微視電競星戰隊燃爆王者冬冠夜，“電競賽事＋明星IP”的倍增效應？_風聞

文 | 赤木瓶子

隨着電競與娛樂行業的結合愈漸緊密，不少平台正在試圖通過電競產業進入年輕人的話語體系。在短視頻平台與電競產業的高度契合背景之下，行業正在上演着一場場頂級IP的聯合。

1月24日晚，2020王者榮耀冬季冠軍盃暨年度頒獎典禮拉開帷幕，作為此次頒獎典禮的短視頻官方合作伙伴，由騰訊微視推出的全明星女子電競戰隊“微視電競星戰隊”也首次於線下亮相。星戰隊成員由金晨、李斯丹妮、李雪琴、孟佳、鬱可唯、張含韻（姓名按照首字母順序排列）等六位姐姐組成。

在冬冠夜當晚，其中5位姐姐不僅上演了主題曲《你我皆王者》的舞台首秀，也完成了自己的電競舞台首秀。這樣特別的聯合方式，又能為行業提供哪些新思路？

你我皆王者，姐姐們的電競“初舞台”

這支由六位姐姐組成的微視電競星戰隊“小碗寬面”可謂是一支全能戰隊，不僅上得了“戰場”，也玩得轉舞台。

早在“面試”星戰隊時，六位姐姐們便在騰訊微視向“HR”介紹了自我優勢：遇到危險時反應能力強的“無敵大喜”金晨擅長以退為進；擅長使用項羽、后羿以及freestyle解説遊戲的“峽谷中的擴音器”李斯丹妮，正在努力成為最強上單；遊戲自稱“王者”的李雪琴表示自己每天都在加班加點打遊戲；而想要carry全場的“最辣鴿子精”孟佳通宵開黑也是不在話下；貂蟬、小喬、李元芳的皮膚和道具都會第一時間get的鬱可唯；使用英雄甄姬達到1700多場、上官婉兒200多場的資深法師“上碗麪兒”張含韻。

而在冬冠夜的表演賽競技舞台上，峽谷中暢遊的姐姐們確實各具優勢，最終，微視電競星戰隊在與賈玲帶隊的“你好李煥英”戰隊的對抗中取得了勝利。

星戰隊在完成了精彩的表演賽之後，也首次展示了王者冬冠夜的主題曲《你我皆王者》，又酷又颯的舞台表演讓粉絲直呼“太鯊人了”，可謂徹徹底底的燃爆了一個電競及舞蹈的雙重“舞台”。

**這樣的雙重燃爆也為冬冠夜活動帶來了熱烈反饋。**在活動舉辦結束24小時之內，＃2020王者榮耀年度頒獎典禮＃話題在微博上的閲讀量便達到了1.3億，＃明星表演賽＃話題閲讀量達到4.2億。而＃王者榮耀冬冠＃主話題更是獲得了高達14.5億的閲讀量，點贊、互動量也高達數千萬。除此之外，姐姐們的冬冠初舞台首秀高燃演繹《你我皆王者》登上了熱搜第31位，閲讀量也高達1.4億，討論量破11萬。

在巨大的流量及討論度背後，冬冠夜的成功一方面離不開多方IP的聯合，王者榮耀這一頂級遊戲平台、官方主題曲《你我皆王者》的承載流媒體QQ音樂、以及官方短視頻合作平台騰訊微視三方的聯合，為王者冬冠夜提供了穩定的內容輸出保障。

另一方面，熱度並不是一蹴而就的，作為王者榮耀深度合作平台，微視對於這支特別的電競戰隊的打造，早已經開啓了精密的長線佈局。

直播＋短視頻，微視如何激發明星的“獨特效應”？

早在1月22日，首支2020王者榮耀冬季冠軍盃女子電競戰歌《你我皆王者》便在QQ音樂上線，迄今為止吸引了大批觀眾熱議，巔峯指數峯值超過27萬，評論數超過3.5萬條。除此之外，包括張含韻、金晨、鬱可唯、李斯丹妮在內的四位微視電競星戰隊的姐姐成員也空降評論區和網友粉絲互動。

而在更早之前的元旦當日，微視電競星戰隊成員李雪琴就開啓了遊戲直播、李雪琴在“戰鬥中”還使用了孫臏KPL限定皮膚，一舉成為全場“最靚”英雄。遊戲間隙的聊天中，在接受“含水錶演易燃易爆渣”懲罰時，李雪琴三次都不小心將水吞了下去，綜藝感十足。

