百度騰訊擲重金砸向中文在線，2021年的網文戰場要“變天”？_風聞

回顧2020年，網絡文學算是一個巨頭激戰正酣的賽道，字節、百度、騰訊等巨頭動作頻頻。步入2021年，這一領域劍拔弩張的氛圍並沒有得到緩解。

1月25日晚間，中文在線發佈公告稱，擬引入上海閲文、深圳利通及百度七貓成為重要股東，此次股份轉讓金額共計約9億元，轉出中文在線15%的股權，這也意味着，百度和騰訊同時入股了中文在線。

由於上海閲文和深圳利通同屬於騰訊控股旗下，因此騰訊獲得中文在線10%的股份，成為繼童之磊後的第二大股東。

事實上，中文在線與騰訊旗下的閲文集團，目前是國內兩家最大的原創文學平台，此次戰略合作也是行業巨頭之間的牽手，被稱為是網文行業近年來最大的一次戰略合作。

那麼，騰訊、百度為何會雙雙看中剛扭虧為盈的中文在線？持續加碼網絡文學領域的騰訊、百度背後又在盤算着什麼？

百度欲曾“攜手”掌閲 字節跳動“橫插一刀”

事實上，在投資中文在線之前，百度、掌閲科技、字節跳動三者之間曾有過一段交際。掌閲科技想通過引入戰略股東、加深與股東合作的方式擴充自身的融資規模，而當時的合作對象優選是百度，字節跳動只是作為後來者。

在2020年3月17日，掌閲科技發佈公告稱，已通過非公開發行股票的方式引進百度作為戰略投資者。而百度以7億元參與移動閲讀龍頭掌閲科技的定增，獲得掌閲科技8.8%的股份。

掌閲科技與百度在戰略投資、數字內容授權及深度戰略合作等方面開展合作。掌閲科技保持全量開放並優先支持百度的版權內容採購需求，且可以優先開發IP衍生產品。百度也將給予掌閲科技在流量、內容採購及開發、商業化、人工智能、大數據、軟件應用等方面給予掌閲科技優先支持。

但是，在8月20日確定最終定增方案的時候，掌閲科技撤回了非公開發行股票申請文件，這也使得百度錯失與掌閲科技聯手的機會。

隨後，2020年11月4日，掌閲科技發佈公告稱，以11億元的交易總價簽訂股份協議將公司總股本的11.23%轉讓給字節跳動，由此，字節跳動成為掌閲科技第三大股東。

字節跳動入股掌閲科技的邏輯並不難理解，實際上也是看中了掌閲手中的版權資源，可與其本身的閲讀業務形成資源互補。

至此，百度錯失掌閲科技，而字節跳動緊隨入股掌閲科技，這也是字節跳動和百度兩家公司，從信息流延伸至數字閲讀的業務競爭開端。在某種程度上來講，字節跳動跟百度再次結下了“恩怨”。

百度騰訊聯手出擊 字節跳動遭受排擠？

事實上，早在2020年7月份，中文在線與字節跳動簽訂《框架合作協議》因為這一份框架性合作權益，中文在線也被認為是字節系的一員。

但如今騰訊系與百度直接通過股權綁定的方式加深合作，一方面有排擠字節跳動之意，另一方面也有可能淡化字節跳動與中文在線的親密度。

此次騰訊系與百度聯手投資，一方面原因意旨現在網絡文學的格局，字節跳動與騰訊系+百度的雙強博弈，中文在線的引入其實是一個站隊行為，擴充騰訊系+百度在網絡文學領域的隊伍。

另一方面，中文在線的背後擁有大量的優質版權內容，並且隨着版權保護政策措施落地，網絡文學IP在產業鏈中的位置明顯提升，版權IP運營將是行業玩家手中的重要砝碼。

對於騰訊來説，加碼中文在線，一方面可以增加閲文集團版權內容的多樣性，為用户提供更豐富的閲讀體驗；另一方面，可以擴充騰訊在泛娛樂生態上的佈局。騰訊牽手中文在線的消息一經公佈，閲文集團股價高漲。1月28日，股價一度漲幅近25%，充分説明了，投資者對這一動作的肯定。

