中視頻的問題，知乎有什麼答案？_風聞
Tech星球-Tech星球官方账号-聚焦互联网前沿科技和新商业。2021-02-02 15:19
中視頻潮起，知乎起風。
“如果知乎辦晚會，會是怎樣的？可以有哪些人或環節？”知乎上，這個問題下面，有超過2萬條答案。關於知乎辦晚會，社區中給出了無數種猜想和腦洞。
有答主認為，問答是知乎的特色，而要將問答內容形式以娛樂化的方式來呈現，不枯燥説教，難度係數高，“想像不到最優解”。十歲的知乎從未辦過任何視頻載體形式的晚會，某種程度上，比起有視頻原生基因的B站、抖音、快手，知乎似乎沒佔到先機。
但遵循社區的本色，1月25日，知乎提交了關於晚會的另一種可能：一場沉浸劇情式的“答案奇遇夜”。預告中，構成晚會的是十五個典型的知乎式的問題，“如何優雅地告訴老闆我很不爽？”“如何評價吃一勺就飽的人體特徵？”“德雲社魔法養成報告”……它們分別對應15個濃濃的“知乎味”的節目，近200分鐘的節目，串聯起了知乎的十年。
這不僅是知乎十年僅一次的晚會首秀，另一種意義上，這也是知乎在視頻領域種下的首箇中長視頻IP，15個節目的背後，是15個知乎相關內容的視頻化呈現。
晚會是知乎發力視頻的另一個重要信號。去年10月，知乎首頁改版，將視頻列入主菜單欄，推出視頻扶持計劃“海鹽計劃”等一系列的動作，都預示着，在中視頻領域，知乎逐漸冒出頭來。
知乎的視頻佈局當然遠不止表層的變化。大量優質內容沉澱在知乎上，知乎也開始挖掘內容IP的影視價值。1月，由知乎出品的都市懸疑單元短劇《噓！看手機》、懸疑短劇《第四審訊室》均已正式殺青，兩部劇集都脱胎於知乎原生內容，知乎也以出品方身份涉足影視領域。同時，1月31日，知乎的首部科幻劇《寒梅工程2021》也已正式啓動。
2021年，在圖文問答領域早已獨佔鰲頭的知乎，正在中視頻上發力，搭建更為穩固的內容護城河。而關於如何做好中視頻佈局的問題，知乎又會給出什麼樣的答案？
一場晚會的背後
無疑，對知乎來説，“答案奇遇夜”是一次成功的嘗試。在知乎站內，晚會節目中，李雪琴的《職場黑化指南》視頻片段，獲得超過800萬播放量；知乎用户“麻辣菊花小糰子”撰寫的67章小説改編的情景劇《甄嬛傳之安陵容重生》，則達到900萬播放量。
“答案奇遇夜”是知乎晚會製作、原生視頻IP打造的初體驗。知乎找來為B站製作2020年、2021年跨年晚會的導演宮鵬指導，要知道，2020年的B站跨年晚會，依靠內容破圈，成為了名副其實的刷屏跨年。同樣社區氛圍濃厚，有獨特內容生態的知乎，也需要一場破圈的晚會。
舉辦“答案奇遇夜”，知乎有一個很本質的目標，希望不再只吸“精英”高知人羣，在逐步去嚴肅化同時，降低用户的心理門檻，形成吸引更廣泛用户的優質內容平台。
比起流量的數據高低，真正重要的是，這場晚會能否讓外界認識到，知乎社區內積攢內容的爆發力，以及優質內容視頻化的前景所在。讓安陵容扮演者陶昕然當場落淚的《甄嬛傳之安陵容重生》，誕生的原點就是一個知乎高熱問題：“如果你是安陵容，如何轉敗為勝？”
有人“看了幾十遍”，對角色的結局仍覺得遺憾，每個答主都試圖讓安陵容走上別的結局，尋找更多屬於人生的答案。而對知乎來説，“答案奇遇夜”也讓知乎尋找到了某種答案，單個節目視頻內容所引起的討論、傳播，驗證了關於優質圖文內容如何繼續產生價值其中一種解法——將合適的內容恰當地視頻化。
從2011年創辦至今，知乎上有超過2.2億用户生產出4400萬個問題，2.4億個回答，這些構成了知乎內容豐沃的內容土壤。而視頻的形式則可以讓優質的回答、問題，得到二次曝光，從新的載體傳播到更為廣泛的人羣。
這場晚會，是知乎史上第一次從0到1塑造一個嶄新的，屬於知乎本身的視頻大IP。形式上，主持人被叫做“提問人”，晚會一開始，就包括“謝邀”、“剛下飛機”、“心疼答主”、“知乎小透明”、“以上”等知乎梗。