而在一星期之後的1月9日，金晨也和電競主播耀神、小浪浪在直播間完成了王者直播首秀，並作為孫悟空新皮膚試玩官，帶領大家率先體驗了新皮膚“零號赤焰”。金晨更是憑一己之力單挑電競主播耀神、小浪浪，表情賣力、輸出靠吼，為直播間裏的小夥伴們貢獻了一大波超可愛表情包。

而在微視端內挑戰賽#姐姐帶隊，開黑不累！#裏，六位姐姐的“面試視頻”也讓粉絲們踴躍投票，截至2月1日，挑戰賽票數超過127萬。微視也為歌曲相關挑戰賽 #你我皆王者#定製了獨家卡點模板，水友及粉絲們樂此不疲地參與進來。

在王者榮耀冬冠夜結束後的第二日（1月25日），微視電競星戰隊就與玩家們來了波線下深度互動，空降騰訊濱海大廈活動，化身鵝廠員工，掃樓發戰隊周邊福利。並參與了王者榮耀水友賽，與鵝廠夥伴和一線超人氣職業選手一諾、暖陽開黑，而微視主播高然、徐十七擔任解説，可謂在首個正式舞台後的首次線下水友見面會。

而在1月24日冬冠夜當晚，微視特別企劃的欄目《微視星玩家》中，微視主播徐十七與KPL官方解説李九，探班並獨家直播了微視電競星戰隊的五位姐姐相關內容。

值得一提的是，包括採訪職業戰隊總冠軍Hero、採訪職業戰隊獲獎選手、冬冠夜後台探班姐姐們第一視角直拍賈玲隊和姐姐互動在內的內容，均為微視平台的獨家內容。

**一方面，微視電競星戰隊的成立對於熱愛遊戲的粉絲們來説也是一大福利。**在微視平台提供的諸多直播、短視頻內容的驚喜背後，玩家及粉絲們在微視有大批機會贏取Q幣、姐姐簽名照和水友賽名額等福利。另一方面，微視同時通過這種對明星戰隊的組建及多元化的長線宣推手法，建立起了獨家的衍生內容壁壘。

從王者IP到姐姐戰隊，微視遊戲的內容“搶灘”

據《2020年中國遊戲產業報告》的數據顯示：2020年，中國電子競技遊戲市場實際銷售收入1365.57億元，同比增長44.16%；2020年，中國電子競技遊戲用户規模達4.88億人，同比增長9.65%。巨大的市場規模下，明星效應的帶動力是顯著的。

碎片化信息時代，短視頻平台與頭部遊戲IP的相互借力顯然是一個不錯的行進方向。作為騰訊系短視頻平台，微視早與王者榮耀這一頭部手遊IP頗有淵源。

**從獨特產品功能角度，騰訊微視推出的王者戰報獨家功能，為普通玩家打開了內容創作的大門。**智能剪輯降低了視頻製作門檻，用户可隨時隨地一鍵分享自己的高光時刻，為王者榮耀在短視頻內容領域建立了新的玩法；

再到王者內容生態，騰訊微視已與王者榮耀達成深度戰略合作，共同發起了認證創作者計劃，將平台和官方資源進行開源，不但提升創作者的生產力，同時也增加了更為多元的商業化變現模式；

在此前的KPL職業聯賽、世冠杯、冬冠杯、王者週年慶、王者新皮膚預售等一系列遊戲相關熱點節點，我們也都能在微視找到即時的獨家內容和玩法。

騰訊微視X王者榮耀 認證創作者計劃就剛剛結束的王者冬冠賽來看，對於王者賽事這一頂級IP而言，作為女子明星戰隊的微視電競星戰隊的加入，顯然為其帶來了新鮮活力，拉動了一批跨圈層受眾的關注，同時向電競明星賽場輸送了一支“能唱跳能推塔”的獨特的女子電競戰隊。

而對於短視頻平台而言，基於王者這一騰訊系頂級IP的內容加持，在平台自身宣推能力的運作下，一方面為平台帶來了獨家內容資源，在短視頻平台中獲得了獨一無二的競爭力。另一方面，在多方IP的聯合下，姐姐們不僅得以在短視頻平台成團“出道”，完成了自己的電競初舞台，吸引了大量粉絲及電競受眾的關注，同時也為微視電競星戰隊這種和明星IP合作的模式開創了一次成功的開場。

當大批熱愛電子競技的年輕人為這一市場注入了活力，在電競正在成為各個行業搶手的“跨界之王”，在微視與頭部IP這次成功的合作佈局之後，或許也能給電競遊戲圈帶來新的明星玩法可能。