開年“爆劇”《靈域》,如何實現男頻IP影視化的華麗轉身?_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2021-01-31 22:24
文 | 酋千尺
開年即爆的劇集《靈域》即便已經播完,熱度仍舊未減。不論是男帥女美的年輕向出演陣容,還是激爽開掛的遊戲質感內容,更或是琳琅滿目的極致特效,都為觀眾們所津津樂道。
一直以來,臨近春節的年末之際,都是影娛作品的必爭之地。伴隨着近幾年的行業變幻,垂直於各個品類、受眾羣的圈層作品,早已邁向成熟化發展。然而,看似擁有“爆款相”的作品卻並不一定如預期般火爆,曾經被業界詬病的“大IP+流量明星”的搭配更似乎是害羣之馬人人得以誅之。但是,由梁國冠、馬華幹執導,範丞丞、程瀟、劉一曈、聶子皓、馬月、鄭藝彬、王一鳴、葛鑫怡等主演的神話新武俠劇《靈域》,卻打破了“大IP+流量明星”的魔咒。
這部由逆蒼天同名網絡小説改編的劇集,講述了失憶少年秦烈在經歷種種艱險之後,與青梅竹馬的凌語詩等一眾小夥伴們,一起在靈域逐漸成長、開啓新徵程的故事。豆瓣開畫即7.5分,19-24歲年輕受眾佔據了這部作品49.02%的受眾佔比。
《靈域》作為一部神話新武俠劇,如何創造了這一開年爆款男頻IP改編劇?
世界觀完備的“遊戲質感”爽劇,處處都是“知識點”
**當受眾需求多元化發展,一刀切的影娛內容已不再能夠滿足所有受眾的需求。**不同於前幾年“大女主劇”出場就“火”的市場機遇,男頻IP影視化改編作品所要面臨的挑戰重重。一方面,由於其“男頻”原著設定的基礎,內容在進行影視化改編之後,如何兼顧女性受眾羣;另一方面,佈局宏大的世界觀要如何在影視化的過程中,得以呈現?
值得一提的是,雖然都脱胎於同名網絡小説《靈域》,動畫版已經拍至第六季,但劇集版只有36集。這就涉及到了影視化改編過程中原著細節的呈現問題,甚至還會涉及到敍事結構的調整以及部分內容的刪減、重組。當二次元經典IP歷經影視化處理之後,快節奏且極具“遊戲質感”的爽劇就應運而生了。
總體而言,《靈域》的核心受眾年齡較小,分佈最多的受眾年齡層為19-24歲之間,比重高達49.02%;分佈第二多的受眾年齡層為25-34歲之間,佔比達24.65%。此外,男性受眾比重較大,佔比為83.76%(數據via:骨朵雷達&百度指數)。簡言之,《靈域》的核心受眾,與大眾認知中喜愛動漫、熱衷遊戲的二次元人羣,重合度較高。
無論是劇集本身還是參演者範丞丞、程瀟等出演者的熱度攀升,似乎都印證了《靈域》作為神話新武俠劇在年輕觀眾中的受歡迎程度。除主演們“男帥女美”賞心悦目之外,能夠引發年輕觀眾代入的一大特點就是,《靈域》獨具一格的開掛通關遊戲感。
劇集《靈域》雖然內裏的底色是男頻經典IP,但並未因改編不恰當而給泛眾帶來觀劇的不適感。從基於原著內核的世界觀的搭建到整體勢力等級等具象的劃分,到不間斷的酷炫特效,都為影視觀眾提供了切實可信、代入感極強的強劇情,而相對精良的後期特效,在影視內容的具體呈現上又舉足輕重。
隨着主角們的快節奏“進階”,劇集隨處可見原著的“重要知識點”。在地域排布層面上與在靈域的勢力體系上,和劇情發展息息相關的內容並未刪減。此外,也有《靈域》原IP粉發現劇集在影視化創作過程中,並未完全照搬原著的走向設計,反而使原著粉得到了許多新奇體驗。
“顏值”與“歡樂”齊飛,熱血少年“通關”開掛?
