開年“爆劇”《靈域》，如何實現男頻IP影視化的華麗轉身？_風聞

文 | 酋千尺

開年即爆的劇集《靈域》即便已經播完，熱度仍舊未減。不論是男帥女美的年輕向出演陣容，還是激爽開掛的遊戲質感內容，更或是琳琅滿目的極致特效，都為觀眾們所津津樂道。

一直以來，臨近春節的年末之際，都是影娛作品的必爭之地。伴隨着近幾年的行業變幻，垂直於各個品類、受眾羣的圈層作品，早已邁向成熟化發展。然而，看似擁有“爆款相”的作品卻並不一定如預期般火爆，曾經被業界詬病的“大IP+流量明星”的搭配更似乎是害羣之馬人人得以誅之。但是，由梁國冠、馬華幹執導，範丞丞、程瀟、劉一曈、聶子皓、馬月、鄭藝彬、王一鳴、葛鑫怡等主演的神話新武俠劇《靈域》，卻打破了“大IP+流量明星”的魔咒。

這部由逆蒼天同名網絡小説改編的劇集，講述了失憶少年秦烈在經歷種種艱險之後，與青梅竹馬的凌語詩等一眾小夥伴們，一起在靈域逐漸成長、開啓新徵程的故事。豆瓣開畫即7.5分，19-24歲年輕受眾佔據了這部作品49.02%的受眾佔比。

《靈域》作為一部神話新武俠劇，如何創造了這一開年爆款男頻IP改編劇？

世界觀完備的“遊戲質感”爽劇，處處都是“知識點”

**當受眾需求多元化發展，一刀切的影娛內容已不再能夠滿足所有受眾的需求。**不同於前幾年“大女主劇”出場就“火”的市場機遇，男頻IP影視化改編作品所要面臨的挑戰重重。一方面，由於其“男頻”原著設定的基礎，內容在進行影視化改編之後，如何兼顧女性受眾羣；另一方面，佈局宏大的世界觀要如何在影視化的過程中，得以呈現？

值得一提的是，雖然都脱胎於同名網絡小説《靈域》，動畫版已經拍至第六季，但劇集版只有36集。這就涉及到了影視化改編過程中原著細節的呈現問題，甚至還會涉及到敍事結構的調整以及部分內容的刪減、重組。當二次元經典IP歷經影視化處理之後，快節奏且極具“遊戲質感”的爽劇就應運而生了。

總體而言，《靈域》的核心受眾年齡較小，分佈最多的受眾年齡層為19-24歲之間，比重高達49.02%；分佈第二多的受眾年齡層為25-34歲之間，佔比達24.65%。此外，男性受眾比重較大，佔比為83.76%（數據via：骨朵雷達&百度指數）。簡言之，《靈域》的核心受眾，與大眾認知中喜愛動漫、熱衷遊戲的二次元人羣，重合度較高。

無論是劇集本身還是參演者範丞丞、程瀟等出演者的熱度攀升，似乎都印證了《靈域》作為神話新武俠劇在年輕觀眾中的受歡迎程度。除主演們“男帥女美”賞心悦目之外，能夠引發年輕觀眾代入的一大特點就是，《靈域》獨具一格的開掛通關遊戲感。

劇集《靈域》雖然內裏的底色是男頻經典IP，但並未因改編不恰當而給泛眾帶來觀劇的不適感。從基於原著內核的世界觀的搭建到整體勢力等級等具象的劃分，到不間斷的酷炫特效，都為影視觀眾提供了切實可信、代入感極強的強劇情，而相對精良的後期特效，在影視內容的具體呈現上又舉足輕重。

隨着主角們的快節奏“進階”，劇集隨處可見原著的“重要知識點”。在地域排布層面上與在靈域的勢力體系上，和劇情發展息息相關的內容並未刪減。此外，也有《靈域》原IP粉發現劇集在影視化創作過程中，並未完全照搬原著的走向設計，反而使原著粉得到了許多新奇體驗。

“顏值”與“歡樂”齊飛，熱血少年“通關”開掛？

**在這部自帶“爽文”概念的劇集中，每一個人物幾乎都能在一次次角鬥中不斷升級，沒有一段走過的“彎路”。不可否認或許有相當一部分觀眾是由於範丞丞、程瀟等年輕向出演者的優越顏值而“入坑”。**由這些具有相當粉絲基礎和國民度的出演者演繹的《靈域》，聯動製作時長長達八個月的後期特效，給大眾帶來了極致的視覺效果。

虛實結合的後期特效製作，可以見得劇集《靈域》製作之用心。在秦烈對陣黑化的高宇的開大招對峙段落，並非“五毛特效”的質感，從整體到局部都透露着經費在燃燒，也展現了製片方的優越創造力——在兩人電光石火近身肉搏的背後，是紅藍兩大呈巨人狀對峙的騰騰煙霧。結合武打動作的特效處理，保證了各方細節都做到了極致的這個團隊，最終收穫了觀眾的認可。

