投入超十億，王者榮耀書寫全民電競的新篇章_風聞

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「全民電競」之下，王者榮耀電競還將帶來多少驚喜？

文 / 派醬

王者歸來這樣的劇情，對於南京hero久競的粉絲來説，等候多時。

作為首屆王者榮耀冬冠冠軍，彼時還未落地南京的「三冠王」Hero久競風光無限，然而，重建的陣痛也讓南京Hero久競飽嘗失敗的滋味。春季賽墊底的他們在功勳教練久哲重回帥位後，終於再度捧起冠軍獎盃。

儘管按照目前防疫要求，本屆王者榮耀冬季冠軍盃總決賽並沒有開放現場觀眾，而幾千萬人共同在線上見證南京Hero久競加冕，仍然能看出大眾的電競熱情。賽後採訪中，作為KPL聯盟為數不多的四冠教練，久哲也表示時隔700多天再度捧杯，覺得跟第一次捧杯的感覺差不多，特別激動。

除了第一晚精彩的賽事對決外，第二日的年度頒獎典禮也再次引爆全民關注。這場盛典既是是對每一位王者榮耀電競人持續點燃大眾電競熱情的勉勵，同時邀請多位娛樂明星參與電競，也是進一步擴大電競影響力，引發多圈層共鳴，持續助力全民電競目標的實現。

就在1月23日冬冠決賽開始前，騰訊電競2021天美電競項目計劃發佈會在深圳華潤大廈藝術中心舉行，會上提到《QQ飛車》電競賽事將迎來全面升級，而《穿越火線：槍戰王者》將持續提高遊戲體驗，完善賽事體系；《使命召喚手遊》的全球性電競賽事也在緊鑼密鼓的籌備中；更重要的是會上宣佈：2021年王者榮耀電競賽事將投入10億元的生態費用，全國大賽獎金及用户激勵資金將得到明顯提升。

在種種措施的背後，尤其是王者榮耀電競新戰略背後，是移動電競全面走進玩家世界，將玩家思維轉化成電競精神的決心。王者榮耀電競這些年不斷刷新大眾觀念，從遊戲走向體育，接連推動移動電競的全面發展，全民電競的願景已經不再是鏡中水月，它正在逐步實現。

王者榮耀深入生活，電競觀念植入人心

在餐廳門口排隊等位時，乘坐的地鐵等交通工具上，大學宿舍生活中，我們隨處能見到《王者榮耀》這款遊戲的身影。在智能手機越來越普及的現在，移動手遊成為備受歡迎的休閒娛樂方式，而《王者榮耀》自上線起，更是其中出類拔萃的頭部遊戲。

作為DAU破億的手遊，《王者榮耀》有着廣泛的用户羣體。在去年年初的特殊境況下，「開黑嗎？」也一度成為聊天記錄裏的熱門打招呼方式，承擔起大眾的社交需求。龐大的參與人數給了王者榮耀電競公佈全民電競計劃的底氣。

而與此同時，從生活中潤物細無聲地滲透電競觀念，也正是王者榮耀電競一直不變的追求。

KPL主場化探索如今已經取得了不錯的進展，多地主場場館在秋季賽已經接待了一批批來自全國的戰隊粉絲。本次冬冠冠軍南京Hero久競就曾在主場迎來過以為69歲的高齡粉絲，作為南京本地人前來支持自家戰隊。這樣的事情無不證明着，參與電競，年齡永遠不是限制。

而作為他們本次賽事的對手，DYG戰隊也在此次發佈會上宣佈正式落地深圳，並更名為「深圳DYG電子競技俱樂部」，同時發佈了全新俱樂部Logo和隊服。戰隊落地，給城市的文化生活帶來了全新的色彩。

在本次發佈會上，騰訊遊戲副總裁、騰訊互娛平台營銷部總經理高莉提到今年升級了「騰訊王者人生平台」，嘗試通過產品技術賦能、場景營銷服務，讓電競更加深度地融入到城市生活中。

就目前已有的主場探索來看，除了帶動粉絲前往現場觀賽外，多傢俱樂部都在與城市進行了更深度的合作。與周邊商業綁定，帶動實體消費；牽手城市文化，打造特色傳播內容；完善產業生態，建設電競生態……主場化探索不止是地理位置的關聯，更是讓城市居民與俱樂部之間形成堅不可摧的精神紐帶。