而從15個節目最終的呈現上看，這必然是一場知乎專屬的，具備社區獨特性的晚會。“劇院式”的唯美概念，沉浸式的觀看體驗，再加上豐富的知乎味道的節目和內容形式。譬如説，五條人的《問題出現我會回答大家》所指的是知乎“有問題，就有答案”的特點。
做出品人是什麼體驗
在中視頻劇集的開發上，2021年，知乎有了一個正式對外的新身份：出品人。
演員李光潔成為知乎答主的契機，正是源於一部知乎自制劇。2020年12月下旬，他接到一個通告，在一部科幻劇中扮演一位“觀察員”，執勤代號為“寒梅工程”的行動。雖是科幻片，但李光潔扮演的角色既不穿機甲，更不穿電子設備，只是身着普通制服，在秘密實驗中不斷推理、冒險，展開驚險的行動。
李光潔在知乎上分享了《寒梅工程2021》的拍攝細節，這部改編自中國新生代科幻小説作家何夕作品《傷心者》的科幻劇，也是知乎首次嘗試科幻IP的影視化開發。過去幾年，科幻作品在國內影視劇市場不斷升温，有硬核科幻話題區的知乎，也投身到科幻短劇的出品中。
有意思的是，《寒梅工程2021》雖為作品改編，知乎卻邀請了科幻領域的答主參與共創。而同樣於2021年即將上映的《噓！看手機》《第四審訊室》內容均源於知乎鹽選專欄。
《噓！看手機》以現代人所處的“屏幕時代”為背景，講述了12個關於手機的故事。《第四審訊室》則聚焦在1989年到2008年，改革開放、下崗潮、千禧年、奧運會四個大時代背景下的幾個小人物，透視每個嫌疑人的內心世界。
知乎涉足影視行業上游的本質，是知乎上內容價值的原本就在對外溢出。2019年，知乎用户“夢娃”在知乎社區氛圍的刺激下，創作出小説《宮牆柳》，而後其版權被出版社和影視機構爭相購買。
更知名的故事是曾風靡一時的網劇《長安十二時辰》，也是起源於作者馬伯庸在知乎上的一篇回答“如果你來給《刺客信條》寫劇情，你會把背景設定在哪裏？”，基於這則回答馬伯庸撰寫了小説《長安十二時辰》，並以電子書形式登陸知乎，隨之被改編為電視劇。
同時，在知乎的科幻話題下，活躍着數百萬用户、數萬條問題及百萬條回答。劉慈欣、王晉康、何夕、韓松、陳楸帆等科幻作家，郭帆、張小北等科幻電影導演都曾分享過作品和想法。劉慈欣曾提出問題，“IT和網絡技術發展正日益消弭距離的障礙，這種趨勢是否會減慢甚至停止城市化的進程，或漸漸消融現有城市？”韓松則親自回答了關於“如何評價韓松的科幻小説”的問題。
本質上，知乎做出品人，是提供了在既有的商業化渠道之外，優質內容在不同媒介間流動的可能性，用户獲得更為豐富的內容消費體驗，而真正生產優質內容的創作者也能收穫更大的價值。
知乎的中視頻答案
常年形成的圖文問答形式，如何讓視頻這一載體合理化存在，知乎也花了時間摸索。
知乎副總裁張榮樂此前接受Tech星球採訪時曾表示，知乎2020年的的目標就是在視頻領域建立正向的內容循環機制。“我自始至終信仰知乎社區的力量，把基礎設施完善好，讓內容實現自循環，雪球就能越滾越大。”
一組最新的數據是，截至去年12月，2020年 10 月知乎「海鹽計劃」上線後，視頻內容量和活躍視頻答主增長近3倍。知乎每天上傳視頻中，80%以上為 1 分鐘以上的中視頻；知乎各領域頭部答主如張佳瑋、李雷、錢程、喪心病狂劉老濕、叔貴 K等也開始在知乎創作視頻，人均獲得千萬級別以上視頻播放。
與此同時，著名樂隊「五條人」，全網知名視頻創作者「老飯骨」，「手工耿」等也入駐知乎分享他們的視頻內容，獲得了高度關注。其中「老飯骨」入駐1個月內，漲粉20W。
越來越多的用户開始學會使用視頻的方式在知乎內生產內容，視頻創作者們也瞄準了知乎內視頻內容生態崛起的紅利期。如果説，2020年，知乎建立了基本的視頻內容循環機制，那2021年的開年，知乎則提供了兩類優質圖文內容視頻化的範本：一場由問題引發的晚會，和三部由文字而來的視頻IP劇。
