掙的還不夠賠，那些跟風做短視頻的人活得怎麼樣了？_風聞

在剛結束的“微信之夜”上，張小龍斷言：“視頻化的表達可能是下一個十年內容領域的一個主體。”

B站董事長兼CEO陳睿在不久前也曾公開表示，“未來會做視頻，就像以前會寫作文一樣。”

無巧不成書，2020年，被抖音快手稱霸已久的短視頻江湖，因為B站的破圈、視頻號的橫空出世打破寧靜，全員重新洗牌。

十年B站大器晚成，一歲視頻號來勢洶洶，一下子，大批創作者們聞風而動，小米創始人雷軍的“飛豬理論”屢被提起，短視頻的風頭在直播的衝擊下仍舊強勁。

站在風口上，真的豬都可以飛起來嗎？今天，微果醬採訪了那些2020年在短視頻賽道勇敢“追風”的創作者們，看看他們到底是不是真的飛起來了。

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從公眾號轉型短視頻，只因看見了風口

去年七月份才開始涉足短視頻的逍遙，之前的主業是運營公眾號。他向果醬妹坦言：“抖音和快手都沒有抓住機會，因為感覺做視頻的門檻比較高，自己以前只是弄圖文，從來沒接觸過視頻領域。”

直至被內測到了視頻號入口，逍遙覺得，是時候逼自己一把了。但萬事開頭難，原本對剪輯一竅不通的他日復一日地找素材、剪輯，想文案。逍遙直言：“前面是最痛苦的，到後面產生興趣了，遇到困難就願意去找解決辦法**，歸根結底，感興趣是最重要的**。”

目前，他一個人運營着5個視頻號，經過半年的摸爬滾打後，逐步清晰了賬户的定位，從最初的影視綜藝、幽默搞笑剪輯，到現在專注本地生活。他説，“明年打算做一個旅遊博主號和一個美食博主號，我感覺本地生活的視頻號很有商業價值。”

當機遇撞上風口，就沒有不去做的理由。同樣出身於公眾號運營的七重，去年8月份在前領導的投資下注冊了一家公司，毅然從微信轉身抖音，走上了短視頻創業的道路。

“我的團隊之前都是做個人公眾號創業的，2018年紛紛轉戰抖音。而我在做微信運營時也沒有一個好的收入，因此，看好短視頻前景的一羣人就這樣結伴進場了。”

七重的團隊目前有五個人，主要做文化教育類的抖音矩陣號，產出主要靠素材剪輯，目前規模在30個賬號左右。把粉絲引流到個人微信進行變現是他們在抖音駐軍紮營的根本目的，整個變現方式類似於知識付費。

與此同時，七重的團隊正在佈局視頻號，採訪中他表露出對該前景的認可，“視頻號寄生於微信生態，對於公司直接沉澱流量到個人微信的打法很有幫助，我們能夠更加充分地利用現有粉絲作為新賬號的冷啓動。”

不同於逍遙和七重的中途變道，目前在B站擁有近10W粉絲的Apple，一開始就選定了短視頻賽道。“剛開始做B站的時候沒想太多，唯一明確的就是要做視頻。”

Apple是B站數碼區的一位UP主，由於所做的數碼產品測評內容與主流的短視頻在時長上有差異（基本上在七八分鐘），所以最後鎖定了唯一能承載的B站，歪打正着，碰上了B站破圈的全盛時期，跟風入站的短視頻創作者一茬接一茬，Apple的競爭對手與日俱增。

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2020年做短視頻，真的能賺到錢嗎？

據《2020中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2020年我國短視頻用户規模已達8.18億，市場規模佔比達1302.4億。此外，據QuestMobile發佈的《2020雙十一網絡營銷洞察報告》顯示，雙11期間多領域在短視頻投放佔比增長達20%，短視頻更受廣告主的青睞。

在如此龐大的用户市場和商業環境裏，短視頻承載着新媒體人陡然升起的掘金夢。但鮮被提及的是，“飛豬理論”其實還有後半句——“長出一個小翅膀，就能飛得更高。”

站在風口上固然重要，但能否在大好環境下自己長出一雙翅膀，才是取得成功的關鍵。

對於Apple來説，做UP主最大的困難就是找準頻道定位，“這是我一直在試錯的事情。第二就是漲粉，有些B站up主漲粉快，產出一條爆款視頻粉絲量就蹭蹭上去了。但這都是少數，還有很多up主做了很久視頻，內容也很優質，但粉絲量依然不見漲，這其中要經歷的就是，你明明在好好做視頻了，但有可能沒播放量，也沒人看。”

這時候選擇放棄還是繼續堅持，成為了她最為掙扎的事情。

Apple向微果醬透露，“目前賬號營收比較穩定，但肯定不算特別好，變現形式還是比較單一，主要做視頻內容定製，廣告投放等等，感覺還是做得不夠，希望可以不斷進步吧。”

同樣在短視頻這條路上艱難前行的還有逍遙。經營了近半年的視頻號，最近才陸續有靠譜的廣告主找上門 。在視頻號直播被炒得如火如荼的大潮裏，他也嘗試過直播和帶貨，但效果都差強人意。

“目前賺的錢和我這半年的付出肯定是不成正比的，但我還是比較看好視頻號未來，明年應該會好很多。”逍遙樂觀地説到。

相比Apple和逍遙，七重的抖音創業之路就順遂得多了，因為內容和賬號粉絲並不是他的目標，所以從現狀來看，抖音引流的效果達到預期，整體處於一個盈利的狀態。

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只要有好內容，什麼時候都不算晚

2020年，整個短視頻江湖跌宕起伏，在如日中天之際遭遇當頭一棒，行業寒冬拿起一盆盆冷水往從業者頭上澆：廣告縮水、拍攝受阻……等待復甦成為最大的期盼。

熬過了停滯期，依然屹立的短視頻賽道轉眼來到了2021年，會有新的篇章等着前仆後繼進場的創作者們去書寫。而有些前人的經驗，或許會對他們有所啓發。

搜圖編而對於這些短視頻“追風者們”，帶着2020年的經驗和教訓，他們將2021年的旗子插在了更高的地方。除了希望通過更多的嘗試，在視頻號直播和帶貨上積累經驗外，逍遙立下了真人出鏡的flag，目前已經聲音出鏡的他，認為個人IP的粘性是最大的。

“老是借用網上的素材，很難形成IP。搭建個人IP是我認為發展視頻號最佳的方向，但我目前還做不到，所以就先在其他類別做嘗試，慢慢地學習，慢慢地進化。”

而七重今年的目標則是把團隊擴充到20人，致力於擴大矩陣號的規模。至於Apple，2021年她給自己定下的計劃和目標都是漲粉，希望將視頻打磨得再精細些。

看慣了剛入場就漲粉十萬，乃至百萬的別人家的爽文故事，追逐新風口、為漲粉禿頭、在瓶頸期掙扎……這才是諸如你我他的普通創作者們的常態。

**而且無論是在短視頻“追風”的人還是留守原地的“古典自媒體”，獲得成功的密鑰都是“內容為王”。**所以正如七重在採訪中所説，“做直播、做短視頻只是跟隨風口，在傳統圖文平台也有很多優秀創作者，不是説一定要跟隨潮流，能在自己熟悉的領域深耕細作也未嘗不可。”

任何事，做到極致就是藝術。