究中心劉志毅曾表示，未來，抖音將持續與更多的科研機構、科普專業人士建立合作，對知識傳播內容進行傾斜和扶持，進一步推動“知識普惠”，讓短視頻內容不僅“有趣”，而且“有用”。
以讓短視頻更加“有用”為主線，可以觀察到，扶持科技類創作者、激活相關內容生產成為了抖音的一個重要發展方向。
為此，抖音已經開展了一系列以科技為主題的活動。如“我的星辰大海”系列活動，關注中國火星探測、萬米載人深潛、探月任務等內容，曾在去年11月為661萬抖音用户帶來了“嫦娥五號”的發射直播；“抖音看世界”系列科普活動，則帶領用户探索“生命禁區可可西里”、共賞“2020最大滿月”、尋覓“中國水底奇觀”。此外還有科技創夢大賽、DOU知計劃等針對科技內容創作的激勵計劃。
日前剛剛結束的“創新大會2021”，是抖音建設科技內容生態、打破圈層隔閡的又一次嘗試。
圈層的突破一方面發生在創作者與科技大咖之間。大會上，抖音組織了@朱一旦的枯燥生活、@大能、@多餘和毛毛姐、@飛行員歐文講故事、@苟勝老師 等各領域抖音創作達人，向360公司董事長&CEO周鴻禕、蔚來創始人&董事長&CEO 李斌、得到創始人&思維造物董事長羅振宇等科技互聯網圈“大佬”發問，他們提到的很多話題甚至顛覆了我們的認知，如太空挖礦是否會成為人類新起點？城市空中交通，打「飛的」不是夢……
對抖音站內各領域的創作者而言，這是一次難能可貴地與科技大咖深度對話的機會。因此，這次大會某種意義上來説也是屬於創作者的“公開課”，將為創作者們加深思考與認知，提高創作水平提供一定的助力。
此外，抖音還讓用户同步參與到了討論中來，再一次打破了普通用户與科技行業的隔閡。抖音提前上線的#科技大咖100問 話題挑戰賽中，高價值問題在大會現場得到了科技大咖的親自解答，此外，大會也通過直播的方式，滿足用户實時參與，與現場嘉賓一起進行互動與思考的需求。
實現多邊的交流與信息的流動，是“圈層氛圍”形成的基礎，也是抖音作為大眾化的傳播平台所具備的能力。
這也是抖音“想象力”的根源。抖音強調對“美好生活”的記錄與豐富，而“美好生活”包含了太多方面，有娛樂的享受、情感的傳遞、知識的豐富、技能的獲取，也包括對未來的思考。
隨着抖音生態豐富度與用户規模的日益擴大，其逐漸成為了移動互聯網信息流動的平台之一。而在信息流動的過程中，在連接、分享、互動的過程中，抖音產生的價值更加多元。