二手奢侈品那麼便宜，你以為是愛你？_風聞

**作者：**少言 芊芊 凌凌 檀木 有局兒

來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）

一組有意思的數據：

據對外經貿大學奢侈品研究中心與優奢易拍聯合發佈的《中國二手奢侈品市場發展研究報告2020》，我國近十年的奢侈品存量約為四萬億人民幣，但二手奢侈品市場規模僅佔奢侈品行業規模的5%，在發達國家，二手奢侈品的消費額達到奢侈品消費額的20%以上。

言下之意，中國的二手奢侈品市場藴含巨大潛力。

朋友兩個月前在某二手交易平台買了一個LV的包，原價五位數，她買的時候不到4000塊。儘管快遞還沒到，朋友已經迫不及待的向我們炫耀：原主人買來之後幾乎沒用過。

當問起朋友為什麼選擇在網上二手交易平台購買LV這種品牌的包，她坦言：新的買不起。

沒有經濟實力的人對奢侈品的價格望而生畏，但幾千塊的二手包對這個朋友來説應該也不算便宜。

朋友精緻單身多年，按照其自身的定位，理應有一個名牌包搭配。購買奢侈品一定程度上可以看出消費者對品質生活的追求，而二手奢侈品在價格上能比全新產品便宜很多，不到4000元的成本能夠體驗到萬元商品帶來的滿足，這樣看來，二手奢侈品買賣的確很適合當下部分年輕人。

Z時代“及時行樂”背後的萬億市場

取代80、90後，Z時代正在成為二手奢侈品市場的主流羣體。

有二手奢侈品店主表示，幾年前，常常光顧店裏的顧客都是30歲左右的白領，但近兩年95後年輕顧客明顯增多。

消費羣體年輕化，是當下二手奢侈品市場最顯著的特徵。年輕人在消費升級時更注重品牌，但他們的收入又不能完全支撐他們購買全新的奢侈品。

年輕人在購買二手奢侈品時在想什麼呢？

“在二手的世界裏沒有所謂的長情，購買二手奢侈品也沒有那麼多的心理負擔。”

“有人説，你能不能買得起，櫃姐一眼就能看得出來，其實，在小眾的中古店裏，店長也能看出來，因為他們更專業。只是他們大部分不會像櫃姐一樣用鼻孔看人。”月薪8000的小王如是説。

被稱為明星爆款製造機的LOUIS VUITTON，常年稱霸二手奢侈品最愛單品榜首。

“哪個豬豬女孩沒有一個追求奢侈品的夢，二手的產品，讓我有了説買就買的底氣。我拿着8000的工資，付着2000的房租，除去日常剩下的錢剛好買一隻成色一般的二手LV。”在小王看來，年輕人對奢侈品的貪圖都是“及時行樂”。

“他經濟”和“她經濟”視角下年輕勢力的消費能力強過以往任何一個年代，他們對自我的追求從未間斷。

“二手”兩個字就像是打開“潘多拉魔盒”的鑰匙，讓許多無緣奢侈品圈和時尚圈的年輕人因此有了走進圈子的機會，同時，也給了本身就不缺錢的消費者更多的選擇。

在這片領域裏，一折的LV、香奈兒、Prada….讓無數年輕的男孩、女孩趨之若鶩。

年輕人的及時行樂造就了一個百億市場，同時，這個市場還在呈幾何式增長。

不過，“便宜沒好事”這句魔咒正在二手奢侈品圈的百億市場裏得到驗證。

二手奢侈品市場的“騷操作”

雖然二手物品的交易實現了表面上的”雙贏”，但在這個毫無“規則可言”的圈子裏，以次充好，真假難辨，售後缺乏，監管不到位情況頻有發生。

亂象一：隱藏奢侈品“二手”屬性

很多人不知道的是，在奢侈品世界裏，好多行內人都是一把“翻新”好手。市面上許多流通的成色下等的二手名包和名錶在這些“匠人”手中翻新後，以接近全新的成色出現在各大平台和中古店裏，網上也有不少大V博主上傳有關如何翻新大牌包的視頻。

來源：BiliBili官網

這也客觀説明，用户要想以一折甚至更低的價格享受本不是自己承受範圍內的商品，消費者需要反省——自己是否真的需要這個奢侈品，還是等準備了足夠的資金、達到一定的實力之後購買。

亂象二：真假難辨、維權不易

2019年，二手奢侈品市場線上渠道佔比為54.27%，是二手奢侈品主要銷售渠道。

真假難辨一直是用户在第三方途徑購買奢侈品的最大挑戰，線上二手交易平台上更是假貨氾濫，因此引發江蘇省消保委調查，此次調查主要選取目前市場上用户量大、交易頻繁、消費者反映問題較多的二手交易平台。

