全民懶人時代，看這屆年輕人怎麼用“智慧”一懶到底？_風聞
蓝莓财经-客观深度的财经分析2021-02-02 18:15
這是最壞的時代，也是最好的時代。
這屆年輕人“懶”到極致，吃飯懶得動手、出門不想等車、甚至下牀關燈都嫌遠；但這恰恰也是好處，外賣、網約車、智能家居的興起，無不依附於當代懶人需求、懶人消費的推動。
時至今日，這羣懶人已形成了完整的消費偏好、消費鏈條，有着自成一派的消費態度，“懶人經濟”正成為萬眾矚目的全新經濟風口，也成了企業搶佔未來市場的“橋頭堡”。
如何玩轉懶人經濟，與當代年輕人保持良好關係？近日，海爾智家旗下場景品牌三翼鳥發佈了《懶人時代》TVC，攜手知乎以李雪琴、知乎話題、大V打造起立體化營銷矩陣，圍繞“懶人經濟”對當代年輕人生活觀、消費觀進行深剖。
不落俗套的營銷玩法、顛覆傳統的服務體驗，三翼鳥懷抱誠意衝入主力消費圈層，短短几天便實現自身品牌形象與年輕羣體、懶人經濟的強綁定。
營銷節奏環環相扣，滲透引爆年輕圈層
作為當代年輕人答疑解惑、交流學習的主陣地，知乎平台無疑是社羣經濟的具象載體，也成為三翼鳥影響“當代懶人”的最佳拍檔之一—基於二者受眾羣體的高重合度，三翼鳥聯手知乎以社羣經濟擴散核心主張，成功撬動懶人經濟、引爆年輕圈層。
覆盤三翼鳥環環相扣的營銷節奏，處處走心、亮點多多。
**預熱期“長戰線”，三翼鳥核心主張充分發酵。**1月22日，李雪琴在知乎平台發出“哪一瞬間讓你覺得「懶得理直氣壯」是一種奇爽無比的體驗？”話題，拋磚引玉，引爆“懶人經濟”的年輕社交圈層熱度。
**引爆期“分量重”，意見領袖現身説法提供背書。**1月29日，脱口秀演員李雪琴現身知乎十週年晚會現場，用好玩、扣題、新穎的創意形式，在三翼鳥、年輕人間搭起一道橋樑。熱火朝天的段子與三翼鳥場景、品牌主張無感融合，大大提升了年輕羣體接受度和好感度。
另外，在知乎鹽選《朋克青年養生指南：活得健康，ZUO得盡興》中，@丁香醫生也提到過“懶牀”的健康性。通過釋放與傳統觀念的衝突觀點，三翼鳥完成了偏向年輕人的“站位”，也為後續懶系主張的釋出及解決方案的落地提供合理性。
**長尾期“強共鳴”，懶人時代滲透懶系主張。**當“懶”成為當代年輕羣體生活寫照和消費驅動力，三翼鳥瞄準年輕人心智構建，在1月30日發佈《懶人時代》TVC，以沉浸式場景展示催動品牌形象與懶系主張的關聯滲透。
歸根結底，三翼鳥通過一連串佈局為“懶人經濟”正名，也為“當代懶人”匡正定義：懶絕非壞事，而是追求高品質生活、追求效率、追求便捷智慧生活方式的經濟形態升級。自然，三翼鳥也為此做出了產品、服務的跟進迭代，讓年輕一代懶得科學、懶得智慧、懶得“理直氣壯”。
佈局場景轉型生態，傳統業態的破與立
好的營銷如果脱離於好的產品、好的服務而單獨存在，無異於耍流氓。
而三翼鳥被稱之為行業“新物種”、被視作撬動“懶人經濟”的新支點，那除了營銷和主張方面的顛覆，自然也需要具備產品、服務、模式等底層建築方面的差異化佈局。
事實如此。三翼鳥延循懶人經濟的時代脈絡、聚焦智慧懶人的需求升級，通過佈局場景、轉型生態的“兩步走”，實現對傳統業態的顛覆重構。
**首先，當代年輕人看重品質、講究體驗式消費，而場景化服務比過去單一產品更易做到這一點。**比如用户買一台冰箱不只是為了放蔬菜，更是為了獲得健康的飲食保障。而三翼鳥智慧廚房場景的冰箱不光能給食材鎖鮮，還能推薦菜譜、自動烘焙，消毒櫃負責餐具清洗、智能煙灶保障廚房無煙和用火安全……體驗優勢不言而喻。
**另外，想讓智慧服務覆蓋當代懶人生活的每一寸，只靠智慧家電顯然不夠，這就是生態合作的意義所在。**覺得每天搭掛衣服晾曬太麻煩？三翼鳥智慧陽台可以配套晾霸智能衣架，洗衣機洗完衣服它就會自動落下；老是忘記買洗衣液？洗衣機會在餘量不足時自動下單藍月亮洗衣液；甚至裝修想當“甩手掌櫃”都可以，三翼鳥打通了建材、家居、家裝等資源方，交房時只需要提供具體想法，全程不用再操心，只等入住即可。
奧格威提出過品牌形象論：產品的品牌形象一旦培植到出眾的地位，企業將會以最高利潤獲得最大的市場份額。
三翼鳥充分印證了這一觀點：自9月開業到12月25日，三翼鳥海爾智家北京體驗中心001客流量達到84081人次，相當於每分鐘都至少有1人入店。期間，最大訂單達到了2100萬元，這是傳統體驗店所無法企及的。
年輕化的營銷創意、年輕化的戰略創新、年輕化的場景方案，可以説，基於對“懶人經濟”及新時代年輕羣體的深邃洞察，三翼鳥實現了對於傳統經濟形態、產業格局、營銷模式的全面打破和重構，做出了緊跟時代甚至超越時代的企業模板。