**在這部自帶“爽文”概念的劇集中,每一個人物幾乎都能在一次次角鬥中不斷升級,沒有一段走過的“彎路”。不可否認或許有相當一部分觀眾是由於範丞丞、程瀟等年輕向出演者的優越顏值而“入坑”。**由這些具有相當粉絲基礎和國民度的出演者演繹的《靈域》,聯動製作時長長達八個月的後期特效,給大眾帶來了極致的視覺效果。
虛實結合的後期特效製作,可以見得劇集《靈域》製作之用心。在秦烈對陣黑化的高宇的開大招對峙段落,並非“五毛特效”的質感,從整體到局部都透露着經費在燃燒,也展現了製片方的優越創造力——在兩人電光石火近身肉搏的背後,是紅藍兩大呈巨人狀對峙的騰騰煙霧。結合武打動作的特效處理,保證了各方細節都做到了極致的這個團隊,最終收穫了觀眾的認可。
在《靈域》中,範丞丞所飾演的角色秦烈熱度很高,他自帶不凡的身家背景而不自知,自己的人生最初是從最底層處磨練升級。在高燃的劇情走向中,如開了掛一般的這位熱血少年,迎來了在堅持奮鬥之後的個人成長。志不在凌家鎮的他一次次的遇到坎坷卻奮力鬥爭,還給觀眾帶來了“主宰自己的人生”的思考。而痛快“闖關”的秦烈,及與他一道奮力上進的小夥伴們的快意人生,也讓觀眾們過了一把“激爽開掛”的癮。
人物與人物之間“前世今生”般的互動與情感走向,無一不在劇集的倒敍、插敍等手法的穿插中,給觀眾留下了深刻的印象。而當人物設置自帶“迷霧”、再匹配以發展節奏快的劇情情節,觀眾自然就隨着層層剝離的真相被牢牢吸引了。
值得一提的是,《靈域》的劇集中除燃爽開掛的劇情,也不乏有趣的“沙雕”段落。許多源自劇集《靈域》的台詞,看似無厘頭,但又確實與劇集本身聯繫緊密並切合。“他修‘雷法’,隨時會被劈死的!”當女主妹妹一本正經的向女主説出這句話時,彈幕上的“哈哈哈哈哈”列隊出現。
除常見的搞笑台詞外,秦烈/貢穆烈與爺爺的人物關係也被網友所津津樂道。許多觀眾戲稱,這部劇還應另有一個名字——《秦烈找爺爺》。而隨着秦烈經歷一道道歷練不斷“升級”,而爺爺本尊卻全程看“直播”的設定,網友們則調侃稱,其實,乖孫兒的一切動態,爺爺都看在了眼裏。
當燒腦開掛的通關情節,與“上古”時期即有糾纏的人物關係填充了大部分劇情時,《靈域》中的搞笑橋段,巧妙的中和了這部快節奏的激爽開掛通關劇,戳中了觀眾們另一個感知快樂的“穴位”。
站內玩法聯動線下創意,愛奇藝打開劇宣“新大陸”
能夠吸引年輕受眾的除《靈域》新奇有趣的內容外,愛奇藝為此劇量身定製的劇集營銷也頗具創新意味。回看這部劇的核心受眾羣,不難發現這是一部精準打開了圈層受眾的典型作品。愛奇藝所推出的“站內玩法”也因此而頗具科技感,更因獨具創新的玩法而備受《靈域》的核心受眾歡迎。
在愛奇藝app端口有一個“花式沉浸追劇”的入口,觀眾可在此嘗試別開生面的強互動性追劇體驗。另外,觀眾可以通過直髮“雷霆萬鈞/KSWL/一心一葉”三個中的任意一個彈幕內容,解鎖各自不同的特效,在酷炫的特效之下體驗主角的開掛神技能。此外,在界面右下角,觀眾還可以通過點擊“小精靈”圖標,獲得Q版秦烈/凌語詩的虛擬小精靈。
除科技感滿滿的觀劇互動外,愛奇藝誠意滿滿的福利設置也十分新穎。“集卡贏大禮”的玩法簡單易學,只要點擊小精靈主頁左下角的“集道具得紅包”,並於1月31日21點前收集完畢即可。另外,點擊小精靈主頁右下方的“靈域合拍挑戰賽”參與其中,就有機會贏得最高500元的購物卡!
此外,**《靈域》相關的線下聯動也打開了觀眾的參與維度。**四個城市的“極寒之地”主題降雪活動、“一日藥師”等線下營銷活動的開展,既喚醒了原《靈域》IP粉的熱情,也藉助這樣的社會化營銷實現了對泛眾人羣的滲透。而線下活動中的角色扮演等極具沉浸感的活動設置,也在精準對位了熱衷二次元、遊戲等元素的年輕人羣的同時,實現了“破圈”營銷,為劇集拉新、更大範圍拓寬劇集受眾羣而做了有效工作。
愛奇藝直擊作品核心受眾喜好,有針對性的精準對標用户需求,聯合線上、線下展開花式營銷,給觀眾提供了與眾不同的“沉浸式觀劇”。平台在《靈域》這一兼具經典IP、超燃爽劇的基礎上,打破了傳統的劇宣模式,巧妙藉助科技的力量使劇集本身與用户之間建立有效連接,從而引發受眾在互動中對劇集、劇情產生有效共鳴。
愛奇藝一以貫之的創新營銷,不僅開發出了經典IP影視化之後的宣發新舉措,更為劇集宣傳營造了更立體的營銷環境,實現了更全面的賦能劇集內容、滿足了不同受眾羣的多元化需求。
無論在男頻經典IP影視化改編的維度上,還是在打造虛實結合的神話新武俠劇極致特效的層面上,更或是後期的“破圈”營銷、沉浸式互動、遊戲玩法融入等細節打造,《靈域》作為2021年的開年爆款劇集,都有其可借鑑的價值所在。而業界男頻IP改編影視作品的經驗累積,也將因這部優質劇集的出現,增加其厚度。