對於百度而言，在經歷了馬失前蹄以及痛失掌閲科技後，選擇聯手騰訊繼續加碼網路文學領域，一定程度上，也可是為了防禦字節跳動的進攻。畢竟，近年來，字節跳動的快速崛起，已經搶佔了百度頗多的用户。當然，對於百度內部而言，還在於完善移動端和Al業務上的佈局。

由於Al業務並沒有給百度帶來太多現金流，反倒是移動端業務，為百度帶來了流量增長和新的可能性，內容業務板塊增強了百度移動用户的黏性。如今，再次入局網絡文學，投資中文在線，其實也是百度在完善內容生態佈局上的一種延續。

無論是對騰訊還是百度，都已意識到內容版權作為公司發展多元化業務的基礎，是必不能或缺，隨着各家對內容版權的愈發重視，未來的內容爭奪戰愈發激烈。

這一點在音樂領域已經得到了很好的印證，無論是QQ音樂，還是網易雲音樂，即使擁有龐大的用户基數，但如果沒有核心的音樂版權作為支撐，最終很難維繫用户粘性。

網絡文學戰火升級 百度、騰訊、字節誰能更勝一籌？

據艾媒諮詢測算，2021年中國數字閲讀市場規模將達416億元，未來還將持續增長。面對龐大市場，互聯網巨頭大顯拳腳，網絡文學已經進入到拼刺刀階段。

隨着百度、騰訊的持續加碼，騰訊、百度和字節跳動都非常積極收編中小平台，以增加競爭的籌碼，2021年網絡文學戰局可能會轉向以爭奪版權內容為主。由於網絡文學的文字屬性易於模仿和盜版途徑多樣等因素，存在盜版侵權問題嚴重，網絡文學盜版野蠻生長致使行業損失巨大。那麼維護公司利益，版權內容就成為兵家必爭之地。

**雖説此次百度和騰訊同時入股中文在線，看似有攜手之意，但長期來看，在BATJ各自的戰略佈局下，或也只是各取其所罷了。**未來的網絡文學戰場是否會有新的變陣？

在網絡文學市場上，字節跳動扮演着一匹“黑馬”角色,先是將自身品牌整合成番茄小説，隨後又宣佈番茄小説旗下產品均支持免費閲讀，字節跳動入股掌閲科技，將進一步整合手中的版權資源。

除此之外，字節跳動在閲讀領域早已屢屢出手，據不完全統計，已經投資了包括鼎甜文化、秀聞科技、吾裏文化、閲讀無限等在內的多家網文公司，字節跳動在網絡文學上的出手，對整個大文娛產業蛋糕的垂涎已經很明朗。

而騰訊，從2015年便將騰訊文學與盛大文學整合為閲文集團，融合旗下QQ閲讀、起點中文網、創世中文網等品牌，進一步整合網絡文學資源，以形成足夠堅固的競爭壁壘。2018年收購新麗傳媒，完成版權銷售、聯合投資與製作、自主開發的"三駕馬車"佈局。騰訊的不斷出手背後更多的是進一步鞏固在網絡文學領域上的優勢，但相比網絡文學的“後輩”而言，騰訊的“守江山”比“打江山”或許更難。

反過頭來看百度，早在2013年就開始佈局網絡文學，上線多酷文學網，又接着買下91熊貓看書以及縱橫中文網一起整合，成立了“百度文學”，但在O2O上的佈局迫使百度將“百度文學”出售。

而近幾年，為了完善“夯實移動基礎，決勝AI時代”的戰略口號，百度在內容生態上的佈局一直在進行，2019年7月，百度入股網文平台七貓小説；8月份，又戰略投資了知乎。百度看到移動端業務帶來的流量增長，以及移動用户黏性的增強，也讓百度加快了在內容賽道上的佈局速度。對於百度而言，不僅僅為了完善戰略佈局，更多的是加強自身在數字閲讀背後文娛產業的實力。

總體來看，目前手握閲文集團的騰訊依然有較大主動權，但隨着字節跳動免費閲讀模式的崛起以及百度對內容生態佈局的加快，動搖現有網絡文學格局的變量已然在不斷浮現。騰訊百度攜手投資中文在線的動作，對於巨頭之間的激戰而言或許才剛剛開始。

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