並且這些場景的搭建，也為全民賽事在城市的推行提供了場地，形成一條完整的產業鏈。打造線下電競場景，玩家與賽事深度結合，當電競觀念深入玩家甚至普通居民的腦海中，進而影響他們的生活選擇，全民電競目標就不再是空想。

賽事體系升級，持續降低參與門檻

擁有了參與電競的人羣，那麼又該如何運營，將其轉化為電競人羣呢？

賽事是參與電競最直接的方式。

去年，王者榮耀大眾賽事體系全面升級，上半年，城市賽、高校賽以及合作賽事全部納入麾下。作為國內王者榮耀非職業電競賽事中的頂級賽事，眾人躍躍欲試。在傳統體育項目中，讓所有愛好者參與賽事是一件門檻頗高的事情；但王者榮耀大眾賽發揮了電競的原生優勢，在客户端內設置參賽入口，極大地降低了用户參與成本，成為一大亮點。

而下半年，大眾賽事體系再度重新梳理，四大賽道——遊戲內賽道、城市賽道、合作賽道及高校賽道，共同組成全國大賽的完整體。同時與職業賽事掛鈎，王者榮耀全國大賽的冠軍戰隊將獲得晉級KGL王者榮耀甲級職業聯賽的評審資格，優勝戰隊們還能獲得2020王者榮耀冬季冠軍盃選拔賽的參賽資格。

線上與線下辦賽結合，此前受制於網絡等城市基礎設施的影響而未觸及的城市也在2020年加入電競陣營。在年度頒獎典禮中，獲得2020年度王者榮耀全國大賽最受關注賽區大獎的西藏自治區，便得益於打破區域限制的大眾賽事的舉辦。

在這樣多重因素的影響下，全國大賽已經走過31個省份，帶動289個城市感受電競這一數字時代的新興體育項目氛圍。根據官方公佈數據顯示，僅2020下半年，這個深度下沉的王者榮耀大眾賽事報名人數就已經超過300萬人次。

如今，全國大賽獎金在今年投入10億元生態費用的影響下再度增加，勢必又會掀起一股新的參與熱潮。讓大眾真實體驗電子競技帶來的熱血氛圍，擁有自己的高光時刻後，電競已然融入進人生的經歷中。

並且，發佈會上，騰訊互娛移動電競業務部總經理、KPL聯盟主席張易加宣佈深圳電競製作中心正式成立並啓用，如此以來，王者榮耀電競賽事全國開花的想法也擁有了一份重要保障。

深圳電競製作中心可以大幅度降低信號傳輸的風險與成本，未來深圳電競製作中心不僅可以用於職業聯賽的賽事製作，也會更好地服務到包括王者電競在內的多個賽事中。

張易加在發佈會後的媒體採訪中，也表示深圳電競製作中心其實有兩個核心目標，第一個目標是把過去KPL賽事製播的經驗提煉出來變成標準化的模塊，能夠更好地服務到更多賽事的製作，另外一個目標其實也是能夠幫助到更多的賽事的舉辦降低門檻。

事實上，舉辦賽事不應該成為全民電競的阻礙，而現在隨着賽事體系的不斷調整和技術手段的升級，王者榮耀電競形成了世冠、冬冠、KPL、KGL以及全國大賽、高校聯賽在內的六大賽事IP，在這個電競體系下，大眾的觀賽與參賽機會都在大幅增加，全民電競正在落到實處。

「楊冪玩的是張飛」「李現一直追着Fly」……這些話題在頒獎盛典當天穩居微博熱搜排行榜前十，明星尋求跨界合作也展現出王者榮耀冬冠的鉅額流量與賽事關注度。作為《王者榮耀》品牌代言人與職業電競選手同台競技，自身的關注度帶動着賽事的多渠道傳播，進一步催化玩家的電競轉變。

圍繞着賽事IP，產業多板塊緊密聯合，相互影響之下，實現了王者榮耀電競各圈層的互生共贏。而隨着「全民電競」的公佈，收穫之餘的王者榮耀電競仍在持續的進化。

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