《詭秘之主》登頂網文影改潛力榜top1 新業態之下，網文新生力軍的價值正在凸顯_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2021-02-01 22:41
文 | 布系特
最近正在“新經濟”風口的網文產業，似乎正在迎來一場全新的“價值釋放”。
從2019年掀起收視熱潮的《親愛的，熱愛的》《陳情令》《長安十二時辰》《慶餘年》等爆款劇集，到2020年的《有翡》《三生三世枕上書》《清平樂》等改編大劇，網文IP改編作品幾乎壟斷了輿論市場上的流量熱度。
造成時間差的原因或許有多方面，一些網文IP火爆的年代較早，彼時網文IP改編尚未形成市場風向；另一些火爆的網文IP則並未直接走上影視劇改編之路，而是先在網文到動漫路徑上首先經過了較長時間的沉澱與積累才，正式開始影視化改編。
但有一點卻值得關注，由於網絡文學作品體量極其龐大，火爆網文IP出現的機會與頻率也相應增高，“百花齊放”的環境下，“影視化改編者”難免會挑花了眼，極易錯過某些極具改編價值潛力的網文IP。
這種情況下，如何制定一套權威、科學的評判標準，用以預判網文市場的下一個新風口，提前收割改編市場上的預備爆款IP，就成為了內容行業的重中之重。而如何解決問題，行業已經試圖以數據為基礎找出“方法論”。
百部熱門影視作品，網文IP佔比42%，網文市場迎來全新“價值釋放”
近期，一份由中國電影家協會指導、中國電影家協會編劇教育工作委員會與北京電影學院中國電影編劇研究院聯合發佈，中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結擔任顧問的《2019-2020網絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》（以下簡稱《報告》）正式發佈。《報告》從4100萬條用户評論大數據入手，經逾20位行業專家學術研討，最終從2590萬本網絡文學作品中，嘗試探索網絡文學及其影視劇改編領域的新風向。
**網文影視劇改編火爆的背後，是網文市場飛速發展的縮影。**中國音像與數字出版協會《2019中國網絡文學發展報告》顯示，截至2019年底，國內網絡文學作者共有1936萬人，作品累計規模達2590萬部。而數據顯示，截至2020年，網絡文學市場規模達206.3億元，較2019年增長了14%。高速發展的網絡文學產業，也成為促進就業增長的新動力——“網文作者”也被首次納入就業指標範圍，成為新經濟產業的重要基石。
伴隨着網絡文學生態的不斷完善，火爆的新題材逐步成為新力量，網文行業以網文IP為源頭，開發出影視、動漫、遊戲、有聲讀物、衍生周邊等市場，不同的產品形態開始滿足不同圈層消費者的更多需求，IP以破圈的方式擴大受眾面與影響力，正在構建出健康的產業鏈條。
不難感受到，從內容IP孵化狀態乃至IP改編開發程度等層面來看，中國網文市場都已形成龐大且成熟的體系，成為內容產業的新生力量與重要IP源頭。
在過去還被認為“江湖草莽”的網絡文學產業，正在迎來一場全新的“價值釋放”。
“爆款”背後，是網文市場“新生力軍”鏈接內容“新生態”
近些年，網文IP改編，幾乎成為影視作品“爆款”的標配。網文IP改編作品在影視市場上的存在感越發明顯。但事實上，長久以來，公眾對於網文IP影視劇改編題材的認知依舊停留在玄幻、仙俠等主流類型，但是近一年網文市場上出現了更多新類型。
第二階梯中則是《贅婿》《表小姐》《問丹朱》等21個IP，這其中《表小姐》《掌歡》等是古代言情題材，而《贅婿》則屬於傳統歷史、玄幻題材。第三階梯IP中，現實題材作品佔比近六成，與社會內容、現實生活緊密貼合的作品更符合影視劇改編市場需求趨勢。如《櫻花依舊開》《我的房分你一半》等作品貼合疫情、買房等當下社會熱點話題，及時反映現代人羣的真實生活。
從這些作品中不難窺見未來網文市場上的內容風向：本土幻想類、現實題材等新類型作品正在成為網絡文學行業“先鋒力量”，具有極大的開發潛力，是開拓多元化市場的必需品；而**玄幻、歷史等傳統優勢題材在市場上依舊堅挺。**新題材種類正在與傳統優勢題材重新組合，形成網文內容IP“新生力軍”，為改編市場提供流量基石。
上游網文市場的風向有了參考，下游IP改編市場的脈絡就更加清晰。《報告》顯示，2018-2019年度網絡文學IP改編影視劇用户評論滿意度排名，前三名為《慶餘年》《天盛長歌》與《陳情令》。
