讓技術與文化深度融合 榮耀用非遺“闡述”真正的高端_風聞

高端品牌和高端產品，不僅源於其外在的設計、內在的品質，更重要的是其精神和文化層面的感受。用户對高端產品的追求，更在於其帶來的人文附加值。

保時捷之所以高端，不僅因為其外型設計的炫酷與質感，更因為其給駕駛者帶來的速度感和刺激感；戴森吸塵器為什麼能以遠高於其它同類商品的價格在全球範圍內暢銷？因為它帶來的不僅是做家務後的乾淨、清爽，更有做家務過程中的輕鬆、愉悦；徠卡相機為什麼可以傲視江湖那麼多年，成為各界名流的首選？因為它是德國精密機器製造的代表，也是對成相品質的信任感……

從華為獨立出來的榮耀，面臨着品牌重塑的過程。品牌的格調凌駕於產品之上，又要與產品緊密耦合。配合獨立後首個新品V40的發佈，榮耀啓動了"探尋遺失的中國色"的活動，一系列活動既是對V40新機強大功能的彰顯，也通過拉近用户與非遺之間的距離提升榮耀品牌的價值。在這一輪營銷中，榮耀不秀肌肉秀文化，似乎是想通過這個活動，告訴用户什麼才是真正的高端手機。

以技術為載體去傳承和發揚

1月23日，榮耀將國家級非物質文化遺產傳承人楊華珍老師邀請到成都逆風上城天街體驗店，現場展示了楊華珍老師的6幅經典作品，並圍繞“非遺羌繡”、“中國色”進行了現場的溝通與互動。

羌繡作為各大繡花中極為經典的一支，具有濃郁的民族特色和鮮明的地域特色，最大的特點是它會使用獨一無二的鮮豔顏色來寓意各類事物，因此羌繡中往往會出現大面積、極為鮮豔的色彩。但是，羌繡的問題在於一直存在於一個封閉的環境之中，外界很少有人可以接近實物，而照片、視頻又難以還原如此豐富、多層次的色彩。榮耀藉由線下活動，將其直觀展現在人們眼前，並通過榮耀V40的10億色屏幕顯現技術，讓更多年輕人瞭解這項傳統工藝的秀美。

作為#探尋遺失的中國色——還原真彩 前所未感#系列活動第二篇章，榮耀牽手邀請非物質文化遺產中國古典建築彩畫傳承人顧俊崗老師創作了一副龍頭彩畫，並拍攝了一支視頻短片。

我們知道，“龍”在中國文化中一直都處於較為獨特的地位，某種程度上來説龍文化構成了中國的文化本源，大家對“龍”都有着極高的崇拜，因此從古至今，有大量宮廷、民間的畫師研習繪龍。特別是現在的時間點又臨近春節，選擇龍的元素非常應景。中國古典建築彩畫的繪製十分講究，其中天然顏料色質效果最好。上色的過程是大色（主色）先塗，少色後塗，上青下綠，深色蓋淺色，不斷疊塗形成漸變，色彩也更加豐富、多變。

畫龍最難的在於“眼睛”，這是一幅畫的靈魂所在。以往龍眼為黑白色，本次上色用了紅色、紫色等疊加，是新的突破。雙方合作的短片是完成“畫龍點睛”之筆，傳遞榮耀V40 10億色探尋遺失的中國色、助力中國華彩重新綻放出彩，寓意也是用最具挑戰的色彩完成榮耀這次營銷的點睛之筆。

秦淮燈綵樣式形象逼真，色彩喜慶。但是我們知道，燈都是在夜間才會點亮，以前的攝影技術很難在夜景中記錄如此絢麗燈光，所以只有身臨其境才能感受五彩斑斕的色彩和活靈活現的形象。有着技術底氣的榮耀勇敢地面對這一挑戰，將“還原真彩，前所未感”探尋遺失的中國色活動的第三站選在南京，運用自己的創新屏幕科技還原秦淮燈綵最美的真彩，給全國人民帶來一場前所未感的視覺盛宴。

這些非遺項目都是人類智慧的結晶和歷史進步的標誌，其歷史價值、藝術價值、科學價值都非常高。今天，科學技術的進步，不是對這些歷史精華的顛覆和替代，而是傳承與發揚。

今天榮耀之所以敢發起“探尋遺失的中國色”的活動，背後實則是技術的進步讓其有底氣可以在色彩美學上大做文章。

支撐這次活動的科技，是榮耀V40搭載的10億色視網膜級超感屏，什麼是10億色？手機屏幕顏色色深以二進制編碼進行處理，以往屏幕通常為8bit色深，只能夠顯示1670萬種顏色。而榮耀V40將屏幕的每一個色點升級至10bit色深，帶來64倍的細膩呈現，成就了10.7億色的超感體驗。8bit與10bit屏幕在傍晚漸變色的效果對比，可以看到10bit屏幕明顯更加細膩順滑。在這樣的屏幕上觀看超清視頻或者照片，即使是細微之處也清晰可見滿滿的細節，可以用纖毫畢現來形容都不為過。當然，這樣的色彩體驗，其實很難用語言來描述，只有真正看過的人可以理解其真實感。

高級感來自於物質層面之上的精神體驗

中國智能手機軍團經過過去近十年的發展，無論是在技術上、市場份額上都取得了突破，幾家頭部廠商都已經具備了衝擊高端的實力。所以今年我們看到小米、OPPO、vivo都加大了高端產品的力度，攜帶華為基因、新獨立的榮耀更是當仁不讓。今年，手機的高端市場將會熱鬧異常。

