彩電市場突迎Mini LED熱，中外企業當警惕兩個陷阱_風聞

最近Mini LED產品在彩電市場上受到眾多輿論的圍觀，這對急於擺脱液晶電視低價惡戰的中外廠商來説，是一件好事情。但如何避免在Mini LED產品的市場競爭中出現新的低價亂戰，以及技術炒作和宣傳誤導，是所有廠商必須直面的課題。

孔餘||撰稿

從2020年8K電視，到2021年的Mini LED電視，最近五年來的全球彩電市場，從來沒有像今年這樣，讓眾多中外企業紛紛圍繞Mini LED電視新品展開推廣和炒作。

公開信息顯示：繼三星、LG、TCL、海信、康佳、小米等之後，作為OLED電視陣營的旗手創維，也推出Mini LED電視。此外，長虹、華為等企業也完成Mini LED電視的產品佈局，等待在2021年新品發佈會上亮相。

那麼，Mini LED電視會是OLED電視市場推廣六七年仍然不温不火、激光電視主戰場又在80吋及以上大屏、量子點液晶電視曇花一現後，成為彩電消費市場新的風口和熱浪嗎？與OLED電視、激光電視等下一代顯示技術相比，Mini LED到底能否承載產業和市場新一輪升級的重擔？

其實，無論是之前火極一時，受到TCL、三星等企業熱捧的量子點電視，還是2021年以來受到中外彩電企業力推的Mini LED電視，本質上都屬於液晶電視的升級改良性產品。理論上並不屬於下一代顯示技術的範疇。與OLED電視、激光電視相比，還不是同一個時代的對手，隨着新的顯示技術誕生而走弱。

換句話説，Mini LED電視的推出，本質上還是彩電企業對液晶顯示技術生命線的延長和拓寬。説白了，這還是液晶面板工廠通過技術的改良，提升液晶面板顯示的畫質和色彩後，意在探索並打造新的技術概念和產品賣點，幫助下游的彩電整機廠商們共同尋找新產品、新動力。

同時，相對於OLED電視，以及激光電視，在過去幾年的全球彩電市場推廣和發展過程，均呈現出較為明顯的幫派化、陣營化佈局。比如OLED陣營主力軍就是LG、索尼、創維；而激光電視陣營主力軍則是海信、長虹，後來又增加了三星、LG等；這一次Mini LED電視卻同時出現了眾多企業，拋棄派別和陣營共推。這一現象引發行業內部人士熱議，原因就在於這項技術行業通用、沒有風險。

Mini LED在今年受到中外廠商的共同熱捧，就像8K電視在2020年度受到中外廠商熱捧的道理是一樣的。都屬於行業能用性技術和共推性概念，能在短期內快速推動所有企業現有主力軍——液晶電視的迭代升級，並跳出傳統液晶電視的低價惡戰，賦予液晶電視新的賣點後，賣個好價格、多賺點錢。

此外，還需要看到，過去的半年多時間裏，傳統液晶面板價格處在一路上漲的通道中，而且至今沒有下跌回調的跡象。在這種情況下，佔據全球及中國彩電近九成份額的液晶電視升級迭代，對於所有廠商來説至關重要。Mini LED在這種背景下受到熱捧並不令人意外。

不過，對於所有中外彩電企業來説，面對這一輪悄然興起的Mini LED熱潮，卻不得不直面兩個方面的挑戰，或者説現實經營問題。

第一、Mini LED並非某一家、或某兩家的差異化產品，而是全行業的通用性液晶面板部件，很容易在市場上出現產品同質化的局面。一旦家家都在賣Mini LED產品，很容易就會出現低價亂戰和惡戰。在這種情況下，誰能率先推動Mini LED的市場落地和引爆，誰就能率先在Mini LED產品基礎上，探索差異化的性能和賣點，誰才能搶到先機。跟隨者們一定會再次陷入低價泥潭之中。

第二、Mini LED當前並沒有統一的技術標準規範，產品價格從幾千到十多萬不等，最大的差異就是Mini LED面板的燈珠數量。一般來説，燈珠達到2萬以上，Mini LED電視的畫質才能超過OLED表現。現階段一些企業為了追求Mini LED產品的市場快速上量，推出了產品大多數2、3千的燈珠，優點是成本低，但畫質顯然無法明顯提升。在這種情況下，不同燈珠數量、不同成本的Mini LED價格亂戰，必然會帶給消費者誤導和困惑，最終受害的還是彩電企業們。

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