在《靈域》中，範丞丞所飾演的角色秦烈熱度很高，他自帶不凡的身家背景而不自知，自己的人生最初是從最底層處磨練升級。在高燃的劇情走向中，如開了掛一般的這位熱血少年，迎來了在堅持奮鬥之後的個人成長。志不在凌家鎮的他一次次的遇到坎坷卻奮力鬥爭，還給觀眾帶來了“主宰自己的人生”的思考。而痛快“闖關”的秦烈，及與他一道奮力上進的小夥伴們的快意人生，也讓觀眾們過了一把“激爽開掛”的癮。

人物與人物之間“前世今生”般的互動與情感走向，無一不在劇集的倒敍、插敍等手法的穿插中，給觀眾留下了深刻的印象。而當人物設置自帶“迷霧”、再匹配以發展節奏快的劇情情節，觀眾自然就隨着層層剝離的真相被牢牢吸引了。

值得一提的是，《靈域》的劇集中除燃爽開掛的劇情，也不乏有趣的“沙雕”段落。許多源自劇集《靈域》的台詞，看似無厘頭，但又確實與劇集本身聯繫緊密並切合。“他修‘雷法’，隨時會被劈死的！”當女主妹妹一本正經的向女主説出這句話時，彈幕上的“哈哈哈哈哈”列隊出現。

除常見的搞笑台詞外，秦烈/貢穆烈與爺爺的人物關係也被網友所津津樂道。許多觀眾戲稱，這部劇還應另有一個名字——《秦烈找爺爺》。而隨着秦烈經歷一道道歷練不斷“升級”，而爺爺本尊卻全程看“直播”的設定，網友們則調侃稱，其實，乖孫兒的一切動態，爺爺都看在了眼裏。

當燒腦開掛的通關情節，與“上古”時期即有糾纏的人物關係填充了大部分劇情時，《靈域》中的搞笑橋段，巧妙的中和了這部快節奏的激爽開掛通關劇，戳中了觀眾們另一個感知快樂的“穴位”。

站內玩法聯動線下創意，愛奇藝打開劇宣“新大陸”

能夠吸引年輕受眾的除《靈域》新奇有趣的內容外，愛奇藝為此劇量身定製的劇集營銷也頗具創新意味。回看這部劇的核心受眾羣，不難發現這是一部精準打開了圈層受眾的典型作品。愛奇藝所推出的“站內玩法”也因此而頗具科技感，更因獨具創新的玩法而備受《靈域》的核心受眾歡迎。

在愛奇藝app端口有一個“花式沉浸追劇”的入口，觀眾可在此嘗試別開生面的強互動性追劇體驗。另外，觀眾可以通過直髮“雷霆萬鈞/KSWL/一心一葉”三個中的任意一個彈幕內容，解鎖各自不同的特效，在酷炫的特效之下體驗主角的開掛神技能。此外，在界面右下角，觀眾還可以通過點擊“小精靈”圖標，獲得Q版秦烈/凌語詩的虛擬小精靈。

除科技感滿滿的觀劇互動外，愛奇藝誠意滿滿的福利設置也十分新穎。“集卡贏大禮”的玩法簡單易學，只要點擊小精靈主頁左下角的“集道具得紅包”，並於1月31日21點前收集完畢即可。另外，點擊小精靈主頁右下方的“靈域合拍挑戰賽”參與其中，就有機會贏得最高500元的購物卡！

此外，**《靈域》相關的線下聯動也打開了觀眾的參與維度。**四個城市的“極寒之地”主題降雪活動、“一日藥師”等線下營銷活動的開展，既喚醒了原《靈域》IP粉的熱情，也藉助這樣的社會化營銷實現了對泛眾人羣的滲透。而線下活動中的角色扮演等極具沉浸感的活動設置，也在精準對位了熱衷二次元、遊戲等元素的年輕人羣的同時，實現了“破圈”營銷，為劇集拉新、更大範圍拓寬劇集受眾羣而做了有效工作。

愛奇藝直擊作品核心受眾喜好，有針對性的精準對標用户需求，聯合線上、線下展開花式營銷，給觀眾提供了與眾不同的“沉浸式觀劇”。平台在《靈域》這一兼具經典IP、超燃爽劇的基礎上，打破了傳統的劇宣模式，巧妙藉助科技的力量使劇集本身與用户之間建立有效連接，從而引發受眾在互動中對劇集、劇情產生有效共鳴。

愛奇藝一以貫之的創新營銷，不僅開發出了經典IP影視化之後的宣發新舉措，更為劇集宣傳營造了更立體的營銷環境，實現了更全面的賦能劇集內容、滿足了不同受眾羣的多元化需求。

無論在男頻經典IP影視化改編的維度上，還是在打造虛實結合的神話新武俠劇極致特效的層面上，更或是後期的“破圈”營銷、沉浸式互動、遊戲玩法融入等細節打造，《靈域》作為2021年的開年爆款劇集，都有其可借鑑的價值所在。而業界男頻IP改編影視作品的經驗累積，也將因這部優質劇集的出現，增加其厚度。