打造高端品牌首先要認清什麼是高端品牌。高端品牌不是簡單的價高、質高，而是通過產品體驗帶給用户的幸福感、優越感，以及由此而在用户心智中形成的一種文化認同。

當然，高端品牌外在的高級感必不可少，外觀的設計要附合潮流、引領潮流，甚至是有能力製造潮流。榮耀V40將重構秩序的理念運用到手機設計中，對手機的審美觀進行了大膽的顛覆創新。榮耀V40在背部設計採用磨砂質感與鏡面玻璃碰撞的大膽設計，兩種質感的不對稱拼接顯得極為前衞，正是對重構秩序設計理念的具象體現。這樣不同質感強對比的設計形式並沒有產生視覺上的割裂感，相反呈現完美融合的觀感。此外，榮耀V40推出全新的鈦空銀配色，體現着榮耀對潮流色彩的超前洞察。

除了外在的高級感，內在的部分更為重要。而內在的高級感，是通過物來體現不同的生活方式，通過技術讓生活各方面的品質有所提升。比如榮耀手機一直在攝影技術上持續多年投入，擁有全鏈路影像技術實力，從 ISP、NPU 的算力，領先的 RAW 域 AI 算法，到鏡頭再到傳感器。榮耀 V40 的影像實力進一步提升，由 50MP 的超感光主攝像頭、一枚 8MP 的超廣角攝像頭，以及一枚 2MP 的微距攝像頭組成的超感光三攝影像系統，帶來了 5000 萬超感光影像系。擁有一部榮耀V40手機，對於用户而言可以從細微處真實記錄生活中的每一個精彩畫面，這才是技術帶來內在高級感。

榮耀獨立之後，需要給市場一個明晰的定位，全方位繼承了包括華為基因、人才、技術在內的強大研發實力，又擺脱了供應鏈束服之後，榮耀顯然需要更大的“名”來匹配自己精良新品的“實”。在榮耀V40發佈的同時，榮耀提出了“全球標誌性科技品牌”的定位。這個定位的落地，不是僅是技術的超前，而是通過技術與產品，真正給用户帶來了哪些生活體驗上的改變。

這次非遺項目的合作，是榮耀延續近年來的高端之旅，是為了讓更多年輕人瞭解中國文化的博大精深，並對中國色彩報以新的認識，讓更多人意識到中國歷史文化、民間藝術的精彩。這對當地經濟發展與歷史傳承都具有重要意義，也是科技改變生活、科技改變社會的直觀表現。榮耀以創新科技助力傳承千年非遺文化，進一步豐富了非遺文化形態,同時也讓更多人看到了非遺文化的價值。這讓我們不僅看到一個不斷產出黑科技的理工男、一家靠技術驅動的企業，也看到一個熱愛生活、充滿激情的文科生，一個有文化、有底藴的品牌。

打造高端品牌的三重境界

打造一個高端品牌，是一個改造用户心智的過程，價格高、質量好，還不足以在用户認識中形成高端的定位。

讓·鮑德里亞在其《消費社會》一書中寫道：“現代社會，消費已從經濟概念轉變為文化概念。”隨着中國經濟的發展，中國也正在進入一個消費升級的過程，這其中文化的升級是重要組成部分。文化不僅能夠激發眾多個體的共鳴，而且也會讓品牌更具備符號價值。所以，高端品牌必須建立品牌自身專屬文化內涵。

近幾年，隨着國潮的興起，特別是故宮系列帶來的文化附加值，讓品牌企業都看到了與傳統文化結合提升品牌定位的路徑。但在這條路上，品牌商的玩法也在不斷進階中。這裏我們就以手機廠商為例看看玩法的升級。例如小米和OPPO 都在 “包裝換新”、“跨界聯名”上有各自的動作，通過跨界合作增加品牌的價值，贏得青睞。

當然更高層次的玩法則是講故事。具體到榮耀這次的打法就是將產品與文化的“深度融合”，讓技術成為文化傳承與發揚的載體，從而提升品牌的內涵。成為這一更高層次玩法的代表。

消費者買東西，不僅是產品，更重要的是買一種心理感受。榮耀雖然在品質上、科技上已經很領先，但是還需要一個跳出產品本身的故事，在用户心中形成一種更高層面的認知，這就要靠根據產品特質來講好品牌故事。

比如，LV説自己的包掉到海里一百年，打撈出來還是沒變，再比如頂級腕錶百達翡麗強調自己是“手錶中的藍血貴族”，這些都在消費者心智能形成強認知。而榮耀通過非遺系列策劃，讓消費者形成“可以看到10億色”的手機，這樣無形中會對榮耀的技術、品質形成一種很“牛”的感覺。不需要秀肌肉，通過講好故事就可以讓用户感受到你的肌肉，故事更容易拉通與用户內心的距離，形成高端的身份認同。

借勢傳統文化，就要將產品、文化與用户的需求做深入融合、創新，講出一個全新的故事，而非簡單的中國元素堆砌、貼皮。在這一點上，榮耀的做法實際上是將自身產品與高層次的傳統文化相融合，將它的附加值根值於自己的產品之上。

榮耀在營銷上一直善長與產品的特性相結合來講故事，在此前的榮耀V30中，榮耀就基於產品主打的5G賣點，做了澳門合唱事件；同時，基於產品主打的拍照賣點，做了WWF保護野生動物。

與高層次的傳統文化深度融合，幫助榮耀超越產品本身生命週期的侷限，讓品牌跳脱出來。從榮耀針對不同產品所做的一系列事件營銷來看，其品牌已經超越產品本身，在用户心智中越來越清晰，越來越高端。

此次榮耀“探尋遺失的中國色”活動中，當我們看到10億色原彩屏幕支撐起羌繡、古典建築彩畫、秦淮燈綵的高級感時，榮耀品牌的高級感也打下深深的烙印。

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《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。