無論是“答案奇遇夜”中，單個節目能集齊包括户外探險、無人駕駛、口腔醫學、考古學、物理學、食品科學等多領域答主，共同探討諸如“”腦洞大開的問題，還是基於知乎原生內容生態孵化出自制劇，都是基於知乎內積澱的豐富內容和UGC創作者生態，這是知乎在中視頻領域的競爭中，最核心的優勢。
在知乎上，有許多看似荒謬的問題都獲得了意外的嚴謹分析和回答。“給你10億美元，但會有一隻蝸牛永遠追殺你，你幹不幹？”在知乎有超過一萬條回答，有人認真計算被蝸牛追殺的概論，有人依據這一問題寫起了鹽選專欄，大開腦洞寫故事。
“如果吃一小勺太陽會如何？”“如果吃一小勺子核廢料會如何？”“XXX是一種什麼樣的體驗？”“如何評價XXX”等千奇百怪的問題和問題下的答案，構築了一個特有的“知乎宇宙”。這是知乎作為內容社區中最寶貴的財富，也是10年來，知乎在問答賽道上始終屹立不倒，難逢對手的原因。這也回答了另一個問題，知乎必須做視頻，不然放着這個天然優勢給別人輸血真的是血虧，知乎上各個領域的答主也應該轉視頻，手裏那麼多寶貝沒理由給別人當素材。
知乎、B站、西瓜的中視頻三國殺
在視頻化成為未來確定的形勢下，內容平台如何做視頻的路徑，卻出奇的選擇一致。
不僅抖音、快手逐步開放視頻時長限制，微信後台可上傳30分鐘內視頻；另一方面，長視頻平台愛奇藝上線了視頻社區產品“隨刻”；西瓜視頻也宣佈，未來一年西瓜視頻將至少拿出20億元用於補貼，發力“中視頻”賽道。
中視頻大火的背景，是因為短視頻幾分鐘的播放時長，無法兼顧內容深度；而長視頻的半小時以上播放時長，則對用户的空閒時間比較挑剔。1分鐘以上的中視頻在內容和時長方面取得了較好的平衡。另一方面，有從事視頻製作人士稱，大部分中視頻目前基本上都在幾十萬的播放量級，而短視頻基本火的都在千萬左右，某種意義上，中視頻仍然具備非常大的增長空間。
知乎副總裁此前接受採訪是也表示，知乎的內容在垂直領域比較有深度，特別短的視頻並不適合知乎生態。適合知乎的大概是3-5分鐘左右的視頻，能夠把一件事情講得比較清晰，讓用户有獲得感。
這從全球頭部視頻平台YouTube的統計數據中也能看出，目前YouTube視頻總存量52億+，總用户數20億+，每日觀看總時長10億小時+。而其中，排名前25萬個頻道中視頻平均長度在13至14分鐘，正處於中視頻所在的主流時長。
眾多中視頻平台中，B站的社區壁壘、西瓜的流量優勢、知乎的IP資源庫是最具核心競爭力的三大平台。在中視頻的賽道上三家各具優勢，整個市場還是廝殺正酣、未見分曉的狀態。尤其知乎的IP優勢，作為視頻內容的最有利支撐，已經成為眾多視頻平台的內容寶藏。迎頭趕上的知乎，只需做好將視頻跟圖文載體在社區內更好的結合在一起，將“解答類”。視頻特色做大做強。
此前知乎方面曾表示，新興的“解答類”視頻形式廣受歡迎，且更契合大多知乎用户的視頻製作形式。相對傳統的視頻形式，“解説類”視頻不再以視頻畫面為主，而是以文字稿為主，配以相應文字或者動圖，其內容主體仍為文字。
從目前看，知乎的視頻化升級也比較順利。例如，知乎有一位高中歷史老師“喪心病狂劉老濕”，過去以圖文形式講歷史故事，今年8月開始，他開始嘗試用視頻的方式講歷史故事，獨特的煙嗓嗓音成了特殊的標誌。目前發佈的六個視頻內容中，最高播放量已經達到244萬。
正如知乎副總裁張榮樂接受Tech星球採訪時表示，知乎今年的目標就是在視頻領域建立正向的內容循環機制。“我自始至終信仰知乎社區的力量，把基礎設施完善好，讓內容實現自循環，雪球就能越滾越大。”
在剛剛過去的知乎的“答案奇遇夜”裏，以開場秀《有問題》為始，王源的歌曲《答案》為終，呼應知乎作為問答社區的獨特文化，也為知乎十年劃下一個完美句號。而下一個十年，內容平台的圍繞視頻的競爭態勢必然加劇，關於中視頻的答案，知乎看起來才剛剛寫下了一句“謝邀”，那些腦洞大開，富有新知或充滿故事性的正在知乎宇宙中逐漸生成。