行業已經逐漸摸索出IP上下游聯動的方法論。
而從上游網文IP到下游IP改編開發，網文IP作為數字文化產業的重要源頭，正在為下游提供源源不斷的文化資源，產出更多具有社會價值與商業價值的藝術作品，併為大眾所喜愛。網文IP市場的“新生態”正在逐步成熟。
重估網文價值：從“邊緣小眾”到“內容新風口”
回溯過去，網絡文學從邊緣小眾的文化消遣到成為內容產業的新風口，不過二十年。
最初，國內網絡文學市場像一片野蠻生長的原始叢林，各路寫手施展各路招數，網文內容生機勃勃但缺乏運作機制，網文內容只是小眾羣裏的愛好消遣。
2015年眾多互聯網頭部企業開始入局網文市場，市場上各類平台經過一輪整合之後形成明顯的割據格局，在閲文、晉江、中文在線、縱橫等頭部企業平台的帶動下，網文市場正式進入產業化階段。
而網文用户在平台建設下，迎來了飛速增長期。CNNIC數據顯示，2013年以來，中國網絡文學用户規模呈現上升趨勢，2018年中國網絡文學用户規模4.3億人。
到了現在，網文用户已經佔據了互聯網用户的“半壁江山”。《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年6月，網絡文學用户已達4.67億，約佔中國互聯網總用户數量一半。2019年中國網絡文學簽約作者數量達到77萬，網文作者平均月收入5133.7元。相比起2004年網文作者們只能“用愛發電”，現在越來越多中腰部簽約作家能夠獲得收益，而頭部作家則完成了個人價值的最大化升級。網文市場已經從單純的內容創作走向了商業變現。“網絡文學作家”正在逐步完善的內容生產體系之下，成為一種名副其實的新職業。
而網文行業結合文娛大生態，以IP內容為基礎進行的影視改編、遊戲開發、周邊衍生等泛娛樂開發的產業模式正式形成。
數據顯示，電視劇方面，2015年的542部作品中，由網文IP改編而來的達到73部；而到了2019年，412部劇集中有87部由網文IP改編，而到2020年，僅上半年就有57部網文IP改編作品。動漫方面，也正在呈現出融合打通的產業趨勢：去年12月剛剛結束的創作者交流大會上，騰訊動漫與閲文動漫共同宣佈，推進包括《大奉打更人》《大周仙吏》《天啓預報》《小閣老》等作品在內的300部閲文小説的漫改計劃，旨在為網文IP提供更寬廣的開發空間。遊戲方面同樣如此，據不完全數據統計，早在2017年，網絡文學改編遊戲的作品就已經超過600款。
網文成為中國文化產業上的重要一環，助力打造中國文化符號
很顯然，網文產業的粗放時代已經結束，產業脱離了憑藉IP內容粗暴賺取紅利的跑馬時代，走向IP產業鏈開發與生態化運營，為讀者、作者、文化產業乃至全球文化產業帶來影響。隨着網文內容與產業運營進一步結合，網文市場將孵化出更多的頭部IP作品。
而中國網文產業的崛起，對於國內文娛市場乃至全球文化市場的影響，或許比預想中更大。
以閲文旗下海外門户起點國際平台品牌為代表的網絡文學，正在成為世界看中國和了解中國文化的重要窗口，向海外輸出中國文化，形成特有的文化符號。據《2020網絡文學出海發展白皮書》顯示，海外原創作者目前已經超過10萬人，創作的網絡文學作品超過16萬部。2019年中國網絡文學海外市場規模達4.6億元，海外中國網絡文學用户數量達3193.5萬，國內已向海外輸出網文作品1萬餘部，覆蓋40多個國家和地區。網文已經成為向世界輸出“中國文化”的一張新名片。
從一個小小的屏幕開始的網文，到走向大銀幕，甚至走向了世界，這可以説是網絡文學的“黃金二十年“。
《報告》也指出，隨着中國數字文化產業的高質量發展，**網絡文學有望進一步成為整個產業在故事創意層面最活躍、最集中的領域。**如何創作和發現更好的網絡文學作品，如何促進網絡文學IP向其他文化形式的改編和轉化，以助力IP增值，同時通過IP放大器提升數字文化產業的整體活力，正在獲得主流藝術研究視野的更多關注。而影視作為最具大眾基礎和全球化的文化表達方式，不僅帶動了網絡文學的全民化認知，也推動網絡文學進一步向社會效益和藝術效益相統一的方向靠攏，同時，其與網絡文學產業的結合，也勢必繼續成為中國文化產業進一步做大做強非常關鍵的一環。
《報告》的發佈，也讓我們預見，網文產業即將迎來新一輪價值釋放。