1月14日，江蘇省消保委通報了二手交易平台消費調查報告：調查發現，部分二手交易平台存在涉嫌默許售假等現象。

1月28日上午，江蘇省消保委對包括12家二手交易平台開展線上集體、公開約談，要求各企業進行自查、整改 ，並於2021年2月22日前，提交書面優化調整方案。

對此，紅布林等平台表示對職業賣家、假冒偽劣商品零容忍，並將在商品展示、交易付款、買賣溝通界面增加對二手交易風險的提示，引導消費者“聰明消費”。

截至目前，黑貓投訴上相關投訴量高達1433條，理由包括“售賣假貨”“買到殘次品”“隱瞞成色”“貨不對板”“掉包操作”等。

來源：黑貓投訴

來源：黑貓投訴

對此，GPLP犀牛財經向紅布林求證，得到的回覆是：平台已和用户協商一致，用户問題已處理完畢。 “真實情況為用户起初不接受平台的商品評級，此單並非掉包問題，最終處理情況為給用户5折佣金券延長時效，商品繼續在平台售賣，雙方達成一致。”

此外，開創了“先鑑別再發貨”購物模式的潮牌APP“得物”，投訴也氾濫成災。截至目前，在黑貓投訴平台上有關“得物”APP的投訴量高達52629條，其中也不乏有“商品質量差”、“假貨”、“鑑定服務不靠譜”等情況。

來源：黑貓投訴

而造成假貨氾濫的原因，除了尚未成型的市場，缺乏專業的鑑定人士是最主要的原因。

資料顯示，目前國內資深鑑定人才匱乏，專業的奢侈品鑑定師在國內不足50人，在一定程度上也阻礙了奢侈品市場的有序發展。

此外,很多中古店大多就是店主自己憑藉經驗鑑定貨品真假,一旦顧客覺得買到了假貨,店主不會承認,而商場專櫃也不會出具證明,消費者想維權非常難。

對於二手奢侈品來説，“真偽”是一塊試金石，而二手平台最需要的就是買賣雙方信任，但僅靠個人自覺又難以保證。

打“骨折”的二手包 還不完的“雙唄”

百度漢語中，對奢侈品的詳細釋義是：指非生活所必需的高級消費品。

在知乎話題“怎樣才能踏實地走進奢侈品店鋪”中，有一個贊同數高達3萬的回答這樣説：用馬克思主義歷史觀審視奢侈品店，這樣就能獲得站在宏大歷史視角，睥睨奢侈品店的自信。

從來不否認，有些人生來什麼都能買得起，但這世界上的大部分人還是無法自在從容的逛一逛奢侈品店，喜歡一款手袋也只會一看再看。

你説既然全新的奢侈品無法負擔，那就去中古店轉轉吧。但進到店裏又發現，大牌加上了“二手”的標籤，依然讓很多年輕人負擔不起。

“真正限制我的不是店家傲慢的態度，而是我羞澀的錢包。”和小王不同，在另一個女生看來，被隨意擺放在貨架上，被主人“拋棄”的大牌包包們，“小貴””像一種氛圍一樣，縈繞不去。

“有個朋友花了3000多元在中古店買了個香奈兒，她非常喜歡，那是她的第一個大牌包包，聽説也是那家店裏最便宜的一隻香奈兒。但之後的兩個多星期她的主食只有方便麪和網購的黑麥麪包，雖然美其名曰減肥，但我知道是因為她多餘的錢都用來買那個包了。”

“後來我問，你之後還會去嗎，她回答我説近一年都不會去了，因為儘管是二手的也不便宜。但是沒過兩個月她就又在另一家店入手了一隻二手的LV，這次她預支了支付寶。

像她這樣的女孩我相信數不勝數，聽到這裏你就會明白，這些一折的香奈兒、LV、Prada已經開始讓很多年輕人負債前行。”

聽過最凡爾賽的炫富就是“我能實現車釐子自由”，但當車釐子價格真正“腰斬”的時候，很多人發現，即使掉下神壇，車釐子自由對自己而言仍然很遙遠。因為，它的價格對標的從來不是消費者的消費能力和水平，而是曾經高貴的自己。

二手奢侈品就像價格腰斬的車釐子，即使打“骨折”也是很多年輕人無法負擔的價格。

在二手文化愈加流行的今天，越來越多的人喊着“LV自由”的同時，面對的是每月定期“雙唄”的最低還款。

“邊吃方便麪邊揹着大幾千買來的包”，到底是不是生活的正確解法仍未可知，但一隻帶有LOGO的路易威登，真的沒必要成為衡量一個人能否進入中產的標誌。

（本文僅供參考，不構成投資建議，據此